Jakie są 12 archetypów marki?

Podstawową zasadą marketingu jest to, że Twoja marka musi mieć osobowość, z którą odbiorca może się identyfikować. Budując silną osobowość marki, będziesz w stanie zachować spójność w swoich działaniach związanych z treścią. Jak to zrobić? Pomocne będzie tutaj 12 archetypów marki. Poniżej wyjaśniamy, dlaczego powinieneś znaleźć swój archetyp i wykorzystać go w swojej strategii komunikacji. Czytaj.

Archetypy marki – spis treści:

1. Czym jest archetyp marki?
2. Znaczenie archetypów marki dla działań marketingowych
3. 12 archetypów marki
4. Streszczenie

Czym jest archetyp marki?

Archetyp marki to pewien zespół cech i wzorzec zachowań we wszystkich działaniach podejmowanych przez firmę. Jego głównym zadaniem jest pokazanie charakteru marki i wartości, którymi kieruje się w swoich codziennych działaniach, a celem jest zapewnienie spójnej komunikacji we wszystkich kanałach (zarówno online, jak i offline). Archetyp jest zatem punktem wyjścia do głębszego zrozumienia tego, czym jest nasza marka i zdefiniowania jej osobowości.

Marce można przypisać więcej niż jeden archetyp – niektóre marki decydują się na łączenie kilku w swojej komunikacji. Wówczas jednak należy mieć na uwadze, że niektóre z nich mogą się wzajemnie wykluczać, co w połączeniu może skutkować niespójnością w prowadzonych działaniach.

Znaczenie archetypów marki dla działań marketingowych

Właściwe określenie, jaki jest archetyp naszej marki, pozwala nam zapewnić spójną komunikację w kanałach online i offline, a co za tym idzie – budować rozpoznawalność i lojalność wobec marki. Jednak to nie wszystko. Przede wszystkim wybór i opisanie archetypu marki stanowi punkt wyjścia do stworzenia brand story (a w dzisiejszych czasach storytelling daje najlepsze rezultaty). Pomaga także ustalić inne, najważniejsze z marketingowego punktu widzenia, istotne dla komunikacji kwestie, takie jak:

• obietnica marki – obietnica, którą marka składa odbiorcom,
• ESP (emotional selling proposition) – emocje, jakie marka powinna wywoływać wśród klientów,
• styl komunikacji – sposób formułowania treści.

12 archetypów marki

W marketingu definiujemy 12 podstawowych archetypów marki o określonych cechach, które przejawiają się w różnego rodzaju kreacjach treści (reklamy telewizyjne, posty, filmy itp.). Poniżej ich opisy oraz najpopularniejsze marki, które pasują do ułożonych wzorów.

Niewinny

Powrót do dzieciństwa i tradycji, czystość, troska – te trzy zwroty stanowią podstawę tego archetypu. Używające go marki skupiają się na ukazywaniu łatwej i szczęśliwej codzienności, skupiając się na pozytywnych emocjach. Nie bez znaczenia jest również dbałość o bezpieczeństwo odbiorców – zapewnienie go poprzez oferowane produkty.

Przykład: Gerber, Coca-cola, Dove

Sierota

Rewolucja – to właśnie starają się realizować Sieroty w świecie, którym zależy na wprowadzeniu nowego, lepszego porządku poprzez anarchię. Liczy się dla nich wolność i możliwość podejmowania własnych decyzji. Konformizm, zasady i przepisy nie są dla nich.

Przykład: jabłko

Wojownik

Marki pokazujące jak pokonywać przeszkody na drodze do sukcesu przyjęły archetyp Wojownika. Promują pracowitość, aktywne działanie, odwagę i determinację oraz walkę z własnymi ograniczeniami. Odrzucają status quo i dążą do ustanowienia własnego porządku.

Przykład: Nike, Leroy Merlin

Opiekun

Opiekunowie skupiają się na otaczaniu opieką swoich odbiorców – tak jak mama lub tata troszczą się o swoje maluchy. Kładą nacisk na bezpieczeństwo, stałe wsparcie (np. w rozwoju) czy niwelowanie poczucia osamotnienia. Porozumiewają się prostym i delikatnym językiem.

Przykład: Volvo

Poszukiwacz

Poszukiwacze lubią próbować nowych rzeczy i tworzyć przestrzeń, która daje im pełne poczucie wolności. Szukają nowych rozwiązań, są ciekawi świata i lubią eksperymentować. Przygoda i przekraczanie granic to słowa kluczowe dla marek z tym archetypem.

Przykład: Harley Davidson, Red Bull

Kochanek

Miłośnicy kładą nacisk na ukazywanie piękna i zmysłowości w swoich kreacjach treści. Często odnoszą się do związków miłosnych lub relacji między przyjaciółmi. Są wypełnione wszelkiego rodzaju silnymi i pozytywnymi emocjami. Idealny archetyp dla marek jubilerskich, modowych, kosmetycznych czy cukierniczych.

Przykład: Kinder Bueno, Apart

Mędrzec

Dla mędrców liczą się fakty i dane, a nie opinie i fantazje. Twardo stąpają po ziemi, kierując się posiadaną wiedzą. Nieustannie starają się zrozumieć świat, a następnie wyjaśniają go słuchaczom, prowadząc ich przez życie. Dla nich obiektywizm jest podstawą podejmowanych działań.

Przykład: Google

Głupiec

Najważniejsze jest tu i teraz, najważniejsza jest dobra zabawa – takie komunikaty promuje marka posługująca się archetypem Błazna. Głupcy odgrywają rolę beztroskich optymistów, którzy zawsze cieszą się życiem. Przekazy (zwłaszcza kreacje reklamowe) pełne są wesołych kolorów i zabawnych motywów.

Przykład: Old Spice, Skittles

Twórca

Twórcy stawiają na innowacyjność i dostarczanie widzom doznań, z którymi wcześniej się nie spotkali. Nie ma dla nich granic i nie uważają, że coś jest niemożliwe do zrobienia. Inspirują ludzi do działania.

Przykład: Lego

Linijka

Każda marka wykorzystująca archetyp Władcy powinna kojarzyć się z przepychem, bogactwem, sukcesem, władzą. Władcy sprawują kontrolę nad światem, naznaczonym dyscypliną i porządkiem. Idealny dla marek premium lub tych, które są niekwestionowanymi liderami rynku.

Przykład: Mercedes, Rolex

Magik

Magowie skupiają się na dostarczaniu odbiorcom magicznych chwil, które całkowicie ich pochłoną, pozwolą się zrelaksować, odprężyć i poczuć się lepiej. Zależy im na wzmocnieniu ciała lub ducha, choć nie tłumaczą, w jaki sposób można to osiągnąć – podobnie jak prawdziwi magowie, nigdy nie zdradzają swoich sztuczek.

Przykład: Disney

Regularny

Stali bywalcy chcą być blisko odbiorców we wszystkich swoich zmaganiach – dlatego starają się być jak najbardziej realni i skupieni na codzienności. Niczego nie narzucają odbiorcy, a dążą do zdobycia jego zaufania. Chowają się w tłumie bez używania głośnych komunikatów.

Przykład: Ikea

Streszczenie

Właśnie poznałeś 12 archetypów, które są podstawą budowania strategii marki – czy potrafisz teraz określić „kim jest Twoja marka”? Aby to zrobić, zadaj sobie pytania dotyczące celów, wartości lub charakteru stworzonej przez siebie marki, a następnie skonfrontuj wymienione cechy, aby wybrać tę, która najlepiej pasuje. Pamiętaj, że Twoja marka może pasować do więcej niż jednego archetypu.

Czytaj też: Strategia brandingowa dla startupów.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Zofia Lipska

Z ponad 10-letnim doświadczeniem w digital marketingu, Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Wyświetl wszystkie posty