Co to jest nieopisowe logo? Subtelny projekt logo

Co to jest nieopisowe logo? Nieopisowe logo nie mówi nic o tym, czym zajmuje się dana firma, ani o rodzaju sprzedawanych przez nią produktów. Zamiast tego celem tego logo jest przekazanie bardziej abstrakcyjnych idei dotyczących wartości, misji lub tożsamości marki.

Ponieważ głównym celem logo jest przyciągnięcie uwagi odbiorców i dostarczenie informacji o Twojej marce, nieopisowe logo może początkowo wydawać się dziwnym wyborem. W końcu czy nie chciałbyś, aby Twoi odbiorcy od razu wiedzieli jak najwięcej o Twojej marce?

Jednak nieopisowe logo ma swój cel. Te projekty mają na celu przyciągnięcie uwagi klienta, ale nie są zbyt oczywiste.

Skłaniając odbiorców do myślenia o Twojej marce i znaczeniu stojącym za Twoim logo, możesz zwiększyć swoje szanse na pozostanie na szczycie.

Przyjrzyjmy się bliżej celowi i możliwościom nieopisowych logo.

Co to jest nieopisowe logo?

Definiowanie nieopisowych logo

Nieopisowe logo to logo, które nie opisuje, czym jest firma ani czym się zajmuje. Co ważne, nie oznacza to, że logo nie mówi nic o firmie. Na przykład logo Starbucks nie mówi nic o tym, co otrzymasz od marki kawy.

Jednak to logo daje wgląd w historię i dziedzictwo marki. Wizerunek kultowej syreny pozwala scharakteryzować firmę jako przedsięwzięcie oferujące coś wysoce pożądanego (np. filiżankę pysznej świeżej kawy).

Nieopisowe logotypy są często minimalistyczne i sugestywne. Ich celem jest przekazanie określonego uczucia lub pomysłu, a nie mówienie o tym, co robi firma.

Logo nieopisowe może również zawierać znaki słowne, które po prostu zawierają nazwę marki lub list od firmy, nie mówiąc zbyt wiele o tym, czym zajmuje się firma.

Na przykład logo Burger King używa słowa „burger”, aby natychmiast zaoferować wgląd w to, czego można oczekiwać od restauracji typu fast-food. Dodatkowo projekt logo ma wyglądać jak burger.

Z drugiej strony logo McDonalds lub złote łuki przypominają nam nazwę „McDonalds”, ale nic nie wskazuje na to, jakie jedzenie dostaniesz w restauracji.

Firmy nie zawsze wykorzystywały obrazy i grafikę do zobrazowania tego, co firma robi w logo. W przypadku niektórych marek logo opisowe nie ma większego sensu (co omówimy poniżej). Wszystko zależy od tożsamości Twojej marki i tego, czym zajmuje się Twoja firma.

Kiedy nieopisowe logo to zły pomysł?

Badania zaczęły wskazywać, że nieopisowe logo może nie być tak skuteczne, jak kiedyś myśleliśmy. Może to wynikać z tego, że dzisiejsi klienci szukają prostoty, wygody i przejrzystości od marek, z którymi wchodzą w interakcje.

Chociaż sugestywne lub nieopisowe logo może być emocjonalnie atrakcyjne dzięki użyciu odpowiednich kolorów i kształtów, nie dostarcza informacji, których szuka klient podczas zakupów.

W dzisiejszym zagraconym środowisku biznesowym, w którym klienci mają do wyboru dziesiątki opcji, nieopisowe logo może rozpraszać i frustrować.

Na przykład, jeśli się spieszysz i szukasz miejsca do jedzenia, nie założysz automatycznie, że Dominos sprzedaje pizzę, patrząc tylko na jego logo.

Może to oznaczać, że używanie nieopisowego logo w rzeczywistości oznacza, że ​​tracisz klientów, jeśli reszta Twojej strategii brandingowej i reklamowej nie wystarczy, aby pokazać, co robisz.

Mimo to około 60% firm używa obecnie nieopisowego logo. Dzieje się tak, ponieważ wiele marek postrzega nieopisowe logo jako tajemnicze, intrygujące i nowoczesne.

Nieopisowe logo, takie jak emblemat Target lub logo „Dunkin'” wydają się modne i współczesne, ale wielu klientów zaczyna postrzegać je jako nieautentyczne.

Jeśli nie jesteś jeszcze dobrze znaną marką, która ma rozgłos na całym świecie, nieopisowe logo może odciągnąć klientów od Twojej firmy i sprawić, że będziesz mniej wiarygodny.

Kiedy należy używać nieopisowego logo?

Badania w branży brandingowej wskazują, że ludzie na ogół częściej kupują produkty od firmy z logo opisowym niż logo nieopisowym. Jednak nie dotyczy to wszystkich firm.

Badania pokazują również, że na postrzeganie większych marek nie ma wpływu użycie przez nie opisowego lub nieopisowego logo.

Dzieje się tak dlatego, że jako nowa firma Twoje logo jest jednym z wielu elementów brandingu, których możesz użyć do identyfikacji swojej firmy jako sympatycznej i niezawodnej. Nieużycie opisowego obrazu w tym przypadku może sprawić, że będziesz wyglądać tajemniczo i tajemniczo, co nie jest dobre dla nowej marki.

Jednak duże firmy, takie jak Coca-Cola, Google i Apple, zbudowały już niezapomnianą osobowość i tożsamość wśród swoich docelowych odbiorców. Oznacza to, że nie muszą tak ciężko pracować, aby od razu powiedzieć ludziom, co robią.

Jeśli masz już silną markę i doskonały poziom jej rozpoznawalności, opisowe logo może nie być dla Ciebie potrzebne. W rzeczywistości możesz nawet skorzystać z emocjonalnego wpływu, jaki może zapewnić nieopisowe lub sugestywne logo.

Potencjalnie możesz skorzystać z nieopisowego logo, jeśli:

Jesteś uznaną marką

Firmy o ugruntowanej pozycji nie muszą marnować wizualnej nieruchomości w swoim logo, mówiąc klientom, co robią. Jeśli Twoi odbiorcy są już zaznajomieni z Twoją marką, możesz użyć swojego logo, aby przekazać inne informacje o swoich wartościach lub charakterze Twojej firmy.

Tworzysz produkty kojarzące się z nieprzyjemnymi rzeczami

Jeśli jesteś firmą, która wytwarza produkty kojarzące się z mniej „przyjemnymi” rzeczami, możesz nie chcieć używać opisowego logo. Na przykład możesz nie używać opisowego logo, jeśli jesteś firmą odpowiedzialną za sprzedaż produktów do czyszczenia toalet.

Twoje imię działa za Ciebie

Jeśli masz nazwę marki, która natychmiast informuje klientów, co robisz, opisowe logo może nie być konieczne. Wielu usługodawców nie potrzebuje opisowego logo, ponieważ dodają swoje usługi do swojej nazwy, takie jak „Księgowi Smith” lub „Szary projekt graficzny”.

Twoja firma sprzedaje wiele różnych rzeczy

Niektóre firmy mają trudności z używaniem logo opisowego, ponieważ sprzedają wiele różnych przedmiotów lub oferują różne usługi.

Na przykład firma taka jak eBay miałaby trudności z przedstawieniem tego, co oferuje strona internetowa za pomocą samego logo. W takim przypadku nieopisowe logo może być lepszym rozwiązaniem.

Jesteś odpowiedzialny za wiele marek podrzędnych

Podobnie jak w przypadku firm, które sprzedają dużą liczbę produktów i usług, marki konglomeratowe odpowiedzialne za wiele mniejszych marek mogą mieć trudności z przedstawieniem tego, co robią, za pomocą samego obrazu. Nieopisowe logo może być bardziej zapadające w pamięć i bardziej wyrafinowane.

Czy nieopisowe logo jest dla Ciebie odpowiednie?

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, jeśli chodzi o projektowanie logo.

Chociaż wielu klientów preferuje logo opisowe, gdy chcą współpracować z nowym dostawcą usług lub firmą, w rzeczywistości logo opisowe nie będzie działać dla wszystkich.

Nieopisowe logo to jedne z najpopularniejszych w dzisiejszym świecie brandingu. Zauważysz je na całym świecie, w wizerunku marek takich firm jak Spotify, Pizza Hut i Pepsi.

Podjęcie decyzji, czy nieopisowe logo jest odpowiednie dla Twoich potrzeb, będzie oznaczało zastanowienie się nad wizerunkiem, który chcesz stworzyć dla swojej marki.

Jeśli jesteś firmą sprzedającą mniej atrakcyjny produkt lub usługę, taką jak zwalczanie szkodników, nie ma sensu umieszczać w swoim logo wizerunku martwego szczura.

Nieopisowe logo może nie informować klientów o wszystkim, co powinni wiedzieć o tym, czym zajmuje się Twoja firma lub co sprzedajesz, ale nadal może przekazywać przydatne informacje.

Właściwa kombinacja kolorów w Twoim logo, starannie dobrany krój pisma, a nawet przedstawienie nazwy Twojej marki mogą razem dać Twoim klientom wgląd, jakiego potrzebują.

Jeśli masz trudności z podjęciem decyzji, czy nieopisowe logo jest odpowiednie dla Twojej firmy, zadaj sobie pytanie, ile naprawdę potrzebujesz, aby klienci wiedzieli o Twojej firmie na pierwszy rzut oka.

Czy pokazanie tego, co robisz na swoim logo, pomoże Ci zwiększyć konwersje i sprzedaż, czy może sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać mniej atrakcyjnie?

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.

Teraz przeczytaj te:
—Logo opisowe a nieopisowe
—Twój przewodnik po logo opisowych
— Wyjaśnienie uproszczonego trendu logo