Co to jest sugestywny znak towarowy? Definiowanie sugestywnych znaków towarowych

Czym jest sugestywny znak towarowy i czy jest to właściwe narzędzie do zdefiniowania Twojego biznesu? Sugestywny znak towarowy to tylko jeden z wielu rodzajów znaków towarowych, które firmy mogą wykorzystać do wyróżnienia swoich marek we współczesnym świecie.

Kluczem do „sugestywnych” znaków jest wyobraźnia, którą wywołują.

Sugestywne znaki towarowe są z natury odróżniające, ponieważ często używają unikalnych terminów lub metafor do opisania tego, co robi firma. Jednak terminy te mogą być również silnie opisowe.

Na przykład „Brillo” to sugestywne określenie, które od razu każe nam wyobrazić sobie coś „genialnego”. Nazwa „Jaguar” dla firmy samochodowej od razu kojarzy się z szybkością i mocą.

Sugestywne znaki towarowe mogą być doskonałym środkiem pośrednim między arbitralnymi a fantazyjnymi znakami towarowymi i często mogą być łatwiejsze do ochrony z prawnego punktu widzenia.

Sugestywna definicja znaku towarowego: Co to jest sugestywny znak towarowy?

Odpowiedź na pytanie: „co to jest sugestywny znak towarowy?” jest dość proste.

Zdefiniowany w podręczniku do znaków towarowych USPTO, sugestywny znak towarowy to nazwa marki, która sugeruje podstawowe cechy produktu, usługi lub firmy, bez bezpośredniego opisu organizacji.

Sugestywne znaki towarowe wymagają odpowiedniego przemyślenia lub spostrzeżenia, aby doprowadzić klientów do konkretnych wniosków na temat marki.

Sugestywne znaki towarowe są swego rodzaju środkiem pośrednim w porównaniu z dwoma innymi formami znaku towarowego: znakami arbitralnymi i fantazyjnymi.

Dowolny lub opisowy znak mówi klientowi dokładnie, co otrzymuje, np. „Sklep komputerowy”. Fantazyjny znak towarowy został wymyślony i nie mówi bezpośrednio nic o marce, jak „Acer”.

Sugestywne znaki towarowe nie opisują od razu firmy, ale mogą powiedzieć coś o organizacji, wywołując pewną reakcję emocjonalną. Na przykład termin „Apple” nie mówi nam, że mamy do czynienia z firmą technologiczną, ale łączy się z ideami rozwoju i wyobraźni.

Sugestywne znaki towarowe są ogólnie dostępne do zarejestrowania, dzięki czemu możesz chronić tożsamość swojej marki, podczas gdy opisowe znaki towarowe mogą być trudniejsze do uzyskania.

Plusy sugestywnego znaku towarowego

Prawidłowo użyty sugestywny znak towarowy może przynieść wiele korzyści. Dobry dwuznaczny znak towarowy można chronić na mocy prawa własności intelektualnej, więc jest mniej prawdopodobne, że ktoś włamie się i ukradnie Twoją tożsamość.

Dodatkowo, sugestywne znaki towarowe mają znaczenie – mogą przekazywać ważne informacje o Twojej marce, nie będąc zbyt oczywistymi.

W przeciwieństwie do znaku opisowego lub arbitralnego, nie mówisz po prostu swoim odbiorcom, co robi Twoja firma, ale dajesz im wskazówki, których potrzebują, aby odróżnić Cię od konkurencji.

Sugestywny znak, taki jak „Tesla”, mówi klientowi, że ma do czynienia z innowacyjną firmą – być może skupiającą się na tworzeniu nowych form energii i mocy.

Ponieważ wymagają od klienta, aby rzeczywiście pomyślał o Twoim imieniu, sugestywne znaki mogą nawet sprawić, że Twoja marka pozostanie w pamięci odbiorców na dłużej.

Wady sugestywnego znaku towarowego

Największym minusem sugestywnego znaku towarowego jest to, że sugerowanie wszystkim odbiorcom właściwych rzeczy może być skomplikowane. Dokładna odpowiedź klienta na Twoje imię będzie zależeć od wielu czynników.

Aby użyć tego samego przykładu, w krajach anglojęzycznych nazwa „Brillo” automatycznie przypomina nam słowo „brilliant”, ale nie wszędzie byłoby to możliwe.

Sugestywne znaki towarowe mogą w różny sposób przekładać się na różne części świata. Nie ma również gwarancji, że Twoi klienci natychmiast zrozumieją, co chcesz powiedzieć, wybierając nazwę.

Podczas gdy niektórzy ludzie natychmiast kojarzą słowo „Fidżi” z orzeźwieniem i pięknem, inni, z bardzo małą znajomością regionu, nie wiedzieliby, co wizualizować.

Używając sugestywnego znaku towarowego jako nazwy marki, musisz przeprowadzić dodatkowe badania, aby upewnić się, że robisz właściwe wrażenie na każdym kliencie.

Sugestywne przykłady znaków towarowych

Przykłady sugestywnych znaków towarowych są w dzisiejszym świecie stosunkowo powszechne. Większość firm postrzega sugestywny znak towarowy jako idealną równowagę między pomysłowym i unikalnym terminem a czymś bardziej opisowym i znaczącym.

Oto kilka świetnych przykładów sugestywnych znaków towarowych:

Tesla

Nikołaj Tesla to imię, które wielu z nas zna z annałów historii. Słynny inżynier i inwentarz, znany ze zmieniania świata swoimi wynalazkami.

W związku z tym nazwa Tesla automatycznie kojarzy się z odkryciami i pionierskimi nowymi produktami. Był to również doskonały wybór dla firmy pierwotnie związanej z rozwojem samochodów elektrycznych, gdyż Tesla był znany ze swoich eksperymentów z elektrycznością.

Netflix

Netflix to zabawny, sugestywny znak towarowy stworzony przez połączenie dwóch różnych terminów. „Sieć” kojarzy nam się z siecią i cyfrowym światem, w którym możemy znaleźć treści do przesyłania strumieniowego online. Podczas gdy „Flix” to termin, który często kojarzymy z filmami i programami telewizyjnymi, dzięki terminowi „Flicks”.

Znak towarowy Netflix natychmiast informuje nas, że mamy do czynienia z firmą, która umożliwia nam gromadzenie i dostęp do rozrywki online.

Shopify

Shopify to doskonały przykład sugerowanego znaku towarowego, który można by również zaklasyfikować jako słowo wymyślone (jak Netflix). Chociaż termin „Shopify” w rzeczywistości nie istnieje, słowo „sklep” od razu mówi nam, że mamy do czynienia z czymś w świecie handlu.

Przyrostek „ify” to coś, co często kojarzymy ze zmianą czegoś, na przykład możesz „uprościć” tekst. Połączenie słowa i sufiksu daje nam deskryptor narzędzia, którego możemy użyć do przekształcenia strony internetowej w sklep internetowy.

Chart

Chart to jedno z najszybszych zwierząt na świecie, kojarzone z precyzją, siłą i szybkością. Jest to również elegancki i wyrafinowany wygląd psa, co czyni go idealną maskotką dla firmy skupiającej się na wysokiej jakości.

Nazwa „Greyhound” natychmiast wspiera firmę turystyczną w eksponowaniu jej wartości, przypominając nam o szybkości i wydajności. Jesteśmy przekonani, że ta firma pomoże nam jak najszybciej dotrzeć do naszych destynacji.

Pomoc kuchenna

Nazwa „KitchenAid” to bardziej opisowy, sugestywny znak towarowy, mówiący niemal dokładnie, co otrzymamy od firmy. Słowo „Kuchnia” od razu informuje nas, gdzie możemy spodziewać się jak najlepszego wykorzystania produktów, które będziemy kupować od marki.

Jednocześnie „Pomoc” mówi nam, że to, co będziemy kupować, będzie nam pomagać. Znak towarowy KitchenAid jest idealny, aby dać klientom przegląd oferty firmy, bez arbitralnego określania konkretnych produktów.

Airbusa

Airbus to nazwa powstała z połączenia dwóch ważnych terminów. Biuro podróży chciało podkreślić wygodę i prostotę dostępu do podróży publicznych, dlatego użyli słowa „autobus”. Autobus to coś, co wielu z nas kojarzy z codziennym transportem i przystępną ceną.

Dodanie terminu „powietrze” na początku nazwy informuje nas, że nie mamy do czynienia z przeciętnym autobusem. Zamiast tego mamy komfort i przystępną cenę pojazdu lądowego dostarczonego w przestworzach.

Reddit

Reddit to fantastyczny przykład sugestywnego znaku towarowego, który ma brzmieć jak coś, co powiedzielibyśmy głośno. „Reddit” brzmi jak „przeczytaj to” – jak coś, co już skonsumowaliśmy.

Jako nazwa witryny internetowej poświęconej udostępnianiu treści i komentarzy ogromnej globalnej społeczności, jest to fantastyczna nazwa, dzięki której użytkownicy wiedzą, co otrzymają.

Decyzja o błędnym przeliterowaniu terminów „przeczytaj to” i połączeniu ich razem pozwala Redditowi zachować bardziej unikalną tożsamość marki, którą łatwiej jest znakować.

Jaguar

Nazwa Jaguar Car jest jedną z najczęściej wymienianych, gdy mowa o sugestywnych znakach towarowych. Jaguar to zwierzę, które powszechnie kojarzymy z szybkością i siłą, a używanie tej nazwy dla firmy oznacza, że ​​w naturalny sposób łączymy również te cechy z marką.

Podobnie jak wiele innych firm używających nazw zwierząt, takich jak Mustang, nazwa „Jaguar” natychmiast nadaje organizacji głębię i znaczenie.

Czy sugestywny znak towarowy jest dla Ciebie odpowiedni?

Odpowiedź na „co to jest sugestywny znak towarowy” brzmi: nazwa, która może sugerować ważne informacje o marce, bez podawania informacji bezpośrednich.

Sugestywne znaki towarowe mogą być potężnym narzędziem dla marek, ponieważ opisują pewne cechy lub zastosowania dostępnych towarów i usług, nie będąc oczywistymi. Jednak wybór odpowiedniego sugestywnego znaku towarowego nie zawsze jest prostym procesem.

Terminy, których używasz do „sugerowania” informacji o Twojej firmie, mogą mieć różne znaczenia w zależności od tego, gdzie i jak je wykorzystujesz. Dlatego tak wiele firm korzysta z pomocy firm brandingowych, takich jak Fabrik, przy wyborze znaku towarowego.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.