Co to jest PR cyfrowy? Najnowszy buzz dla marketerów i SEO

Cyfrowy PR to strategiczny sposób na budowanie obecności w Internecie i budowanie wiarygodności w Twojej branży oraz jeden z najnowszych trendów w budowaniu linków i SEO.

Podobnie jak tradycyjny PR, może pomóc Ci wpłynąć na to, jak potencjalni klienci postrzegają Twoją markę.

A ponieważ odbywa się to w kanałach cyfrowych, jest to jedna z najlepszych metod pozyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych. Rodzaj linków zwrotnych, które sprawiają, że Google zwraca uwagę i pokazuje Twojej witrynie dodatkową miłość w wynikach wyszukiwania.

W tym przewodniku omówimy:

• Czym jest digital PR i na czym polega
• Jak to się ma do tradycyjnego PR i marketingu
• Jakie korzyści przynosi agencjom i klientom
• Jak to wpływa na SEO
• Korzyści z outsourcingu cyfrowego PR

Co to jest PR cyfrowy?

Cyfrowy public relations (PR) to zestaw taktyk marketingowych stosowanych w celu zwiększenia świadomości marki i poprawy reputacji online.

Celem cyfrowej kampanii PR może być ustalenie wiarygodności, wygenerowanie pozytywnego zasięgu lub zwiększenie ruchu w witrynie. Chodzi o powiedzenie światu, kim jesteś i co robisz.

Chociaż ma podobne cele do tradycyjnego public relations, PR cyfrowy koncentruje się na mediach internetowych.

Co obejmuje PR cyfrowy?

Od komunikatów prasowych online po sponsorowane posty na Instagramie — istnieje wiele cyfrowych działań PR, które można wykorzystać do promowania swojej marki.

Większość cyfrowych strategii PR można podzielić na trzy główne kategorie:

Tworzenie treści

Tworzenie atrakcyjnych treści jest ważnym aspektem strategii Digital PR.

Celem jest dostarczenie cennych informacji, które przyciągną uwagę mediów i docelowych odbiorców.

Może to być post na blogu, artykuł sponsorowany, artykuł naukowy lub infografika.

Wiele firm prowadzi badania branżowe, aby tworzyć unikalne treści, które przykuwają uwagę publikacji w mediach.

Wykorzystywanie danych wewnętrznych do cyfrowych kampanii PR jest zdecydowanie jednym z moich ulubionych sposobów tworzenia historii.

Nikt inny nie może uzyskać danych
Możesz opowiadać historie związane z marką
Dane będą na bieżąco aktualizowane

Oto niektóre z moich ulubionych z zeszłego roku

— iona (@IonaJTownsley) 11 stycznia 2023 r

Indeks rzeczy znalezionych firmy Uber to doskonały przykład wykorzystania badań branżowych w cyfrowym PR.

Raport zawiera ciekawe statystyki i trendy związane z przedmiotami, które ludzie gubili w pojazdach Ubera.

Uber rozesłał komunikat prasowy za pośrednictwem swojego newsroomu, aby promować badania i zwrócić na siebie uwagę dziennikarzy.

Zaowocowało to relacjami z marką niektórych z najbardziej znanych organizacji informacyjnych na całym świecie:

Indeks rzeczy znalezionych znacznie zwiększył ekspozycję marki. Przyciągnął również linki zwrotne o wysokim autorytecie i pozytywne wzmianki w mediach.

Przechwytywanie wiadomości

Pod wieloma względami jest to przeciwieństwo powyższego przykładu Ubera. W tym przykładzie Uber wykorzystał ich zawartość do stworzenia wiadomości.

Dzięki przechwytywaniu wiadomości zamiast tego ścigasz aktualne trendy w wiadomościach, tworząc treści, które łączą się z wirusowymi trendami w wiadomościach lub, coraz częściej, memami.

Tradycyjne przechwytywanie wiadomości polega na monitorowaniu aktualnych trendów w wiadomościach, zwłaszcza tych, które mogą odnosić się do Twojej branży, oraz publikowaniu nowych treści, które zbiegają się z ważnymi wydarzeniami związanymi z branżą.

Może mieć różną skalę, od zwykłego opublikowania nowego posta na blogu z nadzieją, że trafi na powiązane hasła, aż do uruchomienia pełnej kampanii opartej na najnowszych aktualizacjach wiadomości.

Coraz częściej marki mogą również próbować formy przechwytywania wiadomości, w ramach której dołączają do memów, często nadając memowi charakter własnej marki.

Budżet Barbie kontra budżet Oppenheimera pic.twitter.com/iZeExBWXiL

— Ryanair (@Ryanair) 3 lipca 2023 r

Marki takie jak RyanAir zyskały reputację dzięki swoim memowym administratorom Twittera i często uzyskują znacznie większe zaangażowanie organiczne niż profil marki w innym przypadku.

Kluczem jest powiązanie memów z rzeczywistą ofertą Twojej marki! Niestety, nie ma sensu robić tweeta, jeśli w żaden sposób nie odnosi się on do Twojej firmy.

Budowanie związku

Istnieją trzy typy ludzi, do których chcesz dotrzeć ze strategią cyfrowego PR:

• Dziennikarze
• Blogerzy
• Influencerzy

Ci ludzie mogą wzmocnić przekaz Twojej marki i pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności.

Na przykład marka fitness wprowadzająca na rynek nową linię odzieży sportowej mogłaby współpracować z wpływowymi osobami, aby rozszerzyć swój zasięg w mediach społecznościowych.

Influencerki mogły prezentować produkty marki w swoich programach treningowych.

Ta współpraca przedstawia markę szerszej publiczności i buduje wiarygodność poprzez rekomendację.

Możesz skorzystać z cyfrowych narzędzi PR, takich jak Inzpire , aby oszacować koszty związane ze współpracą z odpowiednimi influencerami.

W przeciwieństwie do reklamy produkt jest promowany przez osobę, której odbiorcy ufają. Influencer zyskał już wiarygodność wśród swoich obserwujących.

Może to przełożyć się na większe zaangażowanie i większy wpływ.

Zarządzanie reputacją w Internecie

Digital PR to także kształtowanie percepcji odbiorców i utrzymywanie pozytywnego wizerunku marki.

Może to obejmować udział w rozmowach w mediach społecznościowych i budowanie relacji z obserwującymi. Może również obejmować kampanie o określonych celach.

Na przykład marka karmy dla zwierząt domowych Chewy rozpoczęła cyfrową kampanię PR, aby zwiększyć utrzymanie klientów i zwiększyć świadomość marki.

Chewy zaskoczył wybranych klientów ręcznie malowanymi portretami zwierząt.

Źródło obrazu

Klienci zostali wybrani, ponieważ udostępnili zdjęcia swoich zwierząt, używając markowego hashtagu #PetsBringUsTogether.

Kampania wywołała szum w mediach społecznościowych i społecznościach internetowych. Sprzyjało topozytywnemu wizerunkowi marki , generując jednocześnie znaczące zainteresowanie mediów.

Źródło obrazu

Chewy zdobył organiczny zasięg i linki zwrotne od AP i innych organizacji medialnych. Tego nie osiągnie żadna płatna kampania reklamowa.

Czym PR cyfrowy różni się od PR tradycyjnego?

Główną różnicą między PR cyfrowym a tradycyjnym PR są wykorzystywane kanały.

Tradycyjny PR jest zakorzeniony w kanałach offline, takich jak media drukowane i telewizyjne. Digital PR wykorzystuje kanały internetowe, takie jak media społecznościowe, blogi i partnerstwa influencerów, aby dotrzeć do odbiorców.

Cyfrowy PR jest również bardziej ukierunkowany, szybszy i ogólnie bardziej przystępny cenowo.

Możesz skorzystać z wielu niszowych publikacji online, aby zyskać zasięg i rozgłos w swojej branży.

Możliwość mierzenia i analizowania wyników to kolejna istotna różnica.

Tradycyjny PR zazwyczaj opiera się na szacunkach i liczbach nakładów, aby ocenić zasięg i wpływ. Może to utrudniać dokładne śledzenie wyników tradycyjnej kampanii PR.

Cyfrowy PR jest znacznie bardziej oparty na danych. Możesz śledzić ruch w witrynie, zaangażowanie w mediach społecznościowych i inne wskaźniki, aby mierzyć wydajność.

Możesz zobaczyć, które strategie działają i podejmować decyzje oparte na danych, aby zmaksymalizować wpływ.

Nie oznacza to, że tradycyjny PR nie jest wartościowy.

Nie zapominaj o sile tradycyjnych działań PR.

Komunikaty prasowe, gościnne wpisy na blogach i wywiady mogą pomóc w dotarciu z Twoimi treściami do nowych odbiorców.

— Ulf Lonegren (@norsewulf) 19 czerwca 2023 r

Chociaż posty gościnne na blogu są zwykle uważane za taktykę cyfrową, możesz zwiększyć swój zasięg i zbudować wiarygodność, wzmiankując się w mediach drukowanych i telewizyjnych.

Jaka jest różnica między marketingiem a cyfrowym PR?

Marketing to ogólny termin obejmujący szereg taktyk stosowanych w celu promowania firmy i ostatecznie napędzania sprzedaży.

Obejmuje wszystko, od miejsc na billboardach po reklamy w mediach społecznościowych.

Digital PR to podzbiór marketingu, który wykorzystuje kanały online do generowania pozytywnego zasięgu marki. Typowa cyfrowa kampania PR wykorzystuje optymalizację wyszukiwarek (SEO), budowanie linków i taktykę marketingu w mediach społecznościowych.

W jaki sposób Digital PR przynosi korzyści agencjom i klientom?

Digital PR to potężna strategia, która może przynieść korzyści agencjom i ich klientom. Oto jak:

Agencje

Rozszerzanie oferty usług

Dodanie cyfrowych funkcji PR może pomóc agencjom rozszerzyć ofertę usług. Możesz zwiększyć strumienie przychodów i przechwycić większą część budżetów marketingowych swoich klientów.

Ponieważ Google staje się coraz bardziej rygorystyczny przy określaniu jakości linków zwrotnych, cyfrowy PR odgrywa ważną rolę w SEO i budowaniu linków.

Zainteresowanie cyfrowym PR stale rosło w ciągu ostatnich pięciu lat:

Według danych Google, zapotrzebowanie na Digital PR wzrosło od 2014 roku o 154%. Popyt ten będzie rósł z każdą kolejną aktualizacją algorytmu.

Zintegrowane kampanie

Cyfrowe taktyki PR można bezproblemowo zintegrować z innymi usługami w ramach holistycznej strategii marketingu cyfrowego. Media społecznościowe, dystrybucja treści i SEO są ściśle powiązane z cyfrowym PR.

Dodanie Digital PR do listy usług otwiera wiele możliwości sprzedaży dodatkowej i krzyżowej. Możesz wzmocnić partnerstwo z klientami, jednocześnie zwiększając swój potencjał przychodów.

Mierzalne wyniki

Digital PR przynosi wymierne efekty.

Możesz pokazać klientom, jak Twoje kampanie wpływają na ruch w witrynie, zaangażowanie w mediach społecznościowych i inne kluczowe wskaźniki wydajności.

Ten wymierny wpływ może sprawić, że Twoi klienci będą zadowoleni. Zwiększa szanse na długoterminowe partnerstwa i powtarzalność transakcji.

Klienci

Lepsza widoczność online

Cyfrowe agencje PR mogą zwiększyć obecność klienta w Internecie.

Możesz przedstawić swoją markę nowym odbiorcom poprzez publikacje i influencerów, których już znają i którym ufają. Pozwala zakomunikować Twój przekaz nowej grupie potencjalnych klientów.

W najnowszym raporcie Content Marketing Institute dotyczącym B2B public relations i posty gościnne to dwa najpopularniejsze organiczne sposoby dystrybucji treści:

Są to strategie, które są kluczowe dla udanej strategii cyfrowego PR.

Poprawiona reputacja marki

Pojawienie się w mediach może działać jako potężna forma społecznego dowodu słuszności.

Ludzie kojarzą markę z renomowanymi publikacjami, w których byli relacjonowani.

Na przykład Upraw Media wymienia godne uwagi publikacje, w których został przedstawiony na stronie głównej swojego serwisu internetowego:

Źródło obrazu

Kiedy odwiedzający zobaczą, że zostali zaprezentowani w renomowanych branżowych punktach sprzedaży, natychmiast zyskuje to wiarygodność.

Bycie powiązanym z szanowanymi publikacjami dodaje autorytetu. Pokazuje potencjalnym klientom, że marka zyskała uznanie z wiarygodnych źródeł.

Zwiększone zaangażowanie odbiorców

Strategie PR cyfrowego mogą pomóc klientom w nawiązaniu autentycznych relacji z docelowymi odbiorcami.

Może to obejmować artykuły gościnne, wywiady z ekspertami lub udostępnione treści. Celem jest dostarczenie cennych informacji na temat zainteresowań lub problemów odbiorców.

Czy Digital PR pomaga w SEO?

Digital PR i SEO idą w parze.

Pojawienie się w autorytatywnych publikacjach internetowych może zwiększyć ruch i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Może wspierać Twoją strategię SEO dzięki wysokiej jakości linkom zwrotnym.

Wyszukiwarki postrzegają odpowiednie linki zwrotne jako wskazujące na autorytet i wiarygodność witryny.

Im bardziej autorytatywne witryny zawierają linki do Twojej witryny, tym większe są Twoje szanse na dobrą pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych.

Kiedy firma Backlinko przeprowadziła badanie wyników wyszukiwania, odkryła, że ​​najlepszy wynik Google ma 3,2 razy więcej domen odsyłających niż konkurencyjne wyniki:

Linki zwrotne mają bezpośredni wpływ na ranking wyszukiwania.

Cyfrowy PR może mieć również pośredni wpływ na wyniki SEO.

Kiedy ludzie rozmawiają o Twojej marce online, zwiększa to jej rozpoznawalność.

A rozpoznawalność marki ma znaczący wpływ na organiczne współczynniki klikalności. Wyszukiwarki klikają wyniki pochodzące od firm, które znają i którym ufają.

Oto przykład.

Jeśli wyszukasz w Google „jak uzyskać pożyczkę biznesową”, zobaczysz stronę wyników wyszukiwania (SERP) taką jak ta:

Tagi tytułu i treść dla wszystkich wyników są bardzo podobne.

Ale Forbes ma dobrą reputację i znaczną rozpoznawalność marki, więc prawdopodobnie uzyskuje większość kliknięć.

Jest to poparte badaniami z Search Engine Land.

W ankiecie zapytano respondentów, co ma na nich największy wpływ przy podejmowaniu decyzji, który wynik wyszukiwania kliknąć.

Prawie 70% respondentów stwierdziło, że szuka „znanego sprzedawcy”.

Cyfrowy PR może zwiększyć rozpoznawalność marki, prowadząc do większej liczby kliknięć i lepszej wydajności SEO.

Czy Digital PR to to samo co budowanie linków?

Chociaż cyfrowy PR i tradycyjny link building stosują podobne taktyki, nie są one takie same.

Budowanie linków to praktyka pozyskiwania linków zwrotnych z witryn stron trzecich.

Celem jest zbudowanie wysokiej jakości profilu linków zwrotnych , który sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest autorytatywnym i wiarygodnym źródłem informacji.

Digital PR to termin określający szerszą strategię marketingową. Koncentruje się na budowaniu pozytywnego wizerunku marki, zwiększaniu widoczności i angażowaniu docelowych odbiorców w kanałach online.

Budowanie linków to jeden z kilku różnych aspektów składających się na cyfrowy PR i można je wykorzystać razem, aby poprawić ranking wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny.

Na przykład budowanie linków HARO jest kamieniem węgielnym cyfrowego PR. Chociaż zazwyczaj jest to usługa oparta na zasięgu, któramożeskutkować linkami, może to być również usługa produktowa (taka jak ta, którą oferujemy), w przypadku której gwarantujemy, żezabezpieczylinki.

Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak budować linki dla swoich klientów w naszym ostatecznym przewodniku budowania linków dla agencji SEO.

Zleć swój cyfrowy PR

Digital PR to super skuteczny sposób na zdobycie uznania i wiarygodności przy jednoczesnym zwiększeniu wydajności SEO.

Ale o to chodzi.

To może być naprawdę trudne.

Digital PR to jedna z najtrudniejszych dyscyplin marketingowych do opanowania. Potrzeba dużo czasu i wysiłku, aby dojść do siebie.

Chciałbym, żeby ludzie przestali mówić, że pewne rzeczy w Digital PR są „łatwe” lub „szybkie”. Prawda jest taka, że ​​budowanie linków zrobione dobrze jest trudne iz pewnością nie jest szybkie. Tak, możesz szybko uzyskać linki , ale przez większość czasu zajmuje to trochę czasu i to jest w porządku. To także trudna dyscyplina.

— Shaun (@ShaunCHill) 25 stycznia 2021 r

Jeśli jesteś zajętym właścicielem agencji, osiągnięcie znaczących wyników będzie prawie niemożliwe bez znacznego zwiększenia liczby pracowników.

Istnieje powód, dla którego ponad 60% firm internetowych zleciło w 2022 r. działania w zakresie cyfrowego PR na zewnątrz.

Oto jak outsourcing cyfrowego PR do agencji może pomóc:

Ekspertyza i specjalizacja

Skuteczna strategia cyfrowego PR opiera się na silnych pomysłach, wysokiej jakości treściach i zasięgu.

Dzięki outsourcingowi możesz wykorzystać specjalistyczną wiedzę i doświadczenie w PR cyfrowym bez konieczności rozwijania ich we własnym zakresie.

Współpraca z agencją taką jak FATJOE pomaga uzyskać dostęp do istniejącej sieci kontaktów z mediami.

Ten dostęp do dziennikarzy i publikacji może znacznie zwiększyć szanse na zapewnienie relacji w mediach i wygenerowanie pozytywnego rozgłosu dla klientów.

Opłacalność

Budowa wewnętrznego zespołu PR może być kosztowna. Kiedy korzystasz z outsourcingu, płacisz od projektu do projektu.

Dzięki produktywnej strukturze usług, takiej jak nasza, dokładnie wiesz, co otrzymasz i możesz odpowiednio zaplanować budżet.

Jest to bardziej opłacalne podejście do zaspokojenia popytu.

Możesz szybko skalować w górę lub w dół w zależności od zmieniających się potrzeb klientów.

Oszczędność czasu

Cyfrowe kampanie PR wymagają znacznego czasu i wysiłku. Od tworzenia komunikatów prasowych po prezentowanie mediów, wiele zależy od skutecznej kampanii.

Outsourcing cyfrowego PR oszczędza czas, dzięki czemu możesz skupić się na kluczowych kompetencjach i zarządzaniu klientami.

Rozwijaj swoją agencję, uwalniając potencjał cyfrowego PR

Digital PR to potężna strategia.

Pozwala markom budować wiarygodność, budować zaufanie i zwiększać ich postrzeganą wartość poprzez umieszczanie w mediach i społeczny dowód słuszności.

Możesz nawiązywać kontakty z odbiorcami i sprawić, by Twoja marka stała się zaufanym autorytetem w swojej branży. Wszystko to przy jednoczesnym zwiększeniu wydajności SEO i zwiększeniu widoczności w wynikach wyszukiwania.