Co to jest zapośredniczenie reklam?

Zapośredniczenie reklam istnieje od 2010 roku, ale wydawcy dopiero teraz odkrywają potencjał tych platform, ponieważ niektóre z nich mogą działać nawet o 20% lepiej niż pojedyncza sieć reklamowa. Zapewnia wydawcom większy zakres generowania przychodów i pełną kontrolę nad tym, jak, kiedy i kto otrzymuje ich zasoby reklamowe. W tym poście na blogu znajdziesz najważniejsze informacje o zapośredniczeniu reklam.

Co to jest zapośredniczenie reklam?

Zapośredniczenie reklam to wykorzystanie technologii i narzędzi do zarabiania, które pomagają zmaksymalizować współczynniki wypełnienia reklamą displayową i eCPM dla wydawców. Ponadto może również obejmować usługę umożliwiającą wydawcom znajdowanie i wyświetlanie reklam w ich witrynach z sieci reklamowych, bezpośrednich reklamodawców i innych źródeł.

Platformy zapośredniczenia reklam wyszukują najlepsze dostępne sieci reklamowe, jednocześnie wysyłając żądania reklam do wielu źródeł popytu. W ten sposób zapewniają wydawcom znalezienie najlepszych dostępnych reklam do wypełnienia ich boksów reklamowych.

Wydawcy porządkują sieci reklamowe według preferencji. Jeśli najwyższa sieć reklamowa nie może wypełnić żądania reklamy, platforma zapośredniczenia próbuje użyć następnej preferowanej sieci reklamowej, dopóki nie wypełni żądania reklamy.

Prostym sposobem sprawdzenia, w jaki sposób platformy zapośredniczenia reklam próbują zmaksymalizować przychody wydawcy z reklam, jest sprawdzenie poniższego wzoru:

Przychody z reklam = żądania * współczynnik wypełnienia * eCPM

Wraz ze wzrostem przychodu z reklam można również zaobserwować wzrost następujących wskaźników KPI:

• Efektywny koszt na milę (eCPM)
• Efektywność
• Wskaźniki wypełnienia reklam displayowych.

Co może zrobić zapośredniczenie reklam?

Zapośredniczenie reklam zapewnia wielu sieciom reklamowym dostęp do Twoich zasobów reklamowych i pozwala im konkurować ze sobą o miejsca reklamowe. Ten proces zwiększa konkurencję między reklamodawcami, aw zamian zwiększa przychody z reklam. Platforma pośrednicząca sprawdza, jaki CPM oferują wszystkie różne sieci reklamowe i szuka najwyższego.

Najlepsze w tym wszystkim jest to, że nie musisz tracić czasu na zarządzanie nim. Istnieje algorytm optymalizacji, który automatycznie gwarantuje, że wygra ten, kto zaoferuje najwyższą cenę.

Dzięki zapośredniczeniu reklam otrzymujesz wszystko, czego potrzebujesz do dominacji monetyzacji w prostej integracji. W rezultacie programiści oszczędzają czas integrując SDK. Nie muszą też samodzielnie dbać o swoją strategię zarabiania na reklamach i nią zarządzać. Zamiast tego cały proces jest zarządzany z poziomu jednej platformy.

CPM jest oparty na historycznych wynikach sieci i ustawiany ręcznie. Dlatego tak ważne jest regularne sprawdzanie CPM w sieci, aby zmaksymalizować przychody z reklam.

W poniższym filmie Inmobi przedstawia zapośredniczenie reklam z dalszej perspektywy z punktu widzenia aplikacji mobilnej.

Jak działa zapośredniczenie reklam?

• Wydawcy mogą uzyskiwać dostęp do wielu sieci reklamowych za pośrednictwem platform zapośredniczenia reklam.
• Dostępne zasoby reklamowe są następnie licytowane przez reklamodawców.
• Ostatecznie platformy zapośredniczenia reklam wybierają reklamodawcę, który ma potencjał generowania maksymalnych zwrotów, czyli wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą cenę.
• Aby wypełnić żądanie reklamy, wydawcy oceniają kilka sieci reklamowych, na podstawie których można wypełnić wszystkie ich zasoby reklamowe.
• Jeśli sieć reklamowa nie jest w stanie wypełnić żądania, platforma przechodzi do następnego.
• Ten proces jest powtarzany do momentu wypełnienia żądań reklam.

Zapośredniczenie reklam: określanie stawek kaskadowych a określanie stawek w nagłówku

Na platformach zapośredniczenia reklam zasoby reklamowe są sprzedawane w ramach kaskadowego ustalania stawek lub ustalania stawek w nagłówku w aplikacji.

W przypadku kaskadowego ustalania stawek wielu sieciom reklamowym nadaje się priorytet i kolejność na podstawie ich przychodów brutto z reklam. Krótko mówiąc, wysyłasz prośbę o wypełnienie boksu reklamowego za pośrednictwem platformy zapośredniczenia reklam. Gdy reklama zostanie wypełniona, przechodzi do następnej sieci reklamowej w kolejce.

Z drugiej strony metoda określania stawek w nagłówku angażuje wielu reklamodawców za pośrednictwem technologii reklamowych, takich jak PubGuru , w ustalaniu stawek w czasie rzeczywistym (RTB), aby licytować określony boks reklamowy.Licytant, który zaoferował najwyższą cenę, wydaje na boks reklamowy o 0,01 USD więcej niż drugi licytant, a platforma zapośredniczenia wybiera reklamodawców, którzy dają najwięcej, aby wydawcy mogli sprzedawać swoje zasoby reklamowe po najwyższej stawce.

Każdy reklamodawca ma dostęp do setek giełd reklam i decyduje, ile licytować na zasoby reklamowe, dzięki czemu jest to dla nich bardziej opłacalne, jeśli chodzi o kierowanie na odbiorców.

Korzyści z zapośredniczenia reklam

1- Ulepszone współczynniki wypełnienia reklam displayowych

Wraz ze wzrostem ilości sprzedanej powierzchni reklamowej można zaobserwować znaczną poprawę współczynników wypełnienia reklam displayowych. Wiele sieci reklamowych ma dostęp do zasobów reklamowych wydawcy, co pozwala reklamodawcom licytować swoje zasoby reklamowe, co zwiększa konkurencję między reklamodawcami, którzy chcą zapłacić więcej.

2- Ulepszone CPM

Sprzedaż zasobów reklamowych do wielu sieci reklamowych nie byłaby możliwa bez zapośredniczenia reklam. Więcej sieci reklamowych oznacza lepsze stawki CPM dla wydawców! Gdy reklamodawcy stają się agresywni, jeśli chodzi o rywalizację o wyświetlenia, stawki CPM rosną.

3- Wszystko w jednym pulpicie nawigacyjnym mediacji

Zapośredniczenie wielu sieci reklamowych umożliwia wydawcom zarządzanie wieloma sieciami reklamowymi za pomocą jednej platformy, a twórcom aplikacji umożliwia zintegrowanie wielu sieci reklamowych w swoich aplikacjach. Oszczędza to wydawcom mnóstwo czasu, ponieważ nie trzeba zarządzać sieciami reklamowymi pojedynczo.

Wniosek

Zapośredniczenie reklam pozwala zaoszczędzić dużo czasu na zarządzaniu reklamami i optymalizowaniu przychodów z reklam. Jednak przez większość czasu nie zawiera optymalnej konfiguracji lub potrzebujesz dodatkowej optymalizacji. Dlaczego nie pozwolić ekspertom ds. optymalizacji reklam zarządzać zasobami reklamowymi za Ciebie? Pomożemy Ci zmaksymalizować zasoby reklamowe, optymalizując układy reklam, doradzając najlepsze sieci reklamowe, chroniąc ruch przed oszustwami reklamowymi, zwiększając zapotrzebowanie reklamodawców i wiele więcej!

Gotowy na dominację w zakresie zarabiania na reklamach? Zarejestruj konto Starter w MonetizeMore już dziś!

Często zadawane pytania