Co to jest piaskownica na Androida?

W ciągu ostatnich kilku lat system śledzenia reklam został gruntownie przebudowany. Po raz pierwszy byliśmy świadkami tej zmiany wraz z iOS14 firmy Apple w kwietniu 2021 roku. Podczas gdy Android wolniej przechodził na pełną prywatność danych, wiceprezes ds. zarządzania produktami Android, Anthony Chavez, ogłosił, że Android „wprowadzi nowe, bardziej prywatne rozwiązania reklamowe” w lutym tego roku. Wprowadzenie Android Sandbox ograniczy dostęp reklamodawców do danych użytkowników, zmieniając w ten sposób sposób prowadzenia kampanii marketingowych przez właścicieli aplikacji. Ponieważ ponad dwie trzecie świata korzysta z Androida, marketerzy muszą szybko pogodzić się z nowymi zmianami! Przyjrzyjmy się więc, jak działa Android Sandbox i jak dokładnie wpłynie na reklamodawców mobilnych.

Jak to działa

Mówiąc prościej, Sandbox to termin opisujący specjalne środowisko na urządzeniach z Androidem. W świecie fizycznym istnieją piaskownice, w których dzieci mogą bezpiecznie bawić się, z pewnymi granicami i zasadami. Podobnie w świecie online piaskownica to miejsce, w którym programy mogą działać bezpiecznie i nie mają dostępu do części urządzenia, do których nie powinny. System operacyjny Android używa przestrzeni nazw do izolowania aplikacji od siebie i ochrony wszystkich aplikacji przed złośliwym oprogramowaniem. Ale co to oznacza dla użytkowników aplikacji? Oznacza to, że po pobraniu nowej aplikacji będzie ona działać bezpiecznie. We własnej przestrzeni nazw w piaskownicy.

W Android Sandbox każda aplikacja działa we własnym procesie, z własną instancją maszyny wirtualnej Dalvik. Dalvik ma funkcję „wielozadaniowości”, która umożliwia jednoczesne uruchamianie wielu maszyn wirtualnych. Ale każda instancja Dalvik musi uruchamiać inny kod. Należy zauważyć, że istnieją dwa rodzaje piaskownic: publiczne i prywatne. Podczas gdy każda aplikacja mobilna działa we własnej prywatnej piaskownicy, niezależnie od tego, czy jest to aplikacja na Androida, czy na iOS. Urządzenia Apple nie używają terminologii „piaskownicy”, ale również wykorzystują podobne procesy.

Wiele aplikacji współużytkuje publiczne piaskownice. Działają więc we własnej dedykowanej przestrzeni procesowej z ograniczonymi uprawnieniami w systemie plików telefonu. W związku z tym publiczne piaskownice jeszcze bardziej zwiększają bezpieczeństwo. Ponieważ dodają kolejną warstwę ochrony między tobą a złośliwymi aktorami wewnątrz murów twojego zamku!

Rozumiemy, że to dużo do ogarnięcia. Możemy więc podzielić piaskownicę Androida na dwa główne cele

Dwa główne cele piaskownicy Androida

• Aplikacje są zasadniczo podzielone na różne procesy i odizolowane od siebie oraz systemu operacyjnego.
• Aplikacje nie mogą uzyskiwać dostępu do swoich danych ani systemu operacyjnego. Na przykład aplikacja w telefonie nie może uzyskać bezpośredniego dostępu do bazy danych innej aplikacji ani odczytywać plików innej aplikacji bez wyraźnej zgody tej aplikacji.

Teraz, gdy już wiemy, jak działa piaskownica Androida, przyjrzyjmy się bliżej, jak wpłynie to na reklamę mobilną.

Jak to wpływa na reklamę mobilną?

Co odróżnia Androida od Apple w ich inicjatywach dotyczących prywatności danych. Ten Android ma na celu stworzenie równego systemu zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców. W swoim poście na blogu, aby ogłosić tę inicjatywę, wiceprezes ds. zarządzania produktami Chavez zapewnił, że reklamodawcy nie będą całkowicie ograniczeni dostępem do danych użytkowników, mówiąc: „Naszym celem z Privacy Sandbox w systemie Android jest opracowanie skutecznych i zwiększających prywatność rozwiązań reklamowych, w których użytkownicy będą wiedzieć ich informacje są chronione, a programiści i firmy mają narzędzia do odniesienia sukcesu na urządzeniach mobilnych”.

W przeciwieństwie do SKAdNetwork firmy Apple, Google planuje zebrać opinie z branży reklamy mobilnej, aby zbudować swoją piaskownicę dla systemu Android. Na przykład Android już wspiera reklamodawców w ich interfejsie API do raportowania atrybucji, który umożliwia pomiar konwersji między aplikacjami internetowymi – postęp w porównaniu z SKAdNetwork firmy Apple, która nie oferuje takiej możliwości.

Inną dobrą wiadomością dla marketerów jest to, że według Chaveza te zmiany nie mają być wprowadzane przez „co najmniej dwa lata”. Oznacza to jednak, że marketerzy muszą zacząć myśleć o tym, jak wyprzedzić tę zmianę i przygotować się na jej pojawienie się. Być może zadajesz sobie pytanie, jak dokładnie te zmiany wpływają na reklamę mobilną. Krótka odpowiedź brzmi: nie wiemy dokładnie. Reklamodawcy z pewnością zauważą zmianę wydajności w wyniku nowego modelu zaufania Androida 4.4.

Jednak ta zmiana nie powinna być zbyt przytłaczająca, dzięki niektórym funkcjom programistycznym z Androida. Na przykład zewnętrzne sieci reklamowe nie powinny mieć problemu z odczytaniem identyfikatorów reklamowych (IDFA) użytkownikom, którzy zrezygnowali ze spersonalizowanych reklam z włączonym limitem śledzenia reklam na swoich urządzeniach (LAT). Zamiast śledzenia plików cookie, które jest bardziej inwazyjną formą śledzenia reklam, Sandbox systemu Android wykorzystuje „Tematy” jako narzędzie zastępcze.

O „Tematach”

Jak wyjaśnił Google:

„Dzięki tematom Twoja przeglądarka określa kilka tematów, takich jak „Fitness” lub „Podróże i transport”, które reprezentują Twoje najważniejsze zainteresowania w danym tygodniu na podstawie Twojej historii przeglądania. Tematy są tam tylko przez trzy tygodnie i usuwają stare tematy. Tematy są wybierane w całości na Twoim urządzeniu bez angażowania jakichkolwiek serwerów zewnętrznych, w tym serwerów Google”.

Te „Tematy” to tylko jedna z inicjatyw Google mających na celu utrzymywanie silnych relacji z programistami i reklamodawcami. Google zobowiązał się również do kontynuowania obecnego systemu reklamowego przez kolejne dwa lata, dając zainteresowanym stronom sporo czasu na dostosowanie się do tych zmian.

Jednak dla reklamodawców nie wszystko toczy się gładko. Usunięcie identyfikatorów Androida nadal będzie znaczącym hitem w działaniach reklamowych. Nie będzie możliwości identyfikacji użytkowników. Atrybucja instalacji będzie możliwa tylko w przypadku aplikacji współpracujących z Google. Możliwość śledzenia instalacji i odpowiedniego ich przypisywania ma kluczowe znaczenie dla aplikacji współpracujących z sieciami reklamowymi.

Główne wyzwania, jakie mogą napotkać reklamodawcy w wyniku Android Sandbox

• Potencjał dla mniejszych przychodów. Trudno zmierzyć, o ile więcej pieniędzy można by zarobić bez zaciśniętej piaskownicy. Ale jest prawie pewne, że wpłynie to na przychody.
• Mniejszy dostęp do danych śledzenia. Ponieważ nie możesz już polegać na odciskach palców – procesie zbierania zagregowanych danych z urządzenia danej osoby i wykorzystywania ich do tworzenia profilu – ilość danych dostępnych dla ukierunkowanego marketingu zmniejszy się.
• Większe trudności w kierowaniu na użytkowników. Jeśli wydawcy zdecydują się nie prosić o pozwolenie, mogą stracić pewne cenne punkty danych o użytkownikach. Jeśli jednak poproszą o pozwolenie, niektórzy odwiedzający mogą zdecydować, że nie będą udostępniać swoich danych tak często lub tak łatwo. Niektóre badania sugerują, że tylko 2% użytkowników aplikacji zezwala na dostęp po wyświetleniu monitu. Podobnie jak w przypadku każdej zmiany danych dotyczących ruchu, ważne jest, aby zrozumieć konsekwencje, zanim zagłębimy się w nowe taktyki, takie jak szybki marketing.

Wniosek

Ostatnie zmiany zarówno Apple, jak i Google sugerują, że identyfikatory urządzeń nie mają już miejsca w przyszłości danych. Skoncentrowanie się na zdobytych i posiadanych programach wraz z reklamami kontekstowymi pomoże reklamodawcom zachować dokładność kierowania. Otwarty charakter Androida i brak ograniczeń programistycznych stanowią ujście dla nieskończonej wyobraźni twórców technologii. Nadszedł czas, aby wykorzystać tę wyobraźnię i myśleć poza (piaskiem) pudełkiem.