Globalny branding: co oznaczają kolory na całym świecie

Kolory są ważne. Wywołują nastroje i tworzą mentalność, nie wspominając o energiach. Dlatego jako marka ważne jest, aby wiedzieć, co oznaczają kolory. I że starannie wybierasz kolory, których używasz w swoim brandingu i marketingu.

Zdefiniują i ukształtują komunikaty, którymi dzielisz się z klientami. Biorąc pod uwagę, jak marki mają coraz bardziej zróżnicowaną publiczność na całym świecie, w dzisiejszych czasach ważne jest, abyś wiedział, co oznaczają kolory na całym świecie. Coś, co wydaje ci się powszechnie rozumiane, może oznaczać coś zupełnie innego w innej kulturze. Dlatego też powinieneś wiedzieć jak najwięcej o grupie demograficznej swoich odbiorców.

Niezależnie od tego, czy pracujesz nad kreacjami drukowanymi, cyfrowymi czy ilustracjami, zrozumienie powiązań między kolorami i ich różnymi znaczeniami ma kluczowe znaczenie. Może to być trudne, zwłaszcza ze względu na szeroki zakres, jaki każdy z nich może mieć w oparciu o różne kultury. Ale poświęcenie czasu na ich zrozumienie opłaci się, gdy użyjesz ich we wszystkim, od zdjęć, przez logo, po tekst.

W tym blogu przyjrzymy się znaczeniu niektórych powszechnie używanych kolorów w różnych kulturach i ich znaczeniu, a także rodzajom emocji, jakie wywołują.

Czerwony

Istnieją trzy popularne odcienie czerwieni, które można znaleźć w brandingu i marketingu:

• Karmazyn – to mocna i jasna czerwień o głębokim odcieniu, zwykle łączona z błękitem i fioletem.
• Bordowy – jest ciemnoczerwony z domieszką brązu, a nazwa pochodzi od francuskiego słowa marron, które oznacza kasztan.
• Cynober – to genialny i szkarłatny pigment czerwieni, który pierwotnie był wytwarzany ze sproszkowanego mineralnego cynobru.

Kolor wywołujący emocje

Większość słowników odwołuje się do koloru czerwonego, używając terminów ogień lub krew. Ponieważ kolor ten reprezentuje zarówno ciepło, jak i serce, wiadomo, że wywołuje silne emocje, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Uważa się, że jest to również kolor, który w skali globalnej wywołuje natychmiastowe działania.

Dlatego jest również powszechnie używany jako kolor stopu w sygnalizacji świetlnej. W kulturach zachodnich kolor czerwony oznacza również podekscytowanie i pasję, miłość i niebezpieczeństwo. To kolor, który jest mocny i seksowny. Dlatego często można zobaczyć, jak jest używany w kultowy sposób, na przykład na czerwonym dywanie, prezentowanym dla celebrytów z listy A podczas prestiżowych ceremonii.

Wszystkie rzeczy pomyślne

W przypadku Chin czerwony to kolor, który mówi o szczęściu i pomyślności, pomyślności i szczęściu. Ponieważ kolor jest tak pomyślny, Chińczycy noszą czerwone na specjalne okazje, takie jak Nowy Rok. Na weselach panna młoda zwykle ubiera się na czerwono, a nawet podczas świąt i innych specjalnych okazji wszelkie koperty na prezenty zawierające pieniądze są koloru czerwonego. W Azji Wschodniej kolor czerwony oznacza wzrost cen akcji, aw Ameryce Północnej spadek cen akcji. Japońska flaga jest również białym prostokątem z pojedynczym czerwonym kółkiem pośrodku, co być może dlatego większość japońskich dzieci rysuje słońce jako duże czerwone kółko.

Czerwony też może być religijny

W Ameryce Łacińskiej i Meksyku, a także w kilku innych krajach Ameryki Łacińskiej, czerwony jest postrzegany jako kolor, który mówi o religii, gdy jest używany w połączeniu z bielą. Zgodnie z tajską tradycją każdemu dniu tygodnia przypisywany jest określony kolor, a także związany jest z Bogiem. Czerwony jest na niedziele i kojarzy się z Suryą – Bogiem Słońca, o którym mówiono, że urodził się w tym dniu. W Indiach czerwień jest postrzegana jako pomyślna, a panny młode są ozdobione na czerwono od stóp do głów, a nawet ich dłonie i stopy są zabarwione na czerwono z mehendi na wesela.

…A czasami nie tak pomyślne

Na Zachodzie kolor czerwony niesie ze sobą pewne negatywne konotacje. Na przykład można pomyśleć o użyciu słów „złapany na gorącym uczynku” i „czerwona flaga”. W Afryce Południowej kolor czerwony oznacza żałobę. Czerwony kolor flagi kraju mówi o rozlewu krwi – zarówno ofiarnym, jak i brutalnym – podczas walki o niepodległość.

Pomarańczowy

Niektóre z najpopularniejszych odcieni pomarańczy to:

• Koral – który jest żywym czerwono-pomarańczowym kolorem przypominającym koral morski.
• Brzoskwinia – odcień pomarańczy, który bardziej przypomina bladożółty i jest zbliżony do koloru owocu.
• Łosoś – różowawa pomarańcza jak miąższ ryby łososiowej.

Kolor o największej widoczności

Pomarańczowy to kolor, który najłatwiej dostrzec, nawet w najsłabszym świetle. Nic więc dziwnego, że większość tratw, kamizelek ratunkowych i bojek ma kolor „bezpieczny pomarańczowy”. W Stanach Zjednoczonych znaki objazdowe i kamizelki pracowników autostrad lub pracowników budowlanych mają kolor pomarańczowy, aby zmaksymalizować widoczność.

Przypomnienie o upadku

W świecie zachodnim pomarańcza kojarzy się ze wszystkimi żniwami i jesienią. Kolor od razu jest synonimem rzeźbionych dyni, opadających jesiennych liści i ciepłego blasku świecy. Kiedy jest połączony z czernią, reprezentuje Halloween, kiedy mówi się, że zasłona między światami jest najcieńsza. Niektórzy twierdzą, że kolory zostały połączone w określonym celu. Pomarańczowy – by pokazać życie i czarny – by pokazać śmierć.

Chodzi o zabawę

Pomarańczowy jest również uważany za kolor frywolności i rozrywki na Zachodzie. Klauni są często widziani w pomarańczowych perukach. Mitologiczne obrazy, takie jak obraz Bachusa – boga wina, rytualnego szaleństwa, płodności i religijnej ekstazy, nosi pomarańczowe szaty.

Religia i tantiemy

W krajach Azji Południowo-Wschodniej, takich jak Laos, Tajlandia, Birma i Kambodża, buddyjscy mnisi Theravda noszą szaty koloru szafranu. Chociaż ten kolor został wybrany wieki temu ze względu na łatwą dostępność barwnika, od tego czasu stał się on tradycją i jest obecnie postrzegany jako święty i święty.

W Holandii Oranjegekte (Pomarańczowe Szaleństwo) to fenomen, który ma miejsce podczas imprez sportowych i corocznego święta z okazji urodzin króla. To także coś, co zrobiono dla uczczenia holenderskiej rodziny królewskiej – Domu Orange-Nassau.

Podkręć to trochę

Jeśli kiedykolwiek powiedziano Ci, aby dodać więcej pomarańczy do swojej garderoby, to dlatego, że mówi się, że kolor ożywia. Kojarzy się z zabawą, byciem nerwowym, próbowaniem nowych rzeczy, kreatywnością i ciekawością.

Żółty

Przypominające słońce, niektóre z popularnych odcieni żółci to:

• Kanarek, który jest jasnożółty i ma dokładnie taki kolor upierzenia kanarek.
• Złoto, które jest intensywnie żółte i czasami może być metaliczne. Kojarzy się z bogactwem.
• Szyfon cytrynowy to bardzo jasny odcień żółci.

Kolor na uwagę

Jeśli czujesz, że chcesz przyciągnąć uwagę klienta, wybierz żółty. Jest to najbardziej widoczny kolor w spektrum, a także jeden z pierwszych kolorów, które ludzkie oko zauważa.

Kolorowe sprzeczności

W Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie badania wykazały, że ludzie kojarzą żółty ze spontanicznością i łagodnością. Jednak niektórzy mówili też, że kojarzy im się z chciwością i dwulicowością. W Stanach Zjednoczonych ludzie również postrzegają żółty jako kolor tchórzostwa (pomyśl o „żółtym brzuchu”). Oczywiście kontekst jest ważny, więc używaj żółtego, aby upewnić się, że przekaz, obrazy i inne elementy wzmacniają osobowość marki, którą chcesz reprezentować.

Boskość na żółto

W Polinezji żółty jest kolorem świętym i mówi się, że jest to odcień boskiej esencji. Słowo „żółty” jest takie samo, jak nazwa rośliny curcuma longa, w lokalnych językach. A roślina uważana jest za pokarm boski. W tradycji chrześcijańskiej żółty i złoty można spotkać zamiennie. Mówi się, że kolor symbolizuje wiarę i boską chwałę. Właśnie dlatego złote i żółte aureole często widuje się na obrazach religijnych.

Kolor dziedzictwa

W Chinach kolor żółty ma również bardzo silne skojarzenia historyczne i kulturowe. Pierwszy cesarz narodu został nazwany Żółtym Cesarzem. A od 1279 r. tylko cesarz mógł nosić kolor żółty. Wybitni goście odwiedzający Chiny są szanowani, rozwijając żółty dywan. Są jednak wyjątki. Na przykład we współczesnej chińskiej popkulturze żółty film odnosi się do kina przeznaczonego dla dorosłych. Dlatego pamiętaj, aby przy wyborze kolorów, których użyjesz, zajrzeć do kontekstu dla swojej konkretnej branży i co oznaczają w niej kolory.

Zielony

Zielony ma w sobie kilka bardzo popularnych odcieni, które są używane w brandingu. Niektórzy z nich są:

• Leśna zieleń o żywym i żółtawym charakterze. Przypomina kolory roślin i drzew w lesie.
• Limonka to kolor żywy i żółto-zielony, podobnie jak cytrusy.
• Oliwka to ziemisty i ciemny odcień, który jest raczej stonowany, ale jest teraz bardzo modny.

Ruszaj!

Zielony oznacza również jedź i jest to bardzo wyraźne z zielonym, który widzisz na sygnalizacjach drogowych. Nawet w hollywoodzkim przemyśle filmowym termin „zielone światło” oznacza, że ​​każdy projekt został zatwierdzony. W procesie imigracyjnym w Stanach Zjednoczonych zielona karta jest przyznawana osobom, które otrzymują pozwolenie na pobyt na stałe w kraju.

Religijnie zielony

Zielony jest tradycyjnym kolorem islamu i w Koranie kojarzy się z rajem. Święty tekst mówi, że ludzie w raju ubrani są na zielono i siedzą na zielonych poduszkach. Mówi się również, że jest to ulubiony kolor proroka Mahometa i kolor, w którym został pochowany.

Kolor magii

Irlandia jest również powszechnie znana jako Szmaragdowa Wyspa, ponieważ jej okolica jest raczej zielona dzięki obfitym deszczom. W irlandzkim i angielskim folklorze zieleń zawsze kojarzy się z magicznymi istotami, takimi jak krasnoludki, które są często przedstawiane w zielonych strojach.

Naturalny kolor

W sondażach przeprowadzonych w Ameryce Północnej i Południowej, a także w Europie i krajach islamskich, zielony jest postrzegany jako kolor, który ma związek z naturą, wiosną i dobrym zdrowiem. Jednak w Stanach Zjednoczonych kolor jest postrzegany jako symbol złego stanu zdrowia (pamiętasz zielony emoji oznaczający chorobę?). Nawet określenie „zielone wokół skrzeli” jest używane do opisania kogoś, kto jest chory. Chociaż nie jesteśmy do końca pewni, jak do tego doszło, uważa się, że jest to związane z przebarwieniem skóry, które jest widoczne, gdy ktoś ma mdłości.

Niebieski

Niebieski to kolor, który prawdopodobnie ma więcej znaczeń na całym świecie niż jakikolwiek inny. Niektóre z popularnych odcieni niebieskiego to:

• Cerulean, który w rzeczywistości składa się z wielu kolorów. Należą do nich turkusowy, błękitny, lazurowy i głęboki cyjan.
• Indygo to głęboki, bogaty błękit, który jest bardzo zbliżony do niebieskiego odcienia na kole barw. Jego nazwa pochodzi od starożytnego barwnika o tej samej nazwie.
• Barwinek to bardzo jasny odcień fioletowoniebieskiego koloru, którego nazwa pochodzi od kwiatu.

W bluesie

Niebieski to kolor, który ma znaczenie od depresji do rodziny królewskiej do zaufania. Na Zachodzie niebieski jest często postrzegany jako kolor, który ma związek z melancholią. Stąd pochodzi określenie „odczucie bluesa”. Ale jednocześnie jest to również kolor, o którym mówi się, że działa uspokajająco i kojąco oraz buduje zaufanie. Dlatego wiele banków ma niebieskie logo w swoich logo. W wielu krajach Bliskiego Wschodu kolor niebieski oznacza również bezpieczeństwo i ochronę. To także symbol nieba, duchowości i nieśmiertelności.

Niebieski w religii

Starożytny Egipt kojarzył błękit z niebem i boskością. Mówi się, że ich główne bóstwo, Amun, zmieni kolor swojej skóry na niebieską, aby mógł niewidocznie latać po niebie. W hinduizmie bogowie tacy jak Krishna, Shiva, Vishnu są widziani z niebieską skórą. W XII wieku zarówno kościół rzymskokatolicki, jak i katolicyzm nalegały, aby artyści malowali Matkę Boską w ultramarynie, która była nowym i najdroższym pigmentem sprowadzonym z Azji. I tak kolor kojarzył się ze świętością i cnotą.

Role niebieskie i płciowe

Niebieski jest również postrzegany jako symbol męskości i często jest używany do sygnalizowania narodzin chłopca. Jednak w Chinach niebieski jest faktycznie uważany za kolor kobiecy.

Fioletowy

Innym popularnym kolorem używanym w brandingu jest fiolet. W rzeczywistości niektóre bardzo znane marki mają fioletowe logo w swoich logo. Kolor ma kilka popularnych odcieni, w tym:

• Lawenda – blady i jasnoniebieski fiolet, który często kojarzy się z miękkością i kobiecością.
• Mauve – jasnofioletowy, który składa się z szarości i niebieskiego, a nazwa pochodzi od kwiatu malwy.
• Śliwka – ciemnobrązowy lub czerwonawy odcień fioletu, którego nazwa pochodzi od owocu.

Kolor niejednoznaczności

Kiedy zmieszasz podstawowe kolory czerwony i niebieski, uzyskasz fioletowy. Kolor jest więc taki, który wywołuje poczucie niejednoznaczności. Innymi słowy, niesie ze sobą cechę posiadania więcej niż jednej interpretacji.

Żałoba w kolorze fioletowym

W wielu kulturach na całym świecie fioletowy jest także kolorem żałoby. Tajskie wdowy noszą purpurę, podobnie jak oddani katoliccy żałobnicy w Brazylii. Włochy również kojarzą się mocno z fioletem i pogrzebami. Jeśli więc we Włoszech owiniesz prezent na fioletowo, z pewnością zostanie to uznane za kiepski gust. Panny młode również unikają tego koloru w dniu ślubu. Uważa się również, że noszenie fioletu do włoskiej opery przynosi pecha.

Magia, tajemnica, królewskość i religia

W Europie i Stanach Zjednoczonych kolor jest najczęściej kojarzony z magią i tajemnicą, królewskości i wiarą religijną. Jest to również powiązane z bogactwem nawet dzisiaj, ponieważ niegdyś produkcja tkanin w kolorze fioletowym była niezwykle droga.

Nazwa Tyrian pochodzi od miasta Tyr, które było jedynym miastem, które wyprodukowało ten kolor. Purpura tyryjska bardzo szybko kojarzyła się także z cesarskimi klasami Rzymu, Persji i Egiptu, gdyż tylko wyjątkowo zamożni i zamożni mogli sobie na to pozwolić. Starożytni władcy byli również postrzegani jako bogowie, dlatego też kolor zaczął być uważany za święty.

Znaczenie kolorów jest ważne dla brandingu

Czemu? Bo jak widać, nie tylko wywołują one silne emocje, ale także znaczą tak wiele różnych rzeczy dla różnych kultur. Dlatego przy wyborze kolorów ważne jest przeprowadzenie dokładnych badań i określenie grupy demograficznej odbiorców. To prawda, niezależnie od tego, czy mówimy o indywidualnych projektach, czy o tworzeniu fundamentu Twojego brandingu. Nie spiesz się i rozważnie dobieraj kolory. Twoi klienci wybiorą Cię w ten sam sposób.