Co to jest skrótowa nazwa marki? Plusy i minusy używania akronimicznych nazw marek

Akronimiczne nazwy marek są stosunkowo powszechne w dzisiejszym złożonym świecie biznesu. Często wybierane przez określone rodzaje firm, takie jak usługi profesjonalne lub marki finansowe, akronimowe nazwy mogą uprościć złożony tytuł. Jednak nie są odpowiednie dla każdej organizacji.

Akronimiczna nazwa marki to tylko jeden z wielu sposobów, w jaki firmy mogą definiować siebie wśród opinii publicznej, udziałowców i potencjalnych pracowników. W większości przypadków te tytuły są wybierane, aby skomplikowana nazwa była bardziej zapadająca w pamięć i zwinna.

W przeciwieństwie do nazw opisowych, akronimowe nazwy firm nie mówią klientom nic o tym, co sprzedajesz lub czym zajmuje się Twoja firma. Podobnie nie mają emocjonalnego uroku kreatywnych lub wymyślonych imion.

Jednak nazwy akronimowe są nieco bardziej wszechstronne niż podstawowy „inicjalizm”, ponieważ często łatwiej je wymówić.

Dzisiaj przyjrzymy się za i przeciw związanym z używaniem akronimicznych nazw marek i pokażemy, kiedy te tytuły mogą być odpowiednie dla Twojej organizacji.

Co to jest akronimowa nazwa firmy?

Akronimiczne nazwy marek rzadko są najlepszym wyborem dla większości firm. Nie przyciągają wzroku ani nie zapadają w pamięć jak streszczenie lub opisowy tytuł. Chociaż są powszechnym wyborem dla firm o długich lub złożonych pseudonimach.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś wiedzieć o akronimicznych nazwach marek, jest to, że nie są one tym samym, co używanie „inicjalizmu” jako tytułu.

Inicjalizacja polega na wymówieniu ciągu rozłącznych liter, takich jak „BBC” lub „IBM”. Wszystkie litery są indywidualnie ujęte w moniker, jedna po drugiej.

W akronimicznej nazwie firmy litery łączą się, tworząc specyficzny dźwięk. Na przykład Muzeum Sztuki Nowoczesnej, znane jako „MoMA”, wymawia się „Moh-Mah”. Organizacja Traktatu Północnoatlantyckiego lub „NATO” brzmi jak „Nay-Toh”.

Nazwy akronimów idą nieco dalej niż inicjały, aby wykorzystać fonetykę i unikalne dźwięki powstające podczas łączenia wielu liter.

Zamiast po prostu dawać klientom ciąg liter do zapamiętania, firmy te próbują stworzyć nowe słowo, podobne do wymyślonej lub abstrakcyjnej nazwy. Dzięki temu tytuł będzie łatwiejszy do zapamiętania.

Ryzyko, na jakie napotykają niektóre firmy podczas tworzenia akronimowej nazwy firmy, polega na tym, że często zbyt mocno skupiają się na próbie stworzenia słowa i kończą z tytułem, który nie ma większego sensu.

Aby nazwy akronimów działały, słowa połączone razem w tytuł akronimowy powinny również same w sobie tworzyć skuteczny pseudonim.

Istnieje również inna wersja nazwy akronimicznej do rozważenia, znana jako ukuty skrót. Polega to na łączeniu różnych liter początkowych i niepoczątkowych. Na przykład PanAm jest skrótem od „Pan-American” Airlines.

Te skróty są specjalnie zaprojektowane do tworzenia słów z różnych liter, a nie tylko inicjałów na początku słowa.

Dlaczego firmy używają akronimów?

Akronimy mają znaczącą obecność w świecie biznesu. Jednak najczęściej występują w określonych obszarach. Na przykład często można znaleźć akronimiczne nazwy marek, gdy patrzymy na organizacje non-profit.

Akronimowe nazwy firm pojawiają się również częściej w branżach finansów, usług profesjonalnych i organizacji rządowych.

Firmy te często muszą przekazać wiele informacji o ruchu na krótkiej przestrzeni, co może sprawić, że ich tytuły będą wyjątkowo długie. Przejście na akronimową nazwę firmy może być dobrym sposobem na zaoszczędzenie czasu klientów i sprawienie, że moniker będzie bardziej zapadał w pamięć.

Pełne nazwy firm akronimowych są zwykle opisowymi tytułami, które są albo zbyt skomplikowane, aby rynek docelowy mógł je zapamiętać, albo zbyt restrykcyjne dla rozwijającej się organizacji.

Na przykład „ASOS” oznacza „jak widać na ekranie”. Ta nazwa zdefiniowała firmę, gdy zaczęła działać jako strona internetowa z artykułami odzieżowymi, które mogłeś widzieć celebrytów noszących w swoim ulubionym programie.

W miarę rozwoju firmy i nawiązywania współpracy z różnymi sprzedawcami detalicznymi nie skupiali się już wyłącznie na prezentacji produktów „na ekranie”. Dostosowanie nazwy do „ASOS” oznaczało, że marka miała większą swobodę w kontynuowaniu sprzedaży różnych produktów.

Używanie akronimowych nazw firm do ewolucji

Inicjały i akronimiczne nazwy marek mogą również oferować firmom sposób na oderwanie się od poprzednich kontrowersji i problemów, które mogą hamować rozwój.

Kentucky Fried Chicken walczyło o przyciągnięcie publiczności w czasach, gdy klienci coraz bardziej martwili się o „smażone” produkty i wpływ, jaki taka żywność ma na ich zdrowie.

Zamiana słowa „Fried” na proste „F” pomogła zapobiec nadmiernemu skupianiu się tożsamości marki na nieco niezdrowych koncepcjach, dzięki czemu mogła się dalej rozwijać.

SCORE to kolejny przykład firmy, która przyjęła akronim, aby zapewnić więcej miejsca na rozwój. Organizacja non-profit pomaga właścicielom firm i przedsiębiorcom rozwijać się poprzez szereg warsztatów i inicjatyw mentorskich.

Pełna nazwa oznacza „Service Corps of Emerytowane Kierownictwo”. Jednak z biegiem czasu ten tytuł doprowadził do nieporozumień na temat firmy, ponieważ wielu członków w ogóle nie przeszło na emeryturę.

Słowo „emeryt” kojarzyło się również ze starzeniem się, co utrudniało przyciągnięcie i zaangażowanie młodszej publiczności. Przechodząc na „SCORE”, firma była w stanie dostosować swoją nazwę do bardziej przyjaznej i nowoczesnej marki.

Jakie są zalety akronimicznych nazw firm?

Akronimiczne nazwy marek rzadko są najczęściej zalecanym wyborem dla nazwy firmy. Znakowanie i promowanie ich może być niezwykle trudne, ponieważ są tak uproszczone i nie zawsze mają jasną definicję lub znaczenie.

Istnieją jednak przypadki, w których akronimowa nazwa może być wartościowa.

Najczęstszym powodem używania akronimu jako nazwy firmy jest ułatwienie wymawiania, udostępniania i zapamiętywania długiego lub złożonego tytułu. Jest to szczególnie ważne w dzisiejszym cyfrowym i szybkim świecie, w którym klienci często mają trudności z udostępnianiem długich nazw.

Do największych zalet akronimicznych nazw firm należą:

Prostota

Zamiana długiej nazwy na ciąg liter ułatwia klientom wymówienie nowo utworzonego słowa i zapamiętanie go.

Myśląc o biznesie należy pamiętać o mniejszej liczbie słów, dzięki czemu organizacja może łatwiej nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami i zachęcać do dzielenia się ustami.

Zapamiętywanie

Chociaż akronimowe nazwy marek mogą nie być tak zapadające w pamięć, jak niektóre inne rodzaje tytułów, takie jak nazwy stworzone lub wymyślone, są one skuteczniejsze niż inicjały. Łatwiej nam zapamiętać grupę liter, które łączą się w nowe słowo.

Jeśli chcesz przekształcić pełny tytuł w coś krótszego, akronim może być lepszy niż inicjały.

Różnorodność

Akronimiczna nazwa marki może odwrócić uwagę od konkretnych słów użytych w początkowej nazwie firmy. Zapewnia to możliwość dalszego rozwoju i ekspansji na różne obszary bez nadmiernego ograniczania.

Dlatego niektóre firmy decydują się na rebranding, przechodzą na akronimiczne tytuły.

Jakie są wady nazw akronimicznych?

Niestety, jak wspomniano powyżej, zalety nazw akronimowych są często bardzo ograniczone. W porównaniu z innymi formami brandingu używanie akronimu może mieć wiele problemów. Często nie łączy się z klientami na poziomie emocjonalnym i może być trudne do promowania.

Możesz nawet mieć problemy z prawem autorskim do akronimu, jeśli brzmi on zbyt blisko istniejącego słowa.

Akronimiczne nazwy marek szkodzą również dziedzictwu Twojej organizacji. Odciągają uwagę od słów kluczowych, które początkowo wybrałeś do opisania Twojej firmy.

Niektóre z największych wad nazw marek akronimów obejmują:

Alienacja

Akronimiczna nazwa marki może brzmieć jak inne słowo, ale niekoniecznie powie odbiorcom wiele o Twojej marce. Termin taki jak „MADD” na pierwszy rzut oka nic nie znaczy, co utrudnia nawiązanie wartościowego połączenia z rynkiem docelowym.

Akronimiczne nazwy mogą nawet zrazić talenty, utrudniając pozyskanie personelu potrzebnego do rozwoju organizacji.

Nieinteresujący

Większość akronimów jest bardzo prosta, co może sprawić, że będą mniej atrakcyjne i interesujące w oczach odbiorców.

Chociaż nazwy te mogą być dość proste do zapamiętania, ich podstawowa natura może oznaczać, że mniej prawdopodobne jest, że będą trzymać się grupy docelowej i generować wartościową odpowiedź.

Dezorientacja

Gdy klienci poznają Twoją firmę i jej znaczenie, powinni być w stanie lepiej zrozumieć Twój akronim. Jednak do tego czasu prawdopodobnie poczują zamieszanie i niepewność co do Twojej firmy.

Oznacza to, że będziesz musiał zainwestować dużo dodatkowego czasu i wysiłku w promowanie tożsamości swojej firmy.

Znane akronimowe nazwy marek

Chociaż akronimowe nazwy marek nie działają dobrze w wielu organizacjach, w niektórych przypadkach mają swoje zalety. Używane poprawnie, nazwy te mogą sprawić, że niektóre tytuły biznesowe będą wydawały się bardziej przystępne.

Są one również szczególnie powszechne wśród starszych, bardziej znanych firm, które działają w określonej branży.

Niektóre firmy przyjmują nawet akronimy oparte na działaniach swoich klientów. Jeśli Twoje imię i nazwisko jest dość długie, klient może zacząć odwoływać się do niego za pomocą akronimu.

Rzućmy okiem na kilka znanych akronimowych nazw marek i ich znaczenie…

1. ASOS

ASOS jest internetowym sprzedawcą kosmetyków i mody z Wielkiej Brytanii. Została założona w 2000 roku i skierowana do młodych dorosłych, pomagając im znaleźć ubrania, które lubią z telewizji w Internecie.

Firma rozpoczęła życie jako „Jak widać na ekranie”, z misją dostarczania masom różnych znanych artykułów odzieżowych z programów telewizyjnych.

W miarę rozwoju i sprzedaży nowych produktów firma dostosowała swoją nazwę do „ASOS”, aby zapewnić wyższy poziom różnorodności i wszechstronności.

2. MAC

MAC, inaczej znany jako „MAC Cosmetics”, aby pomóc odróżnić się od dobrze znanego produktu komputerowego Apple, jest w rzeczywistości akronimową nazwą marki. MAC został uruchomiony w 1984 roku przez Franka Angelo i Franka Toskana, a obecnie ma siedzibę w Nowym Jorku.

Litery „MAC” oznaczają Makeup Art Cosmetics. W rzeczywistości jest to trochę mylące, gdy dodasz termin „kosmetyki” na końcu akronimu.

3. GEICO

Założona w 1936 roku GEICO jest prywatną amerykańską firmą ubezpieczeniową, specjalizującą się przede wszystkim w ochronie pojazdów. Firma oferuje ubezpieczenia samochodów w 50 stanach USA i jest jedną z największych marek na świecie. GEICO jest również przykładem akronimicznej nazwy firmy.

GEICO oznacza „Rządowe Towarzystwo Ubezpieczeń Pracowników”. Warto zauważyć, że dwie litery na końcu tytułu oznaczają po prostu „Firma”. Nie definiują dwóch oddzielnych słów.

4. EPCOT

Chociaż EPCOT może nie być technicznie firmą, jest marką, o której warto wspomnieć, gdy patrzymy na akronimiczne tytuły. EPCOT jest jednym z parków Disney World, w których odwiedzający mogą uczestniczyć, aby poznać różne kultury świata i ewolucję historii ludzkości.

EPICOT to skrót od „Experimental Prototype Community of Tomorrow”. Nazwa została wybrana, aby podkreślić koncentrację grupy na odkrywaniu, jak może wyglądać świat przyszłości.

5. NASA

Prawdopodobnie najbardziej znanym przykładem akronimicznej nazwy marki, NASA był tytuł wprowadzony po raz pierwszy w 1958 roku przez rząd federalny Stanów Zjednoczonych. Była to nazwa wybrana dla cywilnego programu kosmicznego Ameryki, a grupa do dziś pozostaje odpowiedzialna za pomoc w eksploracji wszechświata.

NASA oznacza „Narodową Agencję Aeronautyki i Przestrzeni Kosmicznej”. Ten dłuższy tytuł wciąż widnieje na oficjalnej pieczęci NASA. Jednak większość ludzi po prostu odnosi się do organizacji, używając jej prostszego akronimicznego tytułu.

6. NATO

Inny dobrze znany przykład akronimicznej nazwy biznesowej, NATO, również został stworzony przez organy rządowe. Organizacja jest międzyrządowym sojuszem wojskowym utworzonym między 30 państwami członkowskimi w Ameryce i Europie.

NATO, po raz pierwszy uruchomione w 1949 roku, po drugiej wojnie światowej, jest systemem protokołów zbiorowego bezpieczeństwa. Nazwa oznacza „Organizację Traktatu Północnoatlantyckiego”.

7. MoMA

Ciekawym przykładem dla naszej listy akronimicznych nazw firm jest Muzeum Sztuki Nowoczesnej. Grupa używa zarówno swojego akronimowego tytułu, jak i dłuższej nazwy. Jednak bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz akronim, do którego odwołuje się on w Internecie i materiałach brandingowych.

Wprowadzony na rynek w 1929 roku „MoMA” wybrał nieco prostszy tytuł, aby dotrzeć do młodszej i bardziej nowoczesnej publiczności. Moniker jest łatwiejszy do zapamiętania i idealny do brandingu, gdzie dłuższa nazwa byłaby trudna do przekształcenia w logo.

8. FIAT

FIAT, czasami określany po prostu jako „Fiat”, jako firma motoryzacyjna założona po raz pierwszy w 1899 roku. Firma jest jedną z największych marek na świecie i największym producentem pojazdów we Włoszech.

Podczas gdy większość ludzi zakłada, że ​​nazwa Fiat jest wymyśloną nazwą, w rzeczywistości jest to akronim.

Termin „FIAT” pochodzi od Fabbrica Italiana Automobili Torino, która nawiązuje do włoskiego dziedzictwa firmy i jej koncentracji na doskonałym rozwoju samochodów.

9. MADD

Jak wspomniano powyżej, akronimowe nazwy nie są używane tylko przez korporacje zorientowane na konsumenta. Te tytuły mogą być również bardzo popularne wśród organizacji non-profit. MADD jest organizacją non-profit w Stanach Zjednoczonych, która rozpoczęła działalność w 1980 roku.

Tytuł oznacza „Mothers Against Drunk Driving” i reprezentuje grupę zaangażowaną w zmniejszenie liczby nietrzeźwych osób na drogach. Grupa pomaga również wspierać ofiary jazdy pod wpływem alkoholu w całych Stanach Zjednoczonych.

10. KTO?

WHO to specjalistyczna agencja w ramach Organizacji Narodów Zjednoczonych zaangażowana we wspieranie i optymalizację zdrowia publicznego. Powstała w 1948 roku grupa została stworzona, aby pomóc wszystkim ludziom osiągnąć najwyższy poziom zdrowia, niezależnie od ich sytuacji ekonomicznej. Marka posiada 150 biur terenowych na całym świecie.

WHO oznacza „Światową Organizację Zdrowia”. Warto zauważyć, że podczas gdy wiele osób po prostu odnosi się do tej grupy za pomocą akronimu, zespół nadal używa pełnego tytułu w brandingu i logo. Organizacja ta na przestrzeni lat osiągnęła dość wysoki poziom sławy.

Wskazówki dotyczące wyboru akronimów nazw firm

W większości przypadków akronimiczna nazwa marki nie będzie pierwszym wyborem dla firmy poszukującej dobrze rozpoznawalnego i zapadającego w pamięć tytułu. Większość organizacji woli tworzyć swój tytuł, używając nazwiska ich założyciela, terminu opisowego lub wymyślonego lub abstrakcyjnego słowa.

Akronimy częściej pojawiają się w sposób naturalny w miarę rozwoju firmy. Aby jednak akronimowa nazwa firmy brzmiała jak nowe słowo, wiele organizacji może uważać, aby ułożyć słowa użyte w ich pseudonimie tak fonetycznie, jak to tylko możliwe.

Wybierając akronimiczną nazwę marki, należy rozważyć kilka kwestii, które mogą zwiększyć swoje szanse na sukces, takich jak:

Upewnij się, że wymówienie jest łatwe

Głównym czynnikiem oddzielającym nazwę akronimiczną od inicjału jest to, że wybrane przez Ciebie litery tworzą nowe słowo. Oznacza to, że każda wybrana nowa kreacja musi być łatwa do wymówienia.

Upewnij się, że Twoi klienci nie wpadną w nawyk używania wszystkich liter osobno.

Postaraj się, aby było to niezapomniane

Nowy termin, który tworzysz ze swoich inicjałów, powinien mieć coś, co łączy go z podstawowymi wartościami biznesowymi. Na przykład „SCORE” sprawia, że ​​myślimy o osiągnięciach i rozwoju.

To sprawia, że ​​jest to dobry wybór dla organizacji zaangażowanej w pomoc właścicielom firm w rozwoju i sukcesie.

Sprawdź, czy jest wyjątkowy

Podobnie jak w przypadku wszystkich nazw firm, musisz dołożyć należytej staranności z tytułami akronimowymi, aby upewnić się, że nie zostały już zaadoptowane przez inną firmę. Upewnij się, że słowo, które wymyślisz, jest specyficzne dla Twojej marki.

Pamiętaj jednak, że nawet jeśli ta nazwa nie jest zajęta, możesz nie być w stanie jej użyć jako znaku towarowego.

Rozważ pisownię

Dodatkowe litery dodane do Twojej nazwy akronimowej mogą wprowadzać w błąd odbiorców. Na przykład „MADD” jest trochę trudniejszy do zapamiętania niż po prostu „MAD”.

Postaraj się, aby Twoje imię i nazwisko były jak najprostsze, aby nie stracić klientów, gdy szukają Twojej firmy w internecie.

Promuj swoją markę

Ponieważ Twoja akronimowa nazwa nie powie klientom wiele o tym, czym zajmuje się Twoja firma lub co reprezentuje Twoja firma, musisz poświęcić dużo czasu na promocję. Upewnij się, że ciężko pracujesz, aby ustalić unikalne wartości swojej organizacji w oczach odbiorców.

Pamiętaj, że jeśli masz problem z wyborem akronimowej nazwy firmy, najlepszą opcją może być skorzystanie z pomocy specjalisty.

Profesjonalna firma nazewnicza powinna być w stanie przeprowadzić w Twoim imieniu badanie due diligence i pomóc Ci znaleźć tytuł, który będzie najbardziej sensowny dla Twojej marki. Mogą nawet dać ci alternatywę dla akronimów.

Czy powinieneś używać akronimów nazw firm?

Skrócone nazwy marek mają wiele problemów dla firm próbujących wyróżnić się w konkurencyjnym świecie. Nie są szczególnie emocjonalne ani wyjątkowe i mogą utrudnić nawiązanie kontaktu z grupą docelową.

Jednak w odpowiednich okolicznościach mogą mieć dużą wartość.

Akronim jako nazwa marki może być często łatwiejszy do zapamiętania niż złożona lub długa nazwa firmy. Może również dać Ci więcej miejsca na rozwój i pomóc oddzielić się od negatywnych skojarzeń, nie rezygnując całkowicie z dziedzictwa Twojej marki.

Jeśli zmagasz się z wyborem odpowiedniej nazwy dla swojej firmy, poproś o pomoc profesjonalną agencję, aby ustalić, czy akronim jest dla Ciebie odpowiedni.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.