Czym jest chmura marketingowa Amazon?

Wygląda na to, że Amazon ma swoje ręce we wszystkim, od muzyki online i transmisji telewizyjnych po sprzedaż detaliczną i sztuczną inteligencję. Ponieważ potentat technologiczny wciąż się rozwija, nie dziwi fakt, że wkroczył również w świat marketingu i przetwarzania w chmurze.

Wskazówka: Amazon Marketing Cloud.

Jego najnowsza wersja, wprowadzona w 2021 r., oferuje marketerom nowy zestaw narzędzi do przeprowadzania dogłębnej analizy danych kampanii i odbiorców. Dzięki tej nowej technologii jest wiele do rozpakowania, więc zacznijmy na naszej drodze do zrozumienia, co to jest i jak można ją wykorzystać do podejmowania bardziej świadomych decyzji marketingowych.

Oto przegląd tego, co omówimy:

• Amazon Marketing Cloud: szybkie 101
• Korzyści z korzystania z chmury marketingowej Amazon
• Kto może korzystać z AMC?
• Jak AMC może prowadzić do sukcesu kampanii marketingowej
• Dodatkowe narzędzia reklamowe Amazon

Amazon Marketing Cloud: szybkie 101

Amazon Marketing Cloud (AMC) to w skrócie prezent internetowy dla osób, które mają obsesję na punkcie danych.

To przestrzeń w chmurze, która jest w stanie przechowywać i analizować szereg zbiorów danych — zarówno pochodzących od samych reklamodawców, jak i z dowolnej kampanii marketingowej prowadzonej za pośrednictwem Amazon Advertising. Śledzi zdarzenia kampanii, dzięki czemu zespoły marketingowe są w stanie lepiej zrozumieć działania i tendencje odbiorców.

„Zdarzenie” w programowaniu odnosi się do akcji, która ma miejsce na stronie internetowej w wyniku zachowania użytkownika. Może to być coś tak prostego, jak kliknięcie myszą lub naciśnięcie określonego klawisza na klawiaturze, które wyzwala reakcję związaną z siecią.

Jakie inne rodzaje danych może raportować Amazon Marketing Cloud? Oto kilka przykładów, które warto mieć na oku:

• Wyświetlenia — jest to całkowita liczba wyświetleń reklamy na urządzeniu z dostępem do Internetu.
• Zaangażowanie — ilu użytkowników klika (zaangażuje się) Twoje treści.
• Konwersje – konwersja nie zawsze musi oznaczać sprzedaż. Jest to po prostu definiowane przez to, ile razy odwiedzający Twoją witrynę realizuje pożądany cel wyznaczony przez reklamodawców.
• Przychody — pieniądze, które zarabiasz na skuteczności kampanii .

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii, są to kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które zapewniają cenną analizę dotyczącą sukcesów, a czasami błędów w przeglądanej reklamie. Jednak posiadanie tych wszystkich danych w jednym miejscu umożliwia wnikliwą ocenę w wielu kanałach, która może pomóc w dokonywaniu ukierunkowanych korekt w kampaniach posuwających się do przodu.

Jakie są główne zalety korzystania z Amazon Marketing Cloud?

Sam Amazon przytacza główne zalety tej platformy, takie jak oferowanie użytkownikom kontroli, wyboru i przejrzystości, co ogólnie brzmi świetnie – prawda?

Ale jak dokładnie wyglądają te korzyści w ramach środowiska chmurowego?

Przyjrzyjmy się temu teraz.

• Wybór – Reklamodawcy korzystający z AMC mogą używać własnego języka programowania, znanego jako SQL (Structured Query Language), aby wyodrębnić odpowiednie dane. Może to być projekt, który lepiej nadaje się dla zespołu inżynierów oprogramowania, ale ta swoboda wyboru jest przydatnym sposobem dla marketerów, aby móc wskazać dane, które są najbardziej istotne dla ich badań.
• Kontrola – AMC zapewnia swoim użytkownikom całkowitą kontrolę i swobodę personalizacji dostępnych dla nich zbiorów danych. Oferuje raporty analityczne, które można w pełni dostosować, dzięki czemu zespoły marketingowe mogą dotrzeć do sedna swoich celów bez konieczności wcześniejszego przeszukiwania stron mniej istotnych danych.
• Przejrzystość — dzięki AMC nie ma wątpliwości, co działa, a co nie. Uzyskaj jasny, całościowy obraz interakcji klientów z marką i odwrotnie, porównując wyniki w wielu różnych kanałach.

Nadrzędne korzyści? Personalizacja i dostęp do dużej ilości danych. Tylko upewnij się, że Twój zespół ma wiedzę na temat SQL, ponieważ nie jest to gotowy do użycia interfejs.

Kto może korzystać z chmury marketingowej Amazon?

Biorąc pod uwagę zaawansowane funkcje, Amazon Marketing Cloud może nie być odpowiedni dla każdego. W rzeczywistości Amazon ustalił obecnie kilka wymagań kwalifikacyjnych, aby mieć dostęp do tego wyjątkowego narzędzia marketingowego. Aby się zakwalifikować, potrzebujesz:

• Być reklamodawcą lub partnerem reklamowym
• Być aktywnym na Amazon DSP (platforma po stronie popytu)
• Zasoby, które są zaznajomione z pisaniem SQL

Zanim włączysz Amazon Marketing Cloud do swojej strategii marketingowej, upewnij się, że Ty i Twój zespół jesteście wyposażeni w umiejętności potrzebne do jak najlepszego jej wykorzystania.

Jak marketerzy mogą skorzystać z Amazon Marketing Cloud?

Teraz, gdy opracowaliśmy głębsze zrozumienie funkcji AMC oraz tego, kto może z nich skorzystać, zastanówmy się, jak te mechanizmy przekładają się na sukces marketingowy. Amazon Advertising zapewnia wprowadzenie do Amazon Marketing Cloud, które podkreśla szereg atrakcyjnych korzyści, które marketerzy będą mogli uzyskać dzięki tej platformie.

• Maksymalizacja inwestycji — im lepiej zrozumiesz swoich klientów i sposób, w jaki korzystają z różnych kanałów, tym lepiej będziesz w stanie skierować środki na kampanię. W ten sposób możesz mieć pewność, że inwestycja, którą dokonujesz, jest dobrze ukierunkowana i prawdopodobnie przyniesie wyższe zwroty.
• Zrozumienie potrzeb kampanii — mając większy dostęp do zbiorów danych i przyglądając się im obok siebie, kampanie o szerszym zakresie będą mogły dokładniej zawęzić odbiorców i znaleźć konkretne możliwości optymalizacji.
• Poprawa wyników kampanii — niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć przychody, czy zachęcić klientów do wypełnienia formularza w Twojej witrynie, Amazon Marketing Cloud może pomóc Ci zwiększyć konwersje, a tym samym poprawić ogólne wyniki kampanii. Kiedy jest jasne, gdzie dokładnie można zoptymalizować Twoją kampanię, tym łatwiej jest generować pożądane wyniki.
• Łączenie kanałów medialnych — użyj AMC, aby dowiedzieć się, jakie są preferowane kanały Twoich odbiorców, jak często z nich korzystają i jakie rodzaje działań są podejmowane na każdym z nich. Dzięki tym informacjom możesz połączyć swoje najskuteczniejsze kanały, aby zmaksymalizować zasięg i generować wysokiej jakości leady.

Inne narzędzia reklamowe Amazon, które wzmocnią Twój plan marketingowy

Poza Amazon Marketing Cloud istnieje wiele innych narzędzi reklamowych, o których marketerzy mogą chcieć wiedzieć, aby można było ich używać w nadchodzących kampaniach. Zastanów się nad swoimi celami marketingowymi, a także pożądanym kanałem kampanii, aby znaleźć odpowiednie narzędzie do swoich celów.

Oto kilka z dostępnych opcji reklamowych Amazon:

• Amazon DSP – Poszerz swoją publiczność, wyświetlając reklamy na platformie Amazon, a także u partnerów wydawniczych firmy. Jest dostępny w wielu krajach i zawiera analizę danych, która pomaga ocenić skuteczność kampanii.
• Amazon Live — stwórz bardziej świadomego konsumenta, angażując się z nim w czasie rzeczywistym. Zaprezentuj nowy produkt, zademonstruj, jak jest używany i otwórz parkiet na pytania potencjalnych klientów za pośrednictwem funkcji czatu na żywo.
• Reklamy audio – jeśli uważasz, że masz większe szanse na nawiązanie kontaktu z odbiorcami docelowymi w czasie wolnym od ekranu, użyj tego narzędzia reklamowego Amazon do tworzenia reklam audio (trwających od 10 do 30 sekund), które można odtwarzać, aby konsumenci mogli je usłyszeć podczas korzystania z Amazon Music. Ponadto każda firma może skorzystać z tej przestrzeni reklamowej, niezależnie od tego, czy sprzedaje swoje produkty na Amazon Marketplace.
• Wyświetlanie sponsorowane – tego typu reklamy sponsorowane mogą pojawiać się na stronie głównej Amazon, stronach produktów, a nawet na stronach internetowych osób trzecich. Kieruj reklamy według trafności produktu lub odbiorców i kontroluj wydatki, ustawiając stały budżet i ustalając stawki za kliknięcia.
• Posty Amazon — jeśli Twoja firma jest już obecna na Instagramie, Facebooku lub Pintereście, rozważ zmianę przeznaczenia obrazów, które zostały już wybrane do wykorzystania w Postach. Publikowanie żądanych treści jest bezpłatne i można się spodziewać, że znajdziesz je w aplikacji zakupowej Amazon. Jest to skuteczny sposób zachęcania kupujących Amazon do przeglądania Twoich produktów, a także zapewniania im inspiracji, w jaki sposób Twoja oferta może wnieść wartość do ich życia.

Nie możesz zdecydować się tylko na jedno? Rozważ strategię, która łączy kilka różnych podejść i użyj Amazon Marketing Cloud, aby pomóc Ci ocenić wyniki każdego z nich.

Znajdź rozwiązanie wzrostu z pomocą Power Digital

Przy tak wielu dostępnych narzędziach reklamowych i do analizy danych czasami trudno jest określić, które z nich zapewnią Twojemu zespołowi najwyższy zwrot z inwestycji. Pamiętaj – nie ma jednego podejścia, które zagwarantuje sukces marketingowy. Zamiast tego jest to ciągły proces eksperymentowania, oceniania i dostosowywania się w miarę postępów.

Pozwól, aby Power Digital pomógł Ci znaleźć odpowiednią dla Ciebie strategię rozwoju. Niezależnie od tego, czy chodzi o zbieranie danych z Amazon Marketing Cloud, prowadzenie kampanii za pomocą innego narzędzia Amazon Advertising, czy budowanie od podstaw spersonalizowanego planu marketingowego, chętnie uwolnimy Twój potencjał marketingowy.

Możemy odpowiedzieć na wszystkie Twoje pytania, takie jak: czym jest Amazon Explore? Czy Amazon FBA jest tego wart? Co to jest AWS? A może nawet jak zdobyć UPC dla Amazona?

Stwórzmy dziś razem Twoją historię sukcesu. Skontaktuj się z naszą agencją marketingu cyfrowego już dziś.

Źródła:

1. Reklama Amazon. Przedstawiamy Amazon Marketing Cloud (beta) . https://advertising.amazon.com/blog/introducing-amazon-marketing-cloud
2. Reklama Amazon. Najważniejsze zalety AMC . https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995