Miliony kreacji, kopii, projektów, testów, burz mózgów. Bardzo łatwo jest wplątać się w codzienną rutynę marketingową polegającą na ciągłym próbowaniu tworzenia kolejnych, aby w końcu osiągnąć te kamienie milowe przychodu.

Jednak bez analizy tworzenie staje się czasem marnotrawstwem zasobów i czasu. Śledzenie reklam to jedna rzecz, która może pomóc w analizie wyników w celu osiągnięcia marketingowych celów finansowych.

Ale czym jest śledzenie reklam w rzeczywistości, jak to działa i, co najważniejsze, jak możesz to zrobić? Otwórzmy świat śledzenia reklam w tym artykule.

Co to jest śledzenie reklam?

Zacznijmy od podstaw i spróbujmy rozszyfrować, czym naprawdę jest śledzenie reklam.

Śledzenie reklam to proces zbierania różnych zestawów danych o skuteczności kampanii reklamowych w celu dalszego wykorzystania do analizy i ulepszania reklam.

Dość często śledzenie ma bardzo złe konotacje i odstrasza ludzi. Zamiast tego, kiedy mówimy o śledzeniu reklam ze strony reklamodawców, jest to po prostu proces zbierania danych o ich działaniach reklamowych.

Wyobraź sobie prowadzenie wielu kampanii na różnych kanałach, z różnym kierowaniem i zestawem różnych kreacji. Aby zrozumieć, która kampania, zestaw reklam lub jednostka reklamowa przynoszą konwersje, musisz wdrożyć śledzenie reklam.

Dane, które możesz gromadzić, obejmują wszystko, od pochodzenia kliknięć i konwersji po zaawansowane raporty szczegółowe dotyczące lokalizacji, urządzeń itp.

Co możesz śledzić za pomocą śledzenia reklam?

Jako marketer możesz prowadzić kilka kanałów reklamowych i marketingowych. Każdy kanał potrzebuje swojego podejścia nie tylko pod względem umieszczanych reklam, ale także sposobu, w jaki je śledzisz.

1. Płatne reklamy (Facebook Ads, Google Ads, Bing Ads itp.)
2. Reklamy partnerów (promocja za pomocą poleceń, marketing afiliacyjny)
3. Bezpośrednie umieszczenie
4. Kanały zautomatyzowane
5. E-maile
6. Kampanie SMS

Wszystkie te kanały wymagają innego podejścia, ale nadal są częścią codziennej rutyny marketingowej. Zanim jednak zrozumiemy, jak śledzić wybrane kanały, musimy zagłębić się w jeszcze kilka fragmentów teorii śledzenia reklam. Obiecuję, że uczynimy to tak prostym, jak to tylko możliwe.

Jeśli wolisz oglądać filmy wideo, po prostu obejrzyj nasze wyjaśnienie, co to jest śledzenie reklam w YouTube ️

Zasada śledzenia reklam to

Zanim przejdziemy do rodzajów śledzenia reklam lub sposobów śledzenia konkretnego kanału, poznajmy cel śledzenia reklam i „magiczne składniki”, które to umożliwiają.

Jaki jest cel śledzenia reklam?

Największym problemem każdego doświadczonego marketera jest niezdolność do podejmowania decyzji na podstawie danych, a nie domysłów, jeśli chodzi o kampanie reklamowe i alokację budżetu.

Aby podejmować tak zwane decyzje oparte na danych, potrzebujesz danych w czasie rzeczywistym i bezstronnych. Jako marketer musisz znaleźć sposób na uzyskanie danych o tym , jak, kiedy i dlaczego dochodzi do konwersji.

Oprócz wszystkich fajnych statystyk, które otrzymujesz podczas śledzenia reklam, najważniejszą rzeczą, jaką otrzymujesz, jest połączenie prawego kliknięcia z właściwą konwersją.

Kiedy jesteś w stanie powiązać kliknięcie z konwersją, możesz uzyskać wszystkie inne informacje na temat swoich reklam.

Rodzaje konwersji, które możesz śledzić

W ogólnym zarysie są tylko 2 rodzaje konwersji:

• Wydarzenie dotyczące usługi internetowej lub po prostu konwersja online;
• Zdarzenia poza usługą internetową — konwersje offline (rozmowa telefoniczna, jazda próbna, dostawa itp. — to zazwyczaj coś, co powinien uchwycić Twój CRM).

Naszym celem jest prawidłowe śledzenie obu typów konwersji i przypisywanie ich do właściwych kliknięć, kampanii i reklam. Dowiedzmy się, co w tym pomaga.

Jak działa śledzenie reklam

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to przyzwyczaić się do linku śledzącego.

Większość marketerów pracowała ze śledzeniem linków, ale zobaczmy, co kryje się za linkami i jak naprawdę działają.

Link śledzący to Twój link, który zawiera magiczne elementy (parametry śledzenia) i unikalny identyfikator kliknięcia, które umożliwiają dopasowanie kliknięć do konwersji (tzw. śledzenie i dalsza atrybucja).

Zdemontujmy każdy komponent w łączu śledzącym jeden po drugim.

1. Parametry śledzenia (UTM)

Parametry śledzenia (UTM) to specjalne parametry, które składają się na link śledzący i pomagają pogrupować dane ze źródła ruchu w celu śledzenia kliknięć.

Parametry UTM zostały zaimplementowane przez Google do śledzenia Google Analytics, ale dziś większość systemów śledzenia wdrożyła własne parametry śledzenia do analityki.

Przykładowy link śledzący z parametrami UTM

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} &sub4= {adgroupid} &sub5= {creative} &sub6= {campaignid} &sub8= {adposition} &ref_id={gclid}

Wszystko, co wchodzi w {} , to parametry śledzenia: słowo kluczowe, adgroudID, kreacja, pozycja itp.

Po kliknięciu tego linku przez użytkownika parametry zostaną wymienione na rzeczywiste wartości pochodzące od tego konkretnego użytkownika: jakie słowo kluczowe zostało użyte, jakiej grupie reklam odpowiada reklama, identyfikator kampanii itp.

W ten sposób parametry śledzenia pomagają pogrupować dane o kliknięciu przez użytkownika. Dane te będą później wykorzystywane do dopasowywania kliknięć i konwersji oraz dostarczania dalszych analiz.

2. Unikalny identyfikator kliknięcia

Identyfikator kliknięcia jest prawdopodobnie najważniejszym elementem linku śledzącego. Ten identyfikator odpowiada za zapisanie danych o użytkowniku, tworząc unikalny identyfikator dla jego kliknięcia.

Identyfikator kliknięcia to unikalny identyfikator, który identyfikuje unikalne kliknięcie i pomaga systemom śledzenia połączyć dane kliknięcie z konwersją podczas przeprowadzania atrybucji.

Jeśli użyjemy tego samego linku, na końcu linku znajdziemy miejsce, w którym unikalny identyfikator kliknięcia zostanie dodatkowo zapisany (podświetlony pogrubieniem).

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id= {gclid}

Identyfikator kliknięcia to unikalna wartość, która ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o ustalenie, kto dokładnie dokonał konwersji (lub dowolnego ustawionego przez Ciebie działania docelowego).

3. Skrypt

Aby parametry śledzenia i unikalne identyfikatory kliknięć działały na potrzeby śledzenia i atrybucji, potrzebujemy innego odtwarzacza — skryptu.

Skrypt aktywuje wszystkie komponenty śledzące i pomaga dostarczyć wszystkie wymagane dane do systemu śledzącego w celu dalszego dopasowania.

Gdy użytkownik kliknie w link śledzący, skrypt najpierw zebrał parametry śledzenia z linku, utworzył rekord w systemie śledzącym, wygenerował unikalny identyfikator kliknięcia i zapisuje wszystko we własnym pliku cookie (porozmawiamy o znaczeniu pierwszego -śledzenie danych partii nieco później).

Skrypt jest zwykle umieszczany na wszystkich stronach Twojej witryny, które otrzymują ruch.

Przykład działania skryptu śledzącego

Zobaczmy teraz, jak by to działało w rzeczywistości na poniższym obrazku:

Podobno masz początkowy link śledzący, który umieściłeś pod swoim banerem z promocją butów. Tak wygląda twój początkowy link:

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id={gclid}

Następnie użytkownik klika w Twój baner i zostaje przekierowany do Twojej witryny, ale ponieważ było kilka parametrów śledzenia, link jest wypełniany wszystkimi informacjami o użytkowniku: parametry śledzenia są wymieniane na rzeczywiste wartości, a identyfikator kliknięcia jest generowane w celu zapisania unikalnego kliknięcia.

Tak wygląda link po kliknięciu przez użytkownika:

https://bootsshop.com/?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1= D-Banner-Boots-USA &utm_keyword= sport_boots &sub4= 117989060862 &sub5= woman_in_boots &
sub6= 12720532498 &sub8= display &utm_term= sport_boots &utm_campaign= D-Banner-Boots-USA &utm_source= adwords &utm_medium= display &gclid= EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE

Po dokonaniu przez użytkownika zakupu w Twojej witrynie system śledzenia, który otrzymał wszystkie informacje za pomocą skryptu, rozpoznał, że było to konkretne kliknięcie o identyfikatorze ( EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE ) , które dokonało konwersji. A ten baner był powiązany z reklamą display, która została znaleziona przez słowo kluczowe „buty sportowe”, kreatywna „kobieta w butach” itp.

Dlaczego śledzenie za pomocą danych własnych?

Wcześniej wszystko służyło do działania poprzez pliki cookie i przekierowania. Dlatego jako marketer możesz nie znać wszystkich tych terminów śledzenia. Przekierowanie zadziałało magicznie i wykonało wszystkie powyższe kroki w ciągu kilku sekund. Przekierowanie tworzyło plik cookie do śledzenia, generowania identyfikatora kliknięcia i wiązania przychodzących konwersji w ciągu jednego mrugnięcia. Dzięki niezależnym śledzeniu danych skryptu i całemu zamieszaniu wokół niego staje się bardziej widoczny. Jednak ani Facebook, ani Google nie pozwalają już na przekierowania.

Ponadto czasy plików cookie zniknęły, więc nie zalecamy śledzenia stron trzecich. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o reklamie bez plików cookie, zapoznaj się z tym wyjaśnieniem wideo.

Jak możesz śledzić reklamy?

Aby to zadziałało, potrzebujesz komponentów wymienionych powyżej: linku śledzącego z parametrami śledzenia, unikalnego identyfikatora kliknięcia i skryptu. Nie ma znaczenia, jak znajdziesz te komponenty.

Zwykle początkujący marketerzy wybierają Google Analytics i Google Tag Managera, aby to skonfigurować. Google Analytics wymaga sporo wiedzy technicznej do tworzenia złożonych konfiguracji; jednak daje świetną funkcjonalność do śledzenia rdzenia.

Innym sposobem obsługi śledzenia jest użycie modułów do śledzenia reklam.

Moduły do ​​śledzenia reklam upraszczają to wszystko, tworząc dla Ciebie skrypt, udostępniając linki śledzące i dokonując atrybucji (łącząc właściwe kliknięcia z odpowiednimi konwersjami).

Aby zainwestować we właściwy moduł do śledzenia reklam, upewnij się, że znajdziesz te funkcje:

• Opiera się tylko na danych pierwszej strony (omówiliśmy znaczenie powyżej);
• Podaje zestawienia danych i zapewnia zaawansowane raporty;
• Obsługuje Facebook CAPI (po aktualizacjach z 2021 r.);
• Umożliwia automatyzację i optymalizację (oraz kilka innych dodatkowych funkcji).

Miło mieć:

• Atrybucja wielodotykowa : pomaga budować ścieżki użytkowników, aby zrozumieć, który punkt styku przynosi największe zyski
• Surowe dane według identyfikatora kliknięcia : Twój moduł do śledzenia może przechowywać wszystkie dane o unikalnych kliknięciach lub tworzyć modele danych. Zalecamy trzymanie się surowych danych, więcej szczegółów pojawi się również w kolejnych akapitach.

Jak rozpocząć śledzenie reklam (jak profesjonalista)

Rozpoczęcie śledzenia reklam zależy od rodzaju zdarzeń lub kanałów, które zamierzasz śledzić.

Pomińmy śledzenie „techniczne”, ale skupmy się na kanałach, nad którymi musisz przejąć kontrolę. Spójrzmy na poniższy diagram, aby zobaczyć pełny obraz typów kanałów i reklam, które możesz śledzić.

Aby śledzić skuteczność dowolnego z tych kanałów, potrzebujesz linków śledzących, parametrów śledzenia i identyfikatora kliknięcia. Tego wszystkiego dowiedzieliśmy się w poprzednich rozdziałach, więc jeśli pominąłeś teorię, przewiń wstecz

1. Śledzenie płatnych reklam (PPC)

Śledzenie PPC to sposób na śledzenie reklam w kanałach płatnych za kliknięcie (PPC). Mówimy o reklamach w wyszukiwarce, reklamach displayowych, reklamach wideo, reklamach natywnych, remarketingu itp.

Ponieważ płacisz za każde kliknięcie Twojej reklamy, niezwykle ważne jest śledzenie tej reklamy w celu odpowiedniego przydziału budżetów.

Chociaż może istnieć mnóstwo kanałów, w których możesz wyświetlać płatne reklamy, przyjrzymy się najczęstszym przykładom — śledzeniu Google Ads i śledzeniu reklam na Facebooku.

Zwykle są to pierwsze miejsca, w których marketerzy znajdują zapotrzebowanie na śledzenie reklam. Większość marketerów zaczyna od śledzenia i raportowania, które Facebook lub Google ma w swoim ekosystemie: Facebook Ads Manager (+Events Manager) dla FB Ads lub Google Analytics dla Google Ads.
Zarówno systemy Google, jak i Facebook działają w sposób opisany powyżej. Tworzą unikalne identyfikatory i dodają parametry, aby później znaleźć dopasowane kliknięcia i konwersje w swoim narzędziu analitycznym.

Unikalny parametr od Google — {GCLID}, Google zazwyczaj pyta, czy chcesz go dodać.

Unikalny parametr z Facebooka — {FBCLID}, Facebook dodaje go, gdy mrugniesz.

Te unikalne parametry są odpowiedzialne za wysyłanie danych z powrotem do Facebooka lub Google, aby dalej podejmować wszystkie decyzje analityczne.

Ale jaki jest problem z systemami śledzenia reklam FB i Google?

1) Sieci autoatrybucji

Zarówno Facebook, jak i Google są sieciami autoatrybucji. Oznacza to, że są właścicielami sieci, w której wyświetlasz reklamy, a także zajmują się śledzeniem i atrybucją konwersji dla tych reklam.
Aby opisać to w inny sposób, przyjmują płatności za swoje usługi reklamowe od reklamodawców i przekazują im raporty na temat skuteczności ich kampanii reklamowych. Oczywiście chcą dać ci bardzo dobry raport i pokazać imponujące liczby, więc inwestujesz więcej w ich usługi reklamowe.

Marketerzy w 2021 r. wolą inwestować w bezstronne narzędzia, które nie są uzależnione od tego, czy zainwestujesz w ich usługi. Tak więc Facebook i Google nie są dobrymi źródłami niezależnego śledzenia i atrybucji danych, ponieważ po prostu w ich interesie jest, abyś zobaczył jasny obraz.

2) Wykorzystanie agregacji i modelowania danych

Zarówno Facebook, jak i Google korzystają z agregacji i modelowania danych, a nie z surowych danych śledzenia i ich analizowania.
Krótko mówiąc, różnica między tymi metodami jest następująca:

• Agregacja i modelowanie to swego rodzaju środek pośredni ze średnią wartością Twojego wysiłku reklamowego . Oznacza to, że widzisz na swoich pulpitach tylko przybliżoną wartość.
• Konsolidacja surowych danych oznacza, że ​​każde kliknięcie jest liczone i pokazywane w statystykach i analizach.

Jeśli chcesz otrzymywać surowe, bezstronne i niezależne dane podczas śledzenia, potrzebujesz pomocy od trackerów reklam, które opierają się na danych własnych. W RedTrack pracujemy nad tym, aby stać się zaufanym źródłem danych dla marketerów. Rozważ skorzystanie z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego , aby zobaczyć, jak możemy Ci pomóc.

Kolejny problem ze śledzeniem po iOS14

Jednak problemy z Google i Facebookiem na tym się nie kończą. Najnowsza aktualizacja prywatności przez Apple wpłynęła na obie sieci , a zwłaszcza na ich śledzenie.

1) Śledzenie Google Ads po iOS14

Choć wielu uważało, że iOS14 wpłynął tylko na Facebook Ads, okazało się, że Google też miał swoje szanse.

Google przestało przenosić Google Click ID {GCLID} dla ruchu urządzeń z iOS14 (pochodzącego konkretnie z aplikacji). Co to znaczy?

Oznacza to, że teraz Google nie może odzyskać danych o kliknięciach i konwersjach z urządzeń iOS14, co oznacza, że ​​nie można śledzić kliknięć i konwersji z YouTube Ads czy Gmaila (aplikacji z ekosystemu Google).
PS Nie ma to wpływu na konfigurację, jeśli nie chcesz przesyłać konwersji offline z powrotem do Google.

2) Śledzenie reklam na Facebooku po iOS 14

Dla Facebook Privacy Update firmy Apple oznaczało kilka dużych zmian :

• Integracja z CAPI Facebooka;
• Przejście do zagregowanego pomiaru zdarzeń (już rozumiesz, co oznacza tutaj zagregowane);
• Modelowane dane w raportach Facebook Ads Manager;
• Zniknęły awarie w raportach.

Aby rozpocząć pracę z CAPI, potrzebujesz pomocy programisty lub narzędzia innej firmy, które może to za Ciebie rozwiązać.
Ale nawet jeśli jesteś zadowolony z konfiguracji DIY CAPI, pamiętaj, że nie powinieneś oczekiwać, że zobaczysz dokładne dane w menedżerze reklam na Facebooku, jeśli masz wielu użytkowników iOS14.

Poniżej możesz zobaczyć przykład, w jaki sposób rozwiązujemy problem ze śledzeniem konwersji na Facebooku w RedTrack.

2. Śledzenie partnerów/polecających

Program partnerski/polecający to jeden z popularnych sposobów na reklamowanie swojego produktu z pomocą innych marketerów. Oznacza to, że marketerzy afiliacyjni zaczną promować Twój produkt/ofertę za niewielką prowizję (możesz ustawić własny model wypłaty).

Śledzenie partnerów/polecających to sposób na śledzenie indywidualnych wyników Twoich marketingowców afiliacyjnych, sieci afiliacyjnych lub po prostu linków polecających, które promują Twój produkt lub usługę.

Jeśli uruchomisz własny program partnerski, będziesz musiał rozpocząć śledzenie partnera (lub skierowania).

Czego potrzebujesz jako właściciel programu partnerskiego:

• Utwórz linki śledzące, aby przekazać je swoim partnerom, aby mogli reklamować Twój produkt lub usługę.
• Zobacz raporty o wydajności partnerów (zobacz, kto radzi sobie lepiej lub gorzej, aby dokonać prawidłowych wypłat)
• Przedstaw raporty afiliantom w celu rozwiązania wszelkich sporów, a także pokazania ich wyników.

Oczywiście potrzebujesz swojego magicznego trio do linku śledzącego: identyfikator kliknięcia, parametry śledzenia i skrypt, aby to wszystko się udało. Możesz albo:

• Samodzielnie śledź linki (na przykład za pomocą GA) i kontroluj wydajność w arkuszach kalkulacyjnych;
• Korzystaj z oprogramowania do zarządzania partnerami, które pomaga tworzyć programy partnerskie (generuj linki śledzące i generuj raporty za Ciebie).

Spodziewam się, że teraz pomyślisz nawet o próbie uruchomienia programu partnerskiego w programie Excel i zrobisz to, co robi większość marketerów: zainwestuj w oprogramowanie do zarządzania partnerami (Tapfiliate, Affise, Postaffiiliatepro itp.).

Mam jednak dla ciebie mądrą wskazówkę. Możesz zaoszczędzić swoje zasoby na liczbie używanych narzędzi. RedTrack był znany jako narzędzie do śledzenia dla marketerów, ale zdecydowaliśmy się wzmocnić tę grę i opracowaliśmy własny system zarządzania afiliacjami — portal partnerski White-label .

W ten sposób masz szansę nie tylko na kompleksowe śledzenie i atrybucję reklam za pomocą oprogramowania RedTrack, ale także na zarządzanie partnerami w tym samym narzędziu (generowanie linków, śledzenie wydajności partnera, korzystanie z raportów). Zminimalizuj liczbę rozwiązań, które pochłaniają z nami Twój budżet marketingowy — zarezerwuj demo.

3. Śledzenie influencerów

Ponieważ jedną z najpopularniejszych metod marketingowych w ciągu ostatnich 5 lat był influencer marketing, pojawił się nowy problem — jak śledzić skuteczność umieszczania reklam wśród blogerów.

Śledzenie influencerów to sposób na zbieranie danych o skuteczności reklam, które wyświetlasz z influencerami.

Zasadniczo jest to prawie ten sam proces, co śledzenie partnerów (polecających), ale postanowiliśmy zrobić to osobnym punktem ze względu na specyfikę platform, z których korzystasz do śledzenia influencerów.

Najpopularniejszą platformą dla influencer marketingu jest z pewnością Instagram, a następnie TikTok i YouTube.

Jak śledzić influencerów na Instagramie, TikToku i YouTube

Zazwyczaj masz 2 opcje, jeśli chodzi o umieszczanie reklam z influencerami:

1. Korzystanie z linku śledzącego

Instagram umożliwia dodawanie linków do historii dla influencerów, którzy mają ponad 10 tys. obserwujących, więc może to być dobra opcja dla blogerów o większych rozmiarach. Jeśli Twój bloger nie ma możliwości umieszczenia linku, możesz rozważyć drugą opcję.

2. Korzystanie z kodu promocyjnego

Kod promocyjny to specjalny kod, który możesz wygenerować dla swoich influencerów (np. track50off) w celu rozszyfrowania, który influencer przynosi Ci sprzedaż.

Lub oczywiście możesz użyć zarówno kodu, jak i linku śledzącego.

Do pracy z tymi danymi nadal potrzebujesz unikalnego identyfikatora kliknięcia, parametrów i skryptu, aby móc je wykorzystać do analizy. Instagram, podobnie jak YouTube, są świetne, ponieważ pozwalają na umieszczanie linków z wieloma parametrami (co później pomoże Ci uporządkować sprawy według kampanii, influencera itp.).

Jednak to, czego potrzebujesz do udanej współpracy z influencerami, to:

• Możliwość korzystania ze skracacza linków bez utraty funkcjonalności śledzenia ukrytego we wszystkich ustawionych przez Ciebie parametrach
• Śledź skuteczność każdego indywidualnego kodu promocyjnego stworzonego dla każdego influencera

Możesz generować linki ręcznie, upewniając się, że nie używasz parametrów dynamicznych (w przeciwnym razie skracacz linków przerwie link), a także ręcznie wyeksportować wydajność na każdym kodzie promocyjnym.

Ale możesz też skorzystać z panelu wydawcy white label w RedTrack, aby wszyscy naraz:

• Twórz linki śledzące i udostępniaj je influencerom
• Twórz kupony (kody promocyjne) i śledź ich wyniki (kody promocyjne będą unikalne dla każdego influencera i czytelne dla człowieka, co jest bardzo ważne dla odbiorców na Instagramie, Youtube i TikTok)
• Wykonaj prawidłowe przypisanie każdego kodu promocyjnego (lub linku) i połącz go z odpowiednim influencerem
• Korzystaj z raportów dla Twojej wygody i aby pokazać wyniki influencerom

4. Bezpośrednie śledzenie miejsc docelowych reklam

Jako ruch związany z bezpośrednim umieszczaniem reklam liczymy te banery, linki, reklamy, które zostały umieszczone bezpośrednio na witrynie (własnej lub na witrynach tych wydawców i partnerów. Może to być dowolna witryna, która umożliwia umieszczanie banerów/linków). .

Jeśli ruch w Twojej witrynie można łatwo śledzić za pomocą Google Analytics, linki w innych usługach (na przykład w mediach) muszą być śledzone.
Dlaczego potrzebujesz śledzenia bezpośrednich miejsc docelowych reklam (poza oczywistymi przyczynami, które omówiliśmy)?

Zwykle wydawcy pracują z kilkoma modelami:

• Opłata ryczałtowa . Jest to ustalona opłata, którą płacisz za wyświetlanie reklam. Płacisz raz, a następnie analizujesz wyniki tego umieszczenia dla Twojej firmy i czy warto w to inwestować w przyszłości.
• Płacisz za kliknięcia lub wyświetlenia. Z jakiegoś dziwnego powodu wielu wydawców używa do raportowania CRM lub prostych arkuszy kalkulacyjnych. Ale nie są to dane w czasie rzeczywistym, nie można ich zweryfikować i nie można ich porównać z wewnętrznymi danymi systemu w przypadku jakichkolwiek rozbieżności. Śledzenie może rozwiązać ten problem i sprawić, że płatności za kliknięcia/wyświetlenia będą dokładne zgodnie z rzeczywistymi danymi o konwersjach.
• Płacisz za wyniki (konwersję, sprzedaż itp.). Ta sama umowa, co w poprzednim punkcie — musisz zrozumieć prawdziwe dane stojące za konwersjami, aby upewnić się, skąd one pochodzą. Śledzenie zapewnia dostęp do danych o konwersjach w czasie rzeczywistym.

Nowy typ śledzenia, ale ten sam stary utwór — link do śledzenia, parametry i unikalny identyfikator kliknięcia nadal działają.

Parametry śledzenia są bardzo ważne w przypadku bezpośrednich miejsc docelowych, ponieważ możesz negocjować z wydawcą strukturę parametrów, aby dowiedzieć się, co, kiedy i jak było wyświetlane użytkownikowi, a także wszelkie inne informacje o kampanii.

Korzystanie z narzędzi śledzących, takich jak RedTrack, umożliwia wysyłanie tych adresów URL śledzenia do bezpośrednich miejsc docelowych i przesyłanie tych danych do tego samego pulpitu nawigacyjnego, w którym przechowywane są wszystkie pozostałe raporty kanałów. Parametry mogą być zarówno dynamiczne, jak i zakodowane na stałe.

Śledzenie reklam na wynos

Mamy nadzieję, że ten artykuł rzuci trochę światła na złożony temat śledzenia reklam. Śledzenie reklam może naprawdę stać się źródłem cennych informacji, które wpłyną na wszystkie kanały marketingowe, z których korzystasz.
Właściwy wybór w systemie śledzenia pomaga nie tylko zebrać wszystkie dane z Twoich kanałów reklamowych, ale także je zwizualizować, zautomatyzować i zoptymalizować. A co najważniejsze, weź wszystkie te spostrzeżenia w działanie — codzienne tworzenie lepszego marketingu.

Jeśli nie zdecydowałeś się na oprogramowanie do śledzenia reklam, którego chcesz używać do swoich reklam, polecam przyjrzeć się RedTrack.

RedTrack to zaufane źródło informacji dla marketerów na całym świecie, łączące funkcje, których potrzebuje każdy specjalista: śledzenie rdzeni, automatyzacja i optymalizacja, zarządzanie partnerami itp. Aby dowiedzieć się więcej o naszym niesamowitym narzędziu, zarezerwuj demo!