Czym są wykluczające słowa kluczowe i jak ich używać?

Planując i wdrażając kampanię SEO, warto zbadać różne sposoby poprawy widoczności w wyszukiwarce. Optymalizacja wyszukiwarek to w końcu rozległe i nierówne pole gry. Dlatego wiele firm i dużych korporacji przekazuje zasoby na swoje konta Google Ads i inne usługi płatne za kliknięcie (PPC), takie jak reklamy firmy Microsoft.

Jednak łącząc strategie SEO ruchu organicznego z kampaniami PPC, istnieją sposoby na lepsze wykorzystanie wysiłków i budżetu. Na przykład precyzyjne kierowanie w Twojej niszy za pomocą starannie skonstruowanej listy wykluczających słów kluczowych może pomóc Ci w pełni wykorzystać kampanię PPC bez rozbijania banku.

Oczywiście wymaga to zrozumienia, jak znaleźć najlepsze wykluczające słowa kluczowe dla Twojej firmy i jak poprawnie wprowadzić je do Google Ads. Właśnie w tym miejscu pojawia się ten artykuł. Odpowiemy na najczęstsze pytania dotyczące wykluczających słów kluczowych, w tym na temat różnic między wykluczającymi słowami kluczowymi a innymi.

Czym są słowa kluczowe a wykluczające słowa kluczowe?

Tak jak słowa kluczowe mają kluczowe znaczenie dla pozyskiwania ruchu w sieci wyszukiwania, tak wykluczające słowa kluczowe są niezbędne do kierowania kampanii SEO na odpowiedni ruch. Słowa kluczowe i wykluczające słowa kluczowe, choć mają podobny charakter, działają inaczej. W tej sekcji wyjaśniono, jak to zrobić.

Bliższe spojrzenie na słowa kluczowe

W SEO słowa kluczowe są definiowane jako słowa lub ciągi słów, które wyszukujący wprowadzają w paski wyszukiwania. Wyszukiwane hasła składają się ze słów kluczowych. Przeprowadzenie badania słów kluczowych jest jednym z podstawowych kroków do opracowania strategii optymalizacji. Jeśli masz doświadczenie z wszelkiego rodzaju kampaniami SEO, istnieje duże prawdopodobieństwo, że znasz się trochę na słowach kluczowych.

Jeśli jeszcze nie zainicjowałeś kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ważne jest, aby zrozumieć wskaźniki związane ze słowami kluczowymi oraz intencją wyszukiwania.

Dlaczego słowa kluczowe mają znaczenie?

Słowa kluczowe są doskonałym narzędziem dla marketerów cyfrowych do określania docelowych odbiorców dla określonej firmy lub marki. Oferują wgląd w to, kto jest najbardziej zainteresowany produktami i usługami firmy i co napędza to zainteresowanie.

Dokładne badanie słów kluczowych pozwala zbudować bardzo dokładną osobowość klienta i zrozumieć intencje wyszukiwania tej osoby.

Rodzaje słów kluczowych

Istnieje wiele różnych rodzajów słów kluczowych, w tym

• Słowa kluczowe z krótkim ogonem
• Słowa kluczowe z długim ogonem
• Słowa kluczowe kierowane geograficznie
• Krótkoterminowe świeże słowa kluczowe
• Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub pokrewne
• Wykluczające słowa kluczowe
• Powiązane pytania i ukierunkowane słowa kluczowe

Co to są wykluczające słowa kluczowe?

Zgodnie z sugestią, wykluczające słowa kluczowe są tym, czego nie chcesz, aby osoby wyszukujące znalazły Twoją witrynę w związku z kampanią płatną za kliknięcie . Czasami wykluczające słowa kluczowe są określane jako „dopasowania wykluczające”.

Ten typ słowa kluczowego aktywnie zapobiega wyświetleniu reklamy przez określone wyrażenie lub słowo w zapytaniu. Gdy zastosujesz wykluczające słowo kluczowe, Google Ads nie będzie wyświetlać Twojej reklamy nikomu, kto wyszukuje to słowo lub wyrażenie.

Załóżmy na przykład, że dodajesz „luksus” jako wykluczające słowo kluczowe do grupy reklam lub kampanii. W takim przypadku powiesz Google Ads , aby wykluczył Twoją reklamę z wyników wyszukiwania, jeśli wyszukiwarka użyje w zapytaniu słowa „luksus”.

Jakie są korzyści z używania wykluczających słów kluczowych?

1. Przyciągnij ruch o wyższej jakości do swojej witryny

Odpowiednio wykorzystane wykluczające słowa kluczowe mogą pomóc w budżetowaniu kampanii Google Ad tylko na wyszukiwania o najwyższej jakości. Wyszukiwanie wysokiej jakości jest określane przez jego potencjał do generowania potencjalnych klientów wśród odwiedzających witrynę.

2. Wykluczające słowa kluczowe maksymalizują budżet Google Ads

Wykluczające słowa kluczowe mogą uchronić Twój budżet przed kosztownymi kliknięciami. Ponieważ Google opiera swoją strukturę płatności za kliknięcie na koszcie kliknięcia (CPC), możesz uniknąć słów, które szybciej wyczerpują Twój budżet.

3. Ogranicz wyższy współczynnik odrzuceń

Gdy wyszukiwarka kliknie Twoją reklamę, ale natychmiast się wycofa, nadal płacisz za to kliknięcie, a Google rejestruje to z powrotem we współczynniku odrzuceń, czynniku rankingowym Google. Współczynnik odrzuceń Twojej witryny odnosi się do liczby wyszukiwarek, które wchodzą do Twojej witryny, ale wracają do wyników wyszukiwania przed przejściem do innej strony internetowej.

Na przykład:

Jeśli sprzedajesz artykuły do ​​czyszczenia basenów, może się okazać, że osoby wyszukujące artykuły do ​​stołu bilardowego do bilarda podnoszą współczynnik odrzuceń i zużywają budżet kampanii PPC. Pomijając „stół bilardowy” i „bilard” w swojej kampanii, możesz podnieść jakość swojego ruchu.

Unikając wyświetlania się jako wynik wyszukiwania niezwiązany z tematem, możesz uniknąć zbyt wysokiego współczynnika odrzuceń i zaoszczędzić pieniądze na kampanii SEO. Jest to ogromna korzyść dla mniejszych firm i firm.

4. Stwórz lepszą strategiczną kampanię SEO

Licytowanie najlepszych słów kluczowych w Twojej niszy branżowej może być trudne. Czasami strategiczne podejście do SEO jest bardziej lukratywne niż drogie.

Wiele kampanii decyduje się na ominięcie konkurencji, koncentrując się na źle wykorzystywanych słowach kluczowych z długiego ogona. Ta taktyka jest porównywalna do używania wykluczających słów kluczowych, ponieważ wymaga nieco zawężenia zasięgu. Mimo to nowo zaostrzony zakres może dotrzeć do członków Twojej grupy docelowej, którzy najprawdopodobniej w znaczący sposób zaangażują się w Twoją firmę.

Typy wykluczających słów kluczowych i jak ich używać

Zrozumienie, czym są wykluczające słowa kluczowe, to tylko pierwszy krok do tworzenia lepszych kampanii PPC. Musisz także znać różne rodzaje negatywów i wiedzieć, jak je stosować w kampaniach Google Ads.

1. Wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii

Wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii zasadniczo informują Google, aby nigdy nie wyświetlał Twoich reklam ani treści, gdy słowo kluczowe jest wprowadzane jako wyszukiwane hasło. Ten szczególny rodzaj wykluczających słów kluczowych przydaje się firmom, które obsługują bardzo specyficzną niszę lub oferują tylko określony rodzaj produktu lub usługi.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę naprawiającą biżuterię i zegarki, ale nie sprzedajesz ani nie kupujesz żadnej biżuterii w sklepie. W takim przypadku możesz wykluczyć zapytania zawierające słowa kluczowe „kup biżuterię” i „sprzedawaj biżuterię”, aby oszczędzić reklamy tylko osobom, które szukają „naprawy biżuterii”. Jeśli nie chcesz, aby Twoje reklamy, witryna lub treść pojawiały się w jakimkolwiek wyszukiwaniu, najlepszym rozwiązaniem jest wykluczenie na poziomie kampanii.

2. Wykluczenia na poziomie grupy reklam

Wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam są mniej bezwzględne niż ich odpowiedniki na poziomie kampanii. Wykluczenia na poziomie kampanii mają zastosowanie do wszystkich reklam w ramach kampanii, ale wykluczenia na poziomie grupy reklam można wymusić tylko w wybranej grupie reklam.

Grupy reklam mają wspólny zestaw docelowych słów kluczowych, odbiorców i stawek. Dodanie wykluczających słów kluczowych do określonej grupy reklam gwarantuje, że grupa nie będzie wyświetlać reklam w przypadku nietrafnych zapytań we wstępnie wybranej kohorcie.

3. Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym są uważane za domyślne typy wykluczających słów kluczowych. W przypadku korzystania z wykluczającego dopasowania przybliżonego reklama nie będzie wyświetlana, jeśli wyszukiwane hasło zawiera wszystkie wybrane wykluczające słowa kluczowe, niezależnie od kolejności ich występowania. Reklama może się nadal wyświetlać, jeśli zapytanie wyszukiwarki zawiera tylko kilka wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.

Na przykład:

Załóżmy, że Twoje wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym to „gogle narciarskie”. W takim przypadku Twoje reklamy nie będą wyświetlane użytkownikom szukającym zapytania o „gogle narciarskie” lub „gogle narciarskie”. Jednak Twoje reklamy mogą nadal się wyświetlać, jeśli wyszukiwane hasło to „różowe okulary pływackie” lub pojedyncza forma „gogle narciarskie”.

4. Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

Wykluczające dopasowania do wyrażenia to rodzaje wykluczających słów kluczowych, których należy używać, gdy chcesz wykluczyć konkretne wyrażenie. Użycie wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia gwarantuje, że Google wykluczy Twoje reklamy ze wszystkich zapytań, w których wyszukiwarka używa wybranych słów kluczowych w dokładnie takiej kolejności, w jakiej je wybrałeś.

Zapytanie może zawierać dodatkowe nietrafne słowa kluczowe, ale reklama nie zostanie wyświetlona wyszukiwarce, o ile wybrane słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia są w odpowiedniej kolejności.

W powyższym przykładzie reklamy nie będą wyświetlane w przypadku zapytań typu „gogle narciarskie dla dzieci”. lub „nieparujące gogle narciarskie”. Z drugiej strony użytkownicy żądający wyników wyszukiwania hasła „gogle narciarskie” lub „niebieskie gogle narciarskie” mogą nadal wyświetlać reklamy, ponieważ lista wykluczających słów kluczowych jest nieprawidłowa.

5. Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym są najbardziej selektywne i szczegółowe ze wszystkich typów wykluczających słów kluczowych. W przypadku użycia słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym reklamy nie będą wyświetlane, jeśli wyszukiwanie zawiera dokładne słowa kluczowe we właściwej kolejności, bez dodatkowych słów lub nietrafnych słów kluczowych.

Jednak reklama prawdopodobnie nadal będzie się wyświetlać, jeśli zapytanie zawiera słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym z dodatkowymi słowami. Odmiany wykluczającego słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym, takie jak „gogle narciarskie” czy nawet „fioletowe gogle narciarskie”, nadal będą przyciągać reklamy w wynikach wyszukiwania .

Jak skutecznie używać wykluczających słów kluczowych w mojej kampanii SEO?

Wykluczające słowa kluczowe to doskonały sposób precyzyjnego kierowania reklam na najbardziej pożądanych odbiorców. Prawidłowo użyte wykluczające słowa kluczowe mogą zaoszczędzić sporo pieniędzy w kampaniach w sieci wyszukiwania. Wykluczające słowa kluczowe pomagają reklamom skupić się tylko na zapytaniach o najwyższej trafności.

Niemniej jednak dobrze jest ostrożnie dobierać słowa kluczowe, aby nie zrazić potencjalnych klientów.

Tworzenie listy wykluczających słów kluczowych

Jeśli chodzi o tworzenie listy wykluczających słów kluczowych, często musisz przetestować Google i wczuć się w sposób myślenia osób wyszukujących. Ale nie musisz podchodzić do swojej listy bez wytycznych. Oto kilka technik, których możesz użyć, aby dostosować listę do potrzeb swojej firmy:

1. Przetestuj bardzo długie słowa kluczowe

Tworząc nową listę słów kluczowych, należy pamiętać, że wykluczające słowa kluczowe nie pasują do zbliżonych odmian. Innymi słowy, Twoja reklama może nadal być widoczna na stronie wyników wyszukiwania w odpowiedzi na zapytania zawierające zbliżone odmiany wybranych przez Ciebie wykluczających słów kluczowych.

Może być korzystne zbadanie wyniku w przypadku, gdy wyszukiwarka użyje wyjątkowo długiego ogona wyszukiwania słów kluczowych (dłuższego niż 16 słów). Jeśli wykluczające słowo kluczowe występuje po szesnastym słowie, Google może nadal wyświetlać Twoją reklamę. Ponadto wykluczające słowa kluczowe nie będą pasować do rozszerzeń.

2. Znajdź podobne wyszukiwane hasła do pominięcia

Jedną ze sprawdzonych metod tworzenia nowej listy wykluczających słów kluczowych jest szukanie wyszukiwanych haseł, które są podobne do Twoich słów kluczowych, ale mogą być bardziej skierowane do konsumentów szukających innego produktu lub usługi. Wstępne badanie słów kluczowych pomoże Ci odkryć zapytania, które wykorzystują Twoje słowa kluczowe, ale nie są trafne.

Na przykład Ring, marka zajmująca się bezpieczeństwem domu, może wykorzystywać wykluczające słowa kluczowe w celu wyeliminowania reklam pojawiających się w wyszukiwaniach pierścionków zaręczynowych, pierścionków na basen lub innych homonimów, których algorytm może nie rozróżnić z powodu niejasnych żądań wyszukiwarki.

3. Zapoznaj się ze słowami kluczowymi, dla których aktualnie zajmujesz pozycję w rankingu

Oprócz używania wyszukiwania Google jako podstawy listy wykluczających słów kluczowych, zrozumienie, jakie wyszukiwane hasła generują największy ruch organiczny, może pomóc Ci zaoszczędzić pieniądze i jeszcze bardziej dostosować listę.

Korzystając z GSC Insights lub innego narzędzia do śledzenia słów kluczowych, możesz pominąć słowa kluczowe w kampaniach Google Ads, dla których zajmujesz pozycję w rankingu organicznym. Możesz także użyć najwyżej ocenianych słów kluczowych i stron o największym ruchu, aby lepiej zrozumieć grupę docelową.

Czy ma znaczenie, kiedy zacznę wdrażać strategię wykluczających słów kluczowych?

Twoje badanie wykluczających słów kluczowych będzie bardzo podobne do procesów, przez które przechodzisz w przypadku zwykłych słów kluczowych we wszystkich intencjach i celach. Będzie to kontynuowane i od czasu do czasu może wymagać dostosowań, w zależności od trendów Google . W kampanii PPC badanie wykluczających słów kluczowych jest zwykle przeprowadzane co tydzień.

Aby zmaksymalizować efekt ciągłego badania wykluczających słów kluczowych, możesz rozważyć dopasowanie swoich ponownych ocen do spadków współczynnika konwersji.

Współczynnik konwersji Twojej witryny internetowej jest wyraźnym wskaźnikiem skuteczności użycia słów kluczowych (i projektowania stron internetowych). Znaczny spadek wyniku jakości lub współczynnika konwersji wskazuje, że reklamy są wyświetlane w odpowiedzi na nietrafne zapytania. Jedną z najlepszych praktyk na poparcie wniosków wyciągniętych ze współczynnika konwersji jest zbadanie współczynnika odrzuceń. Współczynnik odrzuceń może pomóc określić, czy trafiasz do właściwej grupy docelowej.

Implementacja strategii wykluczających słów kluczowych

Istnieją dwie podstawowe metody opracowywania strategii i wdrażania badań wykluczających słów kluczowych. Jeden ma miejsce przed uruchomieniem kampanii PPC, a drugi po.

Proaktywne badanie wykluczających słów kluczowych

Proaktywne badanie wykluczających słów kluczowych odbywa się przed rozpoczęciem kampanii PPC. Aby skutecznie przeprowadzić proaktywne badanie wykluczających słów kluczowych, należy przeszukać rynek pod kątem nietrafnych zapytań, przy których może pojawić się Twoja reklama.

Możesz także skorzystać z narzędzia Keyword Researcher SearchAtlas, aby zidentyfikować powiązane wyszukiwane hasła lub hasła kluczowe, które nie mają zastosowania do Twojej firmy. Są to prawdopodobnie nietrafne słowa kluczowe, które Google powiąże z Twoją ofertą.

Oto przykład:

1. Jeśli sprzedajesz gogle narciarskie, w pasku wyszukiwania wpiszesz „gogle narciarskie”.
2. Zmodyfikuj swoją lokalizację, jeśli chcesz kierować reklamy tylko na określoną lokalizację.

3. Po wyświetleniu wyników możesz wybrać Wyświetl wszystko w obszarze Sugerowane.

4. Następnie zidentyfikuj popularne słowa kluczowe, które nie mają zastosowania do Twojej oferty. Zwróć szczególną uwagę na te z wysokim CPC, ponieważ najszybciej opróżnią konto kampanii Google Ads.

5. Następnie możesz dodać je do list wykluczających słów kluczowych.

Następnie sporządź negatywną listę konkretnych słów do ustawienia przed rozpoczęciem kampanii PPC . Proaktywne uzyskiwanie raportu wyszukiwanych haseł i tworzenie listy wykluczających słów kluczowych może pomóc zaoszczędzić pieniądze na bezsensownych kliknięciach i zapobiec niepotrzebnemu obniżaniu wyniku jakości.

Reaktywne badanie wykluczających słów kluczowych

W dowolnym momencie po uruchomieniu kampanii PPC badanie wykluczających słów kluczowych jest uważane za reaktywne. Ta strategia jest określana jako reaktywna, ponieważ obejmuje tworzenie listy wykluczających słów kluczowych w odpowiedzi na warunki, które zidentyfikowały Twoje reklamy PPC.

W ciągu tygodnia od uruchomienia reklamy PPC powinieneś zacząć przeglądać raporty wyszukiwanych haseł na swoim koncie GSC Insights. Przejdź do narzędzi Top Keywords, a następnie przewiń w dół. Na liście najważniejszych słów kluczowych znajdziesz raport zawierający wszystkie słowa kluczowe i wyrażenia kluczowe, dla których zajmujesz pozycję w rankingu. Zidentyfikuj słowa kluczowe, które generują silne wyświetlenia, ale mają niski współczynnik klikalności (CTR).

Sporządź listę słów kluczowych należących do tej kategorii i wybierz te, które mają najbardziej dramatyczne dane, i dodaj je do listy wykluczających słów kluczowych.

Czy listy wykluczających słów kluczowych są skuteczne w przypadku kampanii w sieci reklamowej lub kampanii wideo?

Krótko mówiąc, tak, ale należy pamiętać, że wykluczające słowa kluczowe działają inaczej w sieci reklamowej Google i kampaniach wideo.

Podobnie jak wykluczające słowa kluczowe działają w przypadku reklam PPC i innych kampanii w sieci wyszukiwania, mogą one pomóc uniknąć kierowania na niepowiązane witryny i filmy. Listy wykluczających słów kluczowych nie są jednak tak dokładne w sieci reklamowej, jak mogą być w sieci wyszukiwania Google.

Czym się różnią?

Sporadyczne pojawianie się reklam jest możliwe, pomimo wyjątków. Po pierwsze, istnieje limit list wykluczających słów kluczowych powiązanych z kampaniami wideo. Twoja lista wykluczających słów kluczowych nie może przekraczać 5000. Chociaż generalnie nie jest dobrym pomysłem przekraczanie tej kwoty w przypadku innych typów kampanii w sieci wyszukiwania.

Nadmierne używanie wykluczających słów kluczowych może zaszkodzić Twoim wysiłkom SEO, nadmiernie ograniczając zasięg reklamy. Aby uniknąć szkodliwych konsekwencji nadużywania wykluczających słów kluczowych, możesz rozważyć wprowadzenie wykluczeń treści i dostosowanie opcji kategorii witryn .

Jak wdrożyć wykluczające wyszukiwane hasła na swoim koncie Google Ads

Wiedza o tym, jak utworzyć listę i wdrożyć nadrzędną strategię wykluczających słów kluczowych, jest świetna, ale jest przydatna tylko wtedy, gdy wiesz, jak wprowadzić listę na konto Google Ads. Oto kroki wprowadzania wykluczających słów kluczowych do Google Ads:

1. Po zalogowaniu się na konto Google Ads w menu po lewej stronie wybierzesz zakładkę słowa kluczowe.
2. Na karcie słów kluczowych znajdziesz opcję przełączania wykluczających słów kluczowych przyciskiem plus (+).
3. Kliknięcie tego przycisku spowoduje wyświetlenie monitu o zastosowanie nowej listy wykluczających słów kluczowych lub zmodyfikowanie istniejącej.
4. Tutaj możesz dodawać i zmieniać słowa kluczowe niezależnie od tego, czy są one na poziomie grupy reklam, czy kampanii.

Wybór poziomu grupy reklam i poziomu kampanii

Rozróżnienie to jest tak proste, jak wybranie określonej kampanii lub grupy reklam przed dodaniem słów kluczowych.

Zapisz na nowej lub istniejącej liście

Jeśli tworzysz nową listę, możesz zaznaczyć pole „zapisz na nowej lub istniejącej liście” i dodać nazwę listy. Ten krok jest istotny dla firm z wieloma kampaniami lub grupami reklam. Jeśli modyfikujesz tylko istniejącą listę wykluczających słów kluczowych, zaznaczysz to samo pole, ale wybierzesz istniejącą listę.

Bez względu na to, którą trasę wybierzesz, pamiętaj, aby kliknąć Zapisz po, aby zachować zmiany.

Co jeszcze powinieneś wiedzieć?

Najkorzystniejsze będzie dodanie jednego słowa w każdym wierszu, dzięki czemu wykluczające słowa kluczowe nie będą się pokrywać ze zwykłymi. Ten błąd może być szkodliwy dla Twojej kampanii, ponieważ może spowodować, że Twoje reklamy nie będą się wyświetlać.

Dodając wykluczające słowa kluczowe do kampanii w sieci wyszukiwania, będziesz mieć możliwość wyboru typu dopasowania (dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie przybliżone itp.).

Dla kampanii wideo i displayowych

Jeśli tworzysz listę wykluczających słów kluczowych dla kampanii w sieci reklamowej lub kampanii wideo, będziesz ograniczony do używania słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. W takim przypadku typ dopasowania zostanie wybrany automatycznie i nie będziesz mieć możliwości jego zmiany.

Korzystanie z istniejących list wykluczających słów kluczowych

Po utworzeniu list wykluczających słów kluczowych może się okazać, że można ich używać w wielu kampaniach lub grupach reklam. W takim przypadku Google Ads ułatwia zastosowanie listy w dowolnym miejscu. Oto jak:

1. Wybierz opcję „użyj listy wykluczających słów kluczowych”.
2. Następnie przejrzyj istniejące kampanie, aby wybrać tę, do której chcesz zastosować listę wykluczeń.
3. Jeśli istnieje wiele odpowiednich list wykluczających słów kluczowych, przed zastosowaniem zaznacz pola na każdej liście.
4. Następnie kliknij Zapisz, aby zablokować wybór.

Jak dodawać i usuwać listy wykluczających słów kluczowych z kampanii

Po monitorowaniu wyników wyszukiwania może się okazać, że niektóre listy wykluczających słów kluczowych działają lepiej niż inne. Jeśli kiedykolwiek będziesz musiał usunąć listy wykluczających słów kluczowych ze swoich kampanii, będziesz musiał:

1. Przejdź do karty Kampanie w menu po lewej stronie.
2. Po dotarciu na miejsce znajdziesz listę aktywnych kampanii z polami wyboru obok każdej z nich.
3. Zaznacz pola każdej kampanii, którą chcesz zmodyfikować, i kliknij „edytuj”, a następnie wybierz „edytuj kierowanie”.
4. Aby dodać, wybierz opcję „dodaj listy wykluczających słów kluczowych”, zaznacz pole wyboru obok każdej listy, która ma zastosowanie, i wybierz „zastosuj”.

Aby usunąć wykluczające słowo kluczowe:

Powyższy proces służy do usuwania list wykluczających słów kluczowych. Jedynym wyjątkiem od tych procesów są inteligentne kampanie displayowe. Aby edytować lub wykluczać listy wykluczających słów kluczowych z tych kampanii, musisz ręcznie dostosować je w menu inteligentnych kampanii w sieci reklamowej.

Zalety wykluczających słów kluczowych

Ogólnie rzecz biorąc, listy wykluczających słów kluczowych to fantastyczna strategia obejścia opłat związanych ze źle ukierunkowanymi reklamami PPC. Stosowanie wykluczających słów kluczowych wymaga jednak uważnego uwzględnienia objętości listy słów kluczowych. Ponieważ kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie PPC nie mają takiego samego ograniczenia 5000 słów, jak kampanie displayowe i wideo, będziesz musiał kierować się własnym uznaniem. Używanie wykluczających słów kluczowych wymaga równowagi i refleksji.

Skorzystaj z raportów wyszukiwanych haseł, aby uzyskać wskazówki, i pamiętaj, że zawężenie grupy docelowej spowoduje zmniejszenie liczby wyświetleń. Chociaż liczba wyświetleń może spaść, współczynnik konwersji prawdopodobnie wzrośnie, ponieważ będziesz kierować swoje działania reklamowe wyłącznie do konsumentów, którzy z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w coś znaczącego.

Znaczące zaangażowania są definiowane jako odwiedzający witrynę, którzy biorą udział w pożądanych działaniach. Pożądane działania różnią się w zależności od firmy, ale zwykle przejawiają się w formie transakcji lub przynajmniej wypełniania formularzy generowania leadów. Niezależnie od tego, czy stosujesz podejście proaktywne, czy reaktywne, najlepszą praktyką korzystania z list wykluczających słów kluczowych jest upewnienie się, że stosujesz wyłącznie wykluczające wyrażenia kluczowe lub słowa poparte danymi z badań SEO .