Co obejmuje audyt SEO?

Audyt SEO ma na celu ocenę, jak dobrze Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, poprzez identyfikację błędów, które uniemożliwiają Twojej witrynie umieszczenie w rankingu i podkreślenie możliwości, które mogą pomóc Ci uzyskać większą widoczność.

Co zatem obejmuje audyt SEO?

Przejdź do:

• Treść

• Badanie słów kluczowych

• Struktura strony

• Indeksowanie i indeksowanie

• Doświadczenie użytkownika

• Profil linków zwrotnych

• Analiza konkurencji

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jakie aspekty uwzględnia audyt SEO.

Źródło

Audyt treści

Audyt treści to kluczowe zadanie, które należy przeprowadzić przed rozpoczęciem każdej kampanii SEO.

W ramach audytu treści pisemna kopia Twojej witryny zostanie przeanalizowana pod kątem jej skuteczności. Zazwyczaj kategorie objęte audytem treści obejmują:

Treść

Źródło

Aby mieć pozytywny wpływ na SEO, na wszystkich kluczowych stronach Twojej witryny musi znajdować się znaczna ilość treści. Dzięki temu możesz uwzględnić ważne czynniki SEO i rankingu Google, takie jak:

• Słowa kluczowe
• Treści istotne i przydatne dla czytelników

Ponadto, jak być może już wiesz, duplikacja treści jest szkodliwa dla SEO z wielu powodów.

Co najważniejsze, dezorientuje wyszukiwarki, zmuszając je do wyboru, która wersja treści powinna zająć wyższą pozycję.

Korzystanie z tej samej treści, co inna witryna internetowa, również nie wnosi niewielkiej wartości pod względem SEO i doświadczenia użytkownika.

Badanie słów kluczowych

Źródło

Sekcja słów kluczowych w audycie treści to kolejna bardzo ważna sekcja.

Bez odpowiedniego użycia starannie dobranych słów kluczowych Twoja witryna będzie miała trudności z uzyskaniem pożądanej pozycji w rankingu.

Na tym etapie dowiesz się, w jaki sposób Twoje słowa kluczowe są obecnie wykorzystywane i jakie zmiany należy wprowadzić.

Naszym ulubionym narzędziem do badania słów kluczowych jest fantastyczna platforma SEO o nazwie Semrush . Ten kompleksowy zestaw narzędzi zapewnia kompleksowy wgląd w rankingi słów kluczowych i wydajność witryny.

Struktura strony

Ten etap audytu treści pozwoli określić niektóre z najważniejszych zadań, które będziesz wykonywał na początkowych etapach kampanii. Zadania w tej kategorii obejmują między innymi:

• Optymalizacja tagów tytułowych i meta opisów
• Zapewnienie, że kluczowe strony mają H1 zgodne z ich ofertą
• Odpowiednie tagowanie podpozycji (H2 lub niższe)
• Sprawdzanie niepotrzebnych/nadmiernych tagów nagłówka
• Zapewnienie, że wymieniona treść jest numerowana lub wypunktowana
• Dodawanie często zadawanych pytań do odpowiednich stron

Źródło

Techniczny audyt SEO

Oprócz audytu treści techniczny audyt SEO pomaga optymalizatorowi wyszukiwarek, właścicielowi witryny lub innym zaangażowanym stronom zrozumieć, gdzie witryna internetowa odnosi sukcesy, a jakie niepowodzenia.

Po zakończeniu audytu technicznego specjalista SEO może ustalić priorytety, na których obszarach witryny należy się skupić w pierwszej kolejności.

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z tym wnikliwym artykułem „ Jak przeprowadzić audyt SEO WordPressa (krok po kroku) ”.

Jak więc wygląda techniczny audyt SEO?

Indeksowanie i indeksowanie

Jeśli Twoje strony nie zostaną zaindeksowane w bazie danych Google, Google nie będzie w stanie ich uszeregować. Aby sprawdzić, czy Twoje strony zostały zaindeksowane, najlepiej sprawdzić problemy bezpośrednio w Google Search Console .

Pamiętaj, że nie wszystkie strony muszą być indeksowane – tylko te, które chcesz pozycjonować w wynikach wyszukiwania.

Podczas audytu problemów z indeksowaniem specjalista SEO zidentyfikuje wszelkie oczywiste problemy związane ze sposobem indeksowania witryny i jej prezentacją w wynikach Google. Będą szukać:

• Poprzednie złe praktyki SEO, które mogą zaszkodzić witrynie
• Problemy, które uniemożliwiają umieszczenie żądanych stron w rankingu
• Indeksowana jest duża liczba stron o niskiej wartości

Robot indeksujący (np. Googlebot) przeszukuje sieć, „przechodząc” ze strony na stronę, często za pośrednictwem linków wewnętrznych i zewnętrznych. Niezwykle istotne jest, aby wyszukiwarki mogły skutecznie przeszukiwać kluczowe strony i wszystkie zasoby witryny internetowej, aby zapewnić jak najczystszy obraz jej oferty.

Doświadczenie użytkownika

Źródło

Algorytm Google konsekwentnie uwzględnia doświadczenia użytkowników przy ustalaniu rankingów. Doświadczenie użytkownika poprawia skuteczność marketingu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, pomagając stronom internetowym osiągać dobre pozycje w SERPSach.

Jakie czynniki należy zatem wziąć pod uwagę, oceniając, jak przyjazna dla użytkownika jest Twoja witryna?

1. Działania ręczne — jeśli Twoja witryna narusza którąkolwiek z zasad Google dotyczących spamu , może zostać podjęte ręczne działanie. Ręczne działanie oznacza, że ​​ranking Twojej witryny spadnie, dopóki Google nie wycofa tego działania. Może to odbywać się na poziomie strony lub w całej witrynie. Możesz sprawdzić, czy otrzymałeś ręczne działania, przeglądając sekcję „Ręczne działania” w Google Search Console.
2. Dostosowanie do urządzeń mobilnych — w świecie, w którym najważniejsze są urządzenia mobilne, niezwykle ważne jest, aby Twoja witryna była dostosowana do urządzeń mobilnych. Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem rankingowym od 2015 roku i obecnie jest dla Google jednym z głównych sygnałów dotyczących jakości strony głównej .
3. Szybkość witryny — szybkość witryny jest ważnym czynnikiem rankingowym. Tak naprawdę dane pokazują, że im wolniej ładuje się strona, tym większa szansa, że ​​użytkownik opuści witrynę.
4. Podstawowe wskaźniki internetowe — w 2020 r. Google wprowadziło trzy nowe wskaźniki związane z szybkością strony i doświadczeniem użytkownika, zwane podstawowymi wskaźnikami internetowymi . Sprawdzanie tych wskaźników powinno stanowić bezpośredni czynnik rankingowy w ramach audytu SEO. Ponownie przejdź do Google Search Console, gdzie znajdziesz sekcję raportu o nazwie „Podstawowe wskaźniki internetowe”.

Profil linków zwrotnych

Źródło

Jeśli chodzi o SEO, linki zwrotne mogą poprawić Twoje rankingi, ponieważ wyszukiwarki postrzegają jakość i ilość linków jako wotum zaufania z innych witryn.

Zasadniczo Twoja witryna może zająć wyższą pozycję, jeśli zdobędziesz dużą liczbę wysokiej jakości linków zwrotnych .

Pamiętaj, że nie liczy się tylko ilość, ale i jakość linków zwrotnych . Na przykład nie ma sensu mieć dużej liczby linków zwrotnych do niewiarygodnych witryn.

Możesz użyć narzędzia „Backlink Luka” w Semrush, aby znaleźć utracone możliwości związane z linkami zwrotnymi. Wszystko, co musisz zrobić, to podać swoją domenę i nazwy domen maksymalnie czterech konkurentów.

Narzędzie wyświetli wówczas listę domen zawierających linki do Twojej konkurencji, ale nie do Ciebie. Domeny tego typu prawdopodobnie będą zawierać linki do Twojej witryny, ponieważ już zawierają linki do podobnych witryn.

Analiza konkurencji

Oprócz wspomnianych powyżej aspektów merytorycznych i technicznych, dobry audyt SEO powinien również pomóc Ci zobaczyć, na czym stoisz w porównaniu z konkurencją .

Świetnym sposobem na to jest skorzystanie z „Przeglądu domen” w Semrush. To narzędzie zapewni Ci solidne porównanie kluczowych wskaźników wybranych domen, aby zobaczyć, gdzie jesteś w tyle.

Aby uzyskać najlepszy przegląd, najlepiej skupić się na następujących wskaźnikach:

• Wynik Autorytetu – Ogólna jakość domeny w skali od 1 do 100 (na podstawie linków zwrotnych, ruchu w sieci wyszukiwania i innych czynników)
• Ruch organiczny – ile ruchu organicznego generuje domena
• Organiczne słowa kluczowe — pokazuje, na ile słów kluczowych pozycjonowana jest domena
• Domeny odsyłające - Pokazuje, ile różnych domen łączy się z analizowaną domeną

Przeprowadzając analizę konkurencji , możesz także zobaczyć, na jakie słowa kluczowe kierują się Twoi konkurenci. Korzystając z Semrush, otwórz narzędzie Keyword Gap i wprowadź swoją domenę oraz maksymalnie cztery domeny konkurencji.

Kliknij „Porównaj”, a narzędzie porówna zestawy słów kluczowych, na które pozycjonowane są analizowane domeny. Lista najprawdopodobniej odkryje możliwości ukrytych słów kluczowych, których być może nie brałeś pod uwagę.

Źródło

Wniosek

Podsumowując, w tym artykule nie możemy wystarczająco podkreślić znaczenia audytów SEO. Regularne audyty dadzą Ci wgląd w ogólną wydajność Twojej witryny i rankingi słów kluczowych.

Przestrzegając i wdrażając te treści i aspekty techniczne, możesz mieć pewność, że Twoja witryna internetowa będzie zawsze skutecznie zoptymalizowana pod kątem SEO.