Czym są techniczne marki? Twój przewodnik po technicznych nazwach firm

Techniczne nazwy marek to jedna z mniej znanych opcji dla firm, które chcą zdefiniować swoją działalność za pomocą unikalnego, zapadającego w pamięć pseudonimu. Podobnie jak nazwy opisowe i jednocześnie wymyślone, mają na celu przekazanie informacji o marce, ale często za pomocą mniej pospolitych słów.

Jak można się spodziewać, nazwy techniczne są najczęściej spotykane wśród firm technologicznych i innowatorów inwestujących w nowe, unikalne rozwiązania. Są bardzo niszowe, ponieważ obejmują używanie terminów, które mogą nie przemawiać do szerokiego grona odbiorców.

Na przykład, podczas gdy „Apple” jest nieco uniwersalną nazwą technologii, Android jest nazwą bardziej techniczną, ponieważ przywołuje konkretną koncepcję techniczną.

Podobnie jak wszystkie strategie nazewnictwa, używanie technicznych nazw firm może mieć wiele zalet i wad. Z jednej strony może to być doskonały sposób na wyróżnienie marki i przyciągnięcie uwagi określonej grupy odbiorców.

Z drugiej strony, nazwy techniczne są często uważane za mylące dla mniej obeznanych z technologią konsumentów, co może oznaczać, że zrażasz część swoich odbiorców.

Dzisiaj przyjrzymy się zaletom i wadom technicznej nazwy marki, jej działaniu i sposobom wyboru własnej.

Co to jest techniczna nazwa marki?

Nazywając firmę, przedsiębiorcy mają wiele możliwości do rozważenia. Techniczne nazwy marek to tylko jeden z przykładów niezliczonych różnych stylów pseudonimów dostępnych do wyboru.

W branży technologicznej, gdzie nazwy techniczne są najczęściej spotykane, możemy zobaczyć niezliczone przykłady firm nazwanych za pomocą tytułów portmanteau, nazw opisowych i pomysłowych.

Techniczna nazwa marki jest wyraźnie powiązana z podstawowymi elementami tego, co marka oferuje lub czym się zajmuje. Podkreśla podstawowe procesy, technologie lub koncepcje marki za pomocą określonych terminów.

Na przykład Microsoft to nazwa złożona, która łączy słowo „Mikroprocesor” ze słowem „oprogramowanie”.

Nazwy techniczne są najczęściej spotykane w branży technologicznej, ale mogą również często pojawiać się w branży farmaceutycznej. W przestrzeni medycznej wiele firm używa nazw związanych ze sprzedawanymi lekami lub częściami ciała, na których się koncentrują.

Na przykład „cefalon” to nazwa zaczerpnięta od przymiotnika „cefaliczny”, który odnosi się do mózgu lub głowy.

Nazwy techniczne pojawiają się również w branży komunikacyjnej, oprogramowaniu i środowisku aplikacji. Ogólnie rzecz biorąc, głównym celem nazwy technicznej jest poinformowanie odbiorców o firmie i jej USP, a jednocześnie przekazanie futurystycznego i nowoczesnego klimatu.

Jakie są zalety technicznych marek?

Większość nazw firm ma na celu przyciągnięcie uwagi szerokiego grona odbiorców z wielu obszarów geograficznych i sektorów. Techniczne nazwy marek, z drugiej strony, są o wiele bardziej skoncentrowane.

Są najczęściej używane przez marki B2B (Business to Business), które chcą zdobyć określony typ klienta. Nazwy te są z natury złożone, ale czasami jest to dobra nazwa.

Skomplikowana nazwa techniczna, która rezonuje z odpowiednimi odbiorcami, może wyróżnić firmę jako lidera myśli lub podmiot posiadający wiedzę. Oto niektóre z najważniejszych korzyści płynących z wyboru technicznych nazw firm:

Różnicowanie

Ponieważ techniczne nazwy marek rzadziej zawierają pospolite słowa i zwroty, często są bardziej unikalne niż pospolita nazwa opisowa. Dzięki jednemu z tych tytułów firmie może być łatwiej wyróżnić się na tle innych marek.

Ponadto większość nazw technicznych jest stosunkowo łatwa do zarejestrowania jako znak towarowy, zwłaszcza gdy łączą wiele słów w jeden pseudonim, na przykład Microsoft.

Uderzenie

Słowa mniej powszechne w naszym codziennym słownictwie są bardziej widoczne, gdy widzimy je prezentowane przez marki. Słowo takie jak „Quantum” ma większy wpływ na większość ludzi niż termin taki jak „Apple”.

Z tego powodu nazwy techniczne mogą pomóc firmom wywrzeć głębokie wrażenie na odbiorcach.

Innowacja

Używanie nazwy technicznej może być doskonałym sposobem dla firmy technologicznej lub futurystycznej, aby zademonstrować swoją koncentrację na tematach i pomysłach związanych z transformacją. Nazwy techniczne są z natury innowacyjne i doskonale nadają się do pomocy firmom w zaprezentowaniu ich głębokiej wiedzy na temat ich branży i krajobrazu.

Zasięg odbiorców

Czasami odwoływanie się do szerokiego grona odbiorców nie jest najlepszą strategią dla każdej firmy. W przypadku marek, które chcą nawiązać kontakt z konkretnym rodzajem kupujących, nazwa techniczna może być doskonałym sposobem na wyróżnienie się.

Nazwiska te rezonują z określonym typem osoby, która ma już wiedzę lub doświadczenie wymagane do bycia odpowiednimi dla marki.

Długość życia

Nazwy techniczne rzadko wychodzą z mody.

Używanie określonych terminów związanych z branżą techniczną gwarantuje, że nazwa pozostanie aktualna w czasie. Jednak firmy muszą skupić się tylko trochę na jednej konkretnej koncepcji technicznej, jeśli myślą o rozszerzeniu swojego portfolio produktów w dłuższej perspektywie.

Jakie są wady nazwy technicznej?

Złożoność technicznych nazw marek jest mieczem obosiecznym dla wielu firm. Używanie skomplikowanych, mniej znanych słów dla nazwy może być fantastycznym sposobem na wyróżnienie marki i pokazanie jej wiedzy w branży. Jednak może to również sprawić, że ich tytuł będzie niepotrzebnie mylący.

Problem ten staje się jeszcze bardziej znaczący, gdy weźmie się pod uwagę, że wiele nazw technicznych to słowa „złożone”. Oznacza to, że liderzy biznesowi łączą wiele terminów, aby stworzyć coś nowego.

Istnieje ryzyko, że ukryte znaczenie każdego słowa może zostać utracone. Niektóre z najbardziej znaczących wad nazw technicznych obejmują:

Złożoność

Chociaż nazwa techniczna może mieć wiele sensu dla określonej grupy konsumentów, inni klienci mogą ją postrzegać jako mylącą lub przypadkową.

Firmy muszą upewnić się, że dokładnie zbadały grupę docelową i dobrze zrozumiały język, którego używają, zanim zdecydują się na nazwę techniczną.

Pisownia

Nazwy techniczne to często tytuły złożone lub kontaminacja, które łączą wiele słów. W niektórych przypadkach firmy celowo używają błędnie napisanych słów, aby wyróżnić swoją markę.

Chociaż może to pomóc w uczynieniu nazwy wyjątkową, istnieje również ryzyko, że klienci będą potrzebować pomocy w przeliterowaniu nazwy i znalezieniu marki.

Powtórzenie

Niektóre słowa w krajobrazie technicznym są bardziej powszechne niż inne, na przykład „komórka” lub „miękki”. Oznacza to, że zawsze istnieje ryzyko, że inna firma użyje nazwy podobnej do Twojej. Firmy, które używają tych samych powszechnych terminów technicznych, mogą wydawać się powtarzalne i mniej wyjątkowe.

Ukryte znaczenia

Podczas łączenia słów i terminów w celu utworzenia nazwy technicznej konieczne jest zbadanie, co tytuł może oznaczać w różnych częściach świata. Niektóre zwroty mogą mieć różne znaczenie w każdej lokalizacji geograficznej.

Może to prowadzić do jeszcze większego zamieszania, aw niektórych przypadkach nawet zaszkodzić reputacji marki.

Znane techniczne marki (przykłady)

Prawidłowo użyte nazwy techniczne mogą być unikalne, interesujące i wciągające. Mają fantastyczną umiejętność łączenia firmy z jej grupą docelową.

Poza tym często są bardziej kreatywne i przekonujące niż zwykła nazwa opisowa. Techniczna nazwa marki ma również większe znaczenie niż nazwa założyciela, ponieważ odnosi się do podstawowej technologii istotnej dla marki.

Jeśli zastanawiasz się nad używaniem technicznych nazw marek w swojej firmie, poniższe przykłady technicznych nazw marek stanowią pomocną inspirację.

Tesli

Tesla Inc jest obecnie jedną z najbardziej znanych nazw technicznych na świecie. Firma, założona w 2003 roku, wybrała swoją nazwę jako odniesienie nie tylko do słynnego Nikoli Tesli, ale także do podkreślenia nacisku na technologie elektryczne w swoich samochodach.

Chociaż tylko niektórzy klienci na pierwszy rzut oka zrozumieją znaczenie tej nazwy, osoby zaznajomione z branżą elektroniczną natychmiast uzyskają wgląd w to, co reprezentuje firma. Jest to unikalny rodzaj nazwy technicznej, ponieważ jest również historyczny.

Panasonica

Ogólnoświatowa firma technologiczna Panasonic miała kilka nazw od czasu swojego powstania w 1918 roku. Początkowo marka zaczynała od stosunkowo opisowej nazwy: Matsushita Electric Manufacturing Works.

Ostatecznie, gdy organizacja rozpoczęła ekspansję na całym świecie, zmieniła nazwę na Panasonic w nawiązaniu do technologii „dźwiękowych”.

Słowo „pan” to łacińskie określenie „wszystko”, więc nazwa Panasonic sugeruje, że firma inwestuje we wszelkiego rodzaju technologie dźwiękowe. To interesująca i przyciągająca wzrok nazwa z dużą ilością ukrytego znaczenia.

fotokopiarka

Jedna z najciekawszych dziś technicznych nazw biznesowych, Xerox to tytuł wiodącej amerykańskiej korporacji sprzedającej cyfrowe dokumenty i produkty oraz usługi drukowania.

Nazwa „Xerox” odnosi się do pionierskiej technologii firmy w jej rozwiązaniach drukowania. Xerox jest formą technologii kopiowania.

Xerox od lat odnosi duże sukcesy dzięki swojej nazwie, do tego stopnia, że ​​niektórzy ludzie zaczęli nazywać usługi i firmy kopiujące markami „xerox”, nawet jeśli mają one własną, unikalną nazwę.

Quantum Corp

Quantum Corporation to firma zajmująca się zarządzaniem, przechowywaniem i ochroną danych, założona w 1980 roku. Organizacja sprzedaje swoje produkty i usługi przedsiębiorstwom, firmom rozrywkowym, markom Big Data i niezliczonym innym przedsięwzięciom na całym świecie.

Quantum to termin zaczerpnięty z pejzażu fizyki, stąd jego techniczny charakter.

Kwant to minimalna ilość energii fizycznej zaangażowanej w interakcję. Ten wyjątkowy tytuł pomaga firmie wyróżnić się jako marka nowoczesna, pomysłowa i skoncentrowana na nauce. Zapewnia również wgląd w to, czym zajmuje się firma – zarządzanie każdą najmniejszą ilością danych.

SoftCell

SoftCell Technologies to firma dostarczająca rozwiązania w zakresie infrastruktury IT typu business-to-business dla marek różnej wielkości. Wiodący dostawca usług IT i integrator systemów pomaga firmom od ponad 30 lat swoimi unikalnymi rozwiązaniami.

Nazwa „SoftCell” to połączenie słów „Software” i „Cell”. Nazwa techniczna odnosi się do podstawowych usług oferowanych przez firmę. Firma specjalizuje się w pomaganiu markom w budowaniu idealnej infrastruktury dla oprogramowania i narzędzi sprzętowych.

Microsoftu

Jednym z najbardziej znanych przykładów marki technicznej jest dziś Microsoft, wiodący producent różnego oprogramowania, sprzętu i rozwiązań technologicznych. Firma produkuje wszystko, od systemów operacyjnych po konsole do gier.

Jak być może już wiesz, tytuł jest kombinacją słów „mikrokomputer” lub „mikroprocesor” i „oprogramowanie”. Został wybrany, aby podkreślić główny cel marki, jakim jest tworzenie wysokiej jakości programów i oprogramowania technologicznego dla nowoczesnej publiczności.

Wyjątkowy termin natychmiast zapewnia nabywcom biznesowym i konsumentom wgląd w to, czym zajmuje się firma Microsoft.

Meta

Meta to jedna z bardziej nowoczesnych nazw w technicznym brandingu.

Znana wcześniej jako Facebook firma odpowiada za prowadzenie różnych grup technologicznych, w tym Facebooka, Instagrama, a nawet platformy Oculus VR. Meta wybrała swoją nazwę jako odniesienie do wyłaniającej się koncepcji „metawszechświata”.

Wyjątkowy i wpływowy termin pomógł firmie wyróżnić się jako innowator w zmieniającej się przestrzeni cyfrowej. Zmiana nazwy pomogła również Meta zdystansować się od niektórych kontrowersyjnych kwestii, z którymi borykała się w przeszłości.

SOK ROŚLINNY

SAP to interesująca nazwa techniczna, ponieważ nie od razu pokazuje swoje elementy techniczne.

Dopiero gdy zagłębimy się w znaczenie akronimu, zaczynamy odkrywać odniesienia techniczne. SAP oznacza systemy, aplikacje i produkty związane z przetwarzaniem danych.

Najwyraźniej użycie pełnego tytułu spowodowałoby, że nazwa SAP byłaby bardzo długa i myląca. Jednak konsumenci przyglądający się biznesowi mogliby od razu określić, co firma reprezentuje i co może zrobić.

Broadcom

Założona w 1961 roku firma Broadcom jest amerykańskim deweloperem, projektantem, producentem i dostawcą szeregu produktów infrastrukturalnych i półprzewodnikowych. Oferta produktów firmy obejmuje centra danych, oprogramowanie, sieci, łącza szerokopasmowe i przestrzenie bezprzewodowe.

Nazwa „Broadcom” ma kilka podstawowych znaczeń dla krajobrazu technicznego. „com” jest powiązany z branżą komunikacyjną i sieciową. Z drugiej strony „Broad” może odnosić się do różnorodności oferty firmy i pojęcia szerokopasmowego.

Nvidia

Jedna z wiodących na świecie firm programistycznych, Nvidia, rozpoczęła życie bez nazwy. Nazwali wszystkie swoje pliki „NV”, co w świecie techniki oznaczało „następną wersję”.

Kiedy jednak marka została zarejestrowana, współzałożyciele potrzebowali bardziej zapadającej w pamięć i wciągającej nazwy, co skłoniło ich do przyjrzenia się słowom zawierającym litery „NV”.

W końcu marka znalazła słowo „Invidia”, które jest łacińskim terminem Envy. Współzałożyciele wierzyli, że ta nazwa nadal podkreśla obietnicę ich marki, łącząc ich z koncepcją doskonałości i ekskluzywności.

Jak wybrać techniczną nazwę firmy

Jeśli szukasz nazwy marki, która pomoże zidentyfikować Twoją firmę jako nowoczesną, przyszłościową i innowacyjną, techniczna nazwa firmy może być idealnym wyborem. Tytuły te mogą automatycznie identyfikować markę jako pioniera w swojej branży.

Jednak, jak wspomniano powyżej, należy zachować ostrożność przy wyborze, aby uniknąć alienacji zbyt wielu konsumentów.

Najlepszym sposobem na zwiększenie swoich szans na sukces jest współpraca z profesjonalną firmą zajmującą się nazewnictwem. Firmy te nie tylko wykonują ciężką pracę polegającą na znalezieniu potencjalnych nazwisk w Twoim imieniu, ale mogą również przeprowadzić analizę due diligence wymaganą, aby Twój tytuł wywarł trwały wpływ na odbiorców.

Jeśli pracujesz z agencją lub wybierasz nazwę od podstaw, oto kilka innych szybkich wskazówek, które możesz zastosować, aby zwiększyć swoje szanse na sukces.

Burza mózgów z całym zespołem

Włącz różnych członków personelu do procesu nazewnictwa, aby móc pracować z różnymi perspektywami. Nazwy techniczne nadal muszą rezonować z szeroką publicznością. Łączenie się z rówieśnikami z Twojej firmy powinno pomóc Ci wybrać bardziej skuteczny tytuł.

Ponadto powinieneś być w stanie wymyślić szerszą gamę potencjalnych technicznych marek do wyboru.

Zrób swoje badania

Poświęć trochę czasu na zbadanie znaczenia każdego słowa, które wymyślasz, aby upewnić się, że na całym świecie nie ma różnych konotacji, które mogłyby osłabić atrakcyjność Twojej marki.

Jednocześnie ważne jest, aby dokładnie przyjrzeć się docelowym odbiorcom i językowi, którego są skłonni używać. Idealnie byłoby, gdyby Twoje imię i nazwisko natychmiast rezonowało z preferowanym klientem na poziomie emocjonalnym.

Unikaj skomplikowanej pisowni

Chociaż terminy techniczne są bardziej złożone i dłuższe niż podstawowe nazwy firm, nadal powinny być łatwe do przeliterowania. Trudne nazwy ze skomplikowaną pisownią mogą być trudniejsze do wyszukania dla klientów, którzy próbują znaleźć Twoją organizację online.

Idealna nazwa powinna być na tyle łatwa do wpisania i wypowiedzenia na głos, aby Twoi klienci mogli pomóc w zwiększeniu świadomości marki poprzez pocztę pantoflową.

Podkreśl swój USP

Jedną z największych zalet technicznej nazwy marki jest to, że może ona powiedzieć odbiorcom trochę więcej o Twojej organizacji i jej znaczeniu. Kiedy zaczynasz burzę mózgów nad potencjalnymi nazwami, zacznij od skupienia się na podstawowych wartościach Twojej firmy.

Przyjrzyj się nie tylko temu, co sprzedajesz, ale także temu, co próbujesz dostarczyć swoim klientom w kontekście obietnicy marki. Nazwa techniczna może być również znacząca i sugestywna.

Niech twoje imię będzie krótkie

Chociaż słowa techniczne są naturalnie czasami dłuższe niż inne słowa, warto, aby Twoje imię i nazwisko było jak najkrótsze. Może to oznaczać czasami używanie nazw złożonych i portmanteau.

Pojedynczy świat jest lepszy niż wiele, ponieważ jest łatwiejszy do zapamiętania i znacznie wygodniejszy dla Twojego logo i zasobów marki. Jeśli potrzebujesz wyjaśnienia, czy nazwa jest zbyt długa, rozważ utworzenie makiety logo, aby zobaczyć, jak skomplikowane to wygląda.

Sprawdź konkurencję

To, że nazwy techniczne są mniej popularne, nie oznacza, że ​​inna firma nie rozważała już użycia podobnego słowa.

Aby upewnić się, że Twoje imię i nazwisko jest tak wyjątkowe, jak to tylko możliwe, musisz poświęcić trochę czasu na sprawdzenie, czy w branży nie ma podobnych tytułów. Upewnij się, że możesz zastrzec swoje imię i nazwisko oraz zakupić odpowiednią nazwę domeny dla każdej tworzonej witryny.

Odkrywanie technicznych nazw firm

Nazwy marek technicznych to wyjątkowa opcja pseudonimu dla firm skupiających się na świecie techniki, innowacjach i transformacji. Chociaż mogą czasami wydawać się zbyt skomplikowane i mylące dla szerokiego grona odbiorców, nazwy te doskonale nadają się również do docierania do określonych klientów.

Używane prawidłowo, mogą być fenomenalnym sposobem na konwersję i zaangażowanie docelowych odbiorców.

Kluczem do sukcesu w przypadku technicznych nazw firm jest poświęcenie czasu na zrozumienie odbiorców, ich języka i ich unikalnych bolączek. Powiązanie Twojej firmy z określoną USP lub wartością ułatwi przyciąganie klientów, którzy są najbardziej skłonni do konwersji.

Fabrik: Agencja nazewnicza na miarę naszych czasów.