Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Licytacja nagłówka. Wygląda na to, że co drugi tydzień na rynku pojawia się nowe rozwiązanie do licytacji nagłówków. Między Prebid, Index Exchange i innymi może być trudno zdecydować, który z nich jest odpowiedni dla Twojej witryny. Od początku licytacji w czasie rzeczywistym technologia header bidding była największym przełomem w świecie zautomatyzowanego kupowania reklam. W tym przewodniku przedstawiamy wszystko, co musisz wiedzieć o licytacji nagłówka, abyś mógł podjąć świadomą decyzję.

Omówimy, czym jest header bidding, historię licytacji header, jak to działa, cały proces licytacji header oraz zalety i wady korzystania z niego. Ponadto podpowiadamy, jak zacząć korzystać z funkcji Header Bidding w 2022 r., jeśli zdecydujesz się spróbować. Więc na co czekasz? Czytaj!

Termin „header bidding” istnieje od kilku lat w Google Trends i pokazuje, że termin ten pojawił się na scenie latem 2015 r., ale dopiero niedawno wydawcy zaczęli wykorzystywać tę technologię jako poważny element stosu technologii zarządzania reklamami.

Z raportu Digiday wynika, że ​​Sizmek odkrył, że 60% z 30 000 najpopularniejszych stron internetowych używa na swoich stronach tagów dostawców do licytacji nagłówka. Największą zaletą header bidding jest to, że pomaga wydawcom uzyskać wyższe stawki aukcji header za ich niesprzedane zasoby reklamowe. Wydawcy o ugruntowanej pozycji, tacy jak The Telegraph, twierdzą, że dzięki wdrożeniu header bidding zwiększyli swoje zautomatyzowane przychody o 70%.

Najwyraźniej odejście od aukcji typu kaskadowego i przejście na licytację w nagłówku może przynieść wydawcom ogromne korzyści w postaci wzrostu przychodów. Chociaż wydawcy, którzy stosują licytację nagłówkową, odkrywają wady opakowania Open-Source Header Bidding Wrapper, takiego jak opakowanie Prebid, i przechodzą na bardziej wyrafinowane konfiguracje, aby walczyć z opóźnieniami strony, bezpieczeństwem marki, rozbieżnościami w przychodach itp.

Wzrost zarobków zautomatyzowanych o 70% dla wydawcy o takim rozmiarze i ruchu jest oszałamiający! Chociaż nie każdy wydawca może odnotować tak dramatyczny wzrost, wzrost zarobków jest nieuchronny po wdrożeniu określania stawek w nagłówkach, zwłaszcza za pomocą narzędzia MonetizeMore.

Jednak ta technologia nie jest pozbawiona wyzwań i jak zwykle wielu wydawców ma trudności ze zrozumieniem procesu aukcji nagłówkowej, implementacji licytacji nagłówka i wszystkiego, co się z tym wiąże. Przy tak wielu firmach oferujących usługi header bidding poza rozwiązaniami open source dostępnymi na rynku, często trudno jest przebić się przez cały szum.

Niezależnie od tego, czy jesteś dobrze zapowiadającym się wydawcą, który stara się zmaksymalizować swoje zarobki, czy też wydawcą premium z milionami użytkowników, znajomość licytacji nagłówków w 2022 r. i tego, czym jest licytowanie nagłówków w marketingu cyfrowym, jest koniecznością!

Zacznijmy!

Czym jest Header Bidding w marketingu cyfrowym: Header Bidding a Waterfall

Upraszczając, definicja określania stawek w nagłówku, czyli przedlicytowania, jest następująca: technologia zautomatyzowana, której wydawcy używają, aby jak najlepiej wykorzystać swoje zasoby reklamowe premium i zapewnić wyświetlanie najwyżej opłacanej stawki.

Wróćmy teraz do historii licytacji w nagłówku. Zanim licytowanie w nagłówku było podstawą dla wielu wydawców, wielu korzystało z licytacji kaskadowej, czyli struktury łańcuchowej. Pewnie zastanawiasz się teraz, czym jest model kaskadowy w reklamie programatycznej?

Co to jest stawka kaskadowa?

W konfiguracjach kaskadowych lub aukcjach kaskadowych po osiągnięciu progu ceny minimalnej (zwykle aukcja drugiej ceny jest zwycięską stawką) licytacja zasobów reklamowych RTB zostaje wstrzymana. Twoje zasoby reklamowe RTB są sprzedawane oferentowi, który licytuje z niższą dochodowością i ma wyższy priorytet (na przykład: wygrywa licytant, który złożył drugą najwyższą ofertę). Sekwencja wymaga również wielu poprawek, aby zoptymalizować ją pod kątem najlepszej wydajności przy jednoczesnym zminimalizowaniu opóźnień.

Model aukcji kaskadowej jest również znany jako model aukcji drugiej ceny. Dzięki zautomatyzowanemu podejściu kaskadowemu wydawcy zarządzaliby swoimi partnerami popytu, porządkując ich od najwyższej do najniższej stawki kaskadowej. Licytacja kaskadowa wiąże się jednak z kilkoma wyzwaniami, które na szczęście rozwiązuje licytacja nagłówka.

Historia licytacji w nagłówku | Problemy z modelem wodospadu automatyzacji

Powodem, dla którego licytowanie kaskadowe lub system łańcuchowy zostały zastąpione, była cena, za którą sprzedaje się Twoje wrażenie, ledwie odpowiada jego rzeczywistej wartości.

W przypadku aukcji kaskadowej niesprzedane zasoby reklamowe są kierowane do giełdy reklam, która zajmuje najwyższą pozycję w rankingu na podstawie wielkości, a nie do licytanta, który zaoferował najwyższą cenę. Jeśli nikt z tego poziomu nie będzie licytował tutaj, zostanie przekazany do drugiego poziomu i cykl będzie kontynuowany, dopóki reklamodawca nie złoży oferty w tym czasie licytacji.

Ryzyko zysku: w przypadku tradycyjnego zautomatyzowanego modelu kaskadowego serwer reklamowy wydawcy wybierał partnerów do obsługi wyświetleń na podstawie ich średniego historycznego zysku.Wiadomo jednak, że ta zmienna jest złym wskaźnikiem wartości wyświetlenia reklamy. Platformy takie jak Google Ad Exchange z połączeniem DFP, które mogą licytować wyświetlenie po wyświetleniu, również uzyskują nieuczciwą przewagę. Doprowadziło to do tego, że wydawcy zarządzali swoimi zasobami reklamowymi nie w oparciu o rzeczywistą wartość, ale o założenie, ile warte jest wyświetlenie.

Ryzyko wypełnienia: serwer reklam wydawcy często udostępniał wyświetlenia reklam do wymiany z najwyższą średnią stawką, ale czasami giełda nie mogła wypełnić tych wyświetleń.Wymaga to również od wydawcy posiadania planu B, jeśli w ogóle chce sprzedać emisję. Plan B może polegać na wezwaniu innej giełdy lub przekazaniu ich z powrotem do głównego serwera reklam w celu podjęcia drugiej rundy decyzji dotyczących reklam, gdzie cały proces aukcji nagłówka może się powtórzyć. Wydawcy muszą wiedzieć, czy mogą wypełnić swoje wyświetlenia reklam, zanim zadzwonią na giełdy, co nie jest możliwe w przypadku struktury kaskadowej.

Problemy z przebiegiem zwrotnym: ze względu na złożoność metody kaskadowej Google wydawcy mają do czynienia z wymagającym i czasochłonnym zadaniem zarządzania, optymalizacji kaskadowej i raportowania.Zwykle potrzebują zespołu ds. operacji reklamowych z dostępem do wielu platform i dużą ilością czasu na konfigurację. W rzeczywistości rynek wydawców jest chaotyczny w procesie licytacji kaskadowej, ponieważ nie jest zautomatyzowany.

Jak licytowanie głów rozwiązuje problemy z licytacją kaskadową:

Dzięki header bidding wydawcy mogą wyjść poza fazę wyzwań związanych z optymalizacją kaskadową i zintegrować się z wieloma firmami zautomatyzowanymi. Licytacja nagłówka rozpoczyna się, gdy witryna zaczyna się ładować w przeglądarce użytkownika.

Rozwiązywanie problemów związanych z określaniem stawek w nagłówku ryzyka zysku pozwala wydawcy poznać wartość wyświetlenia z wyprzedzeniem przed podjęciem decyzji o wyświetlaniu reklamy.

Wydawcy mogą wiedzieć, ile warte jest każde wyświetlenie na wielu giełdach jednocześnie, zamiast polegać na średnim kursie, który jest niewiarygodny. Oznacza to, że licytant, który zaoferuje najwyższą cenę, wygrywa tę aukcję zautomatyzowaną, a wydawca zarabia więcej.

Dzięki określaniu stawek w nagłówkach wydawcy uzyskują rzeczywiste wartości stawek, co również rozwiązuje problem ryzyka wypełnienia. Wydawca ma ofertę lub jej nie ma i dlatego wie, czy giełda złoży ofertę, czy nie. Określanie stawek w nagłówku ma natychmiastowy wpływ na przychody wydawcy, ponieważ rozumie on, ile zapłaci rynek bez utraty wyświetleń. Jest to również forma dynamicznej alokacji dla zewnętrznych sieci reklamowych.

Oto nasz film opisujący ten proces bardziej szczegółowo poniżej:

Jak działa określanie stawek w nagłówku? [Wyjaśnienie określania stawek w nagłówku]

Przeciętna strona internetowa zawiera kilka elementów i różne lokalizacje, w których można umieścić reklamy, takie jak pasek boczny, stopka itp. Obszar nagłówka na stronie to zasadniczo niewidoczny obszar u góry, w którym przechowywane są informacje o stylu i inne elementy, takie jak plik CSS, JavaScript i tak dalej.

Wydawca może wdrożyć funkcję header bidding za pośrednictwem partnerów zajmujących się technologią reklamową lub korzystając z własnego zespołu programistów w celu stworzenia dla nich niestandardowego rozwiązania. Wydawca umieściłby fragment dodatkowego kodu JavaScript w nagłówku swojej strony internetowej. Lokalizacja nagłówka strony to miejsce, w którym licytacja nagłówka jest wykonywana jeszcze przed załadowaniem strony internetowej i przedstawia odwiedzającym witrynę treść i reklamy.

Oto przykład: odwiedzający odwiedza witrynę Forbes.com iw ciągu kilku milisekund wykonywany jest kod licytacji w nagłówku, dzwoni do partnerów w zakresie popytu, u których zarejestrowany jest wydawca (AppNexus itp.) i zachęca ich do umieszczenia oferta.Zwycięska oferta jest ustalana spośród wszystkich dostępnych platform po stronie popytu i wybierana jest najwyższa oferta.

Informacje te są przekazywane bezpośrednio do serwera reklam wydawcy. W ramach głównego serwera reklam, w zależności od tego, jak wydawca skonfigurował swój system, partnerzy ustalający stawki nagłówków będą konkurować ze wszystkimi innymi źródłami popytu. Po wybraniu ogólnej najwyższej oferty reklama zostaje wyświetlona w witrynie wydawcy, a wydawca uzyskuje maksymalny zysk z wyświetleń swojej witryny.

Nie ma prawie żadnych rozbieżności w raportach, ponieważ jest to jedna aukcja z sekwencyjnym łączeniem.

Wydawcy mogą kontrolować, które źródła mogą licytować w licytacji nagłówka, co oznacza wszystkie platformy po stronie popytu w tych jednoczesnych aukcjach. Mają pełną kontrolę nad podwyższeniem ceny minimalnej, którą pobierają za zasoby premium.

Udaj się na PubGuru.com, aby zapoznać się ze szczegółowym filmem wyjaśniającym i dokumentacją Prebid na temat działania licytacji w nagłówku.

Jaka jest główna zaleta header bidding | Czy określanie stawek w nagłówku jest korzystne dla wydawców?

Określanie stawek w nagłówku jest korzystne zarówno dla wydawców, jak i kupujących/reklamodawców, z naciskiem na wydawców. Jakie są zatem zalety licytacji nagłówka?

Oto niektóre korzyści dla wydawców:

Większa konkurencja: reklamodawcy/partnerzy zajmujący się popytem mogą licytować każde wyświetlenie w witrynie, zwiększając konkurencję i dając im dostęp do zasobów reklamowych o wyższej jakości.Większa konkurencja oznacza również wzrost cen ofertowych i wyższe zarobki wydawców. Cena minimalna odgrywa istotną rolę dla wydawców, którzy jednocześnie prowadzą zarówno aukcje prywatne, jak i aukcje otwarte.

Więcej partnerów popytu: dzięki określaniu stawek w nagłówku wydawcy mogą integrować reklamodawców z wielu źródeł popytu i uzyskiwać do nich dostęp, podobnie jak w punkcie wspomnianym powyżej, i w większości przypadków skutkuje to wyższym zyskiem.

Większa przejrzystość: Prawie każda firma kocha przejrzystość, a właśnie tym jest wydawca.Jest osobą prowadzącą biznes, w którym zarabia na reklamach cyfrowych. Dzięki określaniu stawek w nagłówku wydawcy odzyskują kontrolę nad optymalizacją stosów reklam w znacznie większym stopniu niż w przypadku tradycyjnych konfiguracji. Przejrzystość stawek jest możliwa, ponieważ wydawcy mogą sprzedawać przestrzeń reklamową na podstawie liczby wyświetleń i sprawdzać, ile była warta.

Koniec z przebiegiem zwrotnym: wydawca nie musi przesuwać zasobów reklamowych tam iz powrotem, jak ma to miejsce w przypadku tradycyjnych konfiguracji kaskadowych.Zmniejsza marnotrawstwo utraconych wrażeń i zmniejsza opóźnienia.

Maksymalne przychody z reklam dla zasobów reklamowych wydawcy: MonetizeMore zwiększyło przychody swoich wydawców z reklam o 36% .Udostępnianie zasobów reklamowych, a nawet zasobów wideo wielu reklamodawcom, to droga do uzyskania lepszych CPM i wzrostu przychodów. Zwiększone przychody z reklam są korzystne dla wydawców, gdy ich głównym celem jest większe zarabianie na ich zasobach premium,

Lepszy zysk : ponieważ nie polegasz wyłącznie na jednym SSP, umożliwia to płynniejszą dynamiczną alokację wyświetleń reklam i zwiększenie współczynnika wypełnienia.Możesz łatwo sprzedawać swoją przestrzeń reklamową na podstawie liczby wyświetleń.

W jaki sposób określanie stawek w nagłówku pomaga reklamodawcom?

Korzyści z określania stawek w nagłówku dla reklamodawców są następujące:

Zwiększone zasoby reklamowe dla reklamodawców: Kupujący mogą teraz, korzystając z funkcji Header Bidding, uzyskać dostęp do wszystkich zasobów reklamowych wydawcy, niezależnie od tego, czy korzystają z AdX, czy nie.Oznacza to, że istnieje możliwość dotarcia do większej liczby odbiorców i osiągnięcia celów kampanii. Oznacza to również, że dla DSP dostępnych jest więcej danych, które można dalej wykorzystać do poprawy wyników kampanii reklamowych.

Ulepszone prognozowanie: Wspaniale jest móc generować dokładne prognozy.Dzięki określaniu stawek w nagłówku kupujący mają nieuniknione lepsze prognozy, ponieważ mają dostęp do bardziej stałych zasobów reklamowych w dłuższych okresach.

Przejrzystość : nabywcy mediów mogą sprawdzić wyświetlenia i inne statystyki wydawcy bezpośrednio ze źródła przed zautomatyzowanym kupowaniem reklam.

Co to są opakowania związane z określaniem stawek nagłówkowych?

Pierwotnie duże nazwy branżowe, takie jak Amazon, Criteo i kilka innych, otworzyły rynek na header bidding dzięki swoim produktom header bidding. Podobnie jak obecnie, wydawca zaimplementowałby kod w nagłówku, połączyłby się z DFP i odniósłby korzyści ze wzrostu przychodów z reklam dla wydawców.

Problem z tym podejściem polegał jednak na tym, że większość z tych rozwiązań dopuszczała tylko jedno źródło popytu dla wydawcy.

Aby zwiększyć konkurencję wśród partnerów w zakresie popytu, wydawca zazwyczaj musiał skonfigurować wiele rozwiązań do określania stawek nagłówkowych, aby obsługiwać więcej źródeł popytu.

Oznaczało to więcej pracy w DFP z nowymi kreacjami, elementami zamówienia itd., które wymagały tworzenia i zarządzania.

Był to również bardzo uciążliwy proces dla wydawców, na którego wdrożenie wielu nie było stać, a jak można sobie wyobrazić, wpływ na szybkość witryny również nie był zbyt wielki.

Aby rozwiązać ten problem, wprowadzono kody określania stawek nagłówkowych. Dzięki opakowaniu stawki w nagłówku wydawca może zintegrować wiele źródeł ofert reklamowych w nagłówku swojej strony internetowej.

Nie były potrzebne żadne dodatkowe indywidualne konfiguracje, co oszczędza wydawcy wiele wysiłku, czasu i pieniędzy.

Korzystając z połączonego kodu nagłówka, wydawcy mogą jednocześnie korzystać z wielu partnerów do licytacji nagłówków iw pełni czerpać korzyści z tego płynące, o których mowa w sekcji korzyści powyżej.

Dzięki opakowaniom problem szybkości witryny również powinien zostać rozwiązany. Obecnie na rynku dostępnych jest wiele opakowań do licytacji nagłówków, które zawierają rozwiązania opracowane przez firmę reklamową i rozwiązania typu open source.

Rozwiązania typu open source obejmują Prebid.js i PubFood.js, a rozwiązania technologii reklamowej obejmują własny PubGuru firmy MonetizeMore i wiele więcej. Chociaż proces, który rozumie wydawca, jest dość prosty, nadal potrzebujesz wykwalifikowanego zespołu wewnętrznego lub firmy zajmującej się technologią reklamową, która pomoże we wdrażaniu stawek nagłówkowych i comiesięcznym utrzymaniu.

Powiązane artykuły : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

Co to jest automatyzacja przed licytacją?

Prebid.js, znany również jako popularny wrapper, jest jednym z najlepszych wrapperów do licytacji nagłówków.

Wydawcy mogą łatwo instalować elementy zamówienia za pomocą Prebid.js i kontrolować kilka wywołań reklam za pomocą serwera reklam.

Plusy i minusy oferentów przedlicytujących

dobro:

• Opakowania Prebid są bezpłatne i mają otwarte oprogramowanie.
• Poprawiona prędkość podczas przeprowadzania aukcji licytacji nagłówka w porównaniu z aukcjami kaskadowymi.
• Społeczność użytkowników, która współtworzy kod i zapewnia wsparcie

Złe:

• Dokumentacja przedlicytacyjna jest złożona, a konserwacja może czasami być skomplikowana.
• Prebid.js wymaga instalacji i działania eksperckich sieci reklamowych.
• Opakowanie licytacji nagłówka może spowolnić ładowanie witryny ze względu na wrodzone narzuty związane z jego użyciem.

Header Bidding a Google AdSense

Mówiąc prosto, Google AdSense to Walmart w porównaniu do Header Bidding, czyli Chanel. Ponieważ udział Google w rynku spada w porównaniu z zaciekle konkurencyjnymi partnerami reklamowymi, popularność licytacji nagłówków jest powodem zmiany.

Możesz zintegrować Google AdSense z licytacją nagłówka, ale ten system pozwala astronomicznie rozszerzyć zakres giełd reklam, które będą mogły licytować Twoje zasoby reklamowe. Więcej wydatków na reklamę przepływa również przez rynek wydawców.

Jak zaimplementować określanie stawek nagłówkowych

Będzie to krótki przegląd wprowadzający procesu wdrażania, ponieważ może on być nieco techniczny. Aby uzyskać porady dotyczące wdrożenia dotyczące konkretnej konfiguracji i potrzeb, zachęcam do skontaktowania się z naszym zespołem tutaj.

Aby określanie stawek przez nagłówek działało w środowisku aukcji w czasie rzeczywistym, potrzebujesz źródeł ofert reklamowych, które będą ze sobą konkurować i udostępnią Twoje zasoby reklamowe większej liczbie kupujących. Fundamentalne znaczenie ma budowanie i utrzymywanie solidnych partnerstw z takimi podmiotami jak SSP lub giełdy.

Lista partnerów do licytacji nagłówków jest długa i może obejmować firmy takie jak AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon i inne.

Wydawcy muszą zarządzać limitami czasu, ponieważ wiele aukcji RTB odbywa się jednocześnie, aby wszystkie źródła popytu mogły uzyskać najwyższą stawkę za dostępne wyświetlenie. To wymaga czasu i może zwiększyć opóźnienie.

Ogólnie zaleca się utrzymywanie limitów czasu w granicach 500 milisekund. Wydawcy muszą się upewnić, że źródło ofert reklamowych lub wiele źródeł nie opóźnia aukcji zautomatyzowanej z określaniem stawek w nagłówku i nie skraca czasu wczytywania strony.

Konfiguracja serwera reklam jest również bardzo ważnym krokiem i jak możesz sobie wyobrazić, Twój serwer reklam, niezależnie od tego, czy jest to DFP, czy inny, musi być skonfigurowany do obsługi Twojego rozwiązania do określania stawek w nagłówku.

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat wdrażania licytacji nagłówków, przygotowaliśmy tę stronę wyjaśniającą zalety technologii open source Prebid.

Powiązane artykuły : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

Alternatywa Google: Exchange Bidding Google

Możesz zapytać, gdzie w tym wszystkim mieści się Google? Cóż, Google testuje i rozwija swoje rozwiązanie lub konkurencyjny produkt, który można nazwać licytacją nagłówka. Nazywa się to ustalaniem stawek na giełdzie i według Martechtoday.com ten produkt został niedawno udostępniony wydawcom, obecnie w wersji beta, za pośrednictwem DFP.

Wielu wydawców premium, w sumie ponad 100, w tym Zillow, MailOnline i inni, testuje Exchange Bidding, podczas gdy giełdy, takie jak OpenX, również uczestniczą i konkurują z kampaniami DFP i Ad Exchange za pośrednictwem ujednoliconego procesu aukcji.

Zamiast być konfigurowanym w witrynie wydawcy i uruchamianym w kodzie nagłówka, takim jak licytacja nagłówka, licytacja giełdowa, czyli licytacja nagłówka po stronie serwera, działa po stronie serwera, co ma wiele zalet.

Obejmują one znacznie mniej złożoności implementacji i potrzebnego czasu, szybsze ładowanie strony/mniejsze opóźnienia, a także pomaga utrzymać rozliczenia i raportowanie w jednym miejscu.

Google poinformowało, że osoby objęte programem odnotowały hojny ogólny wzrost przychodów i wydłużyły się czasy licytacji.

Ponieważ określanie stawek nagłówkowych jest obecnie gorącym tematem w społeczności automatyzacji, Adexchanger włączył się również w temat Google Header Bidding, stwierdzając, że wydawcy powinni przetestować określanie stawek na giełdzie i określanie stawek nagłówkowych, porównywać wyniki i czerpać jak najwięcej korzyści z każdego rozwiązania. Taka jest ich rekomendacja, przynajmniej na razie.

W ramach swojej społeczności Adexchanger poinformował również, że wydawcy zgodzili się, że konfiguracja licytacji na giełdzie była dziecinnie prosta, a wdrożenie tego procesu zajmuje mniej niż 24 godziny, podczas gdy niektóre rozwiązania do licytacji nagłówkowej są o wiele bardziej skomplikowane i należy pamiętać, że nie wszystkie pracochłonne.

Wcześniej wspomniałem, że standardem branżowym dla licytacji nagłówka jest 500 milisekund. Google twierdzi, że skróciło proces licytacji na giełdzie do 60 milisekund, jednak nie wszyscy wydawcy konsekwentnie doświadczali tego czasu.

Oprócz wdrożenia i szybkości, wydajność jest oczywiście kluczowym czynnikiem dla wydawców. Jak wspomniano, Google wskazało, że jego wydawcy w programie beta odnotowali wzrost przychodów. Adexchanger poinformował, że wyniki dla wydawców były różne, ale istniała dodatkowa lista czynników oszczędzających pieniądze, które można wykorzystać również do korzystania z ustalania stawek na giełdzie.

Pamiętaj, że Google pobierze procentową opłatę za korzystanie z funkcji Exchange Bidding i że ich produkt jest obecnie daleki od doskonałości. Mimo że usługa Google Exchange Bidding jest miłym dodatkiem na rynku, nie przewyższyła jeszcze licytacji nagłówków i może nie potrwać długo. Jednak w branży zautomatyzowanej zawsze dobrze jest śledzić rozwój i zmiany, które mogą przynieść korzyści Tobie i Twojej firmie.

Jaka jest różnica między licytacją przez nagłówek a licytacją otwartą?

Celem określania stawek w nagłówku było zwiększenie konkurencji w Google Ad Exchange lub Google AdX, umożliwiając licytującym podgląd aukcji i wygrywanie wyświetleń, które cenili, podając stawkę o jeden cent wyższą niż zwycięska stawka.

Wszyscy partnerzy zajmujący się popytem i partnerzy zajmujący się licytacją nagłówków licytują teraz wyświetlenia jednocześnie, co daje Google mniejszą kontrolę nad procesem.

Następnie Google zaoferowało własny model licytacji, Open Bidding, który wcześniej był znany jako Exchange Bidding lub EBDA, w którym aukcje odbywają się w czasie rzeczywistym na serwerze reklam.

W Otwartym ustalaniu stawek używane są połączenia serwer-serwer, które są szybsze niż tagi stron, co skutkuje zmniejszeniem opóźnienia strony i zwiększeniem widoczności reklam oraz większym zyskiem. Jest to w pewnym sensie przywilej Google AdX dla partnerów Otwartego ustalania stawek.

Korzyści związane z przywilejami Google AdX :

• Zwiększ prędkość witryny.
• Wzrost przychodów o 30-40% i wyższe stawki CPM.
• Optymalizacja czasu licytacji.

Ustalanie stawek w nagłówku a Otwarte ustalanie stawek (EBDA)

W porównaniu z Otwartym ustalaniem stawek Google konfiguracja i interfejs użytkownika Header Bidding są bardziej skomplikowane. Wydawcy mają jednak większą swobodę w przypadku określania stawek w nagłówkach.

Co więcej, aukcja odbywa się na serwerze reklam, a nie w przeglądarce użytkownika, co oznacza, że ​​Otwarte ustalanie stawek znacznie zmniejszyło opóźnienia w porównaniu do licytacji w nagłówku.

Określanie stawek w nagłówku jest bardziej przejrzyste w porównaniu z Otwartym ustalaniem stawek, ponieważ wydawcy nigdy nie dowiedzą się, dlaczego określony reklamodawca wygrał licytację w Otwartym ustalaniu stawek.

Jeśli chodzi o lepsze współczynniki dopasowania plików cookie, zwycięża tutaj licytacja nagłówka, w której synchronizacja plików cookie umożliwia łatwą wymianę danych, jednocześnie dopasowując użytkowników do ich odpowiednich profili w bazie danych zautomatyzowanego zakupu mediów.

Trendy Header Bidding na rok 2022 i kolejne lata

Rzućmy okiem na niektóre prognozy dotyczące licytacji nagłówków teraz iw nadchodzących latach.

Licytacja nagłówka wideo

Licytacja nagłówków wideo jako platforma i popyt ze strony użytkowników rośnie wykładniczo. Wielu wydawców chce poprzeć swoje roszczenia wideo; dlatego licytowanie nagłówków wideo jest czymś, na co warto zwrócić uwagę. Nie jest to jednak pozbawione wyzwań. Nie tylko wideo działa inaczej (brak kodu nagłówka), ale przestrzeń reklamowa wideo jest inna w porównaniu z reklamą displayową. Nadal istnieje wiele rozbieżnych opinii na temat stosowania ustalania stawek za nagłówek wideo i jego skutków, ale potencjalnie, podobnie jak w przypadku tradycyjnego określania stawek za nagłówek, może ono pomóc wydawcom odzyskać kontrolę nad zasobami reklamowymi i zwiększyć zyski.

Lepsza optymalizacja zautomatyzowanego określania stawek w nagłówku

Ponieważ słowo „header bidding” jest na ustach prawie każdego poważnego wydawcy, partnerzy popytowi dołączają do tej zautomatyzowanej przestrzeni reklamowej i próbują zintegrować się z lewej i prawej strony. Możesz pomyśleć, że to wszystko jest dobre. Jednak wydawcy muszą zachować ostrożność i zadawać właściwe pytania podczas dodawania nowych partnerów w zakresie popytu. Wydawcy będą musieli być bardzo dobrzy w eliminowaniu złych z dobrych, w przeciwnym razie ogólna wydajność ucierpi.

Serwer do serwera

Podobnie jak w przypadku większości nowych technologii reklamowych, ewolucja technologii header bidding jest nieuchronna w przestrzeni reklamowej. Podobnie jak w przypadku licytacji giełdowych Google, wielu uważa, że ​​następnym krokiem w przypadku licytacji nagłówków jest przeniesienie technologii z serwera na stronę serwera. Oznacza to, że implementacja odbywa się na serwerze reklamowym wydawcy, co wiąże się z całym szeregiem korzyści, w tym łatwiejszą integracją z partnerami, lepszą szybkością ładowania strony i wydajniejszym określaniem stawek.

Licytacja nagłówka po stronie klienta a licytacja nagłówka po stronie serwera

Wielu reklamodawców łączących się bezpośrednio z opakowaniem systemu licytacji nagłówka może wydłużyć opóźnienie strony i czas wczytywania reklam, jeśli działa na niej dużo JavaScript.

Istnieją sposoby, w jakie wydawcy mogą ograniczyć liczbę źródeł popytu w całym procesie licytacji nagłówków, ale jest to sprzeczne z głównymi zaletami licytacji nagłówków.

Głównym celem jest skłonienie wielu reklamodawców do wzięcia udziału w aukcji, tak aby cena wzrosła przed wywołaniem Twojego serwera reklam.

Problemy z opóźnieniami są rozwiązywane przez Google AdX i aukcje po stronie serwera poprzez hostowanie procesu aukcji w zewnętrznej chmurze serwera.

MonetizeMore dostarczy Ci jednowierszowy fragment kodu, który musisz dodać do kodowania swoich witryn, aby skonfigurować cały proces licytacji w nagłówku, a zapytania ofertowe są wysyłane do wszystkich odpowiednich platform po stronie podaży (SSP).

Jak sprawdzić, czy wydawca wdrożył header bidding?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, czy któryś z Twoich konkurentów wdrożył licytację nagłówka, czy nie? Dzięki temu zgrabnemu małemu rozszerzeniu o nazwie Headerbid Expert od AppNexus możesz łatwo zrozumieć, co robią Twoi konkurenci w świecie zautomatyzowanych zakupów mediów.

Jest bardzo łatwy w konfiguracji i obsłudze. Aby uzyskać pomoc dotyczącą instalacji, zapoznaj się z przewodnikiem MonetizeMore dotyczącym korzystania z narzędzia Headerbid Expert Chrome.

To narzędzie pokazuje, które źródła popytu konkurują ze sobą za pomocą licytacji nagłówków na stronie internetowej, opóźnienia każdego z tych źródeł i nie tylko. Oto zrzut ekranu ze strony w The Telegraph.

Licytujący nagłówek Pubguru firmy MonetizeMore

Ponieważ MonetizeMore jest liderem branży na liście najlepszych dostawców licytacji nagłówków i platform monetyzacji wydawców, od 11 lat opracowujemy i wdrażamy licytację nagłówków dla wydawców. Nasz produkt Header Bidding, który wcześniej nosił nazwę MonetizeMore Demand, przekształcił się teraz w zaawansowaną platformę opakowującą Header Bidding o nazwie PubGuru.

Dzięki naszej platformie Pubguru Header Bidding Platform opracowaliśmy i zintegrowaliśmy szereg technologii i narzędzi do optymalizacji reklam, zachowując przejrzystość dla naszych wydawców. Oto nasz film produktowy wyjaśniający, jak łatwo jest wdrożyć PubGuru na swojej stronie internetowej.

Konfiguracja PubGuru obejmuje całą listę korzyści, takich jak:

• Możliwość śledzenia wydajności i przychodów za pomocą jednego interfejsu
• Bezpłatne dołączenie i wdrożenie
• Całodobowe wsparcie dla naszej dedykowanej grupy wykwalifikowanych pracowników ad ops
• Skalowanie stawek jest obsługiwane przez automatyczne skalowanie stawek w fazie rozwoju
• Optymalizacja licytacji nagłówka poprzez skalowanie stawek, ograniczenie liczby wyświetleń, skalowanie widoczności
• 100% przejrzystości dla wydawców
• Opcje uaktualnienia licytacji hybrydowej w nagłówku i wiele więcej

Dowiedz się więcej o platformie do licytacji nagłówków PubGuru firmy MonetizeMore tutaj.

Wejdź w erę Header Bidding dzięki MonetizeMore

Header bidding to największy zautomatyzowany przełom na rynku wydawców. Pewnie, że może być trochę zamieszania i pewien poziom wiedzy specjalistycznej zaangażowany w zarządzanie i wdrażanie, ale to wszystko jest częścią branży programmatic.

Ponieważ procesy header bidding wciąż się rozwijają i ulepszają, a także dodatkowa presja ze strony źródeł takich jak Google, sytuacja wydawców może się tylko poprawić. Technologia Header Bidding poprawiła również wrażenia użytkowników i bezproblemową integrację między partnerami generującymi przychody.

MonetizeMore jako Certyfikowany partner wydawców Google jest jednym z najlepszych dostawców rozwiązań do określania stawek w nagłówkach. Pozwól nam pomóc Ci zwiększyć przychody z reklam, konfigurując określanie stawek w nagłówku i optymalizując zasoby reklamowe. Zarejestruj konto Starter w MonetizeMore już dziś!

Często Zadawane Pytania