Co to jest pora dnia lub jak skutecznie dostosować harmonogram reklam?

Dlaczego rozstanie (zaplanowanie) kampanii reklamowej jest tak ważne? Uruchamiając kampanię reklamową na platformie reklamowej masz do wyboru dwa scenariusze: rozłożyć wyświetlanie reklam równomiernie w okresie lub wyświetlać reklamy tylko w określonych dniach/godzinach. Ustawienie czasu rozstania na DSP jest bardzo proste, jednak ważne jest, aby zrozumieć, które dni tygodnia lub godziny dnia mogą wpłynąć na Twoją kampanię, aby generowała maksymalny zysk.

Czy chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się w godzinach szczytu, gdy docelowi odbiorcy są online? Następnie postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, dostosuj harmonogram reklam i zwiększ zasięg oraz ekspozycję marki dzięki tej prostej funkcji DSP.

Co to jest rozstanie i jak ustawić go na DSP?

Co to jest pora dnia już wiemy, więc spróbujmy zdefiniować rozstanie na DSP. Pora dnia w DSP określa czas, w którym kampania jest aktywna. Krótko mówiąc, określa czas ustalania stawek: kiedy DSP licytuje wyświetlenia (w dniach i godzinach).

Jak to ustawić na DSP? Przewodnik SmartyAds DSP instruuje reklamodawców, jak utworzyć kampanię reklamową — po wybraniu formatu reklamy można wprowadzić podstawowe ustawienia kampanii reklamowej. Korzystając z karty „Czas” (patrz poniższy ekran) możesz odpowiednio zaplanować wyświetlanie reklam.

Otwórz zakładkę „Czas”, a następnie będziesz mógł wybrać odpowiednie godziny i dni wyświetlania reklam. Na tej samej karcie możesz również skonfigurować, kiedy Twoja kampania zaczyna się i kończy, a następnie wybierz strefę czasową, w której się reklamujesz.

Wygląda na proste i zrozumiałe, ale spróbujmy zrozumieć, dlaczego Twoja kampania potrzebuje tej funkcji i jak prawidłowo wybrać harmonogram reklam.

Czas rozstania: kluczowe czynniki, od których zależy

Czas rozstania to bardzo indywidualna rzecz, która może zależeć od Twojej firmy, godzin pracy, kraju, w którym reklamujesz się, oraz nawyków internetowych Twojej grupy docelowej.

Na przykład, jeśli Twoja firma może przetwarzać zamówienia tylko w godzinach pracy, z wyjątkiem weekendów, warto zsynchronizować kampanię z harmonogramem działania firmy. W ten sposób nie stracisz klientów, a budżety reklamowe nie pójdą na marne. Oto kolejny powód, dla którego jest to tak ważne: jeśli Twoja grupa docelowa jest aktywna w ciągu dnia, a kampania działa w nocy, nigdy nie osiągniesz najlepszych wyników, dlatego ważne jest również, aby wybrać rozwiązania targetowania uwzględniające strefę czasową.

W jakich godzinach biznesowych najlepiej sprawdzają się pory dnia?

Pory dnia mogą mieć dramatyczny wpływ na firmy działające w obszarach, na które mają wpływ pory roku, wahania rynku, skoki w wynikach wyszukiwania, a także kliknięcia i wyświetlenia. Jeśli popyt w Twojej branży jest stosunkowo płaski, wyniki z prawidłowo zastosowanej pory dnia będą bardziej skromne.

Na przykład firmy zajmujące się handlem elektronicznym mogą intensywniej reklamować się w okresie świątecznym, kierując swoją ofertę do osób w godzinach, w których są one wolne. Sprzedawcy mogą również korzystać z funkcji retargetingu DSP, aby reklamować się wśród osób, które odwiedziły ich sklepy, ale nie dokonały konwersji.

Pora dnia może być bardzo przydatna, gdy stosujesz również kampanie geofencing lub geotargeting. Na przykład są duże targi, które odbywają się w określonym miejscu w określonych godzinach. Korzystając z funkcji geotargetowania kierujesz reklamy na telefony komórkowe użytkowników znajdujących się w pobliżu. Z kolei pora dnia pomoże Ci zająć się nimi w godzinach, w których te targi są otwarte.

Jak zdefiniować harmonogram reklamowy dla Twojej kampanii?

Pory dnia mogą się różnić nie tylko w zależności od branży, ale także od marki do marki (zwłaszcza jeśli produkty lub usługi mają różne specyfiki). Zgodnie z ogólnymi obserwacjami rynku, godziny pracy mogą wydawać się najbardziej produktywne dla firm B2B, w których aktywność wzrasta między 10 a 12 wieczorem. Z kolei w B2C popyt rośnie w okresach świątecznych, kiedy ludzie cieszą się wolnym czasem i we wczesnym okresie marginalnym (od 16:00 do 19:30)

Nie oznacza to przy tym, że powinieneś skupiać się tylko na tych tendencjach, wybierając najlepsze godziny i dni tygodnia dla swoich kampanii reklamowych. Najlepszą praktyką będzie przeprowadzenie małej ankiety dotyczącej Twojej marki i przeprowadzenie testów A/B.

Określ, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni

Wykorzystaj te informacje jako punkt wyjścia. Możesz wykorzystać dane z CRM do analizy godzin szczytu, kiedy ludzie dzwonią, a Google Analytics do analizy, kiedy ludzie najczęściej robią zakupy.

W Google Analytics możesz także wyszukiwać predefiniowane raporty.

Przewiń w dół, aż zobaczysz statystyki, które pokazują, gdzie Twoi użytkownicy są najbardziej aktywni. W tym miejscu można również znaleźć raport dotyczący „Zmian trendów wśród aktywnych użytkowników w czasie”.

Jeśli prowadzisz reklamy również na Facebooku i Instagramie, ich wewnętrzne statystyki pomogą Ci znaleźć czas, w którym Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni.

Weź pod uwagę segmenty swoich odbiorców

Dopasowanie harmonogramu reklam zgodnie ze statystykami w GA to pewny sposób na uzyskanie odpowiedniego czasu na porę dnia. Jeśli nie masz jeszcze konta Google Analytics, oto podstawowe kryteria, o których należy pamiętać, aby dostosować kampanie do różnych segmentów odbiorców.

• Region - Nie zapomnij o czasie lokalnym. W jednym regionie ludzie mogą już iść spać, w innym już idą do pracy. Zawsze wybieraj poprawnie strefę czasową w swoim DSP.
• Codzienne czynności — odbiorcy w średnim wieku mają zwykle standardowy rozkład dnia, zwykle wstają rano, spędzają dzień w pracy i kładą się spać przed północą, jednak młodsi ludzie (studenci) są bardziej aktywni w nocy. Pamiętaj o tym, dopasowując reklamę dnia selekcji do odbiorców.
• Kategoria produktu lub usługi. Różne produkty mogą kupować osoby w różnym wieku. Jednak na przykład leki przeciwbólowe mogą być bardziej popularne wśród osób starszych i pracowników biurowych. Prawdopodobnie przeglądają strony internetowe w pracy: rano, w porze lunchu, przed powrotem do domu.

Prawidłowo rozmieszczaj wydatki na reklamy

Zalecamy ustawienie limitów budżetu w DSP.

Na przykład, jeśli pracujesz z SmartyAds DSP i chcesz aktywnie reklamować coś takiego jak zniżka lub nadchodzące wydarzenie, a zostało Ci mało czasu, wybierz opcję ASAP. Oznacza to, że w okresie trwania kampanii platforma będzie wyświetlać Twoją reklamę jak najwięcej razy. Jeśli Twoja oferta nie jest bardzo czasowa, możesz rozłożyć budżet bardziej równomiernie (wybierając opcję „równomiernie” w ustawieniach kampanii).

Użyj istniejącej grupy odbiorców do ponownego kierowania

Ustaw kampanię retargetingową, jeśli wcześniej uruchomiłeś kampanie DSP. W takim przypadku możesz wybrać istniejących odbiorców w swoim DSP. Ta publiczność będzie „cieplejsza”, co oznacza, że ​​ludzie będą bardziej skłonni do konwersji. Jeśli masz witrynę, możesz skonfigurować piksel, który zapewnia dodatkową możliwość śledzenia interakcji użytkowników z Twoimi kreacjami. W SmartyAds DSP możesz skonfigurować śledzenie za pomocą piksela, obrazu i adresu URL ogłaszania zwrotnego.

Podsumowując

Reklamodawcy poświęcają dużo czasu na optymalizację swoich kampanii i dokładają wszelkich starań, aby wycisnąć z nich wszystko. Tylko właściwy dzień i godzina wyboru mogą przyspieszyć kampanię, ponieważ w ten sposób będziesz wyświetlać reklamy użytkownikom, gdy są na to najbardziej podatni. Dzięki temu harmonogram reklam (czas rozstania) staje się jedną z najpopularniejszych metod optymalizacji, z których mogą korzystać reklamodawcy. Jeśli zauważyłeś, że wyświetlanie reklam w określonych godzinach poprawia ich skuteczność, to na pewno wiesz, że ta pora rozstania jest odpowiednia i możesz zastosować ten harmonogram reklam w swoich obecnych i przyszłych kampaniach.

Nawiguj i planuj swoje kampanie dzięki mocy automatyzacji w SmartyAds DSP!