Ads.txt 1.1 Podręcznik wydawcy: najlepszy przewodnik po implementacji

Wstęp

Oszustwa reklamowe są i pozostają nieustannym problemem w branży reklamy programatycznej. Na szczęście istnieją organizacje takie jak Interactive Advertising Bureau (IAB), które wykorzystują swoje zasoby do ulepszania i wdrażania standardów dla dobra branży reklamy online.

W MonetizeMore otrzymaliśmy wiele zapytań od wydawców, jak zaimplementować plik ads.txt we właściwościach ich witryn. postanowiliśmy stworzyć ostateczną instrukcję implementacji pliku Ads.txt. W ten sposób możemy wspierać wszystkich wydawców internetowych, nie tylko tych, którzy współpracują z MonetizeMore, i wspólnie pracować na rzecz przejrzystej branży reklamy online, która nie jest narażona na oszustwa reklamowe.

Co to jest ads.txt?

Ads.txt, czyli skrót od Authorized Digital Sellers, to plik, do którego odwołują się zautomatyzowani kupujący, aby wiedzieć, które źródła zasobów reklamowych są legalnymi sprzedawcami zasobów reklamowych. Jest używany przez wydawców do umieszczania na białej liście sieci reklamowych, dostawców DSP i innych pośredników zaangażowanych w licytowanie w czasie rzeczywistym.

Wspaniałe w tym rozwiązaniu jest to, że wydawcy mają pełną kontrolę, ponieważ powinni być jedynymi podmiotami, które mają dostęp do swojej domeny i hosta głównego, aby przesłać plik ads.txt.

Następująca sprzedaż zasobów reklamowych wydawcy jest obsługiwana przez:

• Wymiana reklam za pośrednictwem kont osobistych
• Sieci reklamowe, które sprzedają jako partnerzy zautomatyzowani
• Partnerstwa w zakresie syndykacji treści

Możesz umieścić na białej liście platformy DSP, sieci reklamowe i inne firmy zajmujące się technologią reklamową, które są upoważnione do sprzedaży Twoich zasobów reklamowych za pomocą pliku ads.txt.

Ads.txt istnieje, aby zminimalizować oszustwa reklamowe i poprawić przejrzystość w ekosystemie zautomatyzowanym. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać autoryzowanych sprzedawców do białej listy w pliku ads.txt, co pomoże powstrzymać niecnych aktorów przed sprzedażą pirackich zasobów reklamowych pod Twoją nazwą domeny.

Co to jest Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 to najnowsza wersja pliku ads.txt, która została wprowadzona w połowie 2022 r. i zapewnia teraz jaśniejszy obraz relacji między wydawcami, DSP i SSP w łańcuchu dostaw.

Ta wersja chroni zasoby reklamowe, umożliwiając właścicielom zasobów deklarowanie autoryzowanych sprzedawców, zapewniając, że przejrzystość łańcucha dostaw nie zostanie naruszona przez IVT lub inne rozbieżności.

Główną zmianą w pliku ads.txt 1.1 jest wprowadzenie wartości MANAGERDOMAIN i OWNERDOMAIN .

• Nazwa domeny MANAGERDOMAIN odnosi się do firmy zarządzającej zapasami w imieniu właściciela.
• OWNERDOMAIN odnosi się do nazwy domeny firmy będącej właścicielem zasobów reklamowych.

Te dwa pola pomagają zapobiegać oszustwom reklamowym i fałszowaniu domen, umożliwiając kupującym kupowanie zasobów reklamowych od autoryzowanych sprzedawców.

Ads.txt przynosi korzyści wydawcom i branży reklamowej

Oszustwa reklamowe przynoszą branży reklamy internetowej złą sławę. Zmniejsza zaufanie reklamodawców i ostatecznie wpływa na wszystkich. Jeśli zastanawiasz się, czy jako wydawca powinieneś zastosować plik IAB ads.txt w ramach swojego modelu biznesowego, pozwól, że pokażę Ci niektóre korzyści, jakie zapewnia.

Jak zobaczysz w następnej sekcji, utworzenie przykładowego pliku ads.txt nie jest skomplikowane. Ponieważ jest w prostym formacie pliku ads.txt, można go łatwo i szybko zaktualizować, aby przedstawić wszelkie zmiany w Twojej firmie.

Wszystkie informacje potrzebne do utworzenia pliku ads.txt nie są trudne do zdobycia, ponieważ większość systemów już prezentuje informacje dotyczące protokołu OpenRTB.

Wdrożenie tych praktyk przez IAB zapewnia przejrzystość w zakresie tego, kto sprzedaje jakie zasoby reklamowe i czy robi to legalnie. Zwiększa to zaufanie reklamodawców do Twoich zasobów reklamowych.

Pozwól, że wyjaśnię ostatni punkt w ten sposób: Kupujący często nie potrafią określić, które strony sprzedają wyświetlenia na giełdach reklam. Czasami podany adres URL nawet nie odzwierciedla dokładnie strony sprzedającej i realizującej wyświetlenie. Protokół OpenRTB zawiera już identyfikatory wydawcy i adresów URL, ale nie istnieje żaden zapis, który wskazywałby, kto jest właścicielem poszczególnych identyfikatorów wydawcy i jak ważne są te informacje.

Po wdrożeniu pliku kupujący będą mogli określić, kim są autoryzowani sprzedawcy treści cyfrowych dla wydawcy i pewnie kupować nośniki, nie wątpiąc w autentyczność inwentarza.

Oto krótkie omówienie procesu wdrażania pliku Ads.txt:

Krok 1: Zbierz wszystkie niezbędne informacje ze swoich kont u sprzedawców, partnerów sieciowych i podmiotów, które udostępniają kupującym Twoje zasoby reklamowe. Obejmuje to nazwę domeny systemu reklamowego, identyfikatory kont wydawcy, typy relacji z kontami (bezpośrednie lub sprzedawca) oraz, jeśli jest dostępny, identyfikator konta certyfikacyjnego dla zweryfikowanych systemów reklamowych.

Krok 2: Utwórz plik ads.txt w notatniku lub innym oprogramowaniu do tworzenia dokumentów zgodnie ze specyfikacjami określonymi przez IAB. Zapisz i nazwij plik ads.txt.

Krok 3: Prześlij plik do katalogu głównego swojej domeny, a nie do subdomeny, ponieważ subdomeny nie są obecnie obsługiwane. Przykładem może być http://www.businessinsider.com/ads.txt. Pamiętaj, że ten ciąg adresu URL jest tylko przykładem, a odwiedzenie adresu URL nie przyniesie żadnych rezultatów. Przesłanie pliku tekstowego do Twojej witryny powinno być oczywiste, jednak jeśli nie wiesz, jak to zrobić, poproś webmastera, aby wykonał to zadanie za Ciebie.

Jak działa Ads.txt 1.1?

Po wdrożeniu zautomatyzowani kupujący mogą kupować zasoby reklamowe tylko z autoryzowanych źródeł zweryfikowanych w pliku ads.txt. Zmniejsza to do zera niedopasowanie zasobów reklamowych sprzedawców i buduje większe zaufanie na rynku wydawców.

Oto podsumowanie działania najnowszej wersji:

• W plikach ads.txt wydawcy wymieniają wszystkie firmy upoważnione do sprzedaży ich zasobów reklamowych.
• Każdy może uzyskać dostęp do pliku ads.txt i wyświetlić jego zawartość, dodając plik /ads.txt na końcu domeny głównej.
• Pliki ads.txt są aktualizowane w czasie rzeczywistym, co oznacza, że ​​wydawcy, dostawcy usług DSP i dostawcy SSP mogą je łatwo zmieniać wraz z rozwojem ich relacji.
• Aby kupujący wiedział, którzy sprzedawcy są upoważnieni do sprzedaży powierzchni reklamowej w dowolnej domenie, musi najpierw zweryfikować plik ads.txt wydawcy.
• Kupujący będzie wiedział, że nie powinien kupować zasobów reklamowych od sprzedawcy, którego nie ma na liście w plikach ads.txt.

Możesz też obejrzeć ten film z Google Publisher University. Pamiętaj, że film dotyczy tylko produktów należących do Google.

Oto szczegółowe wyjaśnienie kompilacji pliku ads.txt:

Każdy wiersz tekstu w pliku specyfikacji ads.txt zawiera od 3 do 4 pól informacji, które wymagają pierwszych trzech pól. Oto przykład:

<POLE #1>, <POLE #2>, <POLE #3>, <POLE #4>

Jak wspomniano, Pole 1 – Pole 3 jest obowiązkowe, natomiast Pole 4 jest opcjonalne.

Poniższy fragment oficjalnego dokumentu IAB wyjaśnia szczegółowo każde pole i jego cel.

Jako wydawca będzie wyglądać tak:

#< Domena SSP/Exchange >, < ID konta sprzedawcy >, < Typ płatności >, < TAGID >

Różne sytuacje wymagają różnych konfiguracji pliku ads.txt, ponieważ nie wszyscy wydawcy sprzedają zasoby reklamowe w ten sam sposób. Istnieją trzy przykładowe przypadki, jak pokazano poniżej:

Pojedynczy system bezpośredni

W tym przypadku jako wydawca sprzedajesz swoje zasoby tylko za pośrednictwem jednego kontrolowanego przez Ciebie systemu. Oto przykład pliku ads.txt według Interactive Advertising Bureau:

Sprzedawca jednego systemu

Tutaj, bardzo podobnie do „Single System Direct”, jako wydawca sprzedajesz swoje zasoby tylko za pośrednictwem jednego systemu, ale zamiast go kontrolować, odsprzedażą zasobów zarządza niezależna firma. W poniższym przykładzie czwarte pole zostało wykluczone, ponieważ sprzedawca nie został zweryfikowany niezależnie. Oto przykład pliku ads.txt według IAB:

Wielu sprzedawców i systemów

Ten przykład jest połączeniem dwóch poprzednich, w których zastosowano więcej niż jeden „bezpośredni pojedynczy system” i „odsprzedawca jednego systemu”. Niektóre systemy reklamowe są zweryfikowane i dlatego mogą dodać „pole nr 4” na końcu wiersza tekstu z identyfikatorami urzędu certyfikacji. Oto przykład według IAB:

Typowe błędy w pliku ads.txt:

Inicjatywa ads.txt działa tylko wtedy, gdy jest prawidłowo zaimplementowana. Oto niektóre z najczęstszych błędów popełnianych przez wydawców w przypadku pliku ads.txt.

#1 – Nieprawidłowo sformatowany identyfikator konta lub identyfikator wydawcy (pole #2)

To jest prawdopodobnie literówka. Skontaktuj się z przedstawicielem sieci reklamowej, aby ponownie sprawdził i wysłał we właściwym formacie.

#2 – Nieprawidłowa domena wymiany

Jeśli domena giełdy nie jest rozpoznawana, nie musi to oznaczać, że jest nieprawidłowa. Czasami oznacza to, że nie jest jeszcze szeroko rozpoznawany, ale nadal opłaca się ponownie sprawdzić u swojego dostawcy.

#3 – Brak któregokolwiek z pierwszych trzech wymaganych pól

Pierwsze trzy pola nie podlegają negocjacjom. Upewnij się, że wszystkie trzy są kompletne w każdym wierszu.

#4 – Nieprawidłowa wartość relacji

Jedyną dopuszczalną wartością jest RESELLER lub DIRECT. Nic więcej.

#5 – Nieprawidłowe wiersze, które nie są przeznaczone jako rekordy ads.txt

Wiersze, które oczywiście nie są przeznaczone do pliku ads.txt.

#6 – Niezwykłe znaki lub symbole

Sprawdź, czy to pomyłka, i skontaktuj się ze swoim dostawcą, aby to potwierdzić.

Wniosek

Niektórym plik ads.txt może wydawać się prosty, ale jeśli nie zostanie prawidłowo zaimplementowany, może znacznie wpłynąć na Twoje wyniki finansowe. Zapracowani wydawcy mogą nie zawsze rozpoznawać subtelne błędy, takie jak te wymienione powyżej. Dlatego musisz współpracować z Certyfikowanym partnerem wydawców Google, takim jak MonetizeMore! Nasze zespoły ds. reklam wykonają za Ciebie każde zadanie związane z optymalizacją reklam, upewniając się, że zmaksymalizujesz przychody z reklam i że błędy, takie jak nieprawidłowe wiersze pliku ads.txt, nie spowodują utraty przychodów z reklam.

Odzyskaj kontrolę nad zasobami reklamowymi, dodając legalnych sprzedawców do białej listy w pliku ads.txt, ponieważ Twoja przestrzeń reklamowa zasługuje na kupowanie tylko przez zweryfikowane marki. Zacznij tutaj.

Dodatkowe często zadawane pytania