Czym jest marketing kontekstowy?

Większość osób publikujących treści w sieci z pewnością zna pojęcie content marketingu. Tworzenie przydatnych treści na blogach, stronach internetowych czy w mediach społecznościowych z zachowaniem zasad SEO stało się w ostatnich latach niezwykle popularne. Firmy i osoby chcące wyróżnić się w sieci publikują ciekawe, edukacyjne treści, które mogą być przydatne dla ich odbiorców i jednocześnie zachęcić ich do zakupu. Marketing kontekstowy polega na przeniesieniu treści na wyższy poziom. To kontekst sprawia, że ​​treść jest znacząca dla danej grupy odbiorców.

Marketing kontekstowy – spis treści:

1. Dlaczego kontekst jest lepszy niż treść?
2. Dostosowane działania marketingowe
3. Korzyści z marketingu kontekstowego
4. Dlaczego marketing kontekstowy może być trudny?
5. Jak tworzyć treści dopasowane do kontekstu?
6. Przykłady marketingu kontekstowego
7. Streszczenie

Dlaczego kontekst jest lepszy niż treść?

Marketing kontekstowy wymaga synchronizacji kilku elementów:

• treść
• wyczucie czasu
• właściwa perspektywa

Kontekst polega na uchwyceniu odpowiedniego momentu i dopasowaniu treści do grupy docelowej. Aby tworzyć wartościowe treści, kluczowe jest poznanie grupy docelowej i dokładne jej zdefiniowanie. Tylko w ten sposób będziesz mógł tworzyć spersonalizowane reklamy i dostarczać klientom odpowiednich informacji wtedy, gdy ich potrzebują.

Dostosowane działania marketingowe

Każdy internauta doświadczył tego na własnej skórze. Załóżmy, że właśnie czytasz artykuł o dobrych nawykach związanych ze snem. Była wzmianka o różnych rodzajach materacy, więc zaglądasz do sklepu internetowego, sprawdzasz ceny i czytasz recenzje. To tylko plany, więc odpuść temat. Wchodzisz na stronę z wiadomościami i widzisz reklamy materacy i łóżek. Zbieg okoliczności?

Nie, to sztuczna inteligencja podpowiada reklamy dopasowane do Twoich potrzeb. To właśnie jest przykład marketingu kontekstowego, w którym odpowiednia reklama trafia do Ciebie we właściwym czasie. Dla osób, które nie interesują się nowoczesnymi rozwiązaniami marketingowymi, może się to wydawać czystym przypadkiem. Nic nie może być dalej od prawdy.

Korzyści z marketingu kontekstowego

Marketing kontekstowy, jeśli jest właściwie stosowany, ma same zalety. Jest to korzystne zarówno dla wydawców reklam, jak i odbiorców, czego nie można powiedzieć o innych rodzajach marketingu. Większość ludzi nie lubi natrętnych reklam, które pojawiają się cały czas. Jest to denerwujące i na pewno nie zachęca do zakupu. Natomiast odpowiednio wdrożony marketing kontekstowy jest pomocny dla klienta.

W zabieganym świecie często nie mamy czasu na przeglądanie tysiąca stron w poszukiwaniu idealnego łóżka czy materaca. Przeszukiwanie jednego sklepu internetowego po drugim w celu znalezienia najlepszych ofert lub super rabatów jest czasochłonne. Marketing kontekstowy robi to za nas. Dlatego często jest doceniany przez klientów. Wpływa to również na zadowolenie klientów. Pozytywne wrażenia użytkownika są niezwykle ważne.

Ten rodzaj marketingu ukierunkowanego ma wyższy współczynnik klikalności. Pozwala to na bardziej oszczędne wykorzystanie budżetu reklamowego i większą szansę na pozyskanie klientów gotowych do sfinalizowania zakupu. Ostatecznie pozwala to firmie na zwiększenie przychodów.

Dlaczego marketing kontekstowy może być trudny?

Istnieje cienka granica między dostarczaniem interesujących treści a natrętnymi reklamami, które odstraszą klienta. Dotyczy to również marketingu kontekstowego. Klient może odnieść wrażenie, że jest śledzony. Mogą czuć się niekomfortowo z tym, że po opuszczeniu danej strony, elementy, które wcześniej oglądali, nadal wyskakują. Dla niektórych może to być naruszenie prywatności. Dlatego też w tym przypadku umiar jest bardzo ważny.

Większość pracy wykonują za nas sztuczna inteligencja i specjalne algorytmy. Jest więc szansa, że ​​coś po drodze pójdzie nie tak. Cała analiza opiera się na historii przeglądania danego klienta, co może być zarówno zaletą, jak i wadą.

Każdy rodzaj działań marketingowych ma swoje wyzwania. Jednak odpowiednio ukierunkowany marketing kontekstowy może zdziałać wiele dobrego zarówno dla odbiorców, jak i wydawcy reklamy. To ogromny potencjał, który trzeba tylko odpowiednio ukierunkować.

Jak tworzyć treści dopasowane do kontekstu?

Aby tworzyć treści marketingowe, które trafiają w sedno, musisz upewnić się, że są trafne i dostosowane do odbiorców. Tak więc pierwszym krokiem będzie zdefiniowanie klienta docelowego.

Określ publiczność

Reklama targetowana jest zdecydowanie lepsza niż działania marketingowe skierowane do ogółu społeczeństwa. Nie tylko ekonomicznie, ale także pod względem zadowolenia klientów. Dlatego analiza odbiorców jest kluczowym elementem tworzenia udanej kampanii marketingowej. Znajomość grupy docelowej pozwoli Ci również lepiej dopasować reklamy.

Wybierz najlepszy kanał dystrybucji

Dlatego określenie odbiorców powinno odbywać się na samym początku. Każda grupa wiekowa zachowuje się inaczej i korzysta z różnych mediów społecznościowych. Dlatego ich znajomość pozwoli Ci wybrać kanał, który najlepiej dotrze do Twoich klientów.

Uzyskaj informacje zwrotne

Informacja zwrotna umożliwia wprowadzanie modyfikacji i ciągłe doskonalenie strategii marketingowej. Właściwa analiza i wyciągnięte wnioski sprawiają, że ciągle idziesz do przodu.

Przykłady marketingu kontekstowego

Platformy sprzedażowe, takie jak eBay czy Amazon, stosują różne strategie marketingowe, dopasowane do potrzeb klientów. Za każdym razem, gdy dokonujemy zakupu lub przeglądamy asortyment u konkretnego sprzedawcy, zdobywa on o nas nowe informacje. Informacje, które następnie skrupulatnie wykorzystują do tworzenia dopasowanych kampanii marketingowych. Są subtelne i niezwykle przydatne dla większości użytkowników, dzięki czemu wywołują pozytywne emocje i zwiększają satysfakcję klientów. Jest to rodzaj marketingu, który jest użyteczny, a nie nachalny.

• Informacja, że ​​cena produktu z Twojej listy ulubionych została obniżona

Może to być decydujący impuls do sfinalizowania zakupu dla klienta, który od dłuższego czasu zastanawia się nad zakupem danego produktu.

• Produkt, który miałeś na swojej liście ulubionych, ale został wyprzedany, jest ponownie w sprzedaży

Klient nie musi odwiedzać konkretnego sklepu i regularnie sprawdzać, czy uzupełnił swój asortyment. Jednocześnie mają pewność, że gdy pojawi się produkt, od razu otrzymają informację, co zwiększy ich szanse na zakup.

• Informacje o nowościach zespołu, którego produkty kupiliście już wcześniej

Klienci lojalni wobec danej marki i lubiący nowości poczują, że są na czasie. Jeśli produkty, o których mowa, sprawdziły się u nich do tej pory, istnieje duża szansa, że ​​zdecydują się na ich zakup ponownie.

• Wiadomość przypominająca o porzuconym koszyku

Czasami nie kończymy zakupu i zupełnie o nim zapominamy, albo wkładamy rzeczy do koszyka i czekamy na wypłatę. Takie przypomnienia pojawiające się w e-mailu lub aplikacji mogą być impulsem do zakupu.

Streszczenie

Marketing kontekstowy połączony ze sztuczną inteligencją to nowa jakość iz pewnością przyszłość marketingu. Nasze telefony czy systemy wyszukiwania głosowego już podpowiadają poprzednie wyszukiwania, zapamiętują nasze preferencje i na ich podstawie rekomendują konkretne strony sprzedażowe. Są to niezwykle skuteczne narzędzia marketingowe, które stale ewoluują i stanowią ogromną szansę na zbudowanie kampanii marketingowych o wysokiej konwersji.

Przeczytaj także: Jak wyświetlać reklamy na Instagramie?

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.



Autor: Zofia Lipska

Z ponad 10-letnim doświadczeniem w digital marketingu, Sophia nie tylko zna zasady panujące w tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Wyświetl wszystkie posty