Co aktualizacja przydatnych treści Google oznacza dla wydawców?

Google nieustannie aktualizuje i ulepsza swój algorytm wyszukiwania – uważa się, że tysiące rocznie – ale w większości są to drobne poprawki, które są ledwo zauważalne dla użytkowników końcowych. Czasami jednak Google dokonuje znaczących zmian w sposobie działania swojego algorytmu, wysyłając niewielkie fale uderzeniowe przez społeczność internetową i zmuszając sprzedawców internetowych do pośpiesznego przemyślenia swoich strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Te aktualizacje algorytmów wyszukiwania są zwykle wdrażane jako sposób na wyeliminowanie tak zwanych taktyk „czarnego kapelusza” SEO, często stosowanych przez pozbawione skrupułów firmy i osoby prywatne w przebiegłej próbie „oszukania” algorytmów Google i przywłaszczenia sobie konkurencji. Oto tylko kilka przykładów niektórych poprzednich głównych aktualizacji Google:

• Aktualizacja Pandy z 2011 r. miała na celu karanie zduplikowanych, plagiatowanych lub zawierających spam treści poprzez przypisywanie „wyników jakości” stronom internetowym podczas ich indeksowania.
• W 2012 r. aktualizacja Penguin miała na celu zakazanie spamerskich lub nieistotnych linków poprzez karanie witryn, których linki zwrotne wyglądały na podejrzane. To w dużej mierze położyło kres podejrzanej taktyce korzystania z farm linków.
• W 2013 r. Hummingbird umożliwił Google lepsze dopasowywanie zapytań do intencji wyszukiwarki przy użyciu przetwarzania języka naturalnego (NLP) i ukrytego indeksowania semantycznego, zamiast polegać tylko na dokładnym dopasowaniu zapytania.

Ale co z ostatnią znaczącą aktualizacją algorytmu Google, Pomocną aktualizacją treści ? Co to oznacza dla najbliższej przyszłości SEO, a co ważniejsze, co to oznacza dla wydawców cyfrowych?

Najpierw przyjrzymy się podstawowym zasadom tej ostatniej aktualizacji, zanim zagłębimy się w to, jak wydawcy mogą upewnić się, że nie popadną w konflikt z najnowszymi karami Google.

Co to jest Pomocna aktualizacja treści Google?

Aktualizacja algorytmu „Helpful Content” została po raz pierwszy wprowadzona w sierpniu 2022 r. w celu — jak sama nazwa wskazuje — dostarczania użytkownikom Google bardziej pomocnych treści . Według własnych słów Google, aktualizacja została wprowadzona w ramach „szerszych wysiłków, aby ludzie widzieli więcej oryginalnych, pomocnych treści napisanych przez ludzi, dla ludzi, w wynikach wyszukiwania”. Zasadniczo zachęca do podejścia, w którym najpierw ludzie, a potem wyszukiwarki.

Krótko mówiąc, Google zaczął nagradzać treści, które zapewniały użytkownikom satysfakcjonujące (pomocne) wrażenia, jednocześnie karząc treści, które nie spełniały ich oczekiwań. Zasadniczo Google rozprawia się z treściami niskiej jakości tworzonymi z myślą o wyszukiwarkach (a nie użytkownikach) — w szczególności ze spamerskimi, „cienkimi” treściami, które w rzeczywistości nie pomagają użytkownikom znaleźć informacji, których szukają dla.

Nie bez znaczenia jest też sformułowanie „przez ludzi dla ludzi”. W ostatnich latach nastąpił wzrost liczby treści generowanych przez sztuczną inteligencję pojawiających się w Internecie: istnieje mnóstwo narzędzi do pisania opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Jasper i Copysmith, tworzących treści pisane maszynowo za jednym kliknięciem (lub przynajmniej wymagając tylko kilku podpowiedzi), ale ta nowa aktualizacja potwierdza, że ​​Google szuka treści, które nie tylko są tworzone dla ludzi — ale są tworzone przez ludzi (nie przez maszyny).

W jaki sposób wydawcy mogą tworzyć „pomocne” treści dla Google?

Pomocna aktualizacja treści zmusza wydawców do przeglądu strategii dotyczących treści. Czy tworzone przez nich treści są pomocne dla odwiedzających? Czy oferuje wymierną, konkretną wartość swoim użytkownikom i subskrybentom? Czy spełnia oczekiwania użytkowników i uzasadnia ich wizytę? Oczywiście, zanim odpowiemy na te pytania, naprawdę musimy zrozumieć, co Google ma na myśli , mówiąc o „pomocnych” treściach. Na szczęście dali nam kilka wskazówek.

Oceniając, czy Twoje treści można uznać za przydatne, Google zachęca właścicieli witryn do zadania sobie m.in. następujących pytań:

• Czy Twoje treści wyraźnie wskazują na fachową wiedzę z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę?
• Czy Twoja witryna ma główny cel lub koncentruje się na niej?
• Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś wyjdzie z wrażenia, że ​​dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby osiągnąć swój cel?
• Czy ktoś, kto czyta Twoje treści, wyjdzie z poczuciem satysfakcji?
• Czy używasz rozbudowanej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?
• Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania większej wartości?
• Czy piszesz o rzeczach po prostu dlatego, że są trendy, a nie dlatego, że inaczej napisałbyś o nich dla obecnych odbiorców?
• Czy Twoje treści obiecują odpowiedzieć na pytanie, na które tak naprawdę nie ma odpowiedzi?

Najwyraźniej Google szuka treści, które zostały napisane przez ekspertów w danej dziedzinie , mają wyraźny cel i cel, stanowią rzeczywistą wartość dodaną i faktycznie dostarczają odbiorcom jasnych i jednoznacznych odpowiedzi . Mając to na uwadze, w jaki sposób witryny publikujące mogą zapewnić, że ich treść jest zgodna z definicją przydatności przyjętą przez Google?

Usuń (lub popraw) istniejące nieprzydatne treści

Pierwszą reakcją wielu właścicieli witryn na najnowszą aktualizację Google było przeprowadzenie audytu istniejących treści. Jest to rozsądne podejście i zachęcamy wszystkich właścicieli witryn, którzy jeszcze tego nie zrobili, do zrobienia tego w pośpiechu. Przeanalizuj swoje treści — poddaj każdy element przesłuchaniu za pomocą sugerowanych przez Google pytań i ustal, czy treść spełnia kryteria przydatności .

Czy stanowi wartość dodaną? Czy ma jasny cel? Jeśli nie, masz dwie możliwości: po pierwsze, możesz go usunąć. Jeśli można to uznać za rzadką treść, a mimo to nie generuje dużego ruchu, może to być właściwy sposób — pamiętaj tylko o skonfigurowaniu przekierowania 404.

W przeciwnym razie, jeśli jest to ważna strona, która generuje solidny ruch, może się opłacić jej przeróbka — niezależnie od tego, czy oznacza to po prostu małe ulepszenie, rozszerzenie tego, co już tam jest, czy zgranie i rozpoczęcie od nowa. Narzędzia takie jak Semrush mogą pomóc Ci ocenić aktualny stan treści i określić, gdzie wprowadzić ulepszenia.

Dostosuj swoje treści do swojej podstawowej propozycji wartości

Tutaj pytanie „czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?” przechodzi kontrolę. Czy tworzysz mnóstwo treści na różne tematy w nadziei, że przynajmniej część z nich będzie miała dobrą pozycję w rankingu? To mogło działać w przeszłości, ale w najnowszej aktualizacji niezwykle ważne jest, aby Twoje treści i Twoja podstawowa propozycja wartości były ze sobą ściśle powiązane.

To, czego chcesz uniknąć, to omawianie szerokiego zakresu niepowiązanych tematów, aby po prostu trafić do jak największej liczby nisz. Teoretycznie może to zwiększyć Twój potencjalny zasięg, ale jest mało prawdopodobne, że Twoi użytkownicy uznają Twoje treści za przydatne lub wartościowe, jeśli Twoja marka nie ma nadrzędnego celu, a treści nie są skoncentrowane.

Zamiast tego pomyśl o propozycji wartości swojej marki — co ona reprezentuje, co reprezentuje — i dostosuj ją do swojej strategii dotyczącej treści, aby czytelnicy mieli większe szanse na zaspokojenie ich potrzeb i oczekiwań dzięki Twoim treściom.

Nie zapomnij o najlepszych praktykach SEO

Czy ta aktualizacja oznacza, że ​​możesz po prostu wyrzucić stary zbiór zasad SEO? Oczywiście nie. Zapewnienie przestrzegania najlepszych praktyk SEO w połączeniu z tworzeniem wysokiej jakości treści o wysokiej wartości to wymarzony bilet, ponieważ nawet najbardziej pomocna treść w sieci raczej nie będzie klasyfikowana, jeśli przeoczy się którąkolwiek z podstaw. Na przykład nadal powinieneś wykonywać co najmniej wszystkie z poniższych czynności:

• Opracowywanie treści w oparciu o badanie docelowych słów kluczowych
• Używaj skutecznych tytułów stron, nagłówków i metaopisów
• Dodanie znaczników alt do wszystkich obrazów
• W tym szereg odpowiednich linków wewnętrznych
• Zbudowanie kilku wysokiej jakości linków zwrotnych
• Korzystanie z danych strukturalnych

Dotyczy to również czynników technicznych, takich jak szybkość strony : wszystko, od korzystania z sieci CDN po wybrane przez Ciebie rozwiązanie hostingowe, może spowodować, że Twoje strony spadną w rankingach z powodu niskiej prędkości ładowania. Niezależnie od tego, czy korzystasz z rozwiązania hostingowego opartego na chmurze lub VPS (sprawdź hosting w chmurze vs VPS, jeśli nie masz pewności, co to oznacza) lub korzystasz z sieci CDN, takiej jak Cloudflare , musisz upewnić się, że Twoje strony ładują się szybko i są pomocne .

Upewnij się, że Twoje treści są tworzone przez człowieka

Chociaż kuszące może być poleganie na automatyzacji w celu masowego tworzenia treści w tempie przekraczającym możliwości człowieka, Google jest całkiem jasne, że „rozległa automatyzacja” jest nie-nie. Sztuczna inteligencja rozwinęła się niesłychanie w ciągu ostatniej dekady, ale jeśli chodzi o generowanie treści, wciąż ma pewne ograniczenia: po pierwsze, jest w stanie podsumować tylko to, co inni już powiedzieli, bez dodawania większej wartości – coś, czego Google odradza.

Co więcej, ponieważ narzędzia do generowania treści oparte na sztucznej inteligencji czerpią inspirację ze wszystkich istniejących treści w sieci, kto może powiedzieć, że to, co się z nich wytworzy, będzie w ogóle dokładne? Wierz lub nie, ale nie wszystko w Internecie jest w 100% prawdziwe. Pamiętaj, że aktualizacja Google faworyzuje treści tworzone przez ludzi dla ludzi, więc wydawcy powinni przedkładać jakość nad ilość: garstka dobrze zbadanych, fachowo napisanych artykułów stworzonych przez człowieka ma nieskończenie większą wartość niż nadmiar pospiesznie wyprodukowanej sztucznej inteligencji -generowane treści.

Podsumowując, jasne jest, że Pomocna aktualizacja treści Google może i będzie miała znaczący wpływ na strategie SEO wydawców. Pamiętaj, że oznacza to stawianie użytkowników na pierwszym miejscu, a wyszukiwarek na drugim miejscu, a nie tworzenie ton treści tylko po to, by trafić do jak największej liczby nisz.

Zamiast tego skup się na generowaniu wartościowych, wysokiej jakości treści, które są pisane przez (i dla) człowieka i są zgodne z Twoim głównym celem — i nie zapominaj, że ważne jest, aby nie odkładać na bok podstaw SEO podczas przeglądania istniejącej strategii dotyczącej treści.

Uzyskaj więcej przydatnych artykułów dla wydawców w naszym comiesięcznym e-mailu z podsumowaniem, Admiral's Log: