Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Reklamy online są nieustannie analizowane, od analizy, w jaki sposób pliki cookie stron trzecich są zbieżne z narzędziami do zarządzania prywatnością i śledzeniem reklam na Facebooku, po obawy dotyczące marek beztrosko finansujących złą prasę poprzez wydatki na reklamę.

Będąc najpopularniejszym cyfrowym rynkiem zbytu dla kampanii reklamowych online, wprowadzające w błąd zasady reklamowe Facebooka ostatnio przyciągają wiele negatywnej uwagi mediów.

Zuckerberg jest często krytykowany z powodu szaleńczego śledzenia prywatności przez zewnętrzne firmy i stale rosnących podwyżek nagród w kampaniach reklamowych, które obsypuje markami.

Nowa retoryka Facebooka dotycząca zwiększania ochrony prywatności reklam na Facebooku jest przyznaniem się do porażki.

Jeszcze w zeszłym roku firma zaatakowała monit Apple o śledzenie reklam, twierdząc, że Apple działa niesprawiedliwie i negatywnie wpływa na małe firmy, które polegają na reklamach.

Niestety, kampania na Facebooku ostatecznie się nie powiodła, a firma pracuje obecnie nad podejściem do zbierania danych uwzględniającym prywatność, podobnym do tego, jakie stosowano w kampaniach SkAdnetwork firmy Apple.

Na przykład „prywatność różnicowa” obejmuje manipulowanie zestawami danych w celu ukrycia tożsamości poszczególnych osób.

Pewnie zastanawiasz się, jako wydawca, dlaczego miałoby cię to obchodzić?

W tym poście na blogu omawiamy fakty dotyczące tego, dlaczego problemy Facebooka z wprowadzającą w błąd reklamą nie łączą się z możliwościami i wartościami, które wydawcy znajdują w sieci.

Ad Observer & Ad Observatory: ustawianie sceny

Jest to najbardziej ogólny obowiązek każdej cyfrowej platformy reklamowej.

„Dobre reklamy nie synchronizują się dobrze ze złymi treściami, a złe reklamy nie synchronizują się z dobrymi treściami.

Gdy reklamodawcy wyświetlają reklamy w witrynach wydawców, dostępnych jest wiele niezależnych usług. Usługi te dbają o to, aby te reklamy były umieszczane z odpowiednią treścią.

Zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy uzyskują wszystkie wskaźniki i dane, których potrzebują dla kontekstu strony i reklam wyświetlanych w tej przestrzeni reklamowej.

Zła wiadomość jest taka, że ​​na Facebooku nigdy nie wszystko idzie zgodnie z planem.

Ci, którzy czytają wartościowe treści, są narażeni na nieodpowiednie reklamy, których nie można wykryć ani śledzić.

Wydawcy często umieszczają w swoich treściach dziwne reklamy, które nawet nie mają związku z tożsamością ich marki.

Dzieje się tak, ponieważ nie mają oni wpływu na ustawienia, w których te reklamy na Facebooku pojawiają się w ich witrynie.

Ad Observatory to program badawczy NYU, który wyjaśnia, dlaczego na Facebooku pojawiają się oszukańcze reklamy.

Ma nawet wtyczkę do Chrome o nazwie „Ad Observer”, która wyodrębnia wszystkie dane z reklam na Facebooku i YouTube. Jest to prywatne rozszerzenie przeglądarki, które nie powoduje wycieku danych o użytkownikach.

Ta wtyczka bije na głowę usługę „Biblioteka reklam” Facebooka każdego dnia.

Dzięki obserwatoriom reklam możemy wyświetlać reklamy na Facebooku w taki sam sposób, w jaki każdy widzi otwarte reklamy internetowe.

Wydawcy i reklamodawcy mogą korzystać z niezależnych robotów indeksujących, aby sprawdzać wszystko w otwartej sieci.

Wydawcy, których witryny wyświetlają wszelkiego rodzaju problematyczne reklamy, zostaną natychmiast powiadomieni, aby mogli jak najszybciej naprawić problem.

To samo dotyczy reklamodawców: muszą mieć możliwość kontrolowania i korygowania wszelkiego rodzaju wyświetlanych nieodpowiednich reklam.

Bójka Facebooka z zespołem badawczym NYU

Wcześniej Facebook obrał złą drogę, próbując ukryć uporczywe usterki za pomocą dziwnych reklam.

Z drugiej strony otwarty internet wykrywał i naprawiał złe miejsca docelowe reklam (reklamodawcy skupiają się bardziej na bezpośrednich miejscach docelowych w wysokiej jakości witrynach, takich jak te znalezione w MonetizeMore).

Facebook twierdził, że wtyczka naruszyła dekret o zgodzie z Federalną Komisją Handlu (FTC), a zespół NYU został wyrzucony z witryny za „nieautoryzowane zbieranie danych” na mocy dekretu o zgodzie.

Badacze nadal mają dostęp do Biblioteki reklam, CrowdTangle i innych usług, ale rozszerzenie Ad Observer już nie działa.

Chociaż Ad Observer nie zbiera danych osobowych – gromadzi dane reklamowe zbierane przez prawdziwych reklamodawców i wydawców online.

NYU Ad Observatory nie zbiera „danych osobowych użytkowników”, ale zamiast tego umożliwia użytkownikom swobodne przesyłanie wiadomości o reklamach, które widzą na co dzień.

Odwołanie od decyzji FTC w sprawie zgody

FTC przypomina wszystkim reklamodawcom, aby przy podejmowaniu decyzji o tym, gdzie umieścić swoje reklamy, mieli na uwadze interesy konsumentów, mimo że nie wszystkie reklamy internetowe są „oparte na nadzorze”.

Społeczeństwo chce sprawdzić reklamy produktów, którymi zwykle się zajmuje, ale blogi i twórcy treści nie wolą trzymać się z daleka od skandalicznych praktyk reklamowych, takich jak reklamy dyskryminujące ze względu na płeć itp.

Reklamy na Facebooku nie mogą być niezależnie sprawdzane ani weryfikowane, więc reklamodawcy nie mają do nich zaufania.

Facebook w przeszłości milion razy składał fałszywe oświadczenia, twierdząc, że wkroczy na drogę przejrzystości (niezły żart!)

To się nie stanie z wyglądu tego, co się teraz dzieje (meh!)

Nowe płatne wydarzenia online dla wydawców: chwila odkupienia?

Facebook wymyślił nową funkcję o nazwie „Płatne wydarzenia online”, dzięki której mali wydawcy mogą przenieść swoją działalność na zupełnie nowy poziom.

Obecnie Facebook nie pobiera żadnych opłat za te płatne wydarzenia online.

Najlepiej kuć żelazo, gdy jest gorące.
Ta funkcja, zaprojektowana, aby pomóc wydawcom i twórcom treści online w generowaniu wielu strumieni dochodów, umożliwia wydawcom tworzenie wydarzeń na stronach internetowych, w których mogą uczestniczyć odpowiednio ich użytkownicy.

Wydawcy mogą promować te płatne wydarzenia online za pomocą pokoi Messengera, otrzymywać płatności cyfrowe i organizować wydarzenie za pośrednictwem transmisji wideo na żywo na Facebooku.

Zawsze myśl o tym, jaką wartość oferuje Twoja witryna i jak możesz odpowiednio z tego skorzystać.

Czego mogę się spodziewać dalej?

Jeśli jako wydawca chcesz rozszerzyć tożsamość swojej marki online, nadszedł czas, aby zastanowić się nad tymi dwoma rzeczami:

• Czy jesteś zainteresowany posiadaniem swojej marki na platformie i na platformie, gdzie ustawione algorytmy faworyzują negatywne treści? Czy to jest kontekst, w którym moja firma powinna być przedstawiana?

• Po drugie, czy to prawda, że ​​moja marka zajmuje szersze stanowisko w sprawie wpływu Facebooka na umysły i społeczność, a jeśli tak, to w jaki sposób chciałbym przekazać to stanowisko?

Nasze zalecenia:

• Wydawcy powinni rozważyć wybór zrozumiałego i stabilnego podejścia do zasad reklamowych Facebooka. Ogólna zasada mówi, że nie należy nadmiernie indeksować żadnego kanału, bloga ani aplikacji, nie tylko w czasach kryzysu.

• Zastosowanie podejścia wielokanałowego chroni przed destrukcyjnymi zdarzeniami, takimi jak awarie platformy, i zapewnia sposób na identyfikację i optymalizację obszarów o wysokiej wydajności.

• Modele platformy często przypominają do pewnego stopnia otoczone murem ogrody, jednak technologia reklamowa może i powinna działać niezależnie od własności mediów.

• Zarządzanie kampaniami z centralnego punktu kontroli i możliwość wizualizacji wielu miejsc docelowych, w których działają Twoje działania marketingowe, oznacza, że ​​możesz wykorzystać szerszy ekosystem.

• Możesz nawet zastosować automatyzację, aby zmaksymalizować zyski, zamiast czuć się przez nią ograniczonym.

• Wyświetlaj reklamy wysokiej jakości i powielaj zwycięskie kampanie reklamowe, które już osiągają dobre wyniki.

• Można natknąć się na ryzykowne reklamy i zaryzykować, czy te reklamy muszą być wyświetlane. Nie musimy przyciągać negatywnych nagłówków za umieszczanie nieodpowiednich reklam w naszych witrynach

Pomimo faktu, że reklamy internetowe rozwiązują problemy, na które zwrócił uwagę zespół z NYU, branża reklam programatycznych podlega ciągłym zmianom.

Musimy upewnić się, że otwarta sieć pozostanie silną platformą reklamową, gdy możliwości plików cookie innych firm zastąpią Google Chrome.

Aby powstrzymać oszustwa, nowe zasady i technologie muszą mieć równy wpływ zarówno na „ogrody otoczone murem”, takie jak Facebook, jak i na otwartą sieć.

Większość firm internetowych jest zmęczona spalaniem swoich budżetów reklamowych w czarnych skrzynkach największych marek w branży bez przyzwoitego ROAS w zamian.

Końcowe przemyślenia

W ubiegłym roku pojawiło się wiele aktualizacji przejrzystości na Facebooku, a pandemia tylko pogorszyła sprawę.

Spodziewaj się, że w nadchodzących miesiącach pojawi się więcej funkcji promujących przejrzystość i autentyczność, a także funkcje zaspokajające potrzeby małych i średnich wydawców.

Ponieważ Facebook reprezentuje tak dużą część budżetów reklamodawców, skutki dla tych reklamodawców aplikacji na Androida i iOS będą dość znaczące w tym okresie.

Budżety można przenosić na inne platformy społecznościowe, ale bez odpowiedniej strategii marketingowej nie przyniosą one większych efektów.

Jest wielu znudzonych ludzi, którzy co 15 minut będą przełączać się z Facebooka na TikTok i Instagram.

Kiedy już przyzwyczaisz się do tego, co ma do zaoferowania każda platforma mediów społecznościowych, nagle tracisz zainteresowanie (BUMMER!)

Uważamy, że lepiej byłoby najpierw obserwować, co dzieje się w sieciach konkurencji i odłożyć budżet na kilka dni, aby zobaczyć, co się dzieje.

Jako wydawca jest bardzo prawdopodobne, że możesz być zakłopotany ciągle zmieniającymi się aktualizacjami i zasadami reklamowymi Facebooka.

W takim przypadku najlepiej skontaktować się z nami. (Nie martw się, mamy cię.)

Czy jesteś gotowy, aby zwiększyć swoje przychody z reklam o 36% lub więcej? Zarejestruj konto startowe w MonetizeMore już dziś.