Reklama audio: przestarzały format reklamy czy klucz do sukcesu Twojej marki?

Reklama audio nabiera rozpędu w związku z rosnącą popularnością strumieniowego przesyłania muzyki, podcastów i asystentów głosowych. Promocja w formatach audio (zarówno tradycyjnych, jak i cyfrowych) może znacznie zwiększyć efektywność sektora mediów.

Globalny rynek reklamy audio rośnie

Globalny rynek reklamy dźwiękowej rośnie — co jest konsekwencją wzrostu konsumpcji treści audio na całym świecie. Usługi przesyłania strumieniowego audio zyskują na sile, a na platformach dostępnych jest coraz więcej zróżnicowanych treści.

Według Hootsuite, przeciętny internauta w wieku produkcyjnym spędza obecnie ponad godzinę dziennie słuchając podcastów.

Na całym świecie średni dzienny czas spędzony na słuchaniu podcastów wzrósł w ciągu ostatniego roku o 7%, co odpowiada dodatkowym 4 minutom dziennie.

21,3% internautów w wieku od 16 do 64 lat słucha podcastów tygodniowo, średnio 61 minut dziennie.

Samoizolacja ukształtowała nawyk użytkowników na całym świecie do bycia w stałym kontakcie, słuchania dyskusji kolegów w tle i uczestniczenia w dialogach głosowych. Dlatego usługi dostarczające treści audio stały się bardziej popularne.

Apple ogłosił subskrypcje podcastów w ponad 170 krajach.

Spotify dodał również subskrypcje podcastów — w przeciwieństwie do Apple, Spotify nie pobiera od twórców treści prowizji ani opłaty za połączenie.

YouTube dodał nowe narzędzie reklamowe — ścieżki dźwiękowe z nieruchomym obrazem lub prostą animacją. Siedemdziesiąt pięć procent testowych kampanii audio znacząco zwiększyło świadomość reklamowanych marek. YouTube twierdzi, że ponad 85% filmów jest odtwarzanych w tle.

Facebook ogłosił podcasty i inne funkcje audio. Według zapowiedzi nowe usługi i narzędzia zmienią Facebooka w „kieszonkowe studio nagrań”.

Popularność reklam audio w Europie

Według IAB Europe rynek reklamy audio przeżywa renesans. Tradycyjny rynek reklam FM/AM, analogowych i DAB w samej Europie jest obecnie wart 6 miliardów euro. Uzupełnieniem tych formatów są nowe możliwości cyfrowej reklamy audio — od radia IP i usług strumieniowego przesyłania muzyki po podcasty.

Rozwój tych nowych usług audio jest wykładniczy; obecnie istnieje około 700 000 podcastów z 29 milionami odcinków, co stanowi wzrost o 27% w stosunku do ubiegłego roku.

Ta eksplozja treści nie wykazuje oznak spowolnienia, a nowe kanały, takie jak połączone samochody i aplikacje radiowe w inteligentnych głośnikach, pomogą reklamodawcom poszerzyć możliwości dotarcia do słuchaczy.

IAB Europe przewiduje, że dzięki nowym usługom audio i rozszerzonym możliwościom konsumpcyjnym europejski rynek cyfrowej reklamy audio wzrośnie do 1,5 miliarda euro w 2023 roku.

Korzyści z reklamy dźwiękowej

Główną zaletą reklamy dźwiękowej jest jej poręczność — ludzie słuchają radia lub podcastów podczas jazdy samochodem, biegania, gotowania oraz w innych sytuacjach, w których nie ma możliwości obejrzenia filmów na YouTube lub nagrań w sieciach społecznościowych.

Rynek reklam audio: krótkie statystyki

1. Reklamy audio są tańsze w produkcji niż filmy;
2. 72% słuchaczy treści audio zwraca uwagę na umieszczane w nich cyfrowe reklamy audio;
3. Nielsen Media Lab twierdzi, że ponad połowa (53%) konsumentów korzysta z bezpłatnych usług przesyłania strumieniowego audio z reklamami (27% subskrybuje);
4. Według Midroll Media Report 60% słuchaczy podcastów dokonało zakupu po wysłuchaniu reklamy audio w podcaście;
5. Reklamy dźwiękowe można umieszczać programowo w cyfrowych treściach audio: podcastach, usługach strumieniowego przesyłania dźwięku i radiu cyfrowym.

Możliwe kanały promocji dźwięku

• Tradycyjne reklamy radiowe;
• Reklamy audio w cyfrowych kanałach audio (podcasty, radio internetowe, serwisy streamingowe, asystenci głosowi, audiobooki).

Reklama radiowa

Pomimo rozwoju cyfrowych formatów audio, radio pozostaje z nami — i prawdopodobnie pozostanie tak długo, jak długo będzie ruch.

Statista przewiduje, że światowe wydatki na reklamę radiową wyniosą około 29,3 miliarda dolarów w 2022 roku. Prognozy branżowe pokazują, że po załamaniu w 2020 roku spowodowanym skutkami pandemii Covid-19, średnie wydatki będą nadal wzrastać do ponad 30,6 miliarda dolarów w 2024 roku.

Zalety reklamy radiowej

Reakcja na coś

Kampanię audio można uruchomić w kilka dni szybciej i łatwiej niż w telewizji. Reklamodawcy cenią radio za możliwość szybkiego umieszczania reklam w formacie audio, zmiany kreacji i ukończenia miejsca docelowego.

Koszt

Wielu reklamodawców przyciąga niski koszt kontaktu z grupą docelową.

Efektywność w mediach

Oprócz innych rodzajów działań reklamowych marki, reklama radiowa lub digital

reklama radiowa zwiększa skuteczność kampanii reklamowych.

Wszechstronność

Reklama radiowa jest odpowiednia dla dużych firm w rozbiciu z innymi kanałami oraz dla reklamodawców o niewielkich budżetach — jeśli kampania jest dobrze zaplanowana, radio działa skutecznie.

Tradycyjne reklamy radiowe są konserwatywne; nowe formaty takich reklam audio na rynek nie pojawiają się, ponieważ reklamodawcy są związani ze strukturą nadawanych stacji radiowych.

Jednak istnienie radia internetowego rozwiązuje wiele problemów. Na przykład w tym przypadku cyfrowe reklamy audio w radiu można już umieszczać za pomocą automatyzacji. Oznacza to również, że reklamy dźwiękowe mogą być wyświetlane na różnego rodzaju gadżetach, w tym na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych.

Reklama audio w podcastach i innych cyfrowych formatach audio

Możliwości dotarcia do odbiorców za pomocą cyfrowych reklam audio zwiększyły się w ciągu ostatniego roku. Reklama audio pozwala marketerom dotrzeć do odbiorców niedostępnych w innych kanałach: zapracowanych ludzi z ograniczonym czasem, którzy wolą posłuchać audiobooka w drodze dokądś, zamiast oglądać wideo.

Rodzaje reklam podcastów

Dżingle reklamowe

Krótka reklama dźwiękowa, w której pojawia się wzmianka o sponsorze podcastu. Prezenter udziela głosu sponsorowi na początku podcastu, krótko mówi o marce lub produkcie przez 2-3 minuty, aby zbudować świadomość marki, a także może polecić kliknięcie linku w opisie podcastu lub podanie kodu rabatowego.

Zaangażowanie partnera

Prezenter rozmawia z gościem od strony reklamodawcy, zwykle około 15 minut. W tym przypadku struktura emisji jest częściowo zbudowana wokół reklamodawcy, a cała emisja okazuje się niejako sponsorowana. Jest podobny do artykułów sponsorowanych, tylko w formacie audio.

Integracja sponsorów

Cała produkcja reklamy natywnej jest dostosowywana do reklamodawcy, jest to najdroższy i najtrudniejszy do wyprodukowania format. Jedyną trudniejszą rzeczą jest założenie produkcji własnego podcastu.

Nie ma jeszcze ujednoliconego narzędzia do oceny efektywności, każda platforma ma swój własny system analityczny — zazwyczaj, aby zrozumieć zasięg, reklamodawcy sumują dane ze wszystkich serwisów, w których publikowany jest podcast (np. Apple Podcasts, Castbox, Spotify).

Zalety reklamy dźwiękowej w podcastach

Nadaje się do każdej marki

Promocja w podcastach jest idealna dla złożonych produktów i usług, które muszą być szczegółowe i zawierać wiele warunków. Podcasty to wciąż nowe zjawisko. Ich odbiorcy są otwarci na nowości, więc bardziej odpowiednie jest promowanie tam nowych produktów.

Reklamy audio w serwisach streamingowych są odpowiednie dla każdego reklamodawcy z dowolnym przekazem reklamowym, niezależnie od tego, czy jest to produkt, czy usługa. Możliwość targetowania na podstawie zainteresowań muzycznych sprawia, że ​​serwisy streamingowe są idealną platformą do promowania koncertów artystów.

Jakość odbiorców

Koszt kontaktu w podcastach nie jest jeszcze niski, ale można „złapać” bardzo wąskie grono odbiorców dla określonej marki i produktu. Nawet niewielka publiczność może być wysokiej jakości; z reguły osoby pogrążone w słuchaniu podcastu z równą uwagą wysłuchają reklamy.

Umiejętność eksperymentowania

Jeśli możesz eksperymentować z reklamami audio podcastów, powinieneś to zrobić. Najważniejsze, aby nie oczekiwać wysokiej wydajności i konwersji, ponieważ podcasty nadal są medium do zapoznania się z marką i produktem.

Reklama audio online w innych cyfrowych formatach audio częściowo nabiera rozpędu (promocja w streamingu muzyki), a częściowo pozostaje polem do eksperymentów (audiobooki, asystenci głosowi).

Korzyści dla reklamodawcy i dla usługi

W usługach strumieniowego przesyłania muzyki wstawki z reklamami audio są zazwyczaj dołączane dla użytkowników, którzy nie mają abonamentu. Ale to nie znaczy, że odbiorcy, którzy nie chcą płacić za subskrypcje, nie płacą. Często ludzie mają subskrypcję jednej usługi i regularnie uzyskują równolegle dostęp do innych usług.

Na przykład możesz subskrybować Spotify, ale nadal okresowo odwiedzać Apple Podcasts, aby posłuchać czegoś wyjątkowego. A wtedy dotrą do Ciebie zautomatyzowane reklamy audio.

Jak wyświetlać reklamy audio?

W SmartyAds jest to bardzo proste. Wystarczy zarejestrować się w SmartyAds DSP, przejść do swojego osobistego gabinetu, a następnie do sekcji kampanii. Pierwszym krokiem jest wybór typu kampanii — wybierz „Audio”.

Następnie musisz przesłać kreację audio.

Zrobione! Wszystko, co musisz zrobić, to skonfigurować ustawienia kampanii audio (region, grupa docelowa itp.) i możesz wyświetlać reklamy!

Tak to działa w SmartyAds; staramy się, aby cały proces był jak najbardziej prosty i przejrzysty dla naszych klientów. Nie możemy ręczyć za inne usługi, ale prawdopodobnie działają one podobnie.

Wnioski

Reklama audio wydaje się wielu marketerom znajomą piosenką, której nikt już nie będzie odtwarzał, ale taka reklama to czarny koń w ogromnej dziedzinie reklamy cyfrowej. Wiele osób patrzy na to z ostrożnością, a niektórzy nie biorą tego pod uwagę, nie myśląc o tym, ile czasu współczesny człowiek spędza na słuchaniu czegoś.

Pojawienie się nowych rodzajów treści audio nieuchronnie pociągnie za sobą pojawienie się nowych rodzajów reklamy, ale jak dotąd jest za wcześnie, aby o nich mówić.

Ale jeśli skupisz się na istniejących możliwościach, okaże się, że cyfrowa reklama audio jest prawie tak dobra jak wideo i reklama banerowa, a pod pewnymi względami nawet lepsza od nich. Poza tym reklamy audio są doskonale kompatybilne z innymi rodzajami reklam: reklamami CTV, reklamami DOOH, reklamami w grach itp.

Nie omijaj więc tego potężnego narzędzia przyciągania potencjalnych klientów do swojej marki; reklama audio z pewnością będzie doskonałym uzupełnieniem Twojej strategii marketingowej.

Uruchom reklamy audio na platformach streamingowych i radiu cyfrowym razem ze SmartyAds jak najszybciej i obserwuj wzrost popularności swojej marki!