Czym jest ślepota banerowa?
Opublikowany: 2019-03-08
Ten post został ostatnio zaktualizowany 6 lipca 2022 r
W ciągle zmieniającym się krajobrazie reklamy cyfrowej można by się zastanawiać, czy banery reklamowe są nadal aktualne i przydatne.
Pierwszy baner reklamowy został wprowadzony w 1994 roku i uzyskał 44% współczynnik klikalności (CTR). Od tego czasu liczba reklam banerowych, które były wyświetlane i oglądane przez odwiedzających, znacznie wzrosła, ale wysoki CTR nie został utrzymany.
Średni współczynnik klikalności gwałtownie spadł – w 1995 r. wyniósł zaledwie 2%, aw 2003 r. nędzne 0,6%. Solve Media opublikowało nawet tak mocne stwierdzenia w 2011 r. ilustrują, jak rzadkie są kliknięcia banerów reklamowych.
Istnieje również utrzymujące się przekonanie, że banery reklamowe są teraz mniej skuteczne. Jest to wzmocnione czynnikami, takimi jak zwiększone użycie programów blokujących reklamy i wzrost liczby kliknięć botów. W centrum tego wszystkiego jest kwestia ślepoty banerowej.
Ślepota na banery to termin używany w reklamie online, opisujący (zjawisko), w którym odwiedzający witrynę świadomie lub nieświadomie ignorują informacje z reklam banerowych. Reprezentuje nieskuteczność banerów reklamowych.
Ślepota na banery to nie tylko problem reklamodawców; dotyczy to również wydawców prowadzących serwis. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego Twoje wyróżniające się „wezwanie do działania” jest łatwo zauważalne, a reklamy lub banery promocyjne nie?
Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę z określonego powodu lub w określonym celu. Większość z nich uznałaby reklamy, zwłaszcza te natrętne, za rozpraszanie uwagi. Użytkownicy Twojej witryny usuną i pozbędą się wszelkich niepotrzebnych elementów w dążeniu do osiągnięcia swoich celów.
Czynniki, które mogą powodować lub przyczyniać się do ślepoty banerowej:
- Umiejscowienie reklamy / Układ witryny – reklama wyświetla się w miejscu, w którym spodziewają się jej użytkownicy lub użytkownicy przyzwyczaili się do układu witryny i instynktownie wiedzą, które elementy ignorować
- Styl reklamy i wygląd reklamy – wygląd reklamy jest nudny i nie przykuwa uwagi użytkownika.Jeśli reklama nie zaciekawi użytkownika lub nie zawiera wezwania do działania, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie zignorowana.
- Nadużywanie banerów i nadmiar informacji – użytkownicy będą ignorować to, co im się nie podoba, a przeładowanie witryny reklamami wyłączy użytkowników z powodu przeciążenia sensorycznego
- Reklamy nie są kierowane do użytkowników Twojej witryny – reklamy nie są zgodne z potrzebami odwiedzających lub są wyświetlane niewłaściwym odbiorcom docelowym
Pomimo licznych badań i twierdzeń, że banery są obecnie nieskuteczne, pozbycie się ich nie jest zalecane lub w ogóle nie jest dobrym pomysłem. W rzeczywistości, według Iron Paper, format wyświetlania reklam banerowych miał 7% skumulowaną roczną stopę wzrostu w 2017 roku i stale generuje znaczne przychody na stronach internetowych lub w aplikacjach.
Oto wykres przedstawiający oczekiwany trend przychodów do zeszłego roku.
Źródło: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/
Jeśli chcesz w pełni wykorzystać swoje banery reklamowe i zminimalizować skutki ślepoty banerowej, wypróbuj następujące techniki:
Eksperyment
Rozmiary reklam, takie jak długi baner i prostokąty, mają solidne wyniki. Możesz zmaksymalizować ich skuteczność, eksperymentując z miejscami docelowymi, umieszczając reklamy w nietypowych lokalizacjach i sprawdzając, czy zwiększy to CTR.
Możesz też poeksperymentować z innymi rozmiarami reklam, np. 336×280 zamiast 300×250, lub użyć wielu rozmiarów w jednym miejscu docelowym.
Przyklejanie reklam to również świetny sposób na uzyskanie większej liczby wyświetleń, ale należy zachować ostrożność przy wdrażaniu i upewnić się, że nie zakłóca ani nie wpływa na wrażenia użytkowników.
Twój styl i projekt reklamy to również ważne czynniki, które możesz dostosować, aby dowiedzieć się, co jest bardziej przydatne dla użytkowników. Oto kilka pytań, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o projekcie reklamy
- Czy projekt jest prosty, ale ekscytujący?
- Czy przyciąga uwagę użytkowników, podkreślając informacje, które mogą wzbudzić ich zainteresowanie?
- Czy zawiera jasne i przekonujące wezwanie do działania?
Eksperymentując, zachowaj ostrożność przy podejmowaniu decyzji, jakiego stylu lub projektu użyć w swoich reklamach. Zbytnie wyeksponowanie i zmiana treści tak, aby wyglądała jak reklamy, może mieć pewne wady.
Grupa Nielsen Norman, światowy lider w dziedzinie doświadczeń użytkowników opartych na badaniach, opublikowała swoje nowe ustalenia w artykule z kwietnia 2018 r., w którym stwierdziła, że „użytkownicy nauczyli się ignorować treści, które przypominają reklamy, są blisko reklam lub miejsc tradycyjnie poświęconych reklamom. ”
Jednym z ich zaleceń dotyczących skutecznego projektowania treści i reklam w witrynie jest przeprowadzanie testów użyteczności. Testy odbywają się z prawdziwymi użytkownikami i mierzą użyteczność witryny lub łatwość osiągania przez użytkowników ich celów.
Ich witryna zawiera również mnóstwo zasobów do testowania użyteczności, takich jak poniższe filmy, których można użyć do oceny UX witryny.
Analityka a ilościowe testy użyteczności
5-sekundowy test użyteczności
Przemyśl i ponownie oceń
Przychody z reklam mają kluczowe znaczenie dla wydawców, a celem zawsze powinien być dobry zwrot z inwestycji. Jednak dążąc do wyższych przychodów, nie należy rezygnować z doświadczenia użytkownika.
Jeśli chcesz zmniejszyć wpływ ślepoty banerowej na swoją witrynę, ważne jest, aby stale oceniać i znajdować właściwą równowagę między tymi dwoma podstawowymi elementami.
Zawsze zadawaj sobie te trzy pytania:
- Czy moje reklamy są odpowiednie dla moich użytkowników?
- Czy moje reklamy są dobrej jakości?
- Czy mam optymalną liczbę reklam na mojej stronie bez denerwowania użytkowników?
Zwiększ zasoby reklamowe za pomocą reklam natywnych
Twoje główne obszary treści zawsze cieszą się największym zaangażowaniem i widocznością. Jest to również jedno z najlepszych miejsc do dostarczania reklam, a nawet natywnego umieszczania ich w treściach.
Według badania eyetrackingowego przeprowadzonego przez firmę Infolinks, „natywnie zintegrowane jednostki reklamowe były widoczne o 47% szybciej niż banery reklamowe na tych samych stronach, a obszar strony zawierający te jednostki był widziany przez 451% więcej osób niż baner ogłoszenie."
Badanie pokazuje, że użytkownicy zwykle zauważają reklamy natywne w taki sam sposób, w jaki widzą Twoje treści. Reklamy natywne są nie tylko najbardziej widoczne, ale mają większe szanse na zaangażowanie/kliknięcie ze strony użytkownika, ponieważ większość z nich uzna je za bardziej odpowiednie dla siebie.
Firma Bi Intelligence opublikowała raport prognozujący wykorzystanie reklam natywnych. W tym raporcie szacują, że do 2021 r. reklama natywna będzie pochłaniać 74% wszystkich przychodów z reklam displayowych w USA, a łączne szacunkowe przychody z reklam natywnych mają rosnąć o około 17% każdego roku.
Biorąc pod uwagę ten potencjalny wzrost, wydawcy powinni rozważyć dodanie reklam natywnych do swoich zasobów reklamowych. Może pomóc wypełnić lukę w utracie zarobków spowodowaną ślepotą banerów.
Wniosek
Reklamy banerowe zostaną z nami i nadal będą stanowić wartość dodaną zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców. Jednak to długotrwałe zjawisko raczej nie zniknie w najbliższym czasie. Wydawcy mogą zastosować skuteczne środki zaradcze opisane powyżej.
Czy zmagasz się ze ślepotą banerową? Zarezerwuj bezpłatną konsultację i pozwól MonetizeMore pomóc w walce z tym problemem i zmaksymalizowaniu przychodów z reklam.