Co to jest DSP White Label i jak pomaga aktywować własne rozwiązanie

White label DSP daje dużą obietnicę niezależnemu sektorowi reklam programmatic. Co to jest DSP typu white label i czym różni się od zwykłych samoobsługowych DSP?

Co to jest DSP White Label?

White label DSP to w pełni opracowany, dostosowany i utrzymywany rdzeń technologiczny DSP, który przedsiębiorstwa kupują od dostawców bez etykiety. Wstępnie zapakowany rdzeń oprogramowania sprawia, że ​​rozwiązanie DSP typu white label jest dość łatwe do wdrożenia i wymaga jedynie minimalnego niestandardowego retuszu.

Do czego sieci reklamowe potrzebują procesora DSP typu white label?

Sieci reklamowe starają się zautomatyzować proces wyboru idealnego czasu reklamowego bez przedstawicieli handlowych, agencji i firm zewnętrznych. System samoobsługowy jest bardziej przejrzysty i można go skalować wraz z biznesem w dowolnym momencie. Zmniejszenie budżetów mediowych: Prowizja dla kupujących, którzy wydatkują znaczne środki na media – prowizja za korzystanie z platformy samoobsługowej dla nich rośnie proporcjonalnie do wydatków na reklamę. Dlatego samodzielne rozwiązanie wydaje się być jedynym sposobem na ograniczenie budżetów.

Czekaj, ale czy to wszystko nie jest możliwe z samoobsługowym DSP?

Jasne, automatyzację, określanie stawek RTB i resztę przełomowych technologii programistycznych można znaleźć praktycznie na każdej platformie reklamowej, np. samoobsługowy DSP. Jednak jako reklamodawca obsługujesz na nim tylko swoje kampanie, a to oznacza, że ​​płacisz określoną część kosztów dostawcy takiego oprogramowania, a sama platforma nie należy do Ciebie. Uzyskujesz dostęp tylko do samoobsługowego pulpitu nawigacyjnego, który umożliwia konfigurowanie, uruchamianie i prowadzenie kampanii przy określonym budżecie. Koszty, które płacisz za korzystanie z samoobsługowych platform reklamowych, nie są duże, są dość skromne, jednak jeśli regularnie wydajesz dużo budżetów na kampanie zautomatyzowane, ten udział może po pewnym czasie być dość wysoki.

Rozwiązywanie problemów związanych z budowaniem DSP od podstaw

Jeśli nigdy nie próbowałeś nawet samoobsługowej reklamy programistycznej, a tym bardziej nigdy nie zbudowałeś własnej technologii, prawdopodobnie nie wyobrażasz sobie procesu budowania i utrzymywania platformy typu popytowego. Technologia White-label DSP pomaga przezwyciężyć problemy:

• Czas i koszt. Gotowa platforma reklamowa skraca czas i eliminuje niezbędne zasoby niezbędne do zbudowania platformy od podstaw.

• Zagrożenia . Samodzielnie opracowane oprogramowanie może być prymitywne, ale prefabrykowany procesor DSP typu white label od renomowanego dostawcy technologii jest gwarancją bezproblemowego działania.

• Integracje . Nie ma potrzeby tracić istniejących partnerów z włączonym połączeniem API.

• Skalowalność . DSP z białą etykietą jest szybko dostosowywany i skalowany w razie potrzeby.

Dzięki rozwiązaniu DSP typu white label, rozwój i skalowanie niezależnego biznesu reklamowego jest znacznie łatwiejsze dla sieci reklamowych. Zobaczmy teraz, jakie zadania rozwiązują sieci reklamowe za pomocą platform DSP typu white label.

Platformy popytowe: do czego są tworzone?

Platforma Demand-side to platforma technologiczna dla reklamodawców, która łączy się z dostawcami usług SSP, sieciami reklamowymi i giełdami reklam na całym świecie w celu zautomatyzowania zakupu mediów. Zazwyczaj zasilane przez RTB (algorytm ustalania stawek w czasie rzeczywistym), biorą udział w aukcjach i licytują potencjalne wyświetlenia reklam.

Rozwiązanie samoobsługowe a rozwiązanie zarządzanej obsługi

Zwykle platforma DSP jest obsługiwana przez marki i marketerów w oparciu o model samoobsługowy . Samoobsługa w tym przypadku oznacza, że ​​reklamodawcy mają dostęp do pulpitu nawigacyjnego, ale cały proces tworzenia kampanii, zarządzania, analizy itd. odbywa się niezależnie i bez pomocy. Jednak na platformie samoobsługowej marketerowi przypisuje się menedżera konta.

Różnica między samoobsługą a zarządzaną

W przeciwieństwie do samoobsługi, opcja zarządzana oferuje klientowi możliwość konfigurowania, konfigurowania i uruchamiania kampanii w jego imieniu przez menedżerów. Model zarządzany jest zazwyczaj wybierany przez reklamodawców, którzy nie mają doświadczenia w prowadzeniu kampanii samoobsługowych. Model zarządzanej obsługi wybierany jest również przez marketerów, którzy nie mają możliwości obsługi platformy samoobsługowej (ponieważ wszystko wymaga czasu i regularnych optymalizacji).

A co z etykietą DSP?

Nowy właściciel może również wybrać sposób zarabiania na platformie DSP typu white label – jako usługa samoobsługowa lub opcja zarządzana (lub obie). Jednak w przypadku usługi zarządzanej właściciel platformy musi również mieć zespół do prowadzenia i obsługi kampanii klientów. Samoobsługa to najlepsza opcja dla właścicieli platform WL, którzy nie mają dużego zespołu in-stuff, jednak operatorzy reklam i menedżerowie kont zawsze mogą zostać prześcignieni.

Dowiedz się, czy potrzebujesz zbudować własny DSP

Ostatecznym celem zarządzanej lub samoobsługowej platformy popytowej jest kupowanie reklam za najbardziej optymalną cenę (im niższa - tym lepsza) od tych wydawców, których użytkownicy najlepiej odpowiadają potrzebom poszczególnych reklamodawców. Jeden DSP dla jednej kampanii reklamowej może działać najlepiej, ale w przypadku innego typu kampanii będzie gorzej i drożej (w zależności od tylu kryteriów - dostępnych formatów, opcji kierowania, połączeń partnerskich, modelu cenowego itp.). WL DSP może natychmiast rozwiązać te problemy poprzez:

• Oszczędność kosztów mediów poprzez zmniejszenie prowizji

Prowizje i opłaty za usługi nie są bardzo wysokie, a usługodawca zarabia około 30% na ofertę początkową. Tak więc, jeśli wydasz nie więcej niż tysiąc lub dwa, nie zrobi to dużej różnicy. Mimo to, jeśli Twoje wydatki na media wynoszą ~29 000 USD miesięcznie, ogólna opłata może wzrosnąć do 8700 USD. Technologia WL DSP jest dostarczana w oparciu o prowizję serwisową lub opłatę w wysokości ~5% generowanych wydatków na reklamę. Więc zrób trochę matematyki, jeśli zarobiłeś np. 29 000 $ miesięcznie, Twoja opłata wyniesie tylko 1450 $, a nie 8700 $.

• Zapobieganie ryzyku konkurowania ze sobą

Aby zmaksymalizować zasięg, reklamodawcy często współpracują z kilkoma DSP jednocześnie. Zwłaszcza jeśli chodzi o reklamodawców, którzy nie korzystają z RTB i preferują zautomatyzowane reklamy bezpośrednie. Aby w pełni zarządzać kampaniami reklamowymi, reklamodawca musi wymieniać dane z kilkoma platformami reklamowymi jednocześnie. Powoduje to sytuację, w której musisz zastosować optymalizację ścieżki dostaw, w przeciwnym razie ryzykujesz licytowanie własnych stawek. Dzięki WL DSP ten problem zostanie rozwiązany.

• Szybkie skalowanie przejrzystego i odpowiedzialnego biznesu reklamowego

Reklamodawcy, którzy preferują rozwiązania DSP typu white label, chcą uzyskać większą przejrzystość procesu zakupu mediów. Ponadto istnieje wiele produktów reklamowych i marketingowych oznaczonych białą etykietą dla biznesu, ponieważ wiele firm chce otworzyć własną firmę, aby mniej polegać na dostawcach zewnętrznych. Platformy strony popytowej typu white label są aktualizowane i utrzymywane przez dostawców usług.

Jak więc zrozumieć, czy naprawdę potrzebujesz procesora DSP White Label?

Istnieją 3 mocne wskaźniki, dlaczego potrzebujesz platformy DSP typu white label (zgodnie z ankietą IAB Europe z 2019 r. dotyczącą reklam programatycznych).

4 główne zalety platform DSP typu white label

Oprócz najwyższej kontroli operacyjnej, przejrzystości i znacznej redukcji kosztów mediów, dzięki rozwiązaniom DSP typu white label, przedsiębiorstwa korzystają z zebrania wszystkich działań związanych z zakupem mediów pod jednym dachem. Dzięki białemu procesorowi DSP możesz porzucić wszystkie inne DSP, z którymi obecnie pracujesz, i dołączyć do jednego kompleksowego systemu, który usprawnia działania zakupowe i organizuje partnerów. Tworząc sieć white label, możesz połączyć wybranych partnerów DSP i SSP i stworzyć ekskluzywny rynek. Tymczasem samoobsługowy DSP typu white label umożliwia łączenie niestandardowych dostawców SSP za pośrednictwem interfejsu API — dzięki temu nie tracisz partnerów, z którymi współpracujesz.

W ten sposób zalety white label DSP sprowadzają się do następujących punktów:

• Uzyskanie bezbłędnej, sprawdzonej technologii samoobsługowej, która jest zgodna ze znanymi markowymi platformami DSP. Możesz ustawić własną markową platformę samoobsługową po stronie popytu i odsprzedać ją klientom.

• Nie ma potrzeby uiszczania opłaty za usługę zewnętrznym dostawcom. W efekcie – odrzucasz od 20% do 50% kosztów reklamy.

• Szansa na wykorzystanie wszystkich zalet samoobsługowego DSP typu white label na własne potrzeby

• Szansa na uzyskanie cennych danych użytkownika przesyłanych z niektórych dostawców SSP (w przypadku zawarcia umowy) do DSP na poziomie podstawowym.

Rozwiązanie White label DSP od SmartyAds

SmartyAds to wiodący dostawca technologii typu white label, który dostosowuje zastrzeżoną technologię DSP do potrzeb Twojej firmy, dzięki czemu możesz osiągnąć maksymalny zwrot z inwestycji jako reseller. Nasze samoobsługowe rozwiązanie WL DSP uwalnia przedsiębiorców od obciążeń związanych z tworzeniem platformy, związanych z rozwijaniem technologii od podstaw. Co więc może zaoferować rozwiązanie DSP SmartyAds?

Przewagi konkurencyjne SmartyAds WL DSP

Te niezaprzeczalne korzyści wynikają z korzystnego modelu biznesowego white label, jednak zastrzeżone technologie DSP white label SmartyAds zapewniają jeszcze więcej korzyści.

• Intuicyjny front-endowy interfejs użytkownika, który jest łatwy w nawigacji

Jeśli nawigacja po niektórych platformach reklamowych wygląda tak, jakbyś działał, promem kosmicznym, to zdecydowanie nie chodzi o samoobsługę SmartyAds White label DSP. Jest oparty na SaaS, co oznacza, że ​​właściciele nie muszą przeciążać swoich systemów dodatkowym oprogramowaniem. Podstawowe możliwości platformy white label są rozwijane na zdalnych serwerach, dzięki czemu po prostu uzyskujesz dostęp do platformy DSP za pośrednictwem unikalnego adresu URL.

• Automatyczne regularne aktualizacje dla silniejszego systemu

Samoobsługowa platforma WL po stronie popytu jest w pełni hostowana, utrzymywana i regularnie aktualizowana przez naszych doświadczonych specjalistów technicznych. Oznacza to, że gdy tylko nowa korzystna funkcja zostanie opracowana, natychmiast pojawi się w interfejsie użytkownika. Wszystkie niezbędne aktualizacje na takim samoobsługowym DSP WL są automatycznie wykonywane w tle.

• Inteligentna optymalizacja z podstawowym zautomatyzowanym licytantem

Opierając się na inteligentnych algorytmach ML i AI, nasze samoobsługowe rozwiązanie DSP typu white label potrafi wyodrębnić tylko optymalne wyświetlenia dla reklamodawców. Oznacza to, że mechanika podejmowania decyzji ma na celu znalezienie idealnej równowagi między jakością zapasów a kosztami. Oferent zastrzeżony znajduje takie wyświetlenia na aukcjach i przetwarza tablice danych w czasie rzeczywistym, aby licytować właściwe wyświetlenia.

• Precyzyjne targetowanie i bogactwo dostępnych formatów reklam

Skonfiguruj samoobsługowe DSP typu white label od SmartyAds i zobacz, jak Twoje kampanie reklamowe są przyspieszane dzięki precyzyjnym segmentom targetowania. Kierowanie na adres URL, położenie geograficzne, język, rodzaj ruchu, pora dnia, ograniczenie liczby wyświetleń, kierowanie kontekstowe nie tworzą pełnej listy funkcji, dzięki którym można kierować do użytkowników wiele różnych formatów reklam cyfrowych. (Displayowe, natywne, wideo itd.).

• Optymalizator współczynnika wygranych i wzmacniacz współczynnika wypełnienia dla lepszych wyników

Optymalizator współczynnika wygranych i wzmacniacz współczynnika wypełnienia to znakomite moduły naszej samoobsługowej technologii białej etykiety DSP. Podczas gdy Optymalizator współczynnika wygranych opracowuje algorytmy ML, aby poprawić współczynniki wygranych w przyszłości, funkcja zwiększania współczynnika wypełnienia przeanalizuje statystyki, aby umożliwić Ci reagowanie na zmiany współczynników wypełniania.

• Tempo wydatków na reklamę do oszczędzania budżetów reklamowych

Żaden reklamodawca nie chciałby, aby jego budżety reklamowe zniknęły w ciągu kilku dni. Samoobsługowy DSP SmartyAds typu white label ma rozszerzenie wydatkowania, które chroni przed nadmiernymi wydatkami i pomaga rozsądnie wydawać pieniądze. Rozszerzenie uwzględnia naturalne spadki i wzrosty ruchu dziennego oraz wyrównuje wrażenia zgodnie z tymi wahaniami.

• Bezpieczeństwo GeoEdge dla zdrowego ruchu

Samoobsługowa platforma DSP typu white label wie, jak weryfikować reklamy i skutecznie zapobiegać oszustwom reklamowym dzięki wbudowanym systemom antyfraudowym. Wielowarstwowa ochrona przed zabezpieczeniami GeoEdge stale weryfikuje jakość inwentaryzacji w czasie rzeczywistym, stosując z góry określone zasady, aby zapewnić doskonałą jakość inwentaryzacji.

• Dostosowanie i połączenie partnerskie

Technologia białej etykiety DSP jest konfigurowalna. Oprócz dostosowywania interfejsu użytkownika obsługujemy również moduły API, które umożliwiają ogólną funkcjonalność oferenta. Za pośrednictwem platformy licytacyjnej możesz również przesyłać dane od wydawców, jeśli masz bezpośrednią umowę z jednym z SSP. W samoobsługowym pulpicie nawigacyjnym jako administrator możesz zarządzać i monitorować szybkość QPS, uruchamiać i wstrzymywać punkty końcowe oraz włączać i wyłączać ruch do konkretnego użytkownika.

Aby to wszystko podsumować

White label DSP to samoobsługowa technologia, która umożliwia wprowadzenie platform programistycznych we własnym zakresie bez ogromnego czasu i środków finansowych zainwestowanych w rozwój. Twoja samoobsługowa platforma popytowa — Twoje zasady. Samoobsługowe platformy DSP typu white label mogą pracować praktycznie dla dowolnych agencji lub przedsiębiorstw, które chcą kupić tę platformę oprogramowania i odsprzedać ją swoim klientom. SmartyAds ułatwia również uruchomienie platformy zarządzania usługami z menedżerami kont, którzy wspierają Twój biznes z przerostem kadry.

Stwórz własne, spersonalizowane rozwiązanie zautomatyzowanej reklamy na poziomie przedsiębiorstwa, korzystając z naszego DSP typu white label. Nie wahaj się zadawać pytań!