Czym są reklamy multimedialne? Rozwiążmy to

Co to są reklamy multimedialne? To format reklamy w środowisku internetowym, w którym przekaz jest emitowany do użytkownika w sposób interaktywny i multimedialny. Dowiedzmy się więcej na ten temat. Skoncentrujemy się na zaletach banerów multimedialnych, ich najpopularniejszych formatach oraz czynnikach, które mogą wpłynąć na sukces witryny zawierającej treści multimedialne.

Co to są treści multimedialne, a co to są reklamy multimedialne? Reklamy multimedialne nie są nowym wynalazkiem marketerów, istnieją od dawna, ale ostatnio osiągnęły nowe wyżyny dzięki technologii HTML5. Umożliwia to agencjom tworzenie innowacyjnych reklam interaktywnych, które odtwarzają wideo, produkują dźwięk, animacje, rozwijają rozgrywkę i nie tylko.

Coraz więcej marketerów włącza ten rodzaj reklamy do swojej strategii ze względu na wysoki:

• interakcja z użytkownikiem;
• konwersje;
• zwrot z inwestycji.

Co to są multimedia?

Jak sama nazwa wskazuje, formaty reklam multimedialnych obejmują wiele elementów, takich jak wideo, audio i inne multimedia. Powoduje to zainteresowanie użytkowników i motywuje ich do interakcji z reklamą.

Możliwości tworzenia reklam i kreacji multimedialnych są prawie nieograniczone. Reklamy multimedialne mogą mieć formę wyskakujących okienek, lightboxów, historii wideo. Ze względu na swoją niezwykłość, obecność nowoczesnych technologii medialnych i bogactwo treści, reklamy rich media mają znacznie większy wpływ na użytkownika niż standardowe banery. Reklamy multimedialne pod wieloma względami przewyższają zwykłe reklamy pod względem liczby konwersji. To istotny argument za dodaniem ich do swojej strategii.

Zalety treści multimedialnych

Zrozumiałe jest, że reklamy multimedialne mają wiele zalet. Przyjrzyjmy się tym.

Wysoki poziom interakcji

W przeciwieństwie do standardowych banerów, banery multimedialne, jak również wszelkie witryny zawierające treści multimedialne, mogą przyciągać ludzi za pomocą wideo, audio lub zachęcać użytkowników do podjęcia określonych działań. Aktywnie przyciągają uwagę, ponieważ oferują rozrywkę.

Wysoka wydajność

Treści multimedialne zawsze oferują więcej kliknięć i konwersji, ponieważ szeroka gama mediów może sprawić, że element CTA w reklamie będzie bardziej przekonujący. W reklamach multimedialnych możesz też używać wideo lub audio. A wideo, jak wiecie, jest teraz „królem” reklamy.

Wygoda

Możesz kierować ludzi na wiele stron, przenosić przyciski do różnych obszarów reklamy. Na przykład, jeśli sprzedajesz ubrania, skieruj kobiety do strony z ubraniami dla kobiet, a mężczyzn do innej sekcji za pomocą dwóch różnych przycisków.

Ulepszone śledzenie

Uruchamiając reklamy online, możesz uzyskać wystarczającą ilość danych o swoich użytkownikach, śledzić kliknięcia i informacje o UX.

Wielu odwiedzających

Co to są reklamy multimedialne? Użytkownicy, którzy widzą reklamy multimedialne, znacznie częściej odwiedzają witrynę reklamodawcy niż ci, którzy widzą standardowy baner. Co więcej, internauci są o 85% bardziej skłonni do zakupów po obejrzeniu filmu przedstawiającego produkt.

Korzyści z multimediów dla reklamodawców

Reklamodawcy, którzy wiedzą, czym są reklamy rich media, rozumieją, że choć są dość skuteczne, to jednak nie gwarantują doskonałych wyników. Tworzenie reklam multimedialnych wymaga umiejętności dostosowywania, a w niektórych przypadkach nawet dodatkowych badań, aby dobrze wyglądać i prowadzić do dobrych wyników. Ale gra jest warta świeczki: CTR jest znacznie wyższy w porównaniu z tradycyjną reklamą.

Dzięki platformie DSP reklamodawcy mogą korzystać z reklam multimedialnych. Wzrasta ich sprzedaż i konwersja. Ale czym są platformy DSP?

Platformy DSP działają w oparciu o algorytmy programmatic, które umożliwiają reklamodawcy zautomatyzowanie procesu zakupu reklamy. Reklamodawca rejestruje się na platformie, konfiguruje kampanię reklamową w oparciu o swoje preferencje, budżet i targetowanie, po czym platforma samodzielnie wybiera najbardziej odpowiednie media do wyświetlania reklam rich media (lub zwykłych reklam medialnych).

Precyzyjne kierowanie na odbiorców to kolejna funkcja, która sprawia, że ​​platformy DSP są atrakcyjne dla reklamodawców. Większość platform korzysta z dokładnych danych użytkownika z analizy aplikacji, co umożliwia wyświetlanie reklam multimedialnych tylko tym, którzy mogą być zainteresowani reklamowanym produktem.

Dlaczego reklamodawcy korzystają z DSP?

Oszczędza pieniądze. Platformy DSP umożliwiają kupowanie wyświetleń na platformach o wysokiej jakości odbiorców, dzięki czemu kupujący nie przepłacają za pusty ruch.

Istnieje dostęp do źródeł ruchu na całym świecie. Platformy oprogramowania sprzedają zasoby, które pochodzą bezpośrednio od dostawców. Te z kolei współpracują z platformami reklamowymi, stronami internetowymi i aplikacjami mobilnymi. Dzięki temu po rejestracji reklamodawca uzyskuje dostęp do wysokiej jakości źródeł ruchu na całym świecie.

Możliwość dokładnego targetowania. Jak już wspomnieliśmy, DSP rozszerzają funkcjonalność o dane użytkownika, aby dotrzeć do określonych odbiorców.

Co jeszcze?

Ponadto, dzięki szerokim opcjom interakcji, banery rich media mogą dostarczać więcej statystyk dotyczących zachowań użytkowników. Dzięki temu reklamodawcy mogą dostosować długość i inne elementy bogatych reklam, które pomagają przyciągnąć więcej osób.

We współczesnym świecie, w którym ludziom stale brakuje czasu, dostosowywanie reklam do potrzeb jest bardzo ważne. Treści multimedialne są uważane za jeden z najlepszych formatów reklam.

Korzyści dla wydawców

Błędem jest twierdzenie, że zwykłe reklamy statyczne nie są już używane: wiele firm i przedsiębiorstw nadal z nich korzysta. Ale faktem jest, że taki format stopniowo staje się nieaktualny. Z roku na rok witryny z treściami multimedialnymi osiągają lepsze wyniki, większe zaangażowanie i konwersję. Tak więc ograniczanie się do statycznych banerów z pewnością nie jest najlepszym rozwiązaniem. Za pomocą Supply-Side Platforms (SSP), na których wydawcy rejestrują się, udostępniają powierzchnię reklamową, a im skuteczniejsza jest reklama, tym większy jest ich zysk.

Platformy SSP to platformy dla wydawców internetowych, za pośrednictwem których sieci reklamowe lub pojedyncze witryny mogą sprzedawać swoje zasoby reklamowe. Taka platforma pozwala zautomatyzować proces sprzedaży zasobów reklamowych i sprzedawać je z zyskiem jak największej liczbie reklamodawców, jednocześnie kontrolując, jakie reklamy zostaną umieszczone na stronie/aplikacji, w jakich rozmiarach itp. Oto jak są one zintegrowane w ekosystem programowy:

Dlaczego SSP jest koniecznością dla wydawcy

W ostatnich latach dostawcy usług SSP stali się dość wyrafinowani w mapowaniu segmentów odbiorców, zapytań reklamodawców i analizowaniu skuteczności kampanii. Dla wydawców informacje te są bardzo cenne, ponieważ pozwalają budować strategię treści w najbardziej opłacalny sposób.

Zwiększone eCPM

Teraz rozumiesz, czym są reklamy multimedialne i dlaczego są korzystne zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców. Zrozumiałe, że kosztują więcej, ale prawda jest taka, że ​​warto. W porównaniu z tradycyjnymi formatami oferują naprawdę imponujące eCPM .

Jak tworzyć treści multimedialne

Co to są reklamy multimedialne? Jak już wspomnieliśmy, reklamy multimedialne można tworzyć za pomocą HTML5. Przyjrzyjmy się więc, jak tworzyć treści multimedialne. Poniższe narzędzia mogą pomóc w szybkim tworzeniu reklam multimedialnych:

• SzalonySam;
• Bannerflow;
• Płótno reklamowe;
• Baneryprzekąska;
• Projektant stron internetowych Google.

Te narzędzia do tworzenia reklam multimedialnych są częściowo bezpłatne. Co więcej, niektóre z nich zawierają szablony, z których możesz swobodnie korzystać. Oto procedura tworzenia:

• Wybierz najwygodniejszy kreator reklam HTML5.
• Wybierz media odpowiednie dla Twojej przyszłej reklamy (obrazy, grafika itp.).
• Zapisz wszystkie wybrane pliki w jednym z następujących formatów: PNG, JPG, SWF.
• Dodaj potrzebne media do twórcy.
• Platforma podpowie Ci, co dalej; po prostu postępuj zgodnie ze wszystkimi instrukcjami.

Na co należy zwrócić uwagę przy tworzeniu bogatych reklam?

Istnieje wiele przykładów reklam displayowych i aby reklama była skuteczna, przy ich tworzeniu należy przestrzegać pewnych zasad. Reklamy multimedialne nie są wyjątkiem, dlatego przedstawiamy kilka zaleceń, które mogą pomóc w zwiększeniu skuteczności reklam typu „reach media”.

• Nie utrudniaj zrozumienia reklam multimedialnych. Postaraj się, aby przekaz był maksymalnie prosty i krótki, a jednocześnie skuteczny.

• Tworząc reklamy multimedialne, nie polegaj wyłącznie na własnym doświadczeniu. Jeśli nie jesteś pewien, jak powinien wyglądać efekt końcowy, najlepszą decyzją jest skonsultowanie się z projektantem. Specjalista pomoże Ci sprawić, by Twoje reklamy multimedialne wyglądały naprawdę ładnie.
• Nie rób zbyt dużych reklam multimedialnych. Jeśli plik jest duży, czas ładowania strony prawdopodobnie się wydłuży, co nie jest dobrą rzeczą.
• W niektórych przypadkach dobrym wyborem jest utworzenie kilku wersji tej samej reklamy. Może na to mieć wpływ geografia, region itd. Może to znacznie poprawić wyniki reklamy.
• Zaoferuj wymianę wartości — coś, co użytkownicy uznają za przydatne natychmiast po kliknięciu Twojej reklamy.

Formaty reklam multimedialnych

Czym są reklamy multimedialne i jakie są ich typy? Rich media umożliwia tworzenie różnorodnych stylowych i kreatywnych reklam. Jednocześnie struktura wszystkich banerów w tym formacie jest dość podobna. Tak więc typowy moduł reklam multimedialnych składa się z 3 części:

• teaser : to krótkie, jasne, przykuwające uwagę zdanie. Pojawia się natychmiast po załadowaniu strony i wyświetla się w ciągu 2-3 sekund;
• przypomnienie - jest to mały animowany blok, umieszczony w widocznym miejscu na stronie, ale nie zakłócający widoku strony.
• główne wideo - zakończenie przekazu reklamowego; zazwyczaj zawiera informacje o firmie ogłoszeniodawcy, umożliwia dokonanie zakupu lub sugeruje inne formy interakcji z użytkownikiem.

W zależności od zadań do rozwiązania czasami reklamy multimedialne ograniczają się do wyświetlania tylko głównego filmu. Przyjrzyjmy się teraz formom, w jakich zwykle prezentowane są reklamy multimedialne.

Rodzaje banerów multimedialnych

Wyskakujące okienko to wyskakujące okienko, które otwiera się w nowym oknie przeglądarki i obejmuje stronę internetową.

Pop-under pojawia się w osobnym oknie, ale pozostaje niewidoczny, dopóki nie zostanie wykonana jakaś czynność (zamknięcie, zminimalizowanie) aktywnego okna przeglądarki.

Screen-glide to baner o standardowym rozmiarze, który otwiera się po najechaniu na niego kursorem myszy. Baner multimedialny zakrywa część zawartości strony. Usuwając z niego kursor „zwijamy” baner do jego pierwotnego rozmiaru.

TopLine to baner umieszczony na górze strony, który zajmuje całą szerokość okna lub witryny, niezależnie od rozdzielczości ekranu i rozmiaru okna użytkownika.

• Multiscreen - ta technologia umożliwia wyświetlanie wielu banerów w tej samej przestrzeni reklamowej bez przeładowywania strony, co pozwala właścicielowi witryny uzyskać większy ruch, podczas gdy reklamodawca oszczędza pieniądze na umieszczaniu.
• Pełny ekran to tak zwany baner ekranu powitalnego. Jest to strona z filmem reklamowym, która na krótki czas zasłania główną witrynę, po czym znika. Ekran powitalny można pominąć lub kliknąć go i odwiedzić witrynę reklamodawcy. Ten rodzaj treści multimedialnych daje silny efekt reklamowy, ponieważ wiąże się z wykorzystaniem wysokiej jakości animacji, różnorodnych filmów i efektów dźwiękowych.
• PeelDown to baner, imitujący wygiętą krawędź strony. Można go umieścić w rogu przeglądarki. Zajmuje mało miejsca w stanie zminimalizowanym. Po kliknięciu rozwija się i pokazuje duży baner, zakrywający zawartość strony.
• Radiobanner to baner, który pobiera program radiowy (plik mp3) z hostingu stron trzecich. Baner radiowy zapisuje stan odtwarzania (wł./wył.). Przy następnym załadowaniu, nawet na innej stronie, odtwarzanie rozpocznie się od tej samej pozycji, na której się zatrzymałeś. Odtwarzanie rozpocznie się automatycznie, jeśli odtwarzanie nie zostało przerwane przyciskami „stop” lub „pause” przed ponownym załadowaniem strony.
• Baner wideo to baner zawierający plik wideo. Składa się z dwóch części: programu ładującego i samego wideo.
• ShowCase to baner z zawartością XML (obrazy, tekst). Gdy baner jest załadowany, pokazuje jeden obraz, a następnym razem pojawia się inny. Klikając różne obrazy, przechodzisz do różnych adresów URL.
• Expandable to moduł reklamowy, który wyświetla duży baner, a następnie (po określonym czasie) mały baner TopLine.
• BackGround to obraz tła strony internetowej. Klikając w tło, możesz odwiedzić witrynę reklamodawcy.
• BackOver po najechaniu kursorem myszy na baner zmienia się tło strony internetowej. Klikając w baner przechodzisz na stronę reklamodawcy.
• Catfish to interaktywny film flash, który jest wyświetlany zakrywając zawartość strony i umieszczany na dole ekranu.

To nie są wszystkie rodzaje treści multimedialnych. Prawie wszystkie rodzaje reklam rich media mają swoje własne cechy i wymagania techniczne, którymi należy się kierować przy wyborze odpowiedniej dla Twojej firmy formy reklamy rich media. Ponadto, wybierając formy banerów rich media, należy wziąć pod uwagę wszystkie zagrożenia. Wszystkie banery rich media mają swoje zalety.

Selektywna percepcja

Kierunek formatów reklam, zwłaszcza mówiąc o reklamie internetowej, wiąże się ze sposobem, w jaki postrzegamy media. Jak korzystamy ze stron internetowych? Udowodniono, że ludzie spędzają mało czasu na czytaniu. Każdy szuka słów lub fraz, które go interesują. Jesteśmy zbyt zajęci, aby zwracać uwagę na wszystko, co jest prezentowane na tej lub innej stronie.

Ale dlaczego? Powodem jest pośpiech i ciągłe pragnienie bycia w ruchu. Selektywność wynika z przeładowania informacjami na stronach, które zawierają tylko część tego, co faktycznie nas interesuje. Podczas przeglądania użytkownicy skupiają się na poszczególnych fragmentach informacji, których szukają. Ale zwracają również uwagę na „haczyki”: darmowe, wyprzedaż, seks, twoje imię.

Stąd współczesnych ludzi charakteryzuje zjawisko ślepoty banerowej – różne irytujące reklamy doprowadziły do ​​tego, że bardzo często w ogóle ich nie widzimy, automatycznie szukając sposobu na ich zamknięcie, nie zwracając uwagi na treść reklamy . Ale reklamy multimedialne są zwracane znacznie częściej niż zwykłe statyczne banery.

Doświadczanie, a nie tylko oglądanie reklam

Co to są treści multimedialne? Treści multimedialne mogą być wyświetlane na różnego rodzaju witrynach, a także w aplikacjach mobilnych i społecznościowych. Ten rodzaj reklamy zakłada, że ​​reklama nie jest tylko wyświetlana użytkownikowi. Osoba ma możliwość wejścia w interakcję z produktem. Można na przykład przejrzeć przegląd cech produktów, znaleźć katalog produktów, obejrzeć film, zagrać w grę i nie tylko.

Firmy kreatywne mają ogromne możliwości wypuszczania produktów w ciekawy, interaktywny sposób. Najważniejsze, że tego typu reklama nie jest denerwująca – dostarcza ciekawych rozwiązań. Pod pewnymi względami przypomina reklamę natywną.

Powody, aby tego spróbować

Podsumowując, oto kilka powodów, dla których warto wypróbować treści multimedialne.

Pomaga być bardziej kreatywnym

Główną cechą wyróżniającą ten format reklamy jest kreatywność. Nie ma nudy, zwykłych scenariuszy, którymi ludzie są chorzy i zmęczeni. Imponujący wybór typów reklam sprawia, że ​​tworzenie reklam tego typu jest niezwykle zabawne i przyjemne. Dzięki temu marketerzy i projektanci mogą spróbować czegoś nowego i interesującego. Różne rodzaje treści można łatwo mieszać, co zwiększa szanse, że ludzie je polubią.

Zaręczyny

Chcesz zwiększyć zaangażowanie widzów? Mogą w tym pomóc reklamy multimedialne. Statystyki pokazują, że zaangażowanie widzów jest wyższe w firmach korzystających z reklam multimedialnych. Poprawiono również współczynnik klikalności reklam multimedialnych. Co więcej, reklamy wideo i rich media stają się z roku na rok coraz bardziej popularne.

Imponujące reklamy mobilne

Formaty mobilne również muszą i mogą być imponujące! Z reguły ludzie spędzają dziś na telefonie od trzech do sześciu godzin. Niektórzy robią to w celach zawodowych, inni dla zabawy. Ale fakt pozostaje faktem: spędzamy dużo czasu ze smartfonami. Decydując się na wypróbowanie reklam multimedialnych, przyciągniesz nawet osoby, które spędzają tak dużo czasu na telefonach. Nie ma nudy, dlatego ludzie zwracają na nie uwagę.

Korzystanie z filmów pomaga rozwiązać wiele zadań jednocześnie

Wszyscy rozumiemy, że różni ludzie reagują na różne rodzaje mediów. Niektórzy lubią czytać, inni zwracają uwagę na zdjęcia i tak dalej. Co to są multimedia? Jest to typ, który może łączyć różne rzeczy, dzięki czemu przyciąga więcej ludzi. Poza tym, jeśli zdecydowałeś się używać tylko filmów, prawdopodobnie również odniesiesz sukces: obecnie większość ludzi zwraca większą uwagę na filmy. Zadanie polega na tym, aby były maksymalnie chwytliwe. Reklamy multimedialne mogą pomóc w rozwiązaniu tego zadania.

Lepsza klikalność

Omówiliśmy już ślepotę banerową, która sprawia, że ​​ludzie ignorują reklamy, które widzą w Internecie. W porównaniu ze standardowymi banerami, banery rich media sprawiają, że ludzie zwracają na nie uwagę. Ludzie się interesują, więc klikają, odwiedzają witrynę i kupują towary. CTR jest znacznie wyższy.

Mierzalność i skalowalność

Typowe banery reklamowe umożliwiają reklamodawcom mierzenie tylko wyświetleń i kliknięć. Mówiąc o treściach multimedialnych, może to umożliwić reklamodawcom śledzenie i mierzenie różnych ważnych i często zachowań użytkowników (na przykład liczba użytkowników, którzy obejrzeli osadzony film, procent obejrzanych filmów).

Wniosek

Nasz świat nieustannie się rozwija, wszystkie sfery życia człowieka z czasem ulegają poprawie. A reklama nie jest wyjątkiem. Czym więc są reklamy multimedialne? Reklamy rich media nie są zupełnie nowym sposobem reklamy: jest to bardzo szybko rozwijająca się forma reklamy. Rzeczywiście, reklamy multimedialne szybko zyskują na popularności z wielu opisanych przez nas powodów. Zalecamy wypróbowanie reklam multimedialnych, jeśli chcesz przyciągnąć większą liczbę odbiorców, zwiększyć współczynnik klikalności i jednocześnie korzystać z różnych narzędzi reklamowych. Ludzie zwracają uwagę na treści multimedialne i banery multimedialne, więc zwracaj na nie uwagę.

Wykorzystaj w pełni reklamy multimedialne, zarejestruj się w SmartyAds DSP!