Reklama kontekstowa: wszystko, co chcesz wiedzieć

Reklama kontekstowa obejmuje różne czynniki określające, która treść jest najbardziej odpowiednia dla użytkowników podczas umieszczania reklamy. Jest skierowany do potencjalnych klientów. Taka reklama jest odrzucana przez kontekst: zawartość strony internetowej, lokalizację lub pogodę.

Dzisiejsze platformy reklamowe wykorzystują uczenie maszynowe do zastosowania analizy danych do targetowania i wykorzystania tych informacji do wyświetlania trafnych reklam właściwym użytkownikom.

Na przykład, jeśli użytkownik czyta artykuł o najnowszym modelu iPhone'a, może zobaczyć reklamy słuchawek, etui i innych akcesoriów do podobnego zakupu na stronie internetowej.

Ostatnio wielu reklamodawców aktywnie stosuje targetowanie behawioralne, co oznacza, że ​​wykorzystują dane potencjalnych klientów na temat ich nawyków. Dane te obejmują wyświetlenia niektórych witryn, zakupy i dane koszyka zakupów online.

Jednak rosnące obawy dotyczące prywatności zmusiły reklamodawców do poszukiwania alternatyw. To właśnie zrodziło dylemat kierowania behawioralnego i kontekstowego.

Reklamodawcy coraz częściej próbują pozbyć się wpływu plików cookie lub sygnałów behawioralnych na wyświetlanie trafnych reklam, ponieważ statystyki pokazują, że hipertargetowanie raczej odstrasza użytkowników niż ich przyciąga.

Korzystając z kierowania kontekstowego, marki mogą tworzyć komunikaty, które rezonują z odbiorcami. Firmy zaczynają zmieniać swoje podejście do reklamy, a przewiduje się, że rynek reklamy kontekstowej przekroczy 376 miliardów dolarów do 2027 roku.

Jak działa reklama kontekstowa?

Gromadzi przydatne dane

Kierowanie kontekstowe dostarcza reklamodawcom przydatnych danych o typie treści, którymi użytkownik może być zainteresowany. W ten sposób reklamodawcy mogą kierować do nich reklamy, które przyciągają użytkownika odpowiednią treścią i komunikatami.

Skupia się nie na przeszłości, ale na teraźniejszości

Podczas gdy kierowanie behawioralne koncentruje się głównie na przeszłych zachowaniach użytkownika online, kierowanie kontekstowe koncentruje się na tym, czym użytkownik jest zainteresowany w tej chwili. Reklamodawcy mogą to wykorzystać, dostarczając trafne i aktualne reklamy.

Zapewnia wysoką prywatność użytkowników

Zasady prywatności to gorący temat w świecie marketingu cyfrowego. Zasady ciągle się zmieniają, Google grozi wyłączeniem obsługi plików cookie, a reklamodawcy zdają sobie sprawę, że nie mogą już gromadzić danych tak, jak kiedyś. Zmusza to ich do szukania alternatywnych sposobów gromadzenia danych potrzebnych do targetowania.

Dlatego reklama kontekstowa jest świetna dla firm, które są gotowe zaakceptować nowe zasady gry i rozpocząć walkę o uwagę potencjalnych klientów bez użycia plików cookie.

Z jakich narzędzi korzysta reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa wykorzystuje sztuczną inteligencję i algorytmy głębokiego uczenia się do analizy treści. Narzędzia kierowania kontekstowego analizują tekst, mowę, obrazy i geolokalizację w czasie rzeczywistym. Predykcyjne narzędzia reklamowe analizują wszystkie te dane i treści przeglądane przez użytkownika. System musi wtedy określić, czy użytkownik podejmie określone działanie, np. kliknie Twoją reklamę.

Dogłębna analiza zapewniana przez sztuczną inteligencję jest podobna do tego, jak ludzki mózg decyduje ręcznie, gdzie umieścić reklamę, co pomaga upewnić się, że umieszczenie reklamy kontekstowej jest trafne, aktualne i interesujące dla użytkownika. Taki system zapewnia bardziej spersonalizowane wrażenia użytkownika, pozwalając markom zyskać większą lojalność potencjalnych i obecnych klientów.

Przede wszystkim każda reklama kontekstowa potrzebuje unikalnej strony docelowej, która zapewni centralne miejsce do zwiększania liczby konwersji.

Złotą zasadą marketingu jest to, że każda oferta sprzedaży powinna mieć osobną stronę internetową. Jeśli z reklamy poprowadzisz ludzi na stronę główną swojej witryny, prawdopodobnie po prostu się zdezorientują, nic nie zrozumieją i opuszczą witrynę bez dokonania pożądanego zakupu.

Reklama kontekstowa w świecie bez plików cookie

Reklamy kontekstowe ponownie zyskują na popularności ze względu na wpływ przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO i ogłoszenia Google o odrzucaniu plików cookie innych firm oraz coraz bardziej rygorystyczna polityka ochrony danych klientów firmy Apple. Oznacza to, że reklamodawcy nie będą już mogli śledzić użytkowników w wielu witrynach w celu ich kierowania.

Biorąc pod uwagę to pragnienie prywatności w marketingu cyfrowym, kierowanie kontekstowe staje się preferowaną opcją dla reklamodawców.

Reklamy kontekstowe zapewniają prywatność, ale reklamodawcy nadal mogą gromadzić przekonujące dane konsumentów bez używania plików cookie. Może również pomóc reklamodawcom w stworzeniu bardziej spersonalizowanego doświadczenia użytkownika bez zbytniej ingerencji.

Jaka jest różnica między kierowaniem kontekstowym a behawioralnym?

Dzięki tym dwóm rodzajom reklam nie musisz wybierać jednego. Na razie można korzystać z obu. Prawdopodobnie nie zniknie w najbliższym czasie, ale reklamy behawioralne powoli tracą na atrakcyjności.

Być może w niedalekiej przyszłości będziemy mieli alternatywę dla plików cookie, aby przenieść reklamę behawioralną na wyższy poziom.

Jednak na razie nie ma takiej alternatywy. Główna różnica między kierowaniem kontekstowym a behawioralnym polega na tym, że reklama kontekstowa koncentruje się na treściach, które aktualnie ogląda użytkownik. Z kolei reklama behawioralna wykorzystuje dane o przeszłych zachowaniach i zakupach użytkownika.

Pamiętasz te dziwne reklamy sprzedaży naczyń po tym, jak już wszystko kupiłeś? To właśnie daje Ci targetowanie behawioralne.

Korzyści z reklamy kontekstowej

Reklamy kontekstowe mają szereg zalet, których trudno nie zainteresować w obecnych realiach rynkowych. Przyjrzyjmy się niektórym z nich.

Wysoka prywatność użytkowników

Nie jest tajemnicą, że konsumenci coraz bardziej obawiają się ujawniania danych osobowych. Na przykład niedawna ankieta przeprowadzona przez Startpage wykazała, że ​​72% Amerykanów jest „bardzo zaniepokojonych” lub „bardzo zaniepokojonych” prywatnością w Internecie.

Reklama kontekstowa nie wymaga plików cookie; wyświetla trafne reklamy. Może również pomóc w efektywniejszym wydatkowaniu budżetu dzięki kierowaniu kontekstowemu do odpowiednich osób.

Reklama kontekstowa jest łatwiejsza do wdrożenia

Jedną z wad targetowania behawioralnego jest to, że już na starcie wymaga on ogromnej ilości danych. Takie dane wymagają odpowiednich narzędzi i technologii do ich gromadzenia oraz zespołu do ich analizy.

Z drugiej strony reklama kontekstowa koncentruje się na przewidywaniach tworzonych przez sztuczną inteligencję na podstawie treści oglądanych przez użytkownika, co oznacza, że ​​do wyświetlania reklam kontekstowych potrzeba niewiele danych początkowych lub wcale.

Dodanie kontekstu prowadzi do bardziej trafnych treści

Nawet niewielkie wysiłki w zakresie personalizacji mogą przynieść dobre owoce. Trafność staje się coraz ważniejsza dla konsumentów, a dzisiejsi użytkownicy uważają, że ważne jest, aby marki przedstawiały im odpowiednie, spersonalizowane oferty.

W tych warunkach Twoja strategia reklamowa powinna uwzględniać stale zmieniające się gusta i potrzeby użytkowników, najlepiej w czasie rzeczywistym, jak proponuje reklama kontekstowa.

Niestety, wiele marek wciąż zaniedbuje tworzenie spersonalizowanego doświadczenia dla każdego klienta lub to doświadczenie nie wydaje się wystarczająco spersonalizowane. Ale kierowanie kontekstowe to dobry sposób na zaoferowanie klientom tego doświadczenia bez naruszania ich granic prywatności online.

Reklama kontekstowa może być dokładniejsza niż reklama behawioralna

Zachowanie niektórych użytkowników w przeszłości nie oznacza, że ​​będą zachowywać się w ten sam sposób w teraźniejszości. Przyzwyczajenia ludzi mogą zmienić się tak samo jak ich styl życia, biorąc pod uwagę niestabilne środowisko globalne, pandemię Covid-19, kryzysy gospodarcze i konflikty zbrojne.

Niektóre osoby mogą nawet doznać traumy z powodu reklamy behawioralnej, która jest ostatnią rzeczą, jakiej każda marka życzyłaby swoim potencjalnym klientom.

Z drugiej strony reklama kontekstowa jest bardziej skoncentrowana na bieżących wydarzeniach i aktualnych zainteresowaniach użytkowników.

Na przykład, jeśli w danym regionie spodziewane są ulewne deszcze, reklama kontekstowa może pokazać mieszkańcom tego regionu parasole, płaszcze przeciwdeszczowe, plandeki i wszystko, co może się przydać w taką pogodę.

Sztuczna inteligencja przeniosła reklamę kontekstową na wyższy poziom

Jeszcze do niedawna targetowanie kontekstowe opierało się wyłącznie na kierowaniu na słowa kluczowe, na podstawie których wyświetlał się użytkownikowi określony rodzaj reklamy.

Jednak wraz z rozwojem sztucznej inteligencji procesy analityczne w reklamach kontekstowych również stały się bardziej złożone. Sztuczna inteligencja w dużej mierze zastępuje obecnie ludzi, praktycznie eliminując pracę ręczną związaną z segmentacją odbiorców.

Ponadto wyświetlacze stały się dokładniejsze, ponieważ bierze się pod uwagę wiele innych czynników (strony internetowe lub zawartość witryn, geolokalizacja, warunki pogodowe itp.).

Kierowanie kontekstowe związane z pogodą napędza sprzedaż

Bardzo często marketerzy pomijają czynnik pogodowy przy obliczaniu swoich strategii reklamowych. Jest to jednak świetne narzędzie do ich motywowania. Na przykład kawiarnia miejska może reklamować lemoniady i zimne napoje w czasie upałów oraz gorące napoje w deszczową i wietrzną pogodę.

Ale nie zapominaj, że różne regiony mają różne podejście do zmian temperatury. Na południu ludzie są znacznie bardziej tolerancyjni na upały niż na północy i odwrotnie, więc użytkownicy będą podejmować decyzje zakupowe również na podstawie tego czynnika.

Rodzaje reklamy kontekstowej

Natywna reklama kontekstowa

Reklama natywna dopasowuje się do wyglądu stron internetowych, na których jest publikowana. Ten rodzaj reklamy jest uważany za mniej nachalny i nie drażni użytkownika, ponieważ nie odwraca jego uwagi od głównej treści, a jednocześnie oferuje produkty promocyjne.

Konwersacyjna reklama kontekstowa

Ten rodzaj reklamy wydaje się komunikować z użytkownikiem. Okno reklamowe może poprosić użytkownika o coś lub zaproponować zrobienie czegoś. Czasami są to boty konwersacyjne, które umożliwiają użytkownikowi natychmiastową reakcję na ofertę reklamową.

Marketing dialogowy może służyć do dostarczania klientom bardziej spersonalizowanych rekomendacji. Korzystając z tak zaawansowanego rozwiązania, możesz pomóc klientom znaleźć to, czego potrzebują, dostarczając jednocześnie trafniejsze komunikaty.

Banerowa reklama kontekstowa

Jest to obecnie prawdopodobnie najbardziej znany rodzaj reklamy cyfrowej. Jest to baner umieszczany niemal w dowolnym miejscu na stronie (najczęściej na krawędziach strony). Kiedy użytkownicy wchodzą na stronę, te banery są im wyświetlane i mogą się zastępować po upływie czasu wyświetlania.

To wygląda tak:

Reklama kontekstowa w grze

Ten rodzaj reklamy stał się szczególnie popularny w ostatnich latach. Reklamy w grach pozwalają twórcom gier (zwłaszcza na urządzenia mobilne) zarabiać na swoich produktach i zapewniają reklamodawcom platformę do wyświetlania reklam. Obecnie takie reklamy można kierować między innymi za pomocą kierowania kontekstowego.

Reklama kontekstowa w wideo

To chyba drugi najpopularniejszy rodzaj reklamy w przestrzeni cyfrowej. Istnieją różne rodzaje reklam wideo; czasami pokrywa się z reklamami banerowymi, a czasami z reklamami w grze i reklamami natywnymi.

Jednak głównym elementem takiej reklamy pozostaje oczywiście wideo. I oczywiście taka reklama może być kierowana z uwzględnieniem kontekstu.

Zasadniczo prawie wszystkie istniejące obecnie rodzaje reklam cyfrowych można kierować do potencjalnych klientów za pomocą kierowania kontekstowego. I to jest jedna z jego głównych zalet - możesz nadal używać go z formatami reklamowymi, do których jesteś przyzwyczajony.

To wygląda tak:

Kontekstowe rozwiązania reklamowe

Google AdSense

Jednym z najbardziej znanych przykładów reklamy kontekstowej jest Google AdSense. Roboty sieci reklamowej Google automatycznie wyświetlają użytkownikom trafne kontekstowo reklamy. Na przykład, jeśli prowadzisz blog z recenzjami filmów, AdSense może wyświetlać reklamy kontekstowe zachęcające użytkowników do kupowania biletów do kina lub rejestrowania się w usługach strumieniowego przesyłania filmów.

SmartyAds

Aby wyświetlać reklamy kontekstowe na naszej platformie, musisz zarejestrować się na platformie DSP, wybrać rodzaj reklam, które chcesz wykorzystać w swojej kampanii, przesłać kreacje, ustawić preferencje odbiorców i... to wszystko.

Generalnie SmartyAds DSP działa podobnie do Google AdSense, ale przestrzeń reklamowa nie jest ograniczona do produktów jednej firmy. Będziesz mieć dostęp do odpowiednich partnerów na naszej platformie od strony podaży (tj. platformy SSP), aby umieścić swoje reklamy.

Wszyscy partnerzy są rygorystycznie weryfikowani i zobowiązani do spełniania standardów jakości określonych przez platformę. Ponadto możesz umieszczać niechciane zasoby lub typy treści na czarnych listach, aby uniknąć naruszenia bezpieczeństwa marki.

Podsumowując

Reklama kontekstowa to ważne narzędzie w arsenale każdego marketera. Z pewnością niektórzy eksperci uważają, że taka reklama jest przestarzała, ale minęły już czasy, kiedy taka reklama była całkowicie zależna od czynnika ludzkiego i możliwości doboru słów kluczowych przez specjalistę.

Ukierunkowana reklama z kontekstem wkroczyła na nowy poziom i jest znaczącym pomocnikiem w rękach dobrych marketerów.

Uruchom reklamę kontekstową ze SmartyAds i jeszcze skuteczniej rozwijaj swoją markę!