Co to są leksykalne nazwy marek? Plusy i minusy leksykalnych nazw firm

Co to są leksykalne nazwy marek i kiedy nazwa leksykalna może przynieść korzyści Twojej firmie? Jeśli kiedykolwiek wcześniej próbowałeś wybrać nazwę dla firmy, wiesz, że jest to tak samo sztuka, jak i nauka. Z jednej strony musisz pomyśleć o tym, jak psychologicznie połączyć się z publicznością.

Z drugiej strony musisz wybrać kreatywną, niepowtarzalną i zapadającą w pamięć nazwę.

Ponieważ świat biznesu staje się coraz bardziej nasycony, firmy badają szereg strategii, które pomogą im wybrać idealną nazwę. Niektóre organizacje wybierają nazwy opisowe, które dokładnie mówią klientom, czego mogą oczekiwać od oferowanych produktów i usług.

Inni wybierają coś bardziej wyjątkowego i sugestywnego, jak Apple lub Oracle.

Leksykalna nazwa marki koncentruje się w większym stopniu na korzyściach wynikających z zastosowania różnych strategii językowych w celu wyróżnienia nazwy. Niektóre z najstarszych firm na świecie wybrały leksykalne nazwy marek, aby natychmiast przyciągnąć uwagę i ułatwić zapamiętywanie.

Dzisiaj zbadamy potencjalne zalety i wady leksykalnej nazwy marki i damy wgląd w to, jak mogą wyglądać i brzmieć te pseudonimy.

Co to jest leksykalna nazwa marki?

Zacznijmy od podstaw: czym jest leksykalna nazwa marki?

Leksykalna nazwa marki to dowolna nazwa, która wykorzystuje środki językowe, aby uczynić tytuł bardziej wyróżniającym się i zapadającym w pamięć. W przeciwieństwie do wymyślonych terminów i nazw portmanteau, leksykalne nazwy firm zazwyczaj zawierają istniejące słowa, które klient będzie znał. Jednak wykorzystują one również różne unikalne strategie.

Marki leksykalne należą do najpopularniejszych w świecie biznesu, szczególnie wśród firm, które mają trudności z wymyślaniem zupełnie nowych tytułów. Pozwalają na przyzwoitą ilość pomysłowości i kreatywności, jednocześnie wykorzystując istniejący wpływ dobrze znanych słów.

Ponieważ organizacje mogą eksplorować tak wiele różnych rodzajów urządzeń leksykalnych, istnieje wiele różnych stylów leksykalnych nazw marek, w tym:

Rymujące się nazwy

Rymy w naturalny sposób przemawiają do naszych mózgów, ponieważ słowa wydają się idealnie ze sobą łączyć, co pozwala uzyskać niemal liryczny efekt. Rymowana nazwa jest łatwa do zapamiętania i zabawna do wypowiedzenia. Stosunkowo łatwo jest również zdefiniować rymowaną nazwę za pomocą słownika. Pomyśl o opcjach takich jak StubHub lub 7-Eleven.

Aliteracja

Aliteracyjne nazwy marek używają dwóch lub więcej słów zaczynających się na tę samą literę. Starsze marki regularnie stosują tę strategię. Pomyśl o Coca-Coli lub Minute Maid. Używanie słów z dwiema takimi samymi literami początkowymi sprawia, że ​​marka brzmi bardziej muzykalnie i wyważenie. Jednak znalezienie nazwy, która nie brzmi przestarzałie, może być trudne.

Asonacja

Podczas gdy aliteracja używa powtarzających się stałych na początku słów, asonans powtarza samogłoski. Pomyśl o Zendesku lub Dropboxie. Asonans dodaje nazwie nieco więcej rytmu, ułatwiając jej wymawianie. Może również sprawić, że tytuł będzie brzmiał bardziej wyrafinowanie.

Niektóre firmy mogą nawet używać asonansu i rymowania razem, jak StubHub.

Onomatopeja

Onomatopeja to urządzenie leksykalne, które polega na użyciu słowa, które brzmi jak to, co coś robi lub czym jest. Zoom przypomina nam powiększanie czegoś lub szybkie poruszanie się, więc jest to dobry wybór dla firmy zajmującej się wideokonferencjami. Zipcar używa słowa „Zip”, aby zademonstrować prędkość.

Gry słowne i gra słów

Kalambury i gry słowne są doskonałe dla firm, które chcą zademonstrować zabawną osobowość. Żartowanie z imienia może być świetnym sposobem na uczynienie go bardziej niezapomnianym, na przykład Tequila Mockingbird. Ale może to również wydawać się dziecinne w niewłaściwych branżach.

Ponieważ leksykalne nazwy marek dają firmom tak wiele możliwości wyróżnienia ich nazw, stały się modne wśród wszelkiego rodzaju firm z praktycznie każdej branży. Skąd wiesz, czy nazwa leksykalna Ci odpowiada?

Jakie są zalety leksykalnych nazw marek?

Leksykalne nazwy firm mogą mieć wiele zalet, w zależności od sytuacji.

Są doskonałym sposobem na szybkie przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców, dzięki czemu nazwa staje się „lepka” i interesująca. Twój mózg w naturalny sposób docenia urządzenia leksykalne, dlatego są one tak powszechne w rymowaniu, literaturze i muzyce.

Te tytuły są również stosunkowo łatwe do stworzenia, nawet jeśli nie korzystasz ze specjalistycznej firmy zajmującej się nazewnictwem. Większość z nas ma przynajmniej podstawową wiedzę na temat urządzeń leksykalnych i sposobów ich używania.

Niektóre z największych zalet nazw firm Lexical obejmują:

Przyciągają uwagę

Używanie urządzeń leksykalnych w nazwie marki aktywuje obszar „Broca” w mózgu, który reaguje na rzeczy uważane za niezwykłe. Ponieważ nie zawsze spotykamy się z aliteracją, rymowaniem i kalamburami w naszym codziennym życiu, zobaczenie firmy, która stosuje te strategie, może wzbudzić nasze zainteresowanie.

Są zabawne i zabawne

Nazwy leksykalne usuwają korporacyjne piętno z marki, sprawiając, że wydają się bardziej zabawne i sympatyczne.

Środki leksykalne kojarzą nam się ze stosunkowo zabawnymi rzeczami, takimi jak rymowanie i śpiewanie. Używanie nazwy leksykalnej może również ułatwić firmie nawiązanie kontaktu z odbiorcami na poziomie emocjonalnym.

Są emocjonalne

Wiele leksykalnych nazw marek wykorzystuje rytm i humor, aby przemawiać do nas na poziomie emocjonalnym. Jeśli nazwa sprawia, że ​​​​myślisz lub śmiejesz się, jest bardziej prawdopodobne, że zostaniesz z tobą niż pospolita nazwa opisowa.

Łatwo je powiedzieć i udostępnić

Większość leksykalnych nazw firm naturalnie wymyka się z języka. Czujemy się komfortowo, gdy mówimy, co oznacza, że ​​chętniej dzielimy się nimi i wspominamy o nich innym. Może to poprawić zasięg marki i ułatwić firmie reklamowanie się.

Nazwy leksykalne świetnie nadają się do brandingu dźwiękowego i dźwięków.

Są proste

Dzięki słownikowi rymów i kreatywności opracowanie leksykalnej nazwy marki jest stosunkowo proste. Jeśli nie możesz wymyślić rymu lub lirycznej nazwy, zawsze możesz użyć aliteracji lub asonansu, aby po prostu połączyć powtarzające się dźwięki.

Tworzenie większości leksykalnych nazw marek nie wymaga wiele pracy.

Jakie są wady nazwy leksykalnej?

Korzyści leksykalnych nazw marek, obok ich wszechstronności, skłoniły niezliczone firmy do przyjęcia tej strategii nazewnictwa na przestrzeni lat. Nie oznacza to jednak, że nazwa leksykalna będzie właściwym wyborem dla każdej marki.

Ponieważ leksykalne nazwy marek stają się coraz bardziej powszechne, jest dziś mniej prawdopodobne, że przyciągną uwagę niż kiedyś.

W niektórych przypadkach firmy mogą zbyt usilnie starać się znaleźć pasujące urządzenie leksykalne, rujnując markę. Oto niektóre z największych wad leksykalnych nazw marek:

Mogą wydawać się dziecinne

Używanie rymów i aliteracji w nazwie może sprawić, że będzie się wydawać zabawniejsze, ale może też sprawić, że firma będzie dziecinna lub zbyt młodzieńcza. W przypadku nazw kalamburów równie łatwo jest zniechęcić klienta, jak go przyciągnąć.

Są nadmiernie używane

W dzisiejszym świecie większość konsumentów jest stale narażona na różne formy gier słownych ze strony firm próbujących przyciągnąć ich uwagę. Oznacza to, że częściej przeoczą nazwy, które wydają się zbyt „oczywiste”.

Mogli być zbyt sprytni

Jeśli pracujesz zbyt ciężko, aby stworzyć leksykalną nazwę marki, może to zmylić grupę docelową. Używanie słów, które się rymują, ale nie mają związku z tożsamością marki, którą próbujesz rozwinąć, destyluje Twoją markę.

Mogą być za długie

Czasami dodanie rymów do nazwy, aliteracji i innych środków leksykalnych prowadzi do długiego i złożonego tytułu. Utrudnia to klientom zapamiętanie pełnego pseudonimu. Może to również powodować problemy podczas tworzenia pasującego logo lub wybierania nazwy domeny dla Twojej firmy.

Mogą być trudne do oznaczenia znakiem towarowym

Ponieważ nazwy leksykalne wykorzystują istniejące słowa i wyrażenia oraz stosunkowo uproszczone środki leksykalne, jest bardziej prawdopodobne, że będą niedostępne. Ważne jest, aby upewnić się, że wybrany tytuł jest unikalny i dostępny dla Twojej marki, zanim zagłębisz się w branding z nazwą leksykalną.

Słynne marki leksykalne (przykłady)

Pełne zrozumienie wpływu i potencjału leksykalnych nazw marek może wymagać czasu i wysiłku. Firmy mogą używać wielu różnych stylów i strategii leksykalnych, aby stworzyć nazwę leksykalną. Możesz nawet mieć trudności z określeniem, które tytuły są opisowe, sugestywne lub leksykalne.

Dzieje się tak, ponieważ wiele organizacji używa kombinacji różnych strategii nazewnictwa, aby stworzyć swój pseudonim.

Poniższe przykłady znanych leksykalnych nazw marek powinny dać wgląd w to, jak te terminy zadziałały w przypadku innych wiodących marek.

Najlepsza oferta

Świetny przykład firmy używającej aliteracji i terminów opisowych w swojej nazwie marki, Best Buy upraszcza sprawę dzięki swojemu pseudonimowi.

Ten sprzedawca elektroniki użytkowej rozpoczął swoją działalność w 1966 roku i wybrał swoją nazwę, aby podkreślić, czego klienci mogą oczekiwać od jego marki — doskonałych cen, wartości i szerokiego wyboru produktów.

Best Buy to nie tylko opis; jest to również nazwa marki oparta na aliteracjach. Dwa „B” razem tworzą rytmiczny tytuł, który łatwo powiedzieć i udostępnić.

Sizzler Steakhouse

Innym przykładem firmy używającej wielu narzędzi językowych w jednej nazwie jest Sizzler Steakhouse. Ta dobrze znana kolekcja rodzinnych restauracji łączy onomatopeję w słowie „Sizzler” z aliteracją między dwoma „S” w tytule.

W wielu przypadkach Sizzler używa części tytułu „Sizzler” bez elementu drugorzędnego. Jednak nadal pasuje to firmie do naszej listy leksykalnych nazw firm, ponieważ element onomatopei wciąż jest w grze.

Krispy Kreme

Krispy Kreme, globalny sprzedawca pączków, kawy i słodyczy, odniósł fenomenalny sukces od czasu swojego pierwszego uruchomienia w 1937 roku. Obecnie firma ma niezliczone lokalizacje na całym świecie i przez całe życie zachowała swoją leksykalną markę.

Krispy Kreme używa aliteracji, aby tytuł brzmiał bardziej imponująco i interesująco. Jednocześnie część pseudonimu „Kreme” ma inną pisownię, niż większość ludzi by się spodziewała, co pomaga odróżnić markę.

Potrząśnij i upiecz

Stworzony przez Kraft Foods Company, Shake n' Bake to mieszanka panierki z bułki tartej, sprzedawana pierwotnie w celu naśladowania smaku smażonego kurczaka z południa. Marka zdecydowała się na prostą strukturę rymów dla swojej nazwy, aby zapewnić, że tytuł z łatwością zniknie z języka jej klientów.

Shake n' Bake to świetna zabawa, zwłaszcza że firma pomija typowe „i” między dwoma słowami i zastępuje je prostym „n”.

szczupła kuchnia

Marka mrożonych obiadów i posiłków sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie przez Nestle, Lean Cuisine, została po raz pierwszy wprowadzona na rynek w 1981 roku. Tytuł firmy jest opisowy i mówi klientom dokładnie, czego mogą się spodziewać. Jest również stosunkowo wyrafinowany, używając słów takich jak „kuchnia” zamiast samego jedzenia.

Nazwa Lean Cuisine pomaga przywołać ideę marki z bardziej luksusowym akcentem. Jednocześnie słowa „lean” i „kuchnia” rymują się, tworząc liryczne doznania, gdy czytamy pseudonim lub wypowiadamy go na głos. Pomaga to zwiększyć zapamiętywanie marki.

StubHub

StubHub, amerykańska marka wymiany i odsprzedaży biletów, świadczy usługi dla konsumentów z całego świata, którzy chcą sprzedawać i kupować różne bilety na najważniejsze wydarzenia. Firma rozpoczęła działalność w 2000 roku pod prostą i łatwą do zapamiętania nazwą portmanteau.

StubHub brzmi fantastycznie, gdy mówi się go na głos ze względu na rymujące się elementy nazwy. Wykorzystuje również asonans w powtarzanym dźwięku „u”.

7 jedenaście

Stosunkowo dobrze znana sieć sklepów ogólnospożywczych, 7-Eleven, początkowo nie zamierzała, aby jej nazwa była środkiem leksykalnym. Firma specjalnie wybrała tę nazwę, aby zwrócić uwagę na jej wyjątkowy atut – wydłużone godziny otwarcia dla kupujących.

Na szczęście nazwa działa na wielu poziomach. Daje kupującym wgląd w to, co wyróżnia firmę, a te dwie liczby również się rymują, nadając pseudonimowi element liryczny.

PayPal

PayPal używa w swojej nazwie zarówno asonansu, jak i aliteracji. Ta cyfrowa firma transakcyjna koncentruje się przede wszystkim na pomaganiu ludziom w szybkim i wygodnym dzieleniu się pieniędzmi za pośrednictwem aplikacji. Służy przede wszystkim do przesyłania pieniędzy znajomym, stąd element „Pal”.

Nazwa „PayPal” jest zarówno nazwą leksykalną, jak i opisową. Mówi nam dokładnie, na co firma pozwala konsumentom, jednocześnie tworząc zabawny i wciągający dźwięk.

Coca-Cola

Być może najsłynniejsza marka leksykalna wszechczasów, Coca-Cola jest jedną z najdłużej działających firm produkujących napoje na świecie. Pierwotnie nazwa została wybrana tak, aby odnosiła się do dwóch podstawowych składników napoju – liści koki i orzechów kola.

Jednak drugorzędne „k” zostało zmienione na „c”, aby nazwa wydawała się bardziej wyrównana i liryczna. Chociaż Coca-Cola nie używa dziś tej samej mieszanki składników, jej zabawna i żartobliwa nazwa pomogła zapewnić marce stałe miejsce w historii.

Świergot

Twitter może nie być pierwszą firmą, o której myślisz, patrząc na leksykalne nazwy marek, ale oferuje doskonały wgląd w to, jak onomatopeja może być wykorzystana w brandingu. Wprowadzony na rynek w 2006 roku, nazwa Twittera opiera się całkowicie na śpiewie ptaków.

Nazwa podkreśla charakter platformy mediów społecznościowych, umożliwiając użytkownikom dzielenie się komentarzami i informacjami w krótkich seriach. Odnosi się to również do ćwierkającego dźwięku, który słyszymy, gdy otrzymujemy powiadomienie na naszych telefonach.

Powiększenie

Zoom to kolejny doskonały przykład marki onomatopei.

Tytuł od razu przywodzi na myśl prędkość i dźwięk, który słyszymy, gdy przejeżdżają samochody i pojazdy. Chociaż słowo „Zoom” jest zwykle kojarzone z szybkością, ma również silne konotacje ze światem wideo i możliwością „powiększania” obrazów i treści.

Nazwa Zoom jest fantastyczna, ponieważ podkreśla niektóre z podstawowych zalet platformy: niesamowite wideo i fenomenalną prędkość. Nazwa jest również krótka, prosta i łatwa do wymówienia.

Pop-tarty

Pop-Tarts, marka tosterów dystrybuowana przez firmę Kellogg's, została wprowadzona na rynek w 1964 roku. Nazwa firmy została wybrana z wielu powodów, w tym z zabawnego brzmienia słowa „pop”, które jest również onomatopeją.

Tytuł opisuje również, co robi produkt spożywczy. Po zakończeniu gotowania z tostera „wyskakuje” pop-tart, gotowy do spożycia.

Tequila Mockingbird

Tequila Mockingbird to jeden z nielicznych przykładów nazwy opartej na kalamburach, która faktycznie odniosła znaczący sukces na przestrzeni lat. To bar koktajlowy z wieloma lokalizacjami w Wielkiej Brytanii i Londynie. Nazwa nawiązuje do dobrze znanego tytułu książki „Zabić drozda”.

Nazwa Tequila Mockingbird jest jednocześnie zabawna i sugestywna. Klienci wiedzą, że zbliżają się do baru, w którym mogą kupić napoje.

ZipCar

Znana amerykańska firma zajmująca się wypożyczaniem samochodów, założona w 2000 roku, Zipcar została wyraźnie nazwana na podstawie efektu onomatopei słowa „Zip”. Organizacja chciała przekazać swoją nazwą poczucie szybkości, aby pomóc klientom zrozumieć sprawną i wygodną usługę, którą otrzymają.

Zipcar to stosunkowo skuteczny tytuł i kontaminacja, ponieważ łączy oba odpowiednie terminy w swoim pseudonimie w jedno słowo.

Jak wybrać leksykalne nazwy marek

Jeśli zdecydujesz, że leksykalne nazwy marek są najlepszą opcją dla Twojej firmy, nadal musisz wykonać kilka kroków, aby upewnić się, że Twój pseudonim odniesie sukces. Nazwy leksykalne mogą być skuteczne, ale wiążą się z wieloma wyzwaniami, których marki muszą być świadome.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci wybrać idealną nazwę dla Twojej marki lub produktu:

Nie komplikuj

Wiele firm popełnia błąd, wybierając zbyt złożoną nazwę dla swojego tytułu, ponieważ zbyt mocno skupiają się na wyborze odpowiednich środków leksykalnych. Aliteracja, rymowanie i inne środki leksykalne nie powinny odbywać się kosztem prostoty.

Niech termin będzie krótki, słodki i łatwy do zapamiętania.

Poznaj różne urządzenia leksykalne

Upewnij się, że rozważysz wszystkie dostępne środki leksykalne przed dokonaniem wyboru. Nie skupiaj się wyłącznie na rymowaniu lub aliteracji bez rozważenia wszystkich opcji. Możesz użyć słowników rymowania i innych technik, aby określić, które słowa mają największy sens.

Bądź kreatywny

Czasami najbardziej oczywista nazwa będzie również najlepsza dla firmy. Jednak ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób możesz wyróżnić się na tle konkurencji. Bądź odważny, myśl nieszablonowo i wybierz coś, czego klienci raczej się nie spodziewają.

Pamiętaj, aby sprawdzić, czy Twoje imię jest dostępne.

Jeśli masz problem z wyborem leksykalnej nazwy marki, pomocna może okazać się współpraca ze specjalistą nad strategią nazewnictwa.

Profesjonalna firma zajmująca się nazewnictwem będzie w stanie dostarczyć Ci listę terminów leksykalnych do zbadania, jednocześnie dając wgląd w to, które terminy mają najmniejsze szanse na skuteczne działanie dla Twojej marki.

Fabrik: Agencja nazewnictwa na miarę naszych czasów.