Co to jest logo opisowe? Twój przewodnik po logo informacyjnych

Co to jest logo opisowe? Idealne, aby dać klientowi natychmiastowy wgląd w to, czym zajmuje się Twoja firma lub jakie usługi oferujesz, opisowe logo mają charakter informacyjny. Dzięki opisowemu logo natychmiast poinformujesz odbiorców, czego mogą oczekiwać od Twojej marki.

Idealne w wieku, w którym klienci są bardziej skoncentrowani na pojęciach takich jak uczciwość i przejrzystość, opisowe logo od razu przechodzą do sedna.

Na przykład projekty, takie jak emblemat Burger King, zawierają kombinację elementów tekstowych i wizualnych, aby wszyscy potencjalni klienci od razu dokładnie wiedzieli, co mogą uzyskać od marki.

Logo opisowe to jedne z najczęściej wybieranych logo przez wschodzące marki, które chcą budować wiarygodność i rozpoznawalność wśród swoich docelowych odbiorców. Dzięki tym obrazom nie musisz zostawiać potencjalnych klientów zgadujących, co ma do zaoferowania Twoja firma.

Przyjrzyjmy się wszystkim, co musisz wiedzieć o logo opisowych.

Co to jest logo opisowe? Definiowanie logo opisowego

Logotypy są dostępne w różnych stylach i smakach, aby pasowały do ​​różnych marek. Chociaż istnieje wiele różnych rodzajów logo, od emblematów i tarcz po znaki słowne, większość z nich można podzielić na dwie kategorie: opisową i nieopisową.

Nieopisowe logo nie mówi nic o tym, czym zajmuje się dana firma, ani o usługach, które ma do zaoferowania. Może jednak zapewnić wgląd w osobowość lub wartości danej marki.

Logo opisowe wykorzystuje różne kształty, grafiki i elementy tekstowe, aby natychmiast poinformować klientów o wszystkim, co muszą wiedzieć o firmie.

Dzięki opisowemu logo natychmiast poinformujesz odbiorców, czego mogą oczekiwać od Twojej marki. Pomyśl na przykład o starszych wersjach logo Starbucks, które zawierało słowo „kawa”, lub o marce Burger King, która wygląda jak burger.

Logo opisowe mają charakter informacyjny i są idealne dla klientów, którzy chcą szybko podejmować decyzje dotyczące produktów lub usług, które mogą chcieć kupić.

Kiedy klient szuka miejsca, w którym można szybko zjeść, nie chce, aby zgadywał, co oznaczają złote łuki McDonalds lub jakie jedzenie może dostać w Subway.

Kiedy firmy powinny unikać logo opisowego?

Ogólnie rzecz biorąc, używanie opisowego logo nie ma żadnych wad. Celem logo jest dostarczenie odbiorcom wszystkich informacji, których mogą potrzebować, aby przekonać ich do dowiedzenia się więcej o Twojej marce.

Jeśli Twoje logo ma charakter opisowy, może szybko dostarczyć wielu przydatnych wskazówek dla klientów, co często sprawia, że ​​jest całkiem skuteczne.

Jednak opisowe logo może nie być idealnym rozwiązaniem dla każdej firmy. W przypadku wielu bardziej znanych firm logo opisowe może nie być konieczne.

Jeśli Twoi klienci są już doskonale zaznajomieni z Twoją firmą, nie potrzebują zbyt wielu informacji o tym, kim jesteś i czym się zajmujesz.

Dlatego wiele firm z czasem zmienia swoje logo, aby było mniej opisowe, w miarę wzrostu rozpoznawalności ich marki.

Dla znanej marki nieopisowe logo może być oznaką przywództwa i autorytetu. Pokazuje, że osiągnąłeś pewien punkt wartości marki, w którym elementy opisowe są niepotrzebne.

Innym obszarem, w którym opisowe logo może być niepotrzebne, jest to, że masz już dobrze znaną markę, która wykonuje dużo pracy polegającej na informowaniu klientów o tym, co robisz w Twoim imieniu.

Na przykład, jeśli Twoja firma nazywa się „Brand Attorneys”, prawdopodobnie nie potrzebujesz obrazu, aby zobrazować to, co robisz.

Logo opisowe może być nawet niezwykle trudne do wdrożenia w przypadku niektórych marek. Jeśli, powiedzmy, sprzedajesz szeroką gamę produktów i usług, może być trudno określić, co powinieneś „opisać” w swoim logo. Możesz w efekcie poświęcić zbyt dużo uwagi jednemu produktowi, a nie innym.

Być może najważniejszym powodem, dla którego powinieneś unikać używania opisowego logo, jest to, że Twoja firma kojarzy się z negatywną koncepcją lub usługą. Na przykład firma zajmująca się eksterminacją szkodników niekoniecznie chciałaby użyć wizerunku martwej myszy w projekcie logo.

Kiedy należy używać logo opisowego?

Badanie przeprowadzone przez Harvard Business Review wykazało, że chociaż tylko około 40% firm używa logo opisowego, mogą one być najskuteczniejszymi emblematami przyciągania uwagi klientów i mają większą szansę na konwersję.

Według tego badania klientom łatwiej jest przetwarzać logo opisowe i w rezultacie rozumieć, co oferuje firma. W świecie, w którym Twoi klienci mają nieskończone możliwości wyboru, od kogo kupować, chcą mieć możliwość szybkiego podejmowania decyzji.

Możliwość zobaczenia na pierwszy rzut oka, co robi Twoja firma, może oznaczać, że Twój klient będzie chętniej kupował od Ciebie.

Logo opisowe sprawia, że ​​firmy wydają się bardziej autentyczne i przejrzyste – tak, jakbyś nie miał nic do ukrycia. Mogą być również przydatne, gdy klient nie jest do końca pewien, co robisz.

Możesz skorzystać z używania logo opisowego, jeśli:

Jesteś nową firmą

Nowe firmy muszą ciężej pracować, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i sprawić, by zauważyli. Jeśli logo Twojej nowej marki nie zawiera żadnych informacji o tym, czym zajmuje się Twoja firma, zwiększasz ryzyko, że potencjalni klienci przeoczą Cię jako potencjalną opcję.

Opisowe logo zwiększa Twoje szanse na dotarcie do właściwych odbiorców i przekonanie ich do lepszego poznania Twojej firmy.

Chcesz wykazać się uczciwością

Badania pokazują, że klienci na ogół kojarzą logo opisowe z wyższym poziomem przejrzystości i integralności marki.

Opisowe logo natychmiast informuje klientów o tym, co powinni wiedzieć o Twojej firmie, zamiast prosić ich, aby sami się tym zajęli.

Twoja oferta jest łatwa do wizualizacji

Niektóre firmy są bardziej odpowiednie dla logo opisowego niż inne, ponieważ łatwo jest przekształcić tożsamość marki w obraz.

Zdjęcie zwierzęcia ma sens dla Animal Planet, a burger ma sens dla Burger Kinga. Jednak w przypadku Amazon wybór logo opisowego może być trudniejszy.

Twoja firma ma szczególny cel

Jeśli sprzedajesz wiele różnych produktów i usług, może być trudno przedstawić wszystko w równym stopniu w opisowym logo.

Jeśli jednak sprzedajesz tylko jedną konkretną rzecz, możesz z łatwością użyć obrazu tego przedmiotu w swoim logo. Na przykład copywriter sprzedający treści może umieścić w swoim logo zdjęcie długopisu.

Czy opisowe logo jest odpowiednie dla Twojej marki?

Chociaż badania sugerują, że logo opisowe może być dla wielu marek skuteczniejszym sposobem nawiązania kontaktu z klientami, nadal istnieje wiele firm, które odchodzą od tej strategii.

Logo opisowe może być atrakcyjne, ale może też być złożone i trudne do wdrożenia w przypadku niektórych rodzajów marek.

Opisowe logo doskonale nadaje się do firm, w których można łatwo zwizualizować, co marka robi lub co sprzedaje.

We wspomnianym logo Burger King sensowne jest użycie kształtu burgera, ponieważ głównym produktem sprzedawanym przez firmę są burgery (choć inne produkty są dostępne).

Logo opisowe doskonale sprawdza się w niektórych przypadkach do zademonstrowania usług, księgowy może użyć obrazu kalkulatora, a budowniczy może użyć obrazu niektórych cegieł.

Podobnie jak w przypadku wszystkich aspektów projektowania marki, nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, jeśli chodzi o wybór odpowiedniego logo. Chociaż obrazy opisowe mogą być idealne dla niektórych marek, mogą być zbyt złożone lub zniechęcające dla innych firm.

Kluczem do sukcesu jest staranne przemyślenie wizerunku marki, który chcesz stworzyć, oraz tego, jak możesz wyróżnić swoją organizację, stosując odpowiednie kształty, czcionki i inne elementy.

Jeśli uważasz, że opisowe logo może być dla Ciebie właściwym wyborem, skontaktuj się z firmą Fabrik, aby uzyskać dodatkowe wskazówki.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.

Teraz przeczytaj te:
—Logo opisowe a nieopisowe
—Co to jest nieopisowe logo?
— Wyjaśnienie uproszczonego trendu logo