Co to jest branża technologii reklamowych i jak upraszcza handel mediami?

Dzisiejsza branża technologii reklamowych znacznie różni się od tego, co było kilkanaście, a nawet kilka lat temu. O ile XX-wiecznym marketerom wystarczyło porozumienie między reklamodawcą a wydawcą, dziś sytuacja się zmieniła i sposób, w jaki biznes wchodzi w interakcje z klientami, jest diametralnie inny. Najważniejsza zmiana nastąpiła u zarania ewolucji reklamy cyfrowej, kiedy wprowadzono pierwszą technologię reklamową. Każdego roku pojawia się wiele rozwiązań z zakresu technologii reklamowych, a marketerzy dopracowują swoje strategie, dodając coraz bardziej wyrafinowane narzędzia.

Czym więc jest branża technologii reklamowych? Jak działa technologia reklamowa? W dzisiejszych czasach trudno znaleźć w Internecie reklamę, która przynajmniej w pewnym stopniu nie byłaby zależna od oprogramowania ad tech. Nie jest to zaskakujące, ponieważ 74% marketerów decyduje się na współpracę z agencjami, których specjalizacja pozwala im w pełni wykorzystać potencjał technologii reklamowych.

Czym więc jest technologia reklamowa?

Technologia reklamowa (czasami pisana również jako adtech) to ogólny termin oznaczający technologię reklamową . Technologia reklamowa obejmuje wszelkiego rodzaju narzędzia i platformy oprogramowania, których reklamodawcy używają do dostarczania swoich reklam potencjalnym klientom. Wydawcy korzystają z platform technologii reklamowych, aby zautomatyzować zarabianie na zasobach reklamowych za pomocą reklam. Technologia reklamowa pomaga firmom planować i realizować strategie marketingowe, od trzech etapów zakupu i sprzedaży mediów po przeprowadzanie analiz i optymalizację działań reklamowych. Oprogramowanie reklamowe jest podstawą branży reklam automatycznych. Ułatwia ukierunkowaną reklamę, a także strategie marketingu wielokanałowego i wiele innych zaawansowanych technik promocji.

Zarówno strony podażowe, jak i popytowe znacząco czerpią korzyści z technologii reklamowej, więc handlowcy medialni muszą znać przynajmniej jej podstawy, aby wykorzystać jej mocne strony.

Dlaczego potrzebujemy technologii reklamowej?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, zanurkujmy trochę w przeszłość i przypomnijmy, jak robiono reklamy przed wprowadzeniem branży technologii reklamowych i pojawieniem się ekosystemu programmatic. Przy tradycyjnym podejściu do umieszczania reklam, przekazy reklamowe docierały do ​​widzów za pośrednictwem jak największej liczby kanałów i przestrzeni. Taka strategia nie jest zła. Co więcej, może być nawet skuteczny w przypadku niektórych celów, takich jak zwiększanie świadomości marki i eksponowanie nowych firm i produktów. Jednak taka dystrybucja zasobów jest daleka od doskonałości i nie da reklamodawcom żadnych dźwiękowych wyników - reklamy emitowane do masowego odbiorcy są zwykle mniej trafne dla każdego konkretnego widza. Trudno je spersonalizować, przez co prawie niemożliwe jest zbudowanie prawdziwej więzi z klientem. W rezultacie - niższa skuteczność reklam i ogromna strata czasu i wysiłku.

Na szczęście dzięki technologii adtech nowoczesne reklamy są dostarczane do najbardziej odpowiednich odbiorców w idealnym czasie i w najbardziej odpowiednim kontekście. Z ich pomocą marketerzy oszczędzają znaczną część swoich zasobów i wysiłków, podczas gdy wydawcy mają możliwość zarabiania na swoich cyfrowych zasobach, a użytkownicy otrzymują najbardziej przydatne i trafne oferty.

Zamiast umieszczać reklamy w sposób losowy, licząc na szczęście, reklamodawcy mogą zintegrować zaawansowane oprogramowanie, obszerne dane i najnowocześniejsze strategie w doskonałe kampanie, które dostarczają wiadomości do właściwych użytkowników. Wszystko to jest możliwe dzięki rewolucjonizującym technikom marketingowym wprowadzanym przez branżę ad tech:

Reklamy zautomatyzowane są realizowane za pomocą technologii reklamowej, która automatyzuje proces handlu mediami między reklamodawcami a wydawcami. Umożliwia stronie popytowej ustalanie stawek dla najbardziej odpowiednich miejsc docelowych reklam. Jeśli chodzi o stronę podażową, dzięki technologii reklamowej, miejsce na cyfrowych zasobach wydawców można sprzedać w ciągu kilku sekund po najlepszej cenie. W ten sposób reklama zautomatyzowana na nowo zdefiniowała sposób, w jaki marketerzy komunikują się z klientami.

Reklama ukierunkowana - to podejście do reklamy, które obejmuje kupowanie segmentów odbiorców docelowych zgodnie z kryteriami kampanii: danymi demograficznymi, lokalizacją, kanałem i tak dalej. W ten sposób komunikaty marek są dostarczane do określonych grup demograficznych lub osób o określonych zainteresowaniach, a trafność reklamy jest zapewniona dla użytkownika. Udostępnianie przydatnych treści we właściwym czasie i miejscu to świetny sposób na ograniczenie marnotrawstwa wydatków, więc ukierunkowane reklamy często mogą być kluczem do zwiększenia opłacalności kampanii.

Marketing omnikanałowy - to nowo opracowany rodzaj strategii marketingowej, który wykorzystuje wiele kanałów do napędzania interakcji między marką a jej potencjalnymi klientami. Ten rodzaj marketingu może pomóc w budowaniu bezproblemowego doświadczenia dla użytkowników zarówno w kanałach reklamowych offline, jak i online, takich jak wizyta w sklepie stacjonarnym, media społecznościowe (Facebook, Twitter), witryna internetowa itp. Kampanie omnichannel również owinięte wokół wielu urządzeń, aby dostarczyć wiadomość do użytkownik. Na przykład kod promocyjny oferowany za pośrednictwem połączonych reklam telewizyjnych, który można pobrać w aplikacji mobilnej. Korzystając z tej techniki, marki mogą tworzyć integralną wizję swojej misji i obsługi, budując w ten sposób solidny wizerunek marki w oparciu o wszechstronne doświadczenia klientów. W ten sposób technologia reklamowa pozwala marketerom uzyskać maksymalne wyniki ze starannie zaplanowanych działań w wielu kanałach.

Istnieje również kilka tradycyjnych strategii marketingowych, które są znacznie ulepszone dzięki oprogramowaniu do reklam. Strategie te obejmują:

• marketing lub reklama bezpośredniej reakcji - rodzaj strategii, która oczekuje natychmiastowego działania od użytkowników po napotkaniu reklamy. Taka reklama zazwyczaj zawiera ofertę, informacje na jej temat oraz wezwanie do działania. Oczekiwany wynik jest zwykle mierzony natychmiast.
• reklama wydajnościowa - proces dostarczania reklam, który obejmuje stałą optymalizację kampanii reklamowych zgodnie z analizą ich dotychczasowej skuteczności, a także dalsze dostosowywanie strategii marketingowych.

Wszystkie te strategie i rozwiązania mają znaczący wpływ na wszystkich graczy w branży reklamy cyfrowej. Konkretne korzyści, jakie platformy technologii reklamowych dają reklamodawcom i wydawcom, zostaną omówione w kolejnych sekcjach.

Jak działa technologia reklamowa dla reklamodawców i wydawców?

Głównym celem każdego rozwiązania technologii reklamowej jest pomoc wydawcom i reklamodawcom w przeprowadzaniu udanych i wydajnych transakcji związanych z handlem mediami za pomocą algorytmów programistycznych. Po to stworzona jest technologia reklamowa. Aby lepiej zrozumieć, jak dokładnie różne rozwiązania technologii reklamowej działają po stronie popytu i podaży, przejrzyjmy problemy każdego z nich i odkryjmy, jak reaguje na nie oprogramowanie reklamowe.

Strona popytowa zwykle reprezentowana przez reklamodawców poszukuje najskuteczniejszej strategii dotarcia do grupy docelowej za najlepszą możliwą cenę. Zwykle osiąga się to poprzez prowadzenie i ciągłą optymalizację spersonalizowanych kampanii zautomatyzowanych, kierowanie reklam i retargetowanie potencjalnych klientów. Strona popytowa korzysta z rozwiązań ad tech, ponieważ umożliwiają one tworzenie pełnej strategii marketingowej opartej na oprogramowaniu programmatic.

Strona podaży, tj. wydawcy i sprzedawcy swoich zasobów reklamowych, starają się generować przychody ze swoich zasobów cyfrowych, wyświetlając reklamy w miejscach docelowych (oraz uzyskując pomiary zaangażowania i inne dane użytkowników). Aby to wszystko wykonać, muszą skonfigurować zapasy tak, aby spełniały wymagania strony popytowej. Z pomocą adtech wydawcy mogą zarządzać zarabianiem na zasobach reklamowych i śledzić wszystkie niezbędne zasoby, często w jednym interfejsie.

Strony podaży i popytu spotykają się razem w neutralnym środowisku ekosystemu reklamy cyfrowej obsługiwanej i ułatwianej przez takie oprogramowanie reklamowe, jak otwarty rynek reklamowy . Platforma ta tworzy przestrzeń reklamową, która ma za zadanie usprawnić komunikację między stronami i sprawić, by handel mediami był jak najbardziej korzystny dla obu stron. Adtech odpowiada również za wiele operacji związanych z gromadzeniem i przetwarzaniem danych. Wszystko po to, aby zapewnić szybką i precyzyjną dostawę reklamy do użytkownika , który otrzymuje reklamę cyfrową.

Połączenie między nabywcami mediów a właścicielami mediów cyfrowych ułatwia wiele podmiotów, więc na pierwszy rzut oka system może wydawać się zbyt skomplikowany. Wszystko jednak staje się bardziej zrozumiałe, gdy przyjrzymy się kolejno tym elementom krajobrazu technologii reklamowych:

Ad Exchange to platforma, która dopasowuje stronę podażową i popytową oraz ułatwia transakcje między nimi. Są to zazwyczaj reklamodawcy i marketerzy, marki, agencje reklamowe, sieci reklamowe i dostawcy DSP po stronie popytu, a także wydawcy, sprzedawcy i dostawcy SSP po stronie podaży. Za pomocą tej platformy wydawcy mogą zapewnić sprzedaż pozostałych zasobów reklamowych w najlepszej cenie, a reklamodawcy mogą cieszyć się możliwością uruchamiania wysoce ukierunkowanych kampanii.

Sieć reklamowa to podmiot, który gromadzi i wybiera zasoby reklamowe oraz zapewnia reklamodawcom możliwość nawiązania bezpośredniej komunikacji z wydawcami. Może być również używany do zawierania innych rodzajów umów (na przykład aukcji) w zależności od wyboru stron.

Agency Trade Desk lub agencja reklamowa to firma, która pomaga firmom promować ich produkty lub usługi oraz zarządzać ich kampaniami. Agencje reklamowe zbierają informacje, dopasowują klientów do odpowiednich dostawców, a nawet mogą pomóc w obsłudze budżetów marketingowych. Proces ten jest nieco podobny do outstaffingu w usługach reklamowych, w których dedykowany profesjonalny zespół zajmuje się częścią lub wszystkimi działaniami marketingowymi marek.

Content Delivery Network to platforma, która obsługuje kreacje reklamowe i pomaga zapewnić bezproblemową obsługę użytkowników poprzez skrócenie czasu wczytywania strony. To rozwiązanie jest jeszcze ważniejsze w przypadku reklamy wideo, ponieważ wiąże się z dostarczaniem ogromnych plików, które mogą spowolnić cały proces.

Serwer reklam to rozwiązanie adtech, które automatycznie wyświetla kreację reklamową z sieci dostarczania treści, gdy użytkownik odwiedza kanał dostawcy. Może również mierzyć skuteczność reklam, zliczając wyświetlenia, kliknięcia, konwersje lub inne dane.

Krótko mówiąc, dzięki adtech dzisiejsi reklamodawcy nie muszą docierać do każdego dostawcy zasobów reklamowych i spędzać mnóstwo czasu na negocjacjach, aby zawrzeć umowę. Z drugiej strony wydawcy mają możliwość efektywnego zarządzania i wypełniania licznych miejsc docelowych reklam na różnych platformach. W ten sposób przestrzeń adtech stała się kluczowym rozwiązaniem technicznym dla relacji między tymi stronami.

Adtech i kupowanie przestrzeni reklamowej

Przyjrzyjmy się teraz, jak mechanizmy adtech ułatwiają kupowanie mediów z punktu widzenia reklamodawców i pod kątem ich potrzeb. Podstawowym narzędziem do automatycznego kupowania mediów przez marketerów na całym świecie jest platforma DSP ( Demand Side Platform ). Niektórzy reklamodawcy troszczą się o dotarcie do większej liczby dostawców, podczas gdy dla innych kluczowe jest uzyskanie sensownego wglądu w ich dane. Istnieje wiele wyzwań, ale dobrą wiadomością jest to, że platformy DSP są zaprojektowane tak, aby pomóc marketerom stawić czoła każdemu z tych problemów i zapewnić rozwiązania dla innych potrzeb.

Z pomocą DSP reklamodawcy mogą skutecznie zająć się następującymi problemami i celami:

Dotarcie do grupy docelowej. Zapoznanie ludzi z Twoją marką jest kluczowym zadaniem dla rozwoju każdej firmy i główną troską reklamodawców. Jednak prawdziwym wyzwaniem jest poznanie marki odpowiednich ludzi. Znajdowanie i dostarczanie wiadomości do docelowych odbiorców marek jest jedną z podstawowych funkcji rozwiązania technologii reklamowej.

W tym momencie do gry wkracza DSP – ponieważ pozwala na uruchomienie ukierunkowanej kampanii reklamowej zgodnie z Twoją strategią marketingową. Obejmuje to znajdowanie odpowiednich wydawców z przyzwoitym ruchem i dobrze zdefiniowanymi odbiorcami, a także kupowanie niezbędnych wyświetleń reklam za najlepszą możliwą cenę.

Mierzenie wydajności. Gdy marketer jest gotowy do uruchomienia swojej kampanii, musi ją również sprawdzić i przetestować. Aby wyciągnąć pouczające wnioski, muszą zebrać wiele liczb, takich jak wyświetlenia i konwersje, współczynniki klikalności i wiele innych. Te liczby również należy dokładnie przeanalizować i poprawnie przypisać, ponieważ wpłynie to na powodzenie przyszłych kampanii.

Aby sprostać temu wyzwaniu, platformy po stronie popytu oferują raportowanie w czasie rzeczywistym — wszystkie pomiary są dostępne w tym samym interfejsie do dalszej analizy.

Skuteczna optymalizacja. Mając wszystkie niezbędne dane, można wreszcie dokonać sensownych spostrzeżeń i, co najważniejsze, wykorzystać je do osiągnięcia imponujących wyników. Większość kampanii reklamowych mogłaby działać znacznie lepiej, gdyby zostały na czas przeanalizowane i zoptymalizowane. Ta część jest szczególnie ważna dla marek o ograniczonych nakładach na reklamę, ponieważ taka optymalizacja może znacznie poprawić skuteczność kampanii, zmniejszając tym samym potrzebę dodatkowych kosztów i wysiłków.

Jeśli chodzi o rozwiązania, DSP jest również doskonałym narzędziem do radzenia sobie z tym zadaniem. Podczas kampanii platformy te stale mierzą i analizują informacje dotyczące wydajności i sposobów jej poprawy. Na podstawie tych danych reklamodawcy mogą dostosowywać swoją strategię w czasie rzeczywistym, aby natychmiast uzyskiwać lepsze wyniki.

Platformy DSP są uniwersalne pod względem źródeł dostaw — łączą reklamodawców z wieloma platformami SSP, giełdami reklam i sieciami reklamowymi, aby wybrać z tej puli najlepiej dopasowane zasoby reklamowe. Obsługują również wiele różnych formatów reklam cyfrowych, takich jak banery i reklamy displayowe, formaty wideo, reklamy natywne, multimedia itp. Wreszcie, w ramach platformy popytowej marketerzy mogą wybierać spośród różnych rodzajów ofert:

• Open Exchange - być może jeden z najpopularniejszych modeli biznesowych w branży, tego typu transakcje obejmują na przykład aukcje zautomatyzowanego licytowania w czasie rzeczywistym (RTB), a także inne wymiany między dowolnym reklamodawcą a wydawcą. W typowym otwartym RTB praktycznie każdy reklamodawca może licytować dowolne kwalifikowane wyświetlenia podczas wczytywania reklamy przed rzeczywistym użytkownikiem. W ciągu milisekund osoba, która zaoferuje najwyższą cenę, wygrywa i otrzymuje przestrzeń reklamową.
• Prywatne giełdy działają mniej więcej w podobny sposób, ale partnerzy w ramach takiej giełdy są zwykle wstępnie dobierani. Zazwyczaj istnieje wybrana grupa reklamodawców, którzy licytują zasoby reklamowe udostępniane przez wybraną grupę wydawców. Prywatne platformy handlowe pozwalają wydawcom dać pierwszeństwo niektórym reklamodawcom, często zapewniając im unikalny dostęp do zasobów reklamowych przed ich sprzedażą za pośrednictwem otwartego RTB.
• Programmatic Direct – ten rodzaj umowy również opiera się na zautomatyzowanym handlu mediami, ale tym razem wydawcy i reklamodawcy zawierają bezpośrednią umowę jeden-do-jednego. W ten sposób reklamodawcy mogą uzyskać gwarantowaną liczbę wyświetleń za ustaloną cenę, a proces jest hostowany i zautomatyzowany za pomocą platformy do ustalania stawek w czasie rzeczywistym. Takie podejście zapewnia obu stronom dodatkową kontrolę nad swoimi budżetami i pomaga usprawnić handel mediami firmom, które mają ustaloną listę zaufanych partnerów.
• Umowy preferencyjne – inny rodzaj handlu bezpośredniego, transakcje te obejmują również handel jeden do jednego, ale tym razem nie ma ustalonej liczby wyświetleń. Dzięki umowom preferencyjnym reklamodawcy uzyskują wyłączny dostęp do zasobów reklamowych i za nie stałą cenę.

Adtech i sprzedaż powierzchni reklamowej

Chociaż technologia reklamowa jest definiowana głównie jako technologia reklamowa i może być postrzegana jako bardziej skoncentrowana na potrzebach marek, nadal przynosi ogromne zyski wydawcom i ogólnie stronie podaży. Przyjrzyjmy się teraz potrzebom wydawców i odpowiedzmy na pytanie „jak technologia reklamowa sprawdza się po stronie podaży?”.

Zazwyczaj głównym celem biznesowym dostawców jest terminowe zarządzanie wszystkimi zasobami reklamowymi i osiąganie jak największych zysków ze sprzedaży ich reklamodawcom. Sam cel nie jest zbyt skomplikowany, ale wykonanie go w prawdziwym życiu w nasyconym środowisku cyfrowym może stać się prawdziwym wyzwaniem, szczególnie dla dostawców z wieloma źródłami.

Na szczęście istnieje unikalne rozwiązanie w zakresie technologii reklamowej zaprojektowane specjalnie z myślą o tych potrzebach - platforma podaży SSP. Podobnie jak DSP, SSP jest zaawansowaną platformą, na której w jednym interfejsie można uzyskać dostęp do niezbędnych narzędzi do sprzedaży zasobów cyfrowych. Przyzwoita platforma po stronie podaży zwykle zapewnia wydawcom następujące możliwości:

Zarządzanie zapasami w czasie rzeczywistym. Aby uzyskać jak największy zysk, każde miejsce docelowe reklamy do dyspozycji wydawcy powinno zostać wypełnione, gdy tylko użytkownik odwiedzi kanał, który je zawiera. Aby to osiągnąć, muszą znaleźć zainteresowanych marketerów i negocjować warunki każdej kampanii z tych źródeł popytu. Próba ręcznego wykonania tak ogromnej ilości pracy nie miałaby sensu w szybko zmieniającym się świecie reklamy cyfrowej, zwłaszcza jeśli chodzi o zarządzanie wieloma źródłami zasobów reklamowych.

Za pomocą platform dostawczych wydawcy mogą łatwo i szybko kontrolować swoje zasoby reklamowe. Dostawcy usług płatniczych dopasowują swoje zasoby reklamowe do zainteresowanych reklamodawców i zapewniają miejsce docelowe reklamy osobie, która zaoferowała najwyższą cenę lub wybranemu partnerowi popytu, w zależności od rodzaju umów wybranych przez strony.

Maksymalizacja przychodów. Ze względu na stale rosnącą konkurencję wśród wydawców cyfrowych, istnieje duże prawdopodobieństwo, że wielu z nich ma trudności ze sprzedażą wszystkich swoich zasobów reklamowych. Szczególnie podatne na ten problem są inwentarze inne niż premium, ponieważ czasami zbyt trudno jest przebić się przez hałas w tak zatłoczonym otoczeniu. Poza tym, nawet po znalezieniu zainteresowanych klientów do sprzedaży swoich zasobów reklamowych, nadal istnieje zadanie, aby uzyskać najlepszą cenę za każde miejsce docelowe, które masz do dyspozycji.

Na szczęście większość dostawców usług płatniczych i innych technologii reklamowych wykorzystuje złożone algorytmy zaprojektowane specjalnie po to, aby zapewnić wydawcom maksymalne przychody ze swoich zasobów reklamowych. Integracja dodatkowej technologii reklamowej, takiej jak określanie stawek nagłówka, pomaga im również skuteczniej zarabiać. Dzięki temu wydawcy nie muszą się martwić o niesprzedane wyświetlenia czy niski popyt. Zamiast tego mogą cieszyć się uczciwym i stałym dochodem bez konieczności spędzania godzin na negocjacjach.

Maksymalne wykorzystanie danych o odbiorcach. Aby pomóc wydawcom zmaksymalizować zysk i sprostać wymaganiom rynku, należy zebrać i dokładnie przeanalizować informacje o odbiorcach (w tym celu wydawcy powinni przestrzegać lokalnej polityki prywatności). Mądry dostawca zawsze wie, kim są jego odbiorcy, jakie są ich zainteresowania i jak się zachowują. Zewnętrzni dostawcy danych agregują takie dane, a następnie umożliwiają reklamodawcom dokładniejsze kupowanie docelowych miejsc docelowych, co gwarantuje dostarczanie reklam do właściwych odbiorców.

W tym celu dostawcy usług SSP zbierają i analizują dane o odbiorcach od odwiedzających Twoje kanały cyfrowe. Następnie łączy je z informacjami o miejscach docelowych reklam, a także o cenach minimalnych. Te zestawy danych są następnie przesyłane na żądanie do platform po stronie popytu w celu dalszej analizy i aukcji.

Aby zacząć uzyskiwać przychody ze swoich zasobów, wydawcy cyfrowi powinni najpierw wybrać określony model biznesowy. Do wyboru jest kilka modeli biznesowych (takich jak CPC, PPC, CPM itp.), jeśli chodzi o skuteczną strategię monetyzacji:

• CPM (cost per mill lub cost per tysiąc) - oznacza, że ​​cena liczona jest w ilości obsłużonych wyświetleń, reklamodawca płaci określoną stawkę za każdy tysiąc wyświetleń reklamy.
• CPC oznacza koszt kliknięcia i ogólnie oznacza, że ​​reklamodawca płaci za dokładną liczbę kliknięć otrzymaną przez jego reklamę, dzieląc w ten sposób ryzyko między stronę podażową i popytową. Zwykle zależy to od współczynnika klikalności i wielu innych czynników.
• CPA lub koszt za działanie to szerszy model biznesowy niż koszt za kliknięcie, ponieważ oznacza, że ​​reklamodawca płaci za każde określone działanie wykonane przez użytkownika po napotkaniu reklamy. Może to być wypełnienie formularzy „skontaktuj się z nami”, pozostawienie adresu e-mail, udział w ankiecie i wiele więcej.

Istnieje również wiele modeli biznesowych, które mogą być przydatne w niektórych przypadkach (np. koszt za potencjalnego klienta lub koszt za instalację), ale są to najpopularniejsze modele, które są zwykle używane na giełdach reklamowych i innych platformach.

Przetwarzanie danych i wbudowana programowanie

Jeśli chodzi o zbieranie i przetwarzanie danych, można powiedzieć, że w obecnym krajobrazie marketingu cyfrowego ten etap jest podstawą większości kampanii displayowych. To, co wcześniej było transmitowane w całym kraju za pośrednictwem telewizji i gazet, jest teraz dostarczane tylko do precyzyjnych segmentów potencjalnie zainteresowanych klientów. Jednak kampanie reklamowe oparte na danych są prawie niemożliwe do przeprowadzenia bez automatyzacji, dlatego następujące rozwiązania technologii reklamowych ułatwiają ten proces:

Customer Data Platform (CDP) to zaawansowane rozwiązanie do gromadzenia i konsolidacji danych, które łączy informacje ze źródeł zewnętrznych i wewnętrznych w ustrukturyzowane zbiory danych. Obejmuje to dane cyfrowe oraz dane osób trzecich, a także informacje ze źródeł offline (zgodnie z odpowiednią polityką prywatności). Dzięki tej platformie można tworzyć i analizować profile użytkowników, śledzić zmiany i wzbogacać je o nowe istotne dane.

Platforma zarządzania danymi (DMP) może również sortować i analizować przychodzące dane użytkowników, aby stworzyć osobowość odbiorców docelowych w celu bardziej precyzyjnego dostosowania wiadomości. Integruje również pomiary skuteczności kampanii z tymi danymi, co pozwala marketerom uzyskać lepszy obraz w celu terminowej optymalizacji ich strategii. Takie podejście może znacznie poprawić skuteczność kampanii i zyski dla wszystkich stron procesu handlu mediami.

Rozwiązania typu white label umożliwiają markom tworzenie własnych rozwiązań w zakresie technologii reklamowych w oparciu o już istniejące platformy. Platformy te są zwykle wstępnie zaprojektowanym oprogramowaniem adtech, które można skonfigurować i oznakować marką w ciągu zaledwie miesiąca. Następnie właściciele platform odsprzedają usługi swoim klientom - udostępniają konta klientom w DSP, SSP, DMP lub sieci reklamowej.

Podsumowując

Wprowadzenie rozwiązań technologii reklamowej zrewolucjonizowało branżę reklamową i nadal ją napędza. Gdyby nie firmy zajmujące się technologiami reklamowymi, terminy takie jak marketing programmatic czy omnichannel prawdopodobnie by nawet nie istniały. W ciągu ostatniej dekady powstało wiele platform, aby sprostać wyzwaniom, przed którymi stoją reklamodawcy i wydawcy podczas handlu mediami.

Platforma popytowa to idealne rozwiązanie dla każdej marki lub marketera, który chce tworzyć skuteczne spersonalizowane kampanie reklamowe. Z kolei platforma po stronie podaży łączy wydawców z najbardziej zainteresowanymi i najlepiej płatnymi partnerami popytu. Narzędzia, takie jak giełda reklam i serwer reklam, stanowią podstawę aukcji i dostarczania reklam, a liczni dostawcy danych i analizatory pomagają zmaksymalizować zyski dla obu stron handlu.

Aby wybrać spersonalizowane rozwiązanie dla Twojej marki, zapraszamy do kontaktu.