Co to jest wskaźnik haka?

Jeśli chodzi o marketing treści cyfrowych, istnieje jeden aksjomat, który zawsze się sprawdza: nigdy nie lekceważ siły dobrego haka.

Haczyk to element Twojej reklamy wideo, który odrywa uwagę konsumenta od uporczywych rozrywek Internetu i kieruje go na Twoją markę lub firmę. Informuje tak szybko, jak to możliwe, że Twój produkt lub usługa jest właśnie tym, czego konsument szukał przez cały czas — nawet jeśli o tym nie wiedział.

Ten opis może sprawić, że dobry haczyk brzmi jak magia, ale prawda jest taka, że ​​istnieją praktyczne sposoby na określenie, jak skuteczna jest Twoja reklama, aby przyciągnąć klientów i utrzymać ich koncentrację. Metodologia pomiaru tych cech to tak zwana szybkość haka.

Ale czym konkretniej jest sukces współczynnika zaczepienia i jak mierzyć współczynnik zaczepienia w reklamach wideo? A jakie są korzyści z poznania tego? Omówimy to wszystko i więcej poniżej, w tym proste kroki, jak uzyskać szybszy wskaźnik haków i podnieść poziom kampanii reklam wideo.

Objaśnienie szybkości haka

Wskaźnik haków mierzy, jak szybko Twoja reklama wideo przyciągnie klientów. Aby określić wskaźnik hakowania filmu, dzielisz określoną liczbę sekund filmu przez liczbę wyświetleń lub widzów filmu uzyskanych w tym czasie. ¹

Ilość czasu, jaką wykorzystasz w obliczeniach, zależy od platformy, na której wyświetla się Twoja reklama.

Oto przykład, w jaki sposób można zmierzyć współczynniki zaczepienia reklam wideo wyświetlanych na dwóch popularnych platformach społecznościowych:

Facebook — aby zmierzyć współczynniki zaczepienia reklam na Facebooku , podziel trzy sekundy filmu przez liczbę uzyskanych wyświetleń.

TikTok – w przypadku reklam TikTok współczynnik hakowania jest mierzony poprzez podzielenie liczby wyświetleń przez dwie sekundy wideo.

Wskaźnik haka jest również znany jako wskaźnik zatrzymania kciuka, ponieważ tak wielu konsumentów przewija Internet na urządzeniach mobilnych za pomocą kciuka. Celem każdej udanej reklamy wideo jest zatrzymanie kciuków w trakcie przewijania.

Wskaźniki haków lub wskaźniki zatrzymania kciuka to przydatne sposoby na ustalenie, które reklamy wideo skutecznie przyciągają konsumentów, a które gubią się w zwoju. Mogą być również przydatne w szacowaniu długoterminowego sukcesu reklamy. ¹

Dlaczego ceny haków są ważne?

Oprócz pomocy w ustaleniu skuteczności reklamy, współczynniki zaczepienia mogą być cennym narzędziem do optymalizacji strategii reklam wideo. Dzieje się tak, ponieważ sukces reklam wideo online spada lub płynie dzięki ich zdolności do natychmiastowego przyciągnięcia uwagi konsumentów.

Reklamy wideo są coraz bardziej popularną formą marketingu cyfrowego (zapytaj Forbes ² ). Coraz więcej marek i firm zdaje sobie sprawę, jak ważne jest dotarcie do konsumentów na platformach, z których najczęściej korzystają, w mediach, które najbardziej do nich przemawiają. W rzeczywistości, zgodnie z ostatnimi raportami, 92% marketerów, którzy włączają wideo do swoich strategii cyfrowych, uważa je za niezwykle ważne. ³

Jednak popularność reklam wideo sprawia, że ​​zapotrzebowanie na uwagę konsumentów jest większe niż kiedykolwiek. Przyciągnięcie uwagi na tyle długo, by sprzedać konsumentowi swój produkt, oznacza tworzenie reklam wideo, które od razu olśniewają. A ponieważ współczynniki haków zasadniczo mierzą skuteczność reklamy wideo, określenie Twojej może pomóc:

• Twórz bardziej kuszące i skuteczne reklamy
• Określ, jak radzą sobie Twoje reklamy na różnych platformach
• Określ swoje zaangażowanie w mediach społecznościowych

5 wskazówek dotyczących tworzenia treści wideo, które przyciągają konsumentów

Kiedy idziesz na ryby, jest kilka narzędzi, których potrzebujesz, jeśli planujesz coś złowić, na przykład wędkę, haczyk i przynętę. Ale nawet z najlepszą wędką i najsmaczniejszą przynętą, nie złapiesz ryby, jeśli twój haczyk nie nadaje się do tabaki.

Jeśli chodzi o marketing treści wideo, zasady nie różnią się zbytnio.

Film z szybszym przechwytywaniem, który robi ostre wrażenie na widzach w ciągu kilku sekund, zrobi furorę i pięknie utrzyma Twoje kampanie marketingowe.

Jak stworzyć reklamę wideo, która potrafi od razu złapać w sidła konsumentów? Oto pięć wskazówek dotyczących tworzenia reklam, które przyciągają uwagę konsumentów, zatrzymują kciuki i przekształcają wyświetlenia w sprzedaż.

#1 Niech każda sekunda się liczy

Jak wspomnieliśmy, pierwsze sekundy Twojego filmu są jednymi z najważniejszych dla utrzymania uwagi odbiorców. Kiedy od razu rozbudzisz wyobraźnię, konsumenci będą oczarowani, chętni usłyszeć, co masz do powiedzenia. Oznacza to, że przez pierwsze kilka sekund musisz wydoić wszystko, co jest warte.

W tym momencie w grę wchodzi twój hak. Jeśli chcesz, aby kciuki wykonały podwójne ujęcie (że tak powiem), gdy pojawi się Twoja treść, możesz wzmocnić kilka pierwszych sekund swojego filmu przez:

• Przedstawienie rozwiązania powiązanego problemu – reklama polega na przewidywaniu, dlaczego konsumenci będą potrzebować danego produktu i wykorzystaniu tego, w jaki sposób może on poprawić ich życie. Najlepsze haczyki reklamowe stanowią istotny problem dla konsumentów i pozycjonują produkt lub usługę jako najskuteczniejsze rozwiązanie.

• Wprowadzenie narracji – użyj początku reklamy, aby rozpocząć tworzenie historii, wokół której zbudowana jest reklama. Wprowadź stawkę od razu, aby konsumenci zainteresowali się pozostaniem w pobliżu w celu rozwiązania.
• Bycie kreatywnym – kreatywność jest kluczem do udanej reklamy, filmu lub innego. Aby Twoja reklama się wyróżniała, musi być nowa i oryginalna. Oferowanie konsumentom nowej perspektywy lub zachęcanie ich do nieoczekiwanego spojrzenia na znajomą sytuację powinno być jednym z Twoich głównych celów.

#2 Uzyskaj Osobisty

W epoce, w której praktycznie wszystko, co napotykamy w Internecie, zostało przeanalizowane i wybrane przez algorytm tak, aby przemawiało do nas indywidualnie, konsumenci oczekują, że reklamy będą przypominać wszystko inne w byciu online: że w pierwszej kolejności chodzi o nich.

Jeśli chodzi o reklamy wideo, które działają, nie bój się być osobistym.

Wiele marek i firm korzysta już ze spersonalizowanych reklam wideo w swoich strategiach marketingu cyfrowego. ⁴ Niektóre ze sposobów, w jaki to robią, to zwracanie się do konsumenta po imieniu lub dostosowywanie informacji w reklamie, aby odzwierciedlały:

• Zawód
• Dane demograficzne, takie jak wiek i tożsamość płciowa
• Lokalizacja geograficzna
• Styl życia

#3 Trzymaj to krótko

Zwięzłość to nazwa gry, jeśli chodzi o działające reklamy wideo online. Dlatego tak ważne jest wypełnienie początku reklamy materiałem, który najbardziej przyciągnie konsumentów i zwiększy liczbę haków.

Obecnie widzom brakuje czasu i zainteresowania na długie, meandrujące reklamy wideo. Według ankiety przeprowadzonej przez Invesp, prawie połowa ankietowanych konsumentów stwierdziła, że ​​reklamy wideo online powinny trwać 15 sekund lub krócej, co odzwierciedla sugestie głównych sprzedawców przestrzeni reklamowej wideo, takich jak Facebook. Dlatego, gdy uczysz się, jak tworzyć skuteczne reklamy wideo na Facebooku i reklamy wideo na innych platformach, muszą być szybkie i ^celne .

Gdy skupisz się na opowiedzeniu jak najpełniejszej historii w możliwie zwięzły sposób, łatwiej będzie Ci określić, które elementy Twojej reklamy stworzą najskuteczniejszy haczyk.

#4 Stwórz wysokiej jakości miniaturę

W wielu przypadkach użytkownicy mogą napotkać miniaturę reklamy wideo przed samą reklamą. Miniatura jest jak podgląd reklamy, która może być statycznym obrazem, GIF-em lub fragmentem wideo. Zachęca konsumentów do obejrzenia Twojej reklamy.

Ale miniatury wideo mogą również wpływać na współczynnik zaczepienia. Wynika to z faktu, że jakość miniatury wideo została powiązana z poziomem uwagi, jaką konsumenci zwracają na pełną reklamę, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Columbia Business School. ⁶ Wybór odpowiedniej ramki reklamowej dla miniatury wideo może pomóc zwiększyć zainteresowanie konsumentów Twoją reklamą poprzez:

• Do 14% ogółem
• Do 16% w najważniejszej części reklamy, zwanej szczytem uwagi

Połączenie fantastycznej miniatury z atrakcyjnym haczykiem zwiększa szanse powodzenia reklamy.

#5 Reklamuj swoje mocne strony

Bez względu na to, czy prowadzisz ogromny, międzynarodowy konglomerat, czy lokalną małą firmę, wiesz, że jeśli chodzi o promocję swojej marki, jesteś swoim najlepszym adwokatem. A jeśli chodzi o filmy, które wyskakują z ekranów i trafiają do świadomości konsumentów, również powinieneś być największy. Dlatego ważne jest, aby znaleźć agencję brandingową, która chce w pełni wspierać Twoje kreatywne pomysły.

Twoja reklama wideo to Twoja szansa na zabłyśnięcie, więc nie wahaj się, aby poinformować konsumentów, dlaczego masz przewagę nad konkurencją. Odbiorcy będą bardziej skłonni do obejrzenia pierwszych kilku sekund reklamy, jeśli możesz:

• Zainteresuj ich historią Twojej marki
• Spraw, by zainteresowały się wyjątkowymi cechami i korzyściami Twojej marki
• Powiąż swój produkt lub usługę z ich życiem

Zmaksymalizuj wskaźnik przechwytu dzięki Power Digital Marketing

Wskaźniki haków lub wskaźniki zatrzymania kciuka to tylko jeden z wskaźników służących do śledzenia i oceny skuteczności poszczególnych reklam wideo online. Jednak mierzenie sukcesu całej kampanii marketingu cyfrowego nie jest tak proste, jak wykonanie kilku obliczeń.

Współpraca z agencją marketingu cyfrowego to niezawodny sposób na tworzenie, uruchamianie i śledzenie skuteczności internetowych kampanii reklamowych. A kiedy powierzysz swój marketing cyfrowy firmie Power Digital, uzyskasz dostęp do naszej usługi marketingu internetowego, która wykorzystuje najbardziej innowacyjne narzędzia marketingowe do tworzenia niestandardowych kampanii, które działają dla Ciebie. Następnie stale monitorujemy Twoją kampanię za pomocą naszego zarządzania mediami społecznościowymi, aby zawsze była zoptymalizowana pod kątem osiągania najlepszych wyników.

Power Digital Marketing ma narzędzia, które pozwolą Ci wypromować Twoją markę i rozwinąć Twój biznes. Uzyskaj swoją propozycję już dziś.

Źródła:

1. Praca dyplomowa. Porównywanie stawek haków reklam wideo na Facebooku. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
2. Forbesa. Jak wideo wpłynie na rynek online w nowym roku. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
3. Wyżow. Statystyki marketingu wideo | Nowe dane na rok 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
4. Oblubienica. Spersonalizowany film — jak i dlaczego marki powinny z niego korzystać. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-co-jest-spersonalizowanym-wideo
5. Insp. Reklama wideo online — statystyki i trendy. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
6. Prawdziwe oczy. Radykalnie zwiększ uwagę wideo, używając miniatury ramki Happy-Peak. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
7. Praca dyplomowa. Porównywanie stawek haków wideo TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
8. Facebook. Jak działają reklamy wideo na Facebooku. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE