Co oznacza SEO? Podstawy SEO, które muszą wiedzieć wszystkie firmy

SEO oznacza „optymalizację pod kątem wyszukiwarek” i jest to ważna taktyka marketingowa umożliwiająca przedstawienie treści lub kampanii jak najszerszemu gronu odbiorców bez nadmiernego obciążania budżetu. Search Engine Land definiuje SEO jako „proces pozyskiwania ruchu z bezpłatnych, organicznych, redakcyjnych lub naturalnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach”. Moz nazywa to „praktyką zwiększania ilości i jakości ruchu w Twojej witrynie poprzez organiczne wyniki wyszukiwania”.

SEO współpracuje z ogólną strategią marketingową . W końcu większość ruchu online jest napędzana przez wyszukiwarki, co skutecznie czyni je strażnikami tego, kto widzi Twoje treści. Gdy użytkownik wprowadzi zapytanie lub frazę w pasku wyszukiwania, większość miejsca na stronie wyników wyszukiwania (SERP) będą stanowiły organiczne strony zoptymalizowane pod kątem SEO. Nic dziwnego, że 53% ruchu w witrynie , który można śledzić, pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Każda z głównych wyszukiwarek używa własnego algorytmu do pozycjonowania wyników wyszukiwania. Docelowo chcą poprawić wrażenia użytkownika, udostępniając najtrafniejsze treści dla każdego zapytania. W przeszłości twórcy treści mogli „oszukać” system, zapychając blogi lub strony docelowe słowami kluczowymi. Takie podejście już nie działa. W miarę jak algorytmy stają się coraz bardziej wyrafinowane, na ranking strony wpływają takie czynniki, jak kontekst słów kluczowych i liczba linków zwrotnych. Dlatego ważne jest, aby optymalizować treści pod kątem SEO, a nie pisać dla SEO. Ambicją powinna być użyteczna, unikalna treść. Optymalizacja SEO pomaga znaleźć użyteczne, unikalne treści jak najszerszemu gronu odbiorców.

Jak SEO może pomóc mojej stronie?

Optymalizacja SEO może przynieść korzyści Twojej witrynie i całej firmie na wiele sposobów, w tym:

Zwiększenie ruchu organicznego

Dobrze zoptymalizowana strona internetowa, która konsekwentnie przestrzega najlepszych praktyk SEO, będzie z czasem stale zwiększać ruch organiczny. Poprawiając widoczność swojej witryny w odpowiednich wynikach wyszukiwania, umożliwiasz większej liczbie użytkowników znalezienie Twoich treści i odwiedzenie Twojej witryny.

Pamiętaj jednak, że SEO jest strategią długoterminową, która z czasem okazuje się bardziej efektywna, a tak zwana taktyka „Black Hat” nie ma sobie równych w przypadku strategii długoterminowej.

Popraw jakość ruchu

Pozyskiwanie ruchu w witrynie jest świetne, a uzyskanie dużego ruchu w witrynie jest jeszcze lepsze, ale czy ma to znaczenie, jeśli użytkownicy, którzy trafiają do Twojej witryny, nie znajdują informacji odpowiednich do ich wyszukiwania? SEO pomaga użytkownikom poszukującym określonych informacji trafiać na najbardziej odpowiednie witryny i strony. Celem marketingu treści jest dbanie o unikalność powracających użytkowników. Nakłaniaj użytkowników do odwiedzenia Twojej strony i prawdopodobnie nie do niej wróci.

Zwiększ konwersje

Konwersje wskazują, czy Twoje działania SEO są opłacalne i zapewniają zwrot z inwestycji (ROI). Dają również wgląd w to, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej witryny. Jeśli generujesz ruch, ale użytkownicy nie podejmują pożądanych działań, może to oznaczać, że Twoje działania SEO nie są skuteczne. Zwiększenie konwersji powinno być równie ważne dla menedżerów SEO, jak zwiększenie ruchu organicznego. Wyznacz cel SMART dla każdego i testuj bez wytchnienia, aż metryki zrównają się z Twoimi KPI .

Jak marketerzy mogą czerpać korzyści

W przypadku jednej czwartej użytkowników internetu pierwsza strona (SERP) jest wystarczająca, aby zbadać zapytanie. Jeśli nie zajmujesz miejsca w rankingu na pierwszej stronie, potencjalni klienci raczej nie znajdą Cię. Ale jeśli zoptymalizujesz swoją witrynę pod kątem SEO, możesz stosunkowo szybko przejść do pierwszej strony (szczególnie, jeśli możesz zapewnić odpowiednią treść dla konkretnych wyszukiwań wokół słów kluczowych z długim ogonem).

Niezbędne jest przestrzeganie proaktywnej strategii. Faktem jest, że istnieje ponad 4 miliardy innych stron internetowych, z którymi można konkurować. Są szanse, że użytkownicy nie znajdą Cię losowo. Musisz zostawić ślad, którym mogą podążać w Twojej witrynie, konsekwentnie tworząc treści odpowiadające ich problemom, pragnieniom i zainteresowaniom.

Optymalizacja SEO, jako strategia długoterminowa, zachęca do skupienia się na dostarczaniu użytecznych, angażujących treści, które zaspokoją problemy i potrzeby klientów. Jako ciągły proces, który pomoże Ci zbudować silniejsze połączenie z grupą docelową i zwiększyć ogólny autorytet na Twoim rynku.

Różne rodzaje SEO

Optymalizacja wyszukiwarek przybiera trzy formy, z których wszystkie należy rozwiązać, przetestować i odświeżyć.

SEO na stronie

Zoptymalizuj zawartość, którą faktycznie widzi Twój użytkownik, niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, kopia produktu, czy strona „O nas”. Twoje ważne słowa kluczowe powinny być umieszczone na przykład w nagłówkach, podtytułach, adresach URL i tekście alternatywnym.

SEO poza stroną

Postrzegany autorytet Twojej strony jest ważnym czynnikiem w SEO, więc skup się na budowaniu linków zwrotnych do treści. Im więcej stron zawiera linki do Twojej witryny, tym lepszy jest Twój ranking. W dzisiejszych czasach wyszukiwarki będą karać witryny, które kupują linki zwrotne z nieistotnych źródeł, więc nie daj się skusić na skróty. Najskuteczniejszą strategią jest dostarczanie wysokiej jakości treści, do których ludzie chcą się odwoływać.

SEO techniczne

Chociaż techniczne SEO jest niewidoczne dla użytkownika, ma kluczowe znaczenie dla rankingu Twojej strony. Zasadniczo obejmuje optymalizację witryny, aby jak najłatwiej było indeksować i indeksować Google (lub inne wyszukiwarki). Oznacza to naprawę uszkodzonych linków, poprawę szybkości ładowania strony i udostępnienie mapy witryny XML.

Podstawowe elementy   

Naczelną mantrą SEO powinno być tworzenie unikalnych, wartościowych treści. To jest długoterminowa strategia. Jednocześnie istnieją określone poprawki strukturalne i poprawki, które można wprowadzić do dowolnej istniejącej strony, aby poprawić jej SEO na stronie. Wiele platform CRM skanuje nawet Twoje treści, aby pokazać, gdzie można wprowadzić ulepszenia.

Niezbędna lista kontrolna SEO

Zoptymalizuj swoje strony pod kątem urządzeń mobilnych. Mimo że urządzenia mobilne stanowią ponad połowę przeglądania stron internetowych , zbyt wielu programistów wciąż myśli w kategoriach komputerów stacjonarnych. Responsywne strony to lepsze wrażenia użytkowników, co prowadzi do lepszych rankingów wyszukiwania.

• Zabezpiecz swoją witrynę certyfikatem Secure Sockets Layer (SSL). Zwłaszcza w przypadku witryn handlu elektronicznego spowoduje to zmianę adresu URL z HTTP na HTTPS, co jest ważne dla uzyskania zaufania.
• Moc tagu tytułu. Upewnij się, że zakładka u góry ekranu (także klikalny link w SERP) zawiera docelowe słowo kluczowe, które nie jest duplikowane na innych stronach. Zasadniczo należy całkowicie unikać powielania treści.
• Staraj się uzyskać jasny, dokładny opis meta. To jest tekst, który jest często widoczny w wynikach wyszukiwania. Jasno i uczciwie określ, co obejmuje strona docelowa, i podaj co najmniej jedno słowo kluczowe.
• Kieruj na swój adres URL Uwzględnienie docelowych słów kluczowych w adresie URL witryny pomaga wyszukiwarce zidentyfikować trafność.
• Usprawnij swoje tagi graficzne. Zbyt wiele witryn pomija opisy alternatywne, tekstowe alternatywy dla obrazów. Pomagają one wyszukiwarkom nie tylko w odkryciu, jakie obrazy są przeznaczone do wyświetlania, ale są także ważnymi kwestiami dostępności (np. zamiana tekstu na mowę).

Wniosek

SEO to coś więcej niż satysfakcja dla wyszukiwarek — Twoje treści powinny przede wszystkim służyć zadowoleniu osób korzystających z wyszukiwarek w celu znalezienia informacji. SEO polega na zrozumieniu, czego użytkownicy szukają w Internecie, jakich słów i wyrażeń używają, aby znaleźć odpowiedzi, oraz rodzaju treści, których szukają w Internecie. Zrozumienie tych rzeczy pozwoli Ci nawiązać kontakt z właściwymi odbiorcami.

SEO może pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, co ostatecznie zwiększy ruch w Twojej witrynie i doprowadzi do większej liczby konwersji. Pamiętaj jednak, że część skutecznej strategii SEO obejmuje również kierowanie ruchu o odpowiedniej jakości do Twojej witryny. Skutecznie i dobrze zrobione, pomaga firmom osiągnąć cele, które ostatecznie doprowadzą do sukcesu.

Chcesz poprawić SEO swojej witryny? Skontaktuj się już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację z jednym z ekspertów ds. marketingu cyfrowego Hawke Media, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.