Kim jest mikroinfluencer?

Influencer marketing to jedna z najbardziej znaczących zmian w sferze marketingu od… no, może kiedykolwiek. Dzisiejsze marki otrzymały bezpośredni kontakt z konsumentami za pośrednictwem osób publicznych, które znają, kochają i którym ufają.

A odnoszące sukcesy firmy uczepiły się tej rewolucji w działaniach marketingowych, które wydają się naprawdę organiczne. Na całym świecie firmy wydały szacunkowo 16,4 miliarda dolarów na marketing influencerów tylko w 2022 roku. ¹ To ogromny rynek z astronomicznym potencjałem.

Ale w świecie dużych kampanii i większych budżetów istnieje jeden aspekt marketingu influencerów,który niemusi być ogromny: obserwowanie influencera.

Witamy w erze mikroinfluencerów.

Kim jest mikroinfluencer?

Kim w takim razie jest influencer? Kiedy przeciętny człowiek myśli o influencerze, prawdopodobnie wyobraża sobie celebrytę z YouTube'a lub odnoszącego ogromne sukcesy twórcę TikToka z populacją małego kraju owiniętą wokół palca. Ale w dzisiejszych czasach influencerzy mają różne kształty i rozmiary.

Mikroinfluencerzy to osobowości internetowe, których liczba obserwujących waha się od 10 000 do 100 000.² Niektóre marki mogą unikać tych „drobnych” rywali, ale prawda jest taka, że ​​mikroinfluencerzy mogą działać w sposób, w jaki nie mogą tego robić znane marki.

Rodzaje influencerów

Liczba obserwujących, która stanowi „klasę” influencerów, różni się w zależności od źródła. Jednak ogólnie influencerów można podzielić na następujące cztery kategorie:

• Nanoinfluencer – Te małe postacie z mediów społecznościowych mają mniej niż 10 000 obserwujących (ale najlepiej ponad 1000).
• Mikroinfluencer – Ci mniejsi influencerzy zdołali zgromadzić od 10 000 do 100 000 obserwujących.
• Makroinfluencer – Ci dobrze zapowiadający się twórcy mają od 100 000 do 1 miliona obserwujących online.
• Mega influencer – To są globalne ikony;mega influencerzy mogą pochwalić się ponad milionem obserwujących.

Mając mniej niż 100 000 obserwujących, mikroinfluencerzy siedzą w „strefie Złotowłosej”. Nie są tak nieznani, żeby nikt nie zwracał na nich uwagi, ale nie są też nietykalnymi gruboziarnistościami. Jest w nich przystępność, która pozwala markom dowolnej wielkości eksperymentować z marketingiem wpływowym w przyszłości lub teraźniejszości.

6 nagród, które firmy mogą czerpać, współpracując z mikro influencerami

Nie bez powodu współpraca z mikroinfluencerami jest jednym z naszych 8 trendów marketingu influencerskiego, które marki powinny obserwować. Wykreśl to — tak naprawdę jest6powodów, dla których większość marek woli dziś współpracować z mikroinfluencerami. ³

#1 Mikroinfluencerzy zajmują się niszowymi rynkami

Kiedy makro i mega influencerzy osiągają status supergwiazdy, nieuchronnie przemawiają do jak najszerszej publiczności. Ale mikroinfluencerzy nadal zaspokajają potrzeby określonego tłumu.

Pomyśl o tym w ten sposób: po prostu nie ma możliwości, aby wszystkich 18 milionów obserwujących influencera podzielało zainteresowania zgodne z kampanią marki.Istniejejednak duże prawdopodobieństwo, że 12 000 użytkowników, którzy śledzą mikroinfluencera, dobrze zareaguje na sponsorowany produkt, który pasuje do niszy influencera.

Ostatecznie poglądy i wrażenia nic nie znaczą, jeśli nie pochodzą od właściwych osób. Wyobraźmy sobie dwa scenariusze, w których marka elektronarzędzi bierze udział w marketingu influencerów:

• Scenariusz 1 — Firma narzędziowa łączy siły z piłkarzem, który ma 22 miliony obserwujących.Post sponsorowany otrzymuje 1,8 miliona wyświetleń od fanów sportu z całego świata.
• Scenariusz 2 – Firma narzędziowa współpracuje z mikroinfluencerem DIY, który ma 35 000 obserwujących.Post z treścią sponsorowaną otrzymuje 20 000 wyświetleń od entuzjastycznych stolarzy.

Podczas gdy liczby w pierwszym scenariuszu mogą sprawiaćwrażeniebardziej udanej kampanii, w historii jest coś więcej:

• Mimo że fani piłki nożnej i użytkownicy elektronarzędzi prawdopodobnie w pewnym stopniu się pokrywają, wiele z tych wyświetleń zostanie zmarnowanych na widowni, która nie jest od początku zainwestowana w produkt.
• Z drugiej strony firma może niemalzagwarantować, że zdecydowana większość obserwujących mikroinfluencera będzie zainteresowana elektronarzędziami.

#2 Użytkownicy bardziej angażują się w mikroinfluencerów

Mega influencerzy to celebryci. Kiedy użytkownicy mediów społecznościowych komentują post znanej osoby, nie oczekują odpowiedzi. Mogą mieć nadzieję lub modlić się o jednego, ale szanse nie są na ich korzyść.

Jednak mikroinfluencerzy czują się przystępni i powiązani ze swoimi obserwatorami. Nie są międzynarodowymi supermodelkami ani gwiazdami muzyki pop; to zwykli, twardo stąpający po ziemi ludzie.

Być może ta przystępność powoduje, że użytkownicy angażują się w posty mikroinfluencerów o około 60% częściej niż w przypadku makroinfluencerów. ⁴

A ponieważ społeczności otaczające mikroinfluencerów są mniejsze, użytkownicy nie tylko komentują, aby nawiązać kontakt z influencerem; często komunikują się również ze sobą. Te dodatkowe polubienia i komentarze dają sponsorowanemu postowi organiczny impuls, który może pomóc mu osiągnąć jeszcze lepsze wyniki.

#3 Mikroinfluencerzy wydają się bardziej autentyczni

Przez lata konsumenci przyzwyczaili się do strategii influencer marketingu. Kiedy użytkownicy mediów społecznościowych widzą makroinfluencera sprzedającego produkt, rozpoznają, że jest to influencer, który robi to, co robi najlepiej: promuje produkt za wypłatę.

Mikroinfluencerzy nie cierpią z powodu tego piętna. Są postrzegani jako eksperci w swojej dziedzinie – eksperci, którzy polecają produkt tylko wtedy, gdy naprawdę im się podoba. Marki mogą polegać na tym wbudowanym zaufaniu, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

#4 Kampanie są bardziej opłacalne

Pojedynczy post w mediach społecznościowych od mega influencera może kosztować ponad 10 000 $ – często dużo, dużo więcej. ⁵

Alternatywnie, mikroinfluencerzy mogą pobierać opłaty za wpis w kanale zaledwie 100 USD.5 Wielu twórców na małą skalę akceptuje nawet produkty jako zapłatę. Różnica polega na tym, że dzień i noc: mikro influencerzy są znacznie tańsi.

Oprócz tej gry liczbowej istnieją jeszcze dwa potencjalne zagrożenia związane z partnerstwami z mega-influencerami:

• Inwestycje wysokiego ryzyka – kiedy firmy wydają oszałamiającą kwotę na nawiązanie współpracy z jednym mega-influencerem, wkładają wszystkie jajka do jednego koszyka.Jeśli influencer zrobi coś, co spowoduje zawieszenie konta lub zostanie wplątany w aferę PR, ta inwestycja przepada.
• Wypróbowywanie nowych podejść – kolejna korzyść wynikająca z niższych kosztów?Umiejętność eksperymentowania i podejmowania ryzyka. Na przykład marki mogą przeprowadzać testy A/B, łącząc siły z 20 mniejszymi influencerami i udzielając im różnych instrukcji. Gdy pojawią się wyniki wydajności każdego postu, określenie najlepszego możliwego sposobu działania dla pozostałej części kampanii jest łatwe.

Ostatecznie bardziej przystępna cena mikroinfluencera oznacza, że ​​marki mogą współpracować z dziesiątkami twórców, aby zarzucić szerszą sieć – a wszystko to za mniej niż jednego makro lub mega influencera. W ten sposób praca z mniejszymi kontami pozwala firmom zabezpieczyć swoje zakłady, jednocześnie dywersyfikując strategię marketingową i kreatywność.

# 5 Komunikacja jest prosta

W przypadku wszystkich marek, z wyjątkiem największych, przyciągnięcie uwagi mega influencera może być prawie niemożliwe. Te supergwiazdy mediów społecznościowych często mają menedżerów, asystentów lub prawników, którzy w ich imieniu przeglądają prośby o partnerstwo, więc marki mogą nigdy nie negocjować bezpośrednio z influencerem. Żądania mogą pozostać nieprzeczytane przez tygodnie, a odpowiedzi mogą być powolne.

Koordynacja z mikro influencerami jest znacznie łatwiejsza. Ponieważ ich skrzynki odbiorcze nie są zalewane e-mailami, marki mogą usłyszeć odpowiedź znacznie wcześniej. Wielu mikro influencerów odpowie nawet na wiadomości prywatne od firm. Mikroinfluencerzy to zazwyczaj twórcy na małą skalę, którzy mogą nie utrzymywać się ze swojego rzemiosła, więc jest bardziej prawdopodobne, że z ekscytacją spotkają się z jakimkolwiek zainteresowaniem ze strony marki.

Bez menedżera lub asystenta pośrodku marki mają bezpośrednią i otwartą linię komunikacji z zatrudnionymi mikroinfluencerami. Stamtąd dostarczanie aktualizacji, przekazywanie opinii i planowanie przyszłych kampanii staje się łatwe.

# 6 Relacje mogą rozkwitać

W tym samym duchu mikroinfluencerzy mają zwykle mniej bieżących umów z markami. Ta względna swoboda pozwala im poświęcić więcej czasu i wysiłku jednej marce.

Dzięki tej trosce i dbałości o szczegóły mogą powstać prawdziwe relacje. Mikroinfluencerzy, którzy być może nie znali marki, mogą nagle stać się jej najgorętszymi zwolennikami. Jeden sponsorowany post zamienia się w serię filmów, a influencer staje się ambasadorem marki.

Te długoterminowe partnerstwa są korzystne dla influencerów i marek:

• Influencerzy zyskują wiarygodność, współpracując z firmą o ugruntowanej pozycji.
• Firma buduje zażyłość wśród lojalnych obserwujących influencera.

A jeśli mikroinfluencer kiedykolwiek zyska na popularności, zabierze ze sobą swoją ulubioną markę.

Power Digital: wywrzyj ogromny wpływ dzięki kampanii mikroinfluencerów

Mikroinfluencerzy oferują markom każdej wielkości dostęp do influencer marketingu w przystępnej cenie. Jednak dla większości firm najtrudniejszą częścią współpracy z mikroinfluencerami jestszukanieich jak igły w stogu siana.

W przeciwieństwie do mega influencerów, drobni twórcy nie są powszechnie znani. Potrzeba zespołu doświadczonych profesjonalistów – agencji influencer marketingu – aby zlokalizować i zatrudnić najlepszych mikroinfluencerów dla marki.

W Power Digital wykraczamy poza obowiązki przeciętnej agencji marketingu cyfrowego. Analizujemy Twoje obecne strategie, dopasowujemy Cię do odpowiednich influencerów, a następnie oceniamy i dopracowujemy kampanię do perfekcji, abyś mógł dotrzeć do setek tysięcy konsumentów.

Aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach marketingu influencerów, napisz do nas już dziś.

Źródła:

1. statystyka.Wielkość rynku influencer marketingu na świecie w latach 2016-2022. https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
2. Forbesa.Makroinfluencerzy vs.Mikroinfluencerzy: wielka debata w mediach społecznościowych . https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
3. Instytut Marketingu Cyfrowego.20 Zaskakujące statystyki influencerów marketingowych. https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
4. Forbesa.Mikroinfluencerzy: kiedy mniej znaczy lepiej. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/
5. Shopify.Ceny dla influencerów: ile powinieneś zapłacić?https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing