Co to jest zarabianie na reklamach: krótki przewodnik dla wydawców

W dzisiejszych czasach nie wystarczy umieścić reklamę w serwisie, aby przykuć uwagę odbiorców. Wydawcy i reklamodawcy muszą wybrać odpowiednie platformy do sprzedaży i kupowania reklam oraz wybrać odpowiedni rodzaj reklamy. Zaawansowane oprogramowanie może pomóc w zrozumieniu zwrotu z inwestycji uzyskiwanego z reklam oraz kosztów (akwizycji) użytkowników. Musisz także wiedzieć, jak zwiększyć przychody z wyświetlania reklam dzięki zarabianiu na reklamach.

Z tego artykułu dowiesz się, jakie rodzaje zarabiania na reklamach są najlepsze dla Twoich zasobów reklamowych. Wprowadzi formaty reklam i przedstawi zalety eCPM, IAP, IAA i innych metod zarabiania. Zacznijmy od trendów w zakresie zarabiania na urządzeniach mobilnych.

Rozwój rynku aplikacji mobilnych w 2021 r.

Do końca 2021 roku będziemy mieli ponad 5,5 miliona aplikacji mobilnych. Ta liczba rośnie. W 2008 roku powstało zaledwie kilka tysięcy aplikacji mobilnych, tabletów i sprzętu innych użytkowników. W rezultacie w 2021 r. ludzie spędzają średnio 3,5 godziny dziennie na Facebooku, Instagramie, WhatsUp i innych komunikatorach i platformach społecznościowych. Jednocześnie czas spędzany na reklamach mobilnych wzrósł o 200%.

Te liczby wyjaśniają zapotrzebowanie na tworzenie aplikacji w ostatnich latach oraz znaczenie, jakie mają reklamy generujące przychody. Do końca 2021 r. sprzedaż aplikacji mobilnych i reklam w aplikacjach wzrośnie do 693 mln USD. Dodatkowo, bezpieczeństwo danych, sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe będą najważniejszymi trendami w branży aplikacji mobilnych. Dlatego wydawcy i programiści muszą skoncentrować się na zwiększaniu przychodów z reklam w aplikacjach, tworzeniu filmów z nagrodami oraz pracy z określonymi dla gatunku i hybrydowymi strategiami treści. Ponadto wprowadza szerokie środowisko do uruchamiania nowych sposobów monetyzacji aplikacji mobilnych.

Zarabianie na reklamach: kampanie IAP, IAA i skuteczności

W ciągu ostatnich kilku lat zarabianie stało się zrównoważonym modelem biznesowym, który pomaga wydawcom zwiększać zarobki z miejsc docelowych reklam. Istnieje kilka standardowych modeli i zaawansowanych funkcji do zarabiania. Następnie przyjrzymy się znanym strategiom zwiększania dochodów ze sprzedaży przestrzeni reklamowej w Twojej aplikacji.

Najczęstsze strategie zarabiania na reklamach to:

• Zakup w aplikacji (IAP)
• reklama w aplikacji (IAA)
• kampanie brandingowe lub performance

Zakup w aplikacji (IAP) to jedna z najczęściej stosowanych strategii monetyzacji. Ideą tej strategii zarabiania jest nakłonienie użytkowników do przesłania bezpłatnej aplikacji, a następnie umożliwienie im korzystania z niektórych funkcji premium za dodatkową opłatą. Firmy korzystające z tego modelu to Spotify (jeśli płacisz za niektóre opcje słuchania). Ten model monetyzacji jest klasyczny dla branży gier. Użytkownicy mogą pobrać darmową grę, ale w wersji premium zapłacą za dodatkowe zasoby.

Reklama w aplikacji (IAA) to reklama firmy zewnętrznej w Twojej aplikacji. W tym modelu reklamodawcy i wydawcy są połączeni siecią reklamową. Najczęstszym przykładem jest aplikacja Duolingo, w której po ukończeniu poziomu można znaleźć reklamę firmy zewnętrznej.

Kampanie brandingowe i performance mogą być również skuteczną strategią zarabiania na aplikacjach. Kampanie brandingowe zazwyczaj nastawione są na budowanie relacji z klientami i promowanie pozytywnego wizerunku reklamodawcy. Jednocześnie celem kampanii skuteczności jest skłonienie użytkowników do kliknięcia reklamy. Dotknięcie reklamy może wywołać instalację aplikacji na urządzeniu użytkownika. Dzięki temu możesz korzystać z kampanii skuteczności, aby zwiększyć liczbę instalacji aplikacji.

Jakie są podstawowe rodzaje reklam?

Po zdefiniowaniu strategii zarabiania musisz wybrać typ reklamy, który chcesz wyświetlać w swojej aplikacji/na witrynie. Istnieją cztery popularne formaty reklam:

• nagrodzony film;
• reklamy pełnoekranowe;
• oferują ściany;
• reklama natywna.

Film z nagrodą

Dzięki tym reklamom użytkownik może wybrać oglądanie reklamy wideo, a następnie, po ukończeniu filmu, otrzymać w zamian bezpłatne treści lub bonusy. Dzięki nowym technologiom użytkownicy mogą również wchodzić w interakcję z reklamą wideo (na przykład odpowiadać na pytania) w celu uzyskania dodatkowych treści premium lub bonusów. Według prognoz 62% graczy regularnie ogląda filmy z nagrodami w celu uzyskania określonych wrażeń z gry. Dane pokazują, że ten typ reklamy jest najbardziej preferowany w niszy gier mobilnych. Jednocześnie aplikacje do gier mobilnych nie są jedynym rodzajem aplikacji, które wykorzystują ten rodzaj reklamy. Ten model jest znany Spotify, Duolingo i innym.

Istnieje również kilka funkcji korzystania z reklam wideo z nagrodami, na które należy zwrócić uwagę:

• Poznaj wrażenia użytkownika przed umieszczeniem filmu.
• Przetestuj wideo przed uruchomieniem reklamy.
• Segmentuj użytkowników.
• Daj swoim użytkownikom cenne nagrody.

Reklamy pełnoekranowe

Reklamy te są zazwyczaj wyświetlane użytkownikom podczas oglądania filmu w aplikacji. Mogą to być banery lub filmy (na przykład pojawiają się, gdy użytkownicy przejdą poziom w aplikacji do nauki języków lub podczas przechodzenia między poziomami gry). W niektórych przypadkach użytkownicy mogą zamknąć reklamę, ale zwykle wyświetla się kilka pierwszych sekund. Następnie pojawi się pełnoekranowa reklama z tekstem, obrazem, wideo lub multimediami. Reklamy pełnoekranowe są zwykle zoptymalizowane pod kątem smartfonów i wymagają od użytkowników podjęcia działania i interakcji z reklamami.

OfertaŚciany

Jest to rodzaj reklamy przeznaczony do oferowania specjalnych propozycji w zamian za określone działania użytkownika. Na przykład może oferować subskrypcję biuletynu lub instalację aplikacji w zamian za osiągnięcie najwyższego poziomu w grze. Ta reklama pozwala zwiększyć eCPM i nawiązać kontakt z użytkownikami, którzy już chcą wejść w interakcję z Twoją reklamą. Ponadto ściany ofertowe mają lepsze zatrzymanie użytkowników i zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika.

Reklamy natywne

Ten typ reklamy zazwyczaj pasuje do funkcji i formularzy aplikacji oraz wygląda spójnie i natywnie. Może to być baner, który wygląda jak część kanału społecznościowego i nie wpływa na nawigację ani funkcjonalność aplikacji.

Toczy się również wiele dyskusji na temat tego, co jest lepsze w przypadku reklam push w porównaniu z reklamami natywnymi. Reklamy push są zwykle bardziej skuteczne dla obecnych klientów, a reklamy natywne pomagają w nawiązaniu kontaktu z osobami, które jeszcze nie korzystają z produktu/aplikacji. Co więcej, najlepszy sposób zarabiania opiera się na natywnej integracji reklamy z produktem.

Ceny CPM i CPA dla wydawców

Dwa z najczęściej używanych modeli ustalania stawek przy zarabianiu na reklamach to koszt za milę (CPM) i koszt za działanie (CPA). Następnie omówimy zalety każdego modelu określania stawek dla wydawców.

CPM . Przy tego rodzaju licytacji wydawcy zapłacą za każdy tysiąc wyświetleń Twojej reklamy, nawet jeśli użytkownik nie wszedł z nią w interakcję. Ten rodzaj określania stawek zwykle sprawdza się w kampaniach brandingowych. Pomaga zwiększyć poziom świadomości marki. Jeśli Twoja platforma ma duży ruch, łatwiej będzie zarabiać na reklamie.

CPA . W tym modelu wydawcy otrzymują wynagrodzenie tylko wtedy, gdy użytkownicy klikną reklamę lub zainstalują aplikację z reklamy. Ten model jest często używany w kampaniach efektywnościowych. W tym modelu ogólna strategia reklamowa ma kluczowe znaczenie dla przychodów. Wydawcy otrzymują pieniądze za klikanie lub wypełnianie formularzy przez użytkowników, ale nie za sprzedaż produktu. Oznacza to, że przy dokładnym celu możesz mieć więcej działań użytkownika, a co za tym idzie, większe dochody.

Co to jest dobry eCPM?

Efektywny koszt na milę to standardowy system pomiaru, którego mogą używać wydawcy do mierzenia skuteczności reklamy. Najczęstszym pytaniem jest, jak obliczyć eCPM? Aby obliczyć eCPM podczas wyświetlania reklamy CPA, musisz podzielić wszystkie płatne CPA przez 1000. Na przykład, jeśli zapłaciłeś 10 USD za każdą instalację gry, musisz podzielić 10/1000. Za każde wyświetlenie otrzymasz 0,01 USD. Dzięki tej liczbie możesz obliczyć ogólne przychody z wyświetlanej reklamy.

Podczas uruchamiania aplikacji niektórzy wydawcy chcą wiedzieć, dlaczego ich eCPM jest niski. Powody mogą być różne, ale najczęstsze to:

• nie ma wystarczającej liczby reklamodawców dla ruchu
• powolna strona internetowa
• niektóre strony nie działają poprawnie

Aby naprawić te błędy, możesz wybrać zaawansowany SSP, który zoptymalizuje i sprawdzi Twoją reklamę.

Jak zwiększyć przychody z reklam dzięki platformie Supply-Side Platform (SSP)?

Najpierw musisz zrozumieć, czym jest platforma po stronie podaży. SSP to oprogramowanie, które pomaga wydawcom sprzedawać przestrzeń reklamową, zapewniać optymalizację reklam i analizować kampanie reklamowe. Pulpit nawigacyjny SSP pomaga zarządzać i konfigurować proces wyświetlania reklam. Pozwala też wydawcom analizować dane i wybierać najlepszy typ reklamy dla różnych strategii zarabiania. W dzisiejszych czasach SPP to pozycja obowiązkowa dla wydawców, którzy chcą uzyskać jak najcenniejsze wyniki z emisji reklamy.

Jak działa SSP

Platforma podaży jest bezpośrednio połączona z giełdą reklam, siecią reklamową, platformą zarządzania danymi i witryną wydawcy. Pomaga sprzedawać zasoby reklamowe w imieniu wydawców.

Liczba odwiedzających przyciągniętych do witryny również wpływa na koszt reklamy. SSP otrzymuje od DSP informacje o widowni, reklamodawcach licytujących, a po przeprowadzeniu aukcji na giełdzie reklam ogłasza zwycięzcę i wysyła reklamę do użytkownika. Ponadto platforma SSP pomaga wydawcom zarządzać i optymalizować procesy zautomatyzowanej sprzedaży reklam.

Wyróżnia się cztery najczęściej używane modele reklam automatycznych:

• Gwarantowane automatyczne/bezpośrednie (bez aukcji ze stałą ceną i bez ofert).
• Preferowane oferty
• Aukcje prywatne
• Licytowanie w czasie rzeczywistym

Korzyści SPP dla wydawców

Wydawcy chcą sprzedawać tyle miejsca, ile jest dostępne na ich platformie. SSP pomaga zoptymalizować kampanie i uzyskać najwyższe zarobki z publikacji reklam.

Następnie wskażemy główne korzyści dla wydawców z korzystania z SSP.

• Automatyzacja sprzedaży. SSP sprawia, że ​​proces sprzedaży jest w pełni zautomatyzowany i wyklucza ręczną pracę wydawców. W ten sposób SSP ułatwia zarządzanie reklamami.
• Analityka. SSP zapewnia wydawcom szczegółową analizę kampanii i zarządzanie nimi w czasie rzeczywistym. Masz informacje o obsłużonych wyświetleniach i ich skuteczności. Pomaga poruszać się po całym procesie.
• Ustalanie ceny minimalnej. Ta opcja SSP chroni wydawców przed sprzedażą zasobów reklamowych za skromną cenę. Pomaga również zoptymalizować koszt reklamy podczas składania ofert kupującym.
• Praca z wieloma sieciami. SSP zwiększa wartość wyświetleń, łącząc się z wieloma sieciami. W ten sposób więcej kupujących może wziąć udział w licytacji.
• Pomaganie sprzedawcom w kontrolowaniu kampanii. Dzięki SSP wydawcy mogą określić precyzyjne formy, rozmiary i typy reklam, które chcą wyświetlać w swojej przestrzeni reklamowej.
• Bezpieczeństwo. SSP zablokuje wszystkie nieodpowiednie reklamy. Tworzenie listy blokowania dla niektórych kategorii IAB jest łatwe i chroni wydawców przed niechcianą treścią reklam.

Korzyści z używania SmartyAds SSP

Przede wszystkim SmartyAds SSP zapewnia jeden z najlepszych CPM na rynku. Zapewniamy szeroką sieć najlepszych źródeł popytu z korzystnymi warunkami modelu zautomatyzowanej sprzedaży. Internauci zobaczą spersonalizowane reklamy, które są skuteczne, a jednocześnie dobrze komponują się z treścią witryny/aplikacji.

Dzięki SmartyAds wydawcy mogą wyświetlać najlepsze formaty reklam i kontrolować cenę za obejrzenie, aby zwiększyć ostateczny dochód. Posiadamy jedno z najbardziej postępowych rozwiązań SSP na rynku, które pozwala wydawcom uzyskać najwyższe płatności i optymalizację przestrzeni.

Wniosek

W tym artykule opisano najpopularniejsze strategie zarabiania na reklamach, różne formaty reklam i standardowe metody określania stawek. Wskazaliśmy również najskuteczniejsze rozwiązania do zarabiania na reklamach. Platforma SmartyAds po stronie podaży pomoże Ci wdrożyć najbardziej wyrafinowane strategie monetyzacji, ponieważ nasza firma ma bogate doświadczenie w zakresie automatyzacji. Jeśli potrzebujesz szczegółowych konsultacji dotyczących korzystania ze SmartAds SSP, możesz skontaktować się z naszymi ekspertami.

Zarejestruj się na SmartyAds SSP i rozpocznij efektywną monetyzację!