Co to jest reklama marki i jak rozpocząć kampanię brandingową?

W konkurencyjnym świecie rzadko wystarczy mieć dobry produkt lub usługę. Co więcej, często nie wystarczy po prostu reklamować te towary, aby stworzyć trwałe relacje z klientami. Stworzenie silnej tożsamości marki i wykorzystanie reklamy marki jest kluczem do zbudowania takiego zaufania i osiągnięcia sukcesu biznesowego. Jak może pomóc i czym różni się od marketingu bezpośredniego?

Czym jest reklama marki?

Reklama marki to rodzaj strategii, która rozwija rozpoznawalność marki, lojalność klientów i buduje trwałe relacje z klientami. Celem reklam marki jest przyciągnięcie uwagi ludzi, ustanowienie stabilnej pozytywnej tożsamości marki, wiarygodności i świadomości marki.

Tożsamość marki to idea produktu lub usługi, koncepcja, która pozwala klientom rozpoznać oferty konkretnych firm spośród ogromnej liczby podobnych produktów i usług.

Co obejmuje branding?

Branding obejmuje nazwę, logo, opakowanie, ceny i inne specyficzne cechy produktu. To podstawowe elementy tożsamości marki. Idea oferty może określać strategię reklamową marki, ponieważ często determinują ją wartości promowane przez firmę, a nie sam produkt.

Przykłady reklam marki

Firmy, które używają reklam marki, zwykle koncentrują się na nawiązywaniu kontaktu z klientami zarówno na poziomie emocjonalnym, jak i intelektualnym, aby stworzyć unikalny i niezapomniany wizerunek marki za swoimi produktami i usługami.

Niektóre z najbardziej znanych przykładów reklamy marki to Coca-Cola, ponieważ wiążą się z silnymi skojarzeniami emocjonalnymi i spójną tożsamością marki, którą rozpoznajemy od lat.

Jak widać, zadaniem reklam marki nie jest jak najszybsza sprzedaż produktu, ale stworzenie silnej tożsamości marki.

To samo zastosowanie pozycjonowania marki możemy zobaczyć również w reklamie displayowej Nike. Dzięki pewnemu wizerunkowi i sloganowi, zestawieniu kolorów Nike stworzyło pewien wizerunek, który jest silnie kojarzony z marką. W przypadku reklamy displayowej online te elementy są niezbędne dla firmy, która chce być zapamiętywana.

Reklama Burger King skupia się na emocjonalnej stronie reklamy - właśnie ten element tworzy silną świadomość marki w kampaniach brandingowych.

Największa na świecie restauracja typu fast-food McDonald's stosuje różne taktyki reklamowe marki, jedną z nich jest sprawienie, by ich jedzenie było atrakcyjne dla dzieci.

Chociaż kampanie marketingowe Apple są minimalistyczne jak design ich gadżetów, fani Apple zawsze rozpoznają charakterystyczne cechy swojej ulubionej marki.

Sklep Amazon eCommerce kusi internautów obrazem największej amerykańskiej platformy zakupowej online, oferującej korzystne ceny.

Nissan od zawsze znajduje się również wśród firm zorientowanych na reklamę marki, ponieważ pomaga to marce utrzymać przez lata wizerunek lidera rynku.

Ta sama strategia brandingowa stosuje L'Oreal w celu utrzymania wizerunku wiodącej firmy zajmującej się pielęgnacją ciała, twarzy i włosów na rynku masowym.

Kto powinien korzystać z reklamy marki?

Generalnie rozróżnia się dwa rodzaje strategii reklamowych – reklamę marki i marketing odpowiedzi bezpośredniej. Reklamy marki typu direct response zachęcają do działania, są one łatwo mierzalne na podstawie osiągniętych wyników kampanii. W przeciwieństwie do bezpośredniej reakcji kampanie reklamowe marki zwykle nie zawierają wezwań do działania i są bardziej skoncentrowane na wyświetleniach i zasięgu.

Jak zdecydować, której strategii reklam automatycznych potrzebuje Twoja firma?

Oto kilka przykładowych przypadków celów kampanii reklamowej marki :

1. Wprowadzenie nowego produktu lub firmy na rynek;
2. Utrzymanie wiarygodności i świadomości marki wokół już ugruntowanej marki;
3. Wspieranie lojalności klientów i utrzymywanie zainteresowania odbiorców;
4. Zwiększanie leadów i sprzedaży w perspektywie długoterminowej;
5. Dodanie nowej wartości do wiarygodności marki lub całkowity rebranding firmy;

Te cele reklamowe marki często pomagają sobie nawzajem – wprowadzenie nowego produktu może również zwiększyć lojalność klientów, a utrzymanie świadomości marki może również pomóc w pozyskiwaniu większej liczby potencjalnych klientów. W przeciwieństwie do tego, marketing reakcji bezpośredniej lepiej sprawdza się, jeśli chodzi o dokładne cele. Cele bezpośredniej odpowiedzi mogą obejmować zwiększenie sprzedaży, promowanie określonych ofert lub budowanie listy mailingowej.

Jak działa reklama marki

Teraz, gdy mamy już definicję reklamy marki, przejdźmy do implementacji reklam marki. Opracowanie kampanii reklamowej marki zwykle składa się z następujących kroków:

Krok 1. Zdefiniowanie celów i odbiorców

Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej marki należy zdefiniować jasne cele. W przypadku reklamy marki cele mogą obejmować zwiększenie świadomości marki, wprowadzenie nowych produktów, stworzenie pozytywnego wizerunku marki itp.

Wybór celów determinuje również personę grupy docelowej, a czasami każdemu segmentowi odbiorców można przypisać unikalny cel biznesowy.

Aby osiągnąć te cele reklamowe marki, konieczne jest dokładne zrozumienie głównych cech każdego segmentu wśród odbiorców. Są to zazwyczaj dane demograficzne, geolokalizacja, pozycja społeczna, ich zainteresowania i problemy, wybrane przez nich kanały itp.

Krok 2. Pozycjonowanie marki

Drugą najważniejszą rzeczą w strategii reklamowej Twojej marki jest badanie rynku i późniejsze pozycjonowanie marki. Wymaga to trochę czasu i wysiłku, ale właściwa wizja jest niezbędna do precyzyjnego pozycjonowania marki. Podczas tworzenia reklam marki należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy:

• Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej marki wykonaj badania rynku. Zbadaj krajobraz branży, stopień nasycenia rynku, kim są główni konkurenci, ich unikalne cechy i docelowi odbiorcy.
• Aktualna pozycja marki – jej popularność i postawy klientów, zalety i wady produktu, główne cechy.
• Unikalna wartość lub unikalna propozycja sprzedaży - specyficzna cecha produktu lub konkretny problem, który ma rozwiązać, nie objęty jeszcze przez konkurencję.
• Poza praktycznym zastosowaniem często pojawia się też wartość dodana, jak np. prestiż, moda, wysoki status społeczny czy poczucie przynależności.

Jakość jest zwykle najważniejsza w reklamie marki. Jednak w dzisiejszych czasach znacznie częściej pozycjonowanie marki staje się decydującym elementem sukcesu lub porażki firmy. Pamiętaj, że wizerunek produktu w świadomości konsumentów jest czasem nawet ważniejszy niż sam produkt.

Krok 3. Aplikacja

W oparciu o wybrane cele, odbiorców i pożądane pozycjonowanie marki można zacząć działać:

Wybór odpowiednich narzędzi i strategii

W zależności od grupy docelowej należy dobrać narzędzia i kanały reklamy marki, czas trwania i inne szczegóły kampanii. Ważne jest również, aby stworzyć unikalną strategię dla każdego kanału, biorąc pod uwagę specyfikę i sposób, w jaki Twoi odbiorcy korzystają z tego kanału.

Ustalanie budżetu

Ważne szczegóły strategii reklamowej Twojej marki mogą w dużej mierze zależeć od Twojego budżetu i jego dystrybucji. Połóż nacisk na kanały, które działają najlepiej, i ogranicz wydatki na te, które nie działają dobrze. Zawsze pamiętaj o swoich głównych celach i odpowiednio rozdzielaj swoje zasoby.

Konfigurowanie kampanii

Ten krok to wdrożenie strategii reklamowej Twojej marki. Skonfiguruj cyfrową kampanię reklamową na platformie popytowej i pozwól jej zautomatyzować zakup mediów w oparciu o Twoje warunki (kierowanie, częstotliwość, budżet kampanii itp.). Platforma automatycznie znajdzie odpowiednie media i zasoby reklamowe oraz dostarczy wyświetlenia do odbiorców Twojej marki.

Uruchamianie, optymalizacja i zarządzanie kampaniami

Po utworzeniu kampanii ważne jest, aby uważnie monitorować i śledzić jej skuteczność w perspektywie długoterminowej i krótkoterminowej. Zwróć uwagę na zmiany w ruchu Twojej marki - wzrost wyszukiwań nazwy Twojej firmy to dobry znak dla kampanii reklamowej Twojej marki. Czasami kampanie reklamowe mogą działać lepiej po zmianie drobnych szczegółów, więc w razie potrzeby podejmij działania. Bądź wrażliwy na takie rzeczy i zoptymalizuj je w odpowiednim czasie, aby radykalnie wpłynąć na powodzenie przedsięwzięcia.

Wnioski

Korzystanie z reklamy marki może pomóc firmom osiągnąć wiele celów w długoterminowej perspektywie. Mając tożsamość marki, zdefiniowany zestaw kanałów i precyzyjny budżet, można zacząć budować niepowtarzalny i spójny wizerunek marki poprzez tworzenie doskonałych kampanii reklamowych marki. Solidny wizerunek i tożsamość marki mogą służyć jako podstawa trwałych i godnych zaufania relacji z klientami, co jest kluczem do pomyślnego rozwoju biznesu.

Spraw, by Twoja marka stała się legendarna dzięki zautomatyzowanej reklamie marki - zarejestruj się w SmartyAds DSP!