Co to jest profil linków zwrotnych i jak analizować swój pod kątem SEO

Czy słyszałeś kiedyś, że SEO używa terminu „profil linku zwrotnego”, ale nie jesteś do końca pewien, co to znaczy?

Poprawa siły profilu linków zwrotnych może pomóc Google postrzegać Twoją witrynę jako bardziej wiarygodną i autorytatywną.

Jeśli nie masz doświadczenia w analizie profili linków zwrotnych, ten przewodnik obejmie całą terminologię związaną z profilami linków zwrotnych i nauczy Cię, jak analizować mocne i słabe strony linków zwrotnych.

Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby opracować skuteczniejszą strategię SEO poza witryną.

Co to jest link zwrotny i dlaczego jest ważny?

Link zwrotny to link z innej witryny, który wskazuje na Twoją witrynę.

Linki zwrotne są ważne, ponieważ są jednym z głównych czynników wykorzystywanych przez wyszukiwarki do pozycjonowania stron internetowych. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych ma strona internetowa, tym większe prawdopodobieństwo, że strona internetowa znajdzie się w rankingu SERPS dla odpowiednich słów kluczowych.

Jeśli Twoja witryna ma wiele linków zwrotnych, pokazuje to Google, że inni webmasterzy w internecie uznają Twoje treści za wartościowe. Jest to główny sposób, w jaki roboty wyszukiwarek określają, czy witryna jest godna zaufania, godna zaufania i warta promocji w SERP.

Jaki jest przykład linku zwrotnego?

Załóżmy, że pisałem artykuł o reklamach w wyszukiwarce Google i chciałem wspomnieć o statystykach dotyczących współczynników konwersji reklam w wyszukiwarce. Aby zacytować moje twierdzenia i przekazać więcej informacji moim odbiorcom, mogę wybrać link do tej informacyjnej listy statystyk marketingowych z Hubspot.

W ten sposób stworzyłem właśnie link zwrotny do Hubspot.

Jeśli miałbym linkować do innej odpowiedniej strony w tej samej witrynie, zostałby to uznany za link wewnętrzny. Chociaż dobre dla SEO, linki wewnętrzne są sygnałem SEO na stronie i nie należy ich mylić z linkami zwrotnymi.

Link przychodzący jest uważany za link zwrotny tylko wtedy, gdy pochodzi z innej witryny.

Co to jest profil linków zwrotnych?

Profil linków zwrotnych to pełna lista wszystkich linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny.

Liczba i jakość tych linków zwrotnych jest kluczowym czynnikiem wpływającym na to, jak dobrze Twoja witryna plasuje się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Istnieją jednak inne kluczowe czynniki, które SEO wykorzystują do oceny ogólnej siły profilu linków zwrotnych. Aby pomyślnie przeprowadzić analizę linków zwrotnych, ważne jest, aby zrozumieć terminologię związaną z tym procesem oceny.

Całkowita liczba linków zwrotnych

Całkowita liczba linków zwrotnych to łączna liczba linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, witryny z większą liczbą linków zwrotnych będą przewyższać witryny z mniejszą liczbą linków zwrotnych.

Nie jest to jednak tylko gra liczbowa. Jeśli Twój konkurent ma więcej linków zwrotnych niż Ty, nie gwarantuje to lepszych rankingów słów kluczowych.

Jakość stron internetowych, które prowadzą do Twojej witryny, jest ważnym czynnikiem określającym kondycję profilu linków zwrotnych i potencjał rankingowy.

Domeny polecające

Gdy witryna prowadzi do Twojej witryny, jest ona uważana za jedną z domen linkujących Twojej witryny lub domen odsyłających.

Zasadniczo ta witryna może wysyłać Ci ruch polecający ze względu na link, który umieścili w swojej witrynie w swojej treści.

Załóżmy, że Twoja witryna ma tysiąc linków zwrotnych, ale wszystkie pochodzą z tych samych trzech witryn. Chociaż duża liczba linków zwrotnych nie oznacza silnego profilu linków zwrotnych, ponieważ tylko trzy inne witryny w Internecie uważają, że Twoje treści są wystarczająco wartościowe i godne zaufania, aby można było do nich utworzyć link.

Dlatego oprócz linków zwrotnych, całkowita liczba unikalnych domen odsyłających w Twoim profilu linków zwrotnych jest kolejnym najważniejszym czynnikiem rankingowym Google.

Im więcej unikalnych domen odsyłających w Twoim profilu linków zwrotnych, tym większe prawdopodobieństwo, że Google będzie promować Twoje strony internetowe, ponieważ Twoje treści są wyraźnie zaufane przez wiele osób w Internecie.

Urząd domeny w domenie odsyłającej

Wskaźnikiem jakości domen odsyłających jest ich ocena Domain Authority lub Domain Rating.

Domain Authority to metryka z Moz, która szacuje autorytet witryny (lub ogólną reputację) witryny.

Linki zwrotne pochodzące z autorytatywnych domen z wyższymi wynikami autorytetu witryny będą jeszcze bardziej wartościowe.

Linki zwrotne ze stron internetowych z bardzo niskimi wynikami DA lub DR mogą w rzeczywistości osłabić Twój profil linków zwrotnych, ponieważ roboty indeksujące Google zobaczą, że Twoja witryna utrzymuje firmę z wątpliwymi właściwościami sieciowymi.

Ruch organiczny domeny odsyłającej

Jeśli Twoje domeny odsyłające również mają pozycję w rankingu dla wielu słów kluczowych i zarabiają na ruchu organicznym, zwiększa to również wartość linku zwrotnego.

Czemu? Ponieważ jeśli ci wyszukujący uważają, że ich treść jest wartościowa, a domena łącząca prowadzi do twojej treści, wyszukiwarki rozumieją, że twoja treść również musi być wartościowa.

W kategoriach laika: znam faceta, który zna faceta.

Strona Uprawnienie do łączenia strony

Za każdym razem, gdy witryna łączy się z inną witryną, wysyła część swojego PageRank (lub kapitału łącza) do powiązanej strony. Im wyższy PageRank strony z linkami, z której pochodzi Twój link zwrotny, tym więcej kapitału linków wysyła on do Ciebie.

PageRank to opatentowany wskaźnik, którego Google używa do zrozumienia wartości każdej strony w jej indeksie. Im wyższy PageRank ma strona, tym bardziej prawdopodobne jest, że znajdzie się w rankingu w wyszukiwarkach.

Google kiedyś informował użytkowników o tym, jak wysoki PageRank ma strona internetowa, ale już nie. Autorytet strony jest zatem miarą używaną przez SEO do oszacowania PageRank.

Aktualne znaczenie domeny polecającej

Linki zwrotne, które pochodzą z odsyłających domen powiązanych tematycznie z Twoją, będą bardziej wartościowe niż linki zwrotne z witryn spoza Twojej branży.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty dla zwierząt w swojej witrynie, linki z klinik weterynaryjnych, sklepów zoologicznych, blogów o zwierzętach lub publikacji o zwierzętach będą dotyczyć tematycznie.

Ale jeśli Twoje linki zwrotne pochodzą ze stron zajmujących się naprawą urządzeń, z sekcji komentarzy losowych postów na blogach lub z innych nieistotnych witryn, Google może podejrzewać, że Twoja witryna kupuje te linki lub próbuje fałszywie podnieść siłę profilu linków zwrotnych.

Kiedy zaczniesz szukać możliwości budowania linków, będziesz chciał skoncentrować się na witrynach internetowych, które mają podobną trafność treści.

Tekst górnej kotwicy

Tekst kotwicy twoich linków zwrotnych również wpływa na stan twojego profilu linków zwrotnych.

Chociaż nie masz kontroli nad tym, w jaki sposób inni webmasterzy łączą się z Twoimi linkami, Google będzie patrzeć na kotwicę Twoich linków zwrotnych, aby zrozumieć, o czym jest Twoja treść.

Większość tekstu kotwicy będzie zawierać nazwę marki lub firmy, ale zdrowa różnorodność tekstu kotwicy sygnalizuje, że linki zwrotne, które zarabia Twoja witryna, pochodzą z organicznych, zgodnych z Google praktyk.

Lokalizacja łącza na miejscu

Google bierze również pod uwagę, gdzie znajdują się linki zwrotne na stronie z linkami. Czy znajduje się w treści tekstu? Sekcja komentarzy? W podpisie obrazu?

Lokalizacja linku mówi Google sporo o Twojej witrynie. Jeśli webmaster witryny wysokiej jakości zawiera link do Twojej strony w treści swojego artykułu, prawdopodobnie zaufa Twojej reputacji.

Jeśli użytkownik linkuje do Twojej witryny w komentarzu do innego posta na blogu webmastera, Google uzna to za wątpliwe linkowanie i będzie mniej ufać Twojej witrynie.

Toksyczne linki zwrotne

Toksyczne linki zwrotne to linki zwrotne, które szkodzą Twojemu profilowi ​​linków zwrotnych z dowolnego z wymienionych powyżej powodów. Niektóre sygnały toksycznego linku zwrotnego mogą obejmować:

• Niski wynik DA lub DR domeny odsyłającej
• Wyniki wysokiej toksyczności (jeśli używasz SearchAtlas do analizy linków zwrotnych, spójrz na wynik spamu)
• Nieistotny, wulgarny lub spamerski tekst kotwicy
• Brak organicznych sygnałów drogowych domeny odsyłającej
• Linki zwrotne z linkujących stron internetowych, które nie mają związku z Twoją branżą

Dużą częścią analizy profilu linków zwrotnych jest identyfikacja wszelkich toksycznych linków i próba zmniejszenia ich wpływu. W przeszłości SEO korzystali z narzędzia Disavow firmy Google, aby zdyskontować wpływ toksycznych linków, ale aktualizacja Google Link Spam z 2021 r. pomogła robotom Google lepiej identyfikować i anulować linki niskiej jakości.

Oznacza to, że chociaż witryna niskiej jakości może zawierać linki do Twojej, nie szkodzi to zdrowiu Twojego profilu linków zwrotnych, ponieważ Google nie liczy tego na Twoją niekorzyść.

Dlaczego analiza linków zwrotnych?

Teraz, gdy rozumiesz terminologię związaną z profilem linków zwrotnych, wiesz, jak skutecznie go analizować, aby określić jego mocne i słabe strony oraz ogólny stan zdrowia.

W jaki sposób możesz wykorzystać te informacje do poprawy własnej wydajności SEO?

1. Zrozum, co będzie potrzebne do uzyskania rangi

Jeśli Twoi konkurenci mają silniejsze profile linków zwrotnych niż Twój, prawdopodobnie nie przebijesz ich w przypadku zapytań wyszukiwania z wyższymi wynikami Trudności Słowa kluczowego.

Analizując całkowitą liczbę linków i całkowitą liczbę domen odsyłających w Twoim profilu linków zwrotnych w porównaniu z konkurencją, możesz zorientować się, jak agresywny będziesz musiał być z własną strategią budowania linków.

2. Znajdź cele zasięgu

Zobaczenie, kto łączy się z twoją konkurencją, może dać ci listę stron internetowych, do których możesz chcieć sięgnąć w celu budowania linków.

Jeśli te odsyłające domeny uznają treści Twoich konkurentów za wartościowe, mogą również chcieć umieścić linki do Twoich treści (o ile Twoje treści są podobnie wysokiej jakości).

Możesz użyć narzędzia Link Gap Analysis na pulpicie SearchAtlas, aby zidentyfikować typowe domeny odsyłające wśród konkurencji.

Pomoże Ci to łatwo i szybko uzyskać listę celów informacyjnych, a następnie dotrzeć do odpowiednich webmasterów i blogerów.

3. Sprawdź, czy potrzebujesz kampanii budowania linków

Jednym z najlepszych sposobów na ulepszenie profilu linków zwrotnych w witrynie jest aktywne poszukiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych z autorytatywnych stron internetowych – znanych również jako budowanie linków.

Możesz to zrobić, publikując wysokiej jakości treści, do których inne witryny będą chciały zamieścić linki, uczestnicząc w odpowiednich społecznościach internetowych lub angażując się w bardziej techniczne strategie, takie jak budowanie uszkodzonych linków.

Możesz także zainwestować w najlepsze usługi budowania linków, takie jak te oferowane w LinkGraph. Używamy oryginalnych treści do tworzenia linków zwrotnych, zapewniając, że Twoje linki pochodzą z autorytatywnych, branżowych witryn.

Ostatnie przemyślenia na temat profilu linków zwrotnych

Teraz, gdy już wiesz, czym jest profil linków zwrotnych i jak go analizować, możesz użyć narzędzia do analizy profilu linków zwrotnych, aby dokładniej ocenić linki zwrotne w swojej witrynie.

Aby wypróbować narzędzia wymienione w powyższym przewodniku, zarejestruj się na okres próbny SearchAtlas.

Będziesz mógł wykorzystać swoją nową wiedzę i nasze oprogramowanie razem, aby rozpocząć budowanie zdrowszego, silnego profilu linków zwrotnych.