Co to jest treść bramkowana? Definicja i 9 przykładów treści bramkowanych

Wyobraź sobie, że stoisz przy wejściu do skarbca wypełnionego cennymi skarbami – ekskluzywnymi zasobami, spostrzeżeniami i nie tylko – a wszystko to czeka na odkrycie.

Aby dostać się do środka wystarczy podać token: swoje dane kontaktowe.

W tym artykule szczegółowo omówimy, czym jest treść bramkowana, dlaczego warto z niej korzystać, i przyjrzymy się 9 przykładom skutecznych typów, które możesz włączyć do swoich strategii.

Gotowy? Chodźmy!

Co to jest treść bramkowana?

Treść bramkowana to każda wartościowa treść cyfrowa, taka jak e-booki, oficjalne dokumenty, seminaria internetowe lub studia przypadków, ukryta za wirtualną „bramą”.

Ta bramka to zazwyczaj formularz przechwytywania potencjalnych klientów, w którym użytkownicy proszeni są o podanie danych kontaktowych (zwykle adresu e-mail) przed uzyskaniem dostępu.

To jak kompromis: konsumenci dostają dobre rzeczy, a firmy zyskują sposób, by do nich dotrzeć.

Dlaczego warto korzystać z treści chronionych?

Treści bramkowane stanowią potężne narzędzie do generowania i pielęgnowania potencjalnych klientów.

Tworząc treści chronione i oferując je w zamian za dane kontaktowe, możesz budować swoje listy e-mailowe i prowadzić osobiste, znaczące rozmowy z osobami odwiedzającymi Twoją witrynę.

Ponadto treści chronione umożliwiają gromadzenie cennych danych o odbiorcach. Dzięki tym informacjom możesz idealnie dostosować swój marketing do swoich potrzeb i tworzyć bardziej ukierunkowane, spersonalizowane kampanie.

Porównanie treści chronionych i nieograniczonych

Porównajmy teraz zawartość zamkniętą i niezamkniętą.

Jak już wspomniano, treści chronione oferują cenne treści, ale w zamian wymagają podania danych kontaktowych. Z drugiej strony, treści niezabezpieczone zapewniają każdemu natychmiastowy dostęp, bez konieczności podawania w zamian żadnych informacji.

Oto bardziej szczegółowy podział:

Jak widać, treści niezabezpieczone pomagają zwiększyć świadomość marki, poprawić wyniki SEO i generować ruch organiczny, natomiast treści niezabezpieczone są bardzo skuteczne w pozyskiwaniu potencjalnych klientów i budowaniu listy e-mailowej.

9 przykładów treści bramkowanych do generowania potencjalnych klientów

Teraz, gdy już dobrze rozumiemy, o co chodzi w treściach chronionych, przyjrzyjmy się dziewięciu przykładom różnych typów treści chronionych i tego, jak inni z nich korzystają.

1. E-booki

Na początek zacznijmy od e-booków.

Są to cenne narzędzia w strategii treści zamkniętych, ponieważ pozwalają dzielić się dogłębną wiedzą na określone tematy, kompleksowo odnosząc się do wyzwań i trendów branżowych.

Przyjrzyj się, jak DigitalMarketer oferuje swój ebook z propozycją zostania lepszym copywriterem.

Na stronie docelowej odwiedzający mogą wyrazić zgodę, podając swoje imię i nazwisko oraz adres e-mail, a następnie klikając przycisk wezwania do działania (CTA), który jest zgodny z nagłówkiem.

Jeśli chcesz tworzyć treści zamknięte, ebook może być mądrym wyborem.

Prezentuje Twoją wiedzę specjalistyczną, pozycjonuje Twoją markę jako lidera myśli i zwiększa świadomość marki. To bardzo cenne źródło informacji dla odbiorców, budujące zaufanie i wiarygodność Twojej marki.

2. Oficjalne księgi

Dogłębne raporty lub badania również stanowią świetną treść, która może pomóc w generowaniu potencjalnych klientów.

Tworzenie oficjalnych dokumentów pozwala na prezentowanie spostrzeżeń opartych na danych, dokładnych analiz i komentarzy eksperckich na dany temat użytkownikom, którzy są jeszcze na etapie rozważań.

Pokazuje Twój autorytet w branży i pomaga przyciągnąć wysokiej jakości potencjalnych klientów zainteresowanych głębszym zrozumieniem i rozwiązaniami.

3. Webinaria

Następnie mamy webinaria. Są to prezentacje na żywo lub nagrane, skupiające się na konkretnych tematach i zazwyczaj zapewniające uczestnikom interaktywne doświadczenie edukacyjne.

Hosting webinarów pozwala na nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami i prowadzenie z nimi rozmów w czasie rzeczywistym.

Seminaria internetowe mogą budować autorytet marki, wzmacniać kontakty osobiste i ugruntowywać pozycję Twojej marki jako zaufanego źródła informacji i wiedzy specjalistycznej dla potencjalnych klientów.

Oto przykład Demio promującego swoje webinarium jako treść zamkniętą:

4. Studia przypadków

Studia przypadków przedstawiają rzeczywiste przykłady pomyślnych wyników, pokazując, jakie korzyści Twój produkt lub usługa przyniosła dotychczasowym klientom.

Jeśli utworzysz studia przypadków w ramach swojej strategii marketingowej, będziesz w stanie przedstawić przekonujący dowód społeczny skuteczności swoich ofert, wzbudzić zaufanie potencjalnych klientów i wyróżnić swoją markę na tle konkurencji.

Dlaczego studia przypadków tak świetnie budują zaufanie? Ponieważ podkreślają wymierne rezultaty i historie sukcesu.

5. Szablony i narzędzia

Chcesz pomóc osobom odwiedzającym Twoją witrynę? Najlepszym rozwiązaniem będzie udostępnienie szablonów i narzędzi.

Opracowanie tych zasobów pozwala stawić czoła konkretnym problemom lub wyzwaniom, jakie napotykają odbiorcy, prezentując rozwiązania, które podkreślają Twoją wiedzę specjalistyczną i zrozumienie ich potrzeb.

Udostępnianie przydatnych, dobrze zaprojektowanych szablonów i narzędzi umacnia Twoją markę jako cenny zasób, wspierając zaufanie wśród potencjalnych klientów.

Szablon biznesplanu Shopify jest doskonałym przykładem tej strategii zamkniętej treści:

6. Ekskluzywne raporty

Jeśli przeprowadziłeś badania w swojej branży, dlaczego nie stworzyć raportu zamkniętego?

Tworzenie ekskluzywnych raportów pozwala oferować wysokiej jakości treści, które nie są łatwo dostępne gdzie indziej, pozycjonując Twoją markę jako lidera myśli i autorytet w Twojej branży.

Może pomóc w przyciągnięciu potencjalnych klientów zainteresowanych otrzymywaniem informacji i zdobywaniem przewagi konkurencyjnej.

7. Bezpłatne wersje próbne lub demonstracje

Bezpłatny okres próbny? Zalicz nas!

Oferowanie bezpłatnych wersji próbnych lub demonstracji pozwala zaprezentować propozycję wartości swojej oferty i zmniejszyć barierę wejścia dla potencjalnych klientów.

Przyjrzyj się mocnej stronie docelowej Salesforce, która jest doskonałym przykładem tego, jak podkreślić korzyści płynące z treści bramkowanych.

Użytkownik musi odpowiedzieć na 9 pytań na wielu stronach, a następnie uzyskuje dostęp do produktu za darmo.

8. Kursy lub warsztaty

Pogłębione zasoby, takie jak kursy i warsztaty, to świetny sposób na pokazanie swojej wiedzy.

Tworząc kursy lub warsztaty, dzielisz się swoją wiedzą, prowadzisz praktyczne szkolenia i stajesz się zaufanym mentorem.

Kursy online zazwyczaj składają się z nagranych wcześniej filmów, z których wszystkie są wysokiej jakości, wyselekcjonowane i prezentowane jako atrakcyjna treść.

Jeśli chcesz używać kursów jako treści zamkniętych, zajrzyj na stronę docelową Foundr w poszukiwaniu inspiracji:

Zwróć także uwagę, jak zwiększają poczucie pilności, umieszczając licznik czasu w wyskakującym okienku.

9. Oceny interaktywne

Wszyscy lubimy się bawić, a quizy są zabawne.

Tworzenie interaktywnych ocen pozwala zwiększać zaangażowanie, gromadzić cenne informacje i dostosowywać działania marketingowe do konkretnych potrzeb odbiorców.

Możesz nawet utworzyć kilka wersji treści zamkniętej, a następnie dostarczyć je segmentom odbiorców na podstawie ich odpowiedzi w quizie.

Sprawdź przykład Neila Patela poniżej. Zwróć uwagę, jak podkreślają wysoką postrzeganą wartość swojej oferty, czyli 7-tygodniowego planu działania krok po kroku.

Często zadawane pytania

Czy treści chronione są skuteczne dla wszystkich firm?

Treści bramkowane mogą być skuteczne w przypadku wielu firm, ale ich powodzenie zależy od takich czynników, jak grupa docelowa, branża i wartość oferowanych treści. Przed wdrożeniem strategii dotyczących treści zamkniętych niezbędna jest ocena konkretnych celów i preferencji odbiorców.

Jak określić, jaką zawartość należy bramkować?

Aby zdecydować, jakie treści wybrać, rozważ zaoferowanie zasobów, które zapewniają znaczną wartość i odpowiadają konkretnym problemom lub zainteresowaniom docelowych odbiorców. Szukaj treści, które są kompleksowe, ekskluzywne lub oferują przydatne informacje. Przeprowadzenie badań rynku i analiza opinii odbiorców może pomóc w zidentyfikowaniu treści wartych uwagi.

Jakie są najlepsze praktyki optymalizacji formularzy z treściami bramkowanymi?

Optymalizując formularze treści bramkowanych, skup się na tym, aby były proste i zwięzłe, jednocześnie zbierając niezbędne informacje. Używaj jasnego i przekonującego języka, aby przekazać wartość treści, które użytkownicy otrzymają w zamian za informacje. Dodatkowo rozważ wdrożenie testów A/B, aby udoskonalić projekt formularza i stale poprawiać współczynniki konwersji.

Jak mogę zmierzyć skuteczność moich kampanii z treściami zamkniętymi?

Aby zmierzyć skuteczność kampanii z treścią bramkowaną, śledź wskaźniki, takie jak współczynniki konwersji, jakość leadów i poziomy zaangażowania. Przeanalizuj, ilu użytkowników wypełnia Twoje formularze, ilu zamienia się w klientów i poziom zaangażowania w samą treść bramkowaną. Możesz także skorzystać z narzędzi takich jak Google Analytics lub platformy do automatyzacji marketingu, aby uzyskać szczegółowy wgląd w skuteczność kampanii.

Podsumowanie

Mamy nadzieję, że zdobyłeś już wiedzę na temat najlepszych praktyk dotyczących treści chronionych!

Uzbrojeni w te strategie marketingowe, możesz wdrożyć skuteczną, zamkniętą treść, która zwiększa zaangażowanie, zdobywa potencjalnych klientów i ostatecznie napędza Twoją firmę do przodu.

Chcesz zacząć korzystać z treści chronionych? Spróbuj promować go w wyskakującym okienku, aby pozyskać jeszcze więcej potencjalnych klientów:

Udostępnij to

Scenariusz

MOŻE CI SIĘ SPODOBAĆ