Co to jest Google FLoC? | Najlepszy przewodnik dla wydawców

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Podsumowanie

Zwiększenie przejrzystości i prywatności jest priorytetem zarówno dla platform reklamowych, jak i przeglądarek internetowych.

Te nowe środki są sposobem Google na odpowiedź na te same obawy zgłaszane przez inne przeglądarki.

Na początku tego roku Google ogłosiło zerwanie z zewnętrznymi plikami cookie, ale zauważyło również potrzebę stworzenia rozwiązań reklamowych w celu obejścia platform reklamowych przed wykorzystywaniem innych, bardziej inwazyjnych praktyk śledzenia, takich jak pobieranie odcisków palców przeglądarki.

Rezultatem tych wysiłków był projekt Google Chrome o nazwie „FLoC”, znany również jako Federated Learning of Cohorts.

Podejście Google FLoC pozwoliłoby na przechowywanie danych przeglądania w poszczególnych przeglądarkach zamiast ich agregowania i przekazywania między witrynami.

Następnie FLoC przydzielałby poszczególne przeglądarki do większych grup (lub kohort) ton użytkowników na podstawie tych danych przeglądania.

Wyjaśnienie Google FLoC: federacyjne uczenie się kohort

Google FLoC to interfejs API przeglądarki Chrome, który umożliwia wydawcom i reklamodawcom anonimowe kierowanie reklam do użytkowników według grup zainteresowań w oparciu o ich wcześniejsze przeglądanie i zachowanie itp.

Jest zgodny z RODO tylko wtedy, gdy użytkownik wyrazi zgodę na przetwarzanie i gromadzenie swoich danych. W przypadku użytkowników z UE stało się tak z CMP (platformą zarządzania zgodami).

Platforma zarządzania zgodami to wyskakujące okienko, które widzisz na stronie internetowej, które prosi o zgodę na śledzenie danych.

Dla tych użytkowników z UE, którzy są chronieni ciągami zgód RODO, które widzą na wszystkich tych stronach, istnieje inicjatywa o nazwie piaskownica prywatności.

Piaskownica prywatności przenosi CMP na poziom przeglądarki, a nie na poziom pojedynczej witryny, dzięki czemu użytkownicy mogą wyrazić zgodę lub jej nie wyrazić raz zamiast nieokreślonej liczby razy we wszystkich przeglądanych witrynach.

Musisz wiedzieć, że użytkownicy, którzy wyrazili zgodę, są warci więcej niż użytkownicy, którzy nie wyrazili zgody.

Jeśli użytkownik nie wyrazi na to zgody, będą mu wyświetlane wyłącznie reklamy niespersonalizowane.

Te reklamy mogą być kierowane tylko za pośrednictwem reklam kontekstowych na wszystko, co znajduje się na stronie.

Haczyk polega na tym, że reklamy oparte na zainteresowaniach za pośrednictwem opcji takich jak Google FLoC zarabiają znacznie więcej niż reklamy niespersonalizowane.

Mówimy tutaj o 5X do 10X więcej z Google FLoC. To duża różnica dla wydawców i reklamodawców.

Dla reklamodawców jest to skuteczniejszy sposób kierowania na podstawie zainteresowań.

Jeśli CMP przejdzie na poziom przeglądarki i wskaźniki zgody spadną, widzimy, że wydawcy reagują, wprowadzając paywalle dla wszystkich użytkowników, którzy nie wyrażają zgody.

Użytkownicy z UE będą wtedy musieli zdecydować, czy będą płacić abonament za strony internetowe, które lubią przeglądać, czy też zamierzają umieścić tę stronę na białej liście, aby wyrazić zgodę na śledzenie tylko tych stron, z których korzystają przez większość czasu.

Obecnie Google pracuje nad lepszym rozwiązaniem dla FLoC, które jest bardziej zgodne z RODO dla użytkowników, którzy nie wyrazili zgody.

Co sprawia, że ​​Google FLoC różni się od przeszłości?

Z punktu widzenia prywatności głównym wnioskiem jest to, że historia przeglądania użytkownika nie będzie już udostępniana.

Zamiast umożliwić wydawcom śledzenie historii przeglądarki subskrybentów podczas przechodzenia z witryny do witryny, FLoC przechowuje historię przeglądania danej osoby i nie zabezpiecza jej dla nikogo, w tym dla Google.

Zebrane wcześniej dane oferowały opcje targetowania pod kątem odbiorców o podobnych zainteresowaniach i odbiorców na rynku, a także raportowania i śledzenia konwersji.

Zanim przejdziemy do tego, omówmy niektóre złe reputacje, które Google FLoC otrzymuje od większości wydawców.

Czy Google FLoC jest naprawdę taki zły?

Od momentu uruchomienia Google FLoC otrzymuje złą reputację i sprzeciw zarówno ze strony wydawców, jak i reklamodawców.

FLoC jest krytykowany za opracowywanie złożonych problemów związanych z prywatnością, ponieważ można go połączyć z bardziej inwazyjnymi środkami śledzenia (pobieranie odcisków palców przeglądarki), które zamierzał ominąć.

W rezultacie niektórzy mogą ulec pokusie dalszego śledzenia ludzi innymi inwazyjnymi sposobami, a następnie dodać do tego informacje Google FLoC, aby uzyskać pełniejszy obraz.

Dodatkowo, mimo że przeglądarka będzie udostępniać dane tylko określonym witrynom w ramach większej grupy, niektóre z tych witryn będą mogły klasyfikować określonych użytkowników (np. tych, którzy się logują lub coś kupują).

Innymi słowy, dane poszczególnych użytkowników będą nadal wykorzystywane do wnioskowania o większej kohorcie.

Te dane mogłyby być też docelowo wymieniane na większą skalę.

Ponieważ Google Ads ma warunki na swojej platformie, jest to poważny problem, ale ponieważ FLoC jest produktem Google Chrome, należy pamiętać, że udostępnia statystyki innym menedżerom reklam, a zatem jest również obawa.

Kwalifikowalność kohorty

Reklamy nie mogą być kierowane do kohort, w tym do niszowych witryn o delikatnej tematyce.

Zasady Google dotyczące reklam spersonalizowanych stanowią, że:

„Wykorzystując dane o zainteresowaniach lub zachowaniach użytkowników do prezentowania bardziej trafnych treści reklamowych, konieczne jest odpowiednie obchodzenie się z tymi informacjami”.

Zdajemy sobie sprawę, że niektóre zainteresowania są bardzo wrażliwe, a kierowanie reklam do tych kohort może mieć negatywny wpływ na użytkowników.

Kohorty należące do następujących kategorii nie będą dostępne dla wydawców:

Tożsamość i przekonania: reklamy nie mogą być kierowane do żadnego użytkownika na podstawie kategorii, takich jak systemowa dyskryminacja lub uprzedzenia.

Dostęp do możliwości : reklamy nie mogą ograniczać dostępu do możliwości na podstawie uprzedzeń kulturowych.

Zmagania lub trudności: reklamy nie powinny być kierowane do użytkowników w oparciu o trudności, z jakimi mogą się borykać.

Preferencje seksualne: reklamy nie powinny być kierowane do osób na podstawie ich doświadczeń seksualnych.

Zasady wyższego poziomu dotyczące Google FLoC:

• Identyfikator kohorty musi ograniczać indywidualne śledzenie w różnych witrynach.
• W kohorcie należy unikać użytkowników o podobnych zachowaniach związanych z przeglądaniem.
• Każdy dostawca ma własne funkcje optymalizacji. Algorytmy przypisania kohorty nie powinny być nadzorowane.
• Ograniczenie użycia dowolnej liczby magicznej. Wybór parametrów przypisania kohorty musi być zrozumiały.
• Obliczanie dowolnego przypisania kohorty powinno być szybkie i łatwe, aby każda przeglądarka mogła je wdrożyć przy mniejszych wymaganiach systemowych.

Wyjaśnienie piaskownicy prywatności Google:

Piaskownica prywatności Google ma na celu zwiększenie prywatności użytkowników bez plików cookie innych firm, przy jednoczesnym zachowaniu ważnych funkcji reklamowych.

Ta inicjatywa oparta na standardach przeglądarek, w ramach której przeglądarkom nadal można legalnie udzielać dostępu do informacji związanych z przeglądarkami.

Piaskownica prywatności i duży udział Google w ekosystemie reklamowym to kolejny sposób na wznowienie zautomatyzowanych funkcji reklamowych, takich jak raportowanie, przechowywanie i szczegółowe targetowanie bez plików cookie innych firm.

Piaskownica prywatności Google utrzymuje „budżet integralności danych”, który został już wcześniej zdefiniowany w celu zabezpieczenia prywatności użytkownika.

Interfejsy API przeglądarki Google Privacy Sandbox

Google FLoC ułatwia szczegółowe kierowanie za pomocą kohort zamiast śledzenia historii, zachowań itp. poszczególnych użytkowników.

Podobnie jak CAPTCHA , istnieje teraz „Privacy Pass”. Wykorzystuje tokeny kryptograficzne, które wykrywają i powstrzymują oszustwa reklamowe za pomocą tokenów zaufania.

Interfejs API budżetu prywatności zatrzymuje pobieranie odcisków palców przeglądarki, ograniczając ilość danych użytkownika, które witryna może gromadzić z piaskownicy.

Conversion Metric API przechowuje i udostępnia wszystkie statystyki wynikające z kliknięć reklam, takie jak ruch na stronie docelowej, statystyki zaangażowania, zakupy itp.

Remarketing, znany również jako FLEDGE , co jest skrótem od „ Pierwsza decyzja podjęta lokalnie w ramach eksperymentu grupowego ”, wspiera kampanie remarketingowe w ramach standardów prywatności.

Co Google FLoC oznacza dla wydawców:

Ponieważ Google wciąż testuje FLoC i prawdopodobnie wkrótce zobaczymy kilka aktualizacji, oto główne wnioski dla wydawców:

# 1.Przyszłość bez plików cookie : wraz ze śmiercią zewnętrznych plików cookie i przyszłością „kierowania bez plików cookie” zapotrzebowanie na dane własne jest kluczowe. FLoC to oświadczenie Google dotyczące rezygnacji z plików cookie innych firm i kierowania na zachowanie użytkowników.

Musisz zwracać szczególną uwagę na ciągle zmieniające się inicjatywy Google!

#2.Użytkownicy spoza Chrome : ponieważ Chrome nie obejmuje całego rynku, nadal możesz zaplanować inne podejścia dla użytkowników innych niż Chrome.

#3.Przewaga konkurencyjna Google : Chrome wygrywa tutaj dzięki piaskownicy prywatności Google. Te aktualizacje wpłyną na konkurencję między Ad Exchange, AdSense itp., co może zakłócić wybór dostępny dla wydawców.

#4.Stale zmieniające się : korzystanie z kohort FLoC umożliwia obecnie przechwytywanie 95% wartości konwersji dostarczanej za pośrednictwem plików cookie innych firm. Jednak piaskownica prywatności Google wciąż przechodzi aktualizacje i testy w celu optymalizacji wskaźników, takich jak retargetowanie, konwersje, zaangażowanie i atrybucje.

#5.Potęga własnych danych : Opublikuj apokalipsę plików cookie stron trzecich, potrzeba pozyskiwania danych własnych gwałtownie wzrosła. Dlaczego więc dane własne są teraz ważniejsze?

Statystyki pokazują, że może to pomóc w zwiększeniu stawek CPM (kosztu wyświetlenia).

Warto wziąć pod uwagę rosnącą liczbę rejestracji i wskaźniki współczynnika rejestracji, aby zawsze wyprzedzać nieprzewidywalną przyszłość branży ad-tech.

Zakończyć

Pomimo premiery, Google FLoC wciąż wymaga pewnych poprawek i prawdopodobnie będzie ewoluować w oparciu o napływające opinie i doświadczenia użytkowników.

Google twierdzi, że wstępne próby wykazały przyzwoite wyniki dla platform reklamowych, które chcą ulepszyć swój system kierowania.

Nasi wydawcy muszą wziąć pod uwagę, że tak zwana apokalipsa ciasteczek nie będzie miała wpływu na własne pliki cookie, ponieważ stała się popularna w branży ad-tech.

To główny powód, dla którego wielu zwraca się teraz do danych własnych.

Otagowanie witryn uniwersalnym tagiem Google Ads to jedna z rekomendacji samego Google.

Czy jesteś tu nowy i chcesz ominąć „Cookie Apocalypse” i zwiększyć swoje przychody z reklam?

Nie martw się, możemy pomóc!

Ciesz się przyszłością bez plików cookie dzięki Monetize More. Skontaktuj się z nami już dziś, aby rozpocząć.