Co to jest FLoC, jego funkcje i jak wpływa na nasze przeglądanie?

Ostatnia aktualizacja 19 lipca 2021 r.

Chwileczkę, to jest profesjonalna firma, skąd wnioskowanie o wulgaryzmach?

Nie martw się, nie ma zamierzonego niewłaściwego wnioskowania. Więc co to jest?

Co to jest Floc?

FLoC to pseudonim Federated Learning of Cohorts i umożliwia wybór reklam bez udostępniania zachowań przeglądania poszczególnych użytkowników. Zasadniczo, gdy surfujesz po Internecie, Twoja przeglądarka używa algorytmu FLoC, aby umieścić Cię w grupie lub „kohorcie zainteresowań” o podobnej historii przeglądania. Od czasu do czasu Twoja przeglądarka będzie ponownie oceniać Twoją kohortę bez udostępniania indywidualnych danych przeglądarki dostawcy przeglądarki lub komukolwiek innemu.

Od czasu ogłoszenia przez Google rozpoczęcia migracji do FLoC od drugiego kwartału 2021 roku pojawiło się wiele spekulacji na temat tego, co ten ruch będzie oznaczał dla marketerów i branży reklamy cyfrowej. Liderzy branży wyrazili obawy, że jeśli marketing oparty na danych stanie się mniej skuteczny, może zabić wiele małych firm, które polegają na nim w celu przetrwania.

Wielu ekspertów przewiduje, że marketing internetowy i reklamodawcy będą zmuszeni bardziej przestawić się w stronę radia, telewizji i innych kanałów medialnych, gdzie będą mogli bardziej bezpośrednio dotrzeć do większej liczby odbiorców, a mniej organów regulacyjnych będzie im przeszkadzać.

Dominacja Google stworzyła coś, co można określić mianem „monopolu na pliki cookie” w branży reklamy cyfrowej. Ze względu na brak konkurencji firma Google popadła w samozadowolenie w kwestii innowacji i usprawnień w śledzeniu danych. Zamiast tego firma postanowiła skoncentrować się na rozbudowie swojego imperium reklamowego poprzez zwiększenie ilości gromadzonych danych o konsumentach. To z kolei doprowadziło do ogromnej akumulacji danych konsumenckich przechowywanych na serwerach Google należących do Alphabet Inc.

W artykule Amy Bishop z Search Engine Journal zadała Ginny Marvin, konsultantce Google Ads ds. produktów, pytania, aby wyjaśnić zamieszanie związane z FLoC i jaka będzie przyszłość kierowania na użytkowników.

Amy najpierw prosi o wyjaśnienie w kategoriach laika w piaskownicy prywatności. Ginny Marvin odpowiedziała;
„Piaskownica prywatności została ogłoszona przez Chrome w sierpniu 2019 r. („Piaskownica” to środowisko testowe). Jest to próba opracowania zestawu standardów we współpracy z otwartą społecznością programistów internetowych, aby wspierać nowe podejście do reklamy cyfrowej, która jest zorientowana na prywatność. To podejście nie opiera się na plikach cookie innych firm.

W ramach piaskownicy prywatności istnieje obecnie zestaw proponowanych interfejsów API do obsługi różnych zastosowań związanych z zarabianiem, takich jak reklamy oparte na zainteresowaniach, pomiary reklam, raportowanie i inne scenariusze.

Sfederowane uczenie się kohort

Interfejs API, o którym prawdopodobnie słyszałeś najczęściej, nazywa się FLoC (Federated Learning of Cohorts). Został zaprojektowany, aby umożliwić reklamowanie grup zainteresowań bez konieczności tworzenia indywidualnych profili użytkowników.

Użytkownicy mogą być dodawani do grup zainteresowań (kohort) na podstawie ich historii przeglądania, ale duża różnica polega na tym, że kohorty są budowane w przeglądarce przy użyciu przetwarzania na urządzeniu, aby zachować prywatność historii online danej osoby w przeglądarce. Ostatnie wyniki testów FLoC w celu dotarcia na przykład do odbiorców na rynku i powinowactwa Google okazały się porównywalne z sygnałami plików cookie innych firm.

Możesz zobaczyć pracę wykonywaną we współpracy z branżą na różnych propozycjach API na forach takich jak W3C.”

Własne i zewnętrzne pliki cookie

Przyjrzyjmy się krótkiemu kontekstowi, porównując własne pliki cookie z plikami cookie stron trzecich, aby uzyskać podstawowe zrozumienie, dokąd zmierzamy.

Własne pliki cookie to pliki cookie ustawiane przez odwiedzaną witrynę internetową, na przykład plik cookie ustawiony przez ABCnews.com byłby plikiem cookie pierwszej strony. Te pliki cookie są używane do uwierzytelniania sesji, koszyków zakupów i innych zastosowań w witrynie lub usłudze, w której zostały umieszczone przez hosta witryny.

Pliki cookie stron trzecich są ustawiane przez inną domenę poza odwiedzaną witryną. Najczęstszym tego przykładem są usługi analityczne innych firm, takie jak Google Analytics i Adobe Omniture.
Ponieważ celem FLoC jest wymiana wykorzystania plików cookie stron trzecich, to najnowsze ogłoszone okrągłe śledzenie konwersji koncentruje się na konwersjach po wyświetleniu i pomiarze konwersji na różnych urządzeniach, z których każdy jest obecnie uzależniony od plików cookie stron trzecich.

W ciągu najbliższych kilku lat Google utrudni śledzenie kupujących i konwersji na rynku internetowym. To drastycznie wpłynie na firmy, które obecnie polegają na Google w zakresie swoich konwersji, ponieważ większość tych metod śledzenia zostanie wycofana z użytku.

Google Analytics to zestaw usług analityki internetowej oferowanych przez Google, które śledzą i raportują ruch w witrynie. Usługi te pozwalają użytkownikom śledzić, mierzyć i raportować ruch w witrynie.

Które strategie się sprawdzają, a które przechodzą na emeryturę?

Jednym z fantastycznych aspektów PPC jest to, że zwykle jest coś nowego do nauki i wypróbowania. Strategie, które działały 10 lat w przeszłości, wycofały się do technik, które działały pięć lat temu i tak dalej.

Zmiany, pośród rozmów regulacyjnych i różnych strajków w cyfrowym świecie w kierunku większej prywatności, wpłyną na sposób, w jaki niektórzy gracze reklamowi docierają do konsumentów online. Powinny jednak dodatkowo podsycać podobnie antymonopolową kontrolę. The Wall Street Journal donosi, że główny urzędnik amerykańskiego Wydziału Sprawiedliwości „rozważa, czy Google wykorzystał swoją armię inżynierów do stworzenia monopolu” na rynku reklamy. W odpowiedzi Alphabet, firma Google, zajmująca się gospodarstwem domowym, wspomniała, że ​​„nigdzie się nie wybiera. Jakakolwiek obawa, że ​​Google ma monopol na rynku, jest dla mnie zdecydowanie absurdalna”.

S-1 oznacza, że ​​Alphabet jako firma złoży swoją pierwszą propozycję do upublicznienia. Może to obejmować zwykłe sprawozdania finansowe wszystkich spółek zależnych Alphabet. Firma twierdzi, że obejmuje to ponad 90% rocznej sprzedaży Google, wraz z dodatkowymi szczegółami dotyczącymi działalności tych spółek zależnych, kapitalizacji i planów publikacji zysków i dywidend.

Przyszła ścieżka remarketingu

Większość z nas patrzy na remarketing z perspektywy plików cookie. Użytkownik ląduje na stronie, osoba jest oznaczona, użytkownik otrzymuje atak dokuczliwych/przerażających reklam. Teraz, gdy Google rozwija dotychczasowe pliki cookie, informacje własne (takie jak e-maile zebrane z promocji i wypełniania formularzy) sprawią, że remarketing będzie postrzegany jako cenny, a nie irytujący.

Marki uzyskują prawo do długich rozmów, rozwijając ulepszone doświadczenia konsumenckie, na które użytkownicy chcą się włączyć.

FloC: Graj w prywatności w piaskownicy

Wraz z wprowadzeniem nowej inicjatywy Google dotyczącej prywatności Sandbox, reklama cyfrowa wkracza w nowy wymiar. Algorytm FLoC został zaprojektowany tak, aby Twoje dane osobowe były bardziej osobiste. Gdy surfujesz po ulubionych witrynach, te poszczególne witryny zbierają podstawowe informacje, podczas gdy FLoC przypisuje Ci identyfikator kohorty. Następnie zostaniesz dodany do grup, które odwiedzają określone typy witryn i zachowują reklamy oparte na zainteresowaniach.

Wraz ze zmianą nawyków przeglądania użytkownika, zmiany jego kohorty powodują usunięcie go z grupy lub grup, do których należał, i dodanie ich do nowych grup, które zaczęli odwiedzać. W zależności od tego, jak chcesz na to spojrzeć, może to być coś dobrego lub złego. W przypadku odbiorców z części trzeciej użytkownicy nadal otrzymywaliby reklamy remarketingowe, dopóki nie przeżyją czasu trwania odbiorców, co przyniesie korzyści firmom, które wcześniej obserwowali. Ale w nowej kohorcie użytkownik odchodzi od tego, co już go nie interesuje i zaczyna widzieć reklamy nowej firmy.
Piaskownice nie są już tym, czym były.