Czym jest budowanie linków: przewodnik dla początkujących

Opublikowany: 2022-11-29

Dziesiątki czynników wpływa na ranking wyszukiwania witryny: jakość treści, responsywność na urządzeniach mobilnych, optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i jakość strony, by wymienić tylko kilka. Podczas gdy wiele marek rozumie i koncentruje się na tych kluczowych elementach, istnieje jeden obszar, który jest często pomijany nawet przez najlepsze marki: budowanie linków.

Czym dokładnie jest budowanie linków? I dlaczego to ma znaczenie?

Ten doskonały przewodnik po budowaniu linków dla początkujących pokaże Ci, jak wdrożyć często pomijaną, ale niezwykle skuteczną taktykę SEO, która poprawia Twoje rankingi, napędza ruch i wzmacnia autorytet Twojej witryny.

Co to jest budowanie linków?

Budowanie linków to strategia SEO polegająca na zachęcaniu innych witryn do udostępniania linków do strony głównej Twojej witryny, stron docelowych lub postów na blogu w celu zwiększenia autorytetu SEO Twojej domeny.

W SEO te linki są znane jako linki zwrotne . Co to jest link zwrotny? Linki zwrotne to jeden z wielu sygnałów, których Google używa do oceny jakości i autorytetu witryny w danym temacie.

Ostateczny cel algorytmu Google jest trojaki:

  1. Zrozum główne znaczenie zapytania użytkownika.
  2. Przeanalizuj, jaka treść zawiera informacje najbardziej istotne dla tego zapytania.
  3. Nadaj priorytet treściom, które są najbardziej przydatne w ostatecznym wyniku wyszukiwania.

Gdy znana witryna zawiera link do Twojej witryny, miara jej autorytetu jest przekazywana do Twojej. Jest to uważane za link zwrotny wysokiej jakości. Gdy wiarygodne witryny zawierają linki do strony, oznacza to dla odwiedzających witrynę (i Google), że informacje w Twojej witrynie są godne zaufania. 1

Załóżmy na przykład, że przeprowadziłeś się do małego miasteczka i poprosiłeś sąsiadów, aby pomogli ci wybrać między lekarzem A a lekarzem B. Gdyby wszyscy sugerowali lekarza B, mógłbyś mieć wystarczającą pewność, że bardziej popularny dostawca usług medycznych będzie lepszą opcją. Możesz nie mieć żadnego doświadczenia z tą osobą, ale inni tak. Dlatego, nie mając żadnych innych informacji, na których można by oprzeć swoją decyzję, najlepszym wyborem byłoby opowiedzenie się po stronie większości.

Krótko mówiąc, budowanie linków SEO to ludzka i algorytmiczna heurystyka.
usługi SEO

Droga Google do nadania priorytetu jakości linków

We wczesnych dniach rankingów wyszukiwania Google całkowita liczba linków zwrotnych była głównym czynnikiem w równaniu rankingowym. To jednak zachęciło marki do realizowania strategii skupiających się na pozyskiwaniu jak największej liczby linków zwrotnych, nawet jeśli pochodziły one ze spamerskich lub nieistotnych witryn.

Od tego czasu Google zmienił te sposoby, skupiając się na jakości linków . Teraz Google postrzega link wysokiej jakości jako link organiczny, który istnieje w ustalonej i autorytatywnej domenie lub witrynie.

Na przykład, jeśli Ink.com opublikował raport z linkiem do nowo utworzonej witryny, Google uzna to za wotum zaufania dla nowej witryny. W rezultacie algorytm przekazałby część uprawnień Ink.com nowej witrynie.

Innymi słowy, im bardziej autorytatywna domena w profilu linku zwrotnego, tym lepiej.

Podział atrybutów łącza

Zanim będziemy mogli zagłębić się w niuanse tworzenia linków lub omówić strategie tworzenia linków zwrotnych, musisz najpierw zrozumieć, w jaki sposób link jest tworzony i czytany. Zdecydowaną większość linków można podzielić na trzy atrybuty.

Rozważmy na przykład następujące łącze i odpowiadające mu części: 2

<a href="https://www.w3schools.com">Odwiedź W3Schools</a>

  1. Tag kotwicy – ​​„<a” informuje przeglądarkę, że link otworzy inną stronę.
  2. Lokalizacja odsyłacza do linku — „href” jest skrótem od odsyłacza hiperłącza. Tekst w cudzysłowie wskazuje adres URL, do którego prowadzi łącze.
  3. Tekst zakotwiczenia linku – „Odwiedź szkoły W3” to tekst, który użytkownik zobaczy na stronie i kliknie, aby otworzyć link. Tekst jest często pogrubiony i/lub kolorowy, aby wyraźnie zaznaczyć, że link można kliknąć.

Rodzaje linków

Podchodząc do strategii budowania linków SEO, powinieneś mieć świadomość, że nie wszystkie linki są sobie równe. Istnieje kilka różnych rodzajów linków. Niektóre są bardziej wartościowe dla twojego autorytetu niż inne.

  • Śledź linki – Śledź link to standardowy link zwrotny, który informuje Google, że link powinien przekazywać autorytet i pozycję strony zaufanej witrynie. Takie postępowanie pomaga robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć, co zawiera treść, i pomaga zwiększyć autorytet Twojej witryny.
  • Linki no- follow – Link no-follow ma atrybut rel=”nofollow”. To mówi Google, że chcesz umieścić link do innej witryny, ale wolisz, aby wyszukiwarka nie indeksowała tej witryny. Zwykle ma to na celu utworzenie linku do witryny, której nie chcesz polecać, lub linku sponsorowanego, takiego jak reklama lub baner reklamowy. Innymi słowy, linki no-follow są czasami konieczne, ale nie wzmocnią twojego autorytetu SEO, tak jak zrobi to link follow.
  • Linki generowane przez użytkowników – Linki generowane przez użytkowników są powszechnie uważane za taktykę linkowania niskiej jakości, która rzadko przenosi jakiekolwiek uprawnienia do witryny. Linki generowane przez użytkowników mogą być umieszczane na stronach profilu użytkownika, reklamach, komentarzach na blogu lub osadzonych infografikach. (Pomyśl o „treściach tworzonych przez użytkowników” w przypadku linków).
  • Linki organiczne – Organiczne lub naturalne linki są klejnotem w koronie linków zwrotnych. Dzieje się tak, gdy osoba w innej witrynie — bez żadnej zachęty — łączy się z Twoją witryną w swoim blogu, filmach, postach lub tekście internetowym, aby zapewnić odwiedzającym ich wartościową, pouczającą treść. (To kolejny powód, dla którego warto publikować wysokiej jakości treści w swojej witrynie).

Korzyści z budowania linków

Ręczne taktyki budowania linków mogą pozytywnie wpłynąć na witrynę na więcej niż jeden sposób. Wdrażając tę ​​strategię SEO, Twoja marka może:

  • Wzmocnienie wiarygodności marki – wyszukiwarki Google mierzą autorytet domeny, oceniając jakość i ilość linków zwrotnych (między innymi). Gdy godny zaufania wydawca łączy się z Twoimi treściami, jest to dla Google sygnał, że podałeś informacje, które zdaniem innej witryny poprawiłyby wrażenia użytkowników. Ten link działa jako referencja strony trzeciej, która mówi, że Twoja domena jest autorytatywnym źródłem. Z biegiem czasu więcej wysokiej jakości linków prowadzi do wzrostu wiarygodności.
  • Popraw rankingi SERP – W większości przypadków im wyższy ranking autorytetu domeny, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja witryna zajmie wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). I chyba nie musimy mówić o korzyściach płynących z pojawiania się na stronie 1 Google w przeciwieństwie do strony 56.
  • Zwiększ ruch w sieci – budowanie linków może bezpośrednio i pośrednio zwiększać ruch w sieci. Gdy linki zwrotne do Twojej witryny znajdują się w większej liczbie witryn w sieci, a linki te są klikane, kliknięcia te zamieniają się w wizyty w witrynie. Pośrednio, gdy Twoja witryna stanie się bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania, pojawi się większy ruch organiczny.
  • Twórz pętle pozytywnego sprzężenia zwrotnego – udane budowanie linków może stworzyć samonapędzający się cykl łączenia. Gdy piłka zacznie się toczyć, może ona stworzyć pętlę pozytywnego sprzężenia zwrotnego; im więcej linków zwrotnych otrzymujesz, tym wyższa jest Twoja wiarygodność, co prowadzi do – jak zgadłeś – większej liczby linków zwrotnych.
  • Zwiększ świadomość marki – linki zwrotne należą do kategorii marketingu szeptanego. Gdy inna strona prowadzi do Twojej witryny, zachęca to czytelnika do dowiedzenia się więcej o Twojej marce. Jeśli czytelnik kliknie łącze i spodoba mu się treść, generujesz pozytywny początkowy punkt kontaktu z nowym gościem witryny.
  • Wspieraj wzrost przychodów – większy ruch, lepszy autorytet i wyższe rankingi skutkują większą liczbą potencjalnych klientów wchodzących w interakcję z Twoją marką. Daje to dostęp do większej grupy potencjalnych konsumentów. A szersza siatka? Oznacza to, że więcej użytkowników trafiło do Twojego lejka sprzedaży.
  • Wspieraj relacje partnerskie – chociaż budowanie linków może zachodzić naturalnie, najczęściej jest wynikiem bezpośredniego kontaktu i budowania relacji z wpływowymi osobami z branży i podobnie myślącymi markami. Z biegiem czasu te relacje mogą wzmocnić zaufanie i wpływ Twojej marki. Posty gościnne są przykładem tego typu partnerstwa.

Jak zachęcić do budowania linków

Każda marka chciałaby zwiększyć ilość wysokiej jakości linków zwrotnych bez konieczności kiwnięcia palcem. Niestety nie jest to do końca wykonalne. Marki, które mogą pochwalić się imponującą listą wysokiej jakości linków zwrotnych, rzadko docierają do tego punktu przez przypadek. Zamiast tego wdrażają staranne strategie budowania linków, aby poprawić zarówno ilość, jak i jakość linków, takie jak:

  • Docieranie do linków – podobnie jak w przypadku dzwonienia na zimno, zasięg linków obejmuje wysyłanie wiadomości do stron internetowych związanych z Twoją niszą i proszenie ich o link do Twoich treści. Jednym ze sposobów może być zidentyfikowanie witryn zawierających linki do witryn konkurencji i sprawdzenie, czy będą one również zawierały linki do Twojej witryny — lub jeszcze lepiej, wyeliminuj konkurencję i zamiast tego linkuj do Twojej.
  • Uczestnictwo w blogowaniu gościnnym – niektóre witryny zapraszają innych ekspertów branżowych do udziału w swoich blogach. Lub mogą akceptować zapytania dotyczące blogowania gości. Każda z tych instancji stanowi wyjątkową okazję do podłączenia Twojej witryny i ustanowienia autorytetu za pomocą wysokiej jakości treści. Jeśli stworzysz artykuł, który czytelnicy uznają za wartościowy, możesz cieszyć się napływem nowych linków zwrotnych i odwiedzających witrynę.
  • Tworzenie zasobów wizualnych — zasoby wizualne to fragmenty treści, do których można łatwo utworzyć łącze, i które zapewniają witrynom wartościową zawartość, której mogą nie chcieć tworzyć samodzielnie. Obrazy, infografiki, diagramy i wykresy to wspaniałe opcje. Ponadto możesz je wykorzystać we własnych działaniach w mediach społecznościowych i zabezpieczeniach sprzedaży.
  • Wykorzystanie mediów społecznościowych – gdy masz nowe posty na blogu lub zasoby wizualne, udostępnij je w mediach społecznościowych, zaangażuj się w komentarze i oznacz odpowiednie marki i wpływowe osoby, aby pielęgnować rozmowę. Jeśli dostarczysz wartościowych treści lub ciekawą dyskusję, istnieje duże prawdopodobieństwo, że czytelnicy udostępnią Twój post na blogu lub link na swoich kanałach.
  • Odkrywanie niepowiązanych wzmianek o marce — jeśli Twoja marka Na szczęście istnieją narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych, które powiadamiają Cię, gdy ktoś o Tobie wspomni, ale nie jest połączony. W takich przypadkach możesz skontaktować się z osobą lub marką i poprosić o link do treści.

Szybko rozpocznij strategię tworzenia linków dzięki Power Digital

Właściwie wdrożona taktyka budowania linków może zwiększyć całkowitą liczbę linków zwrotnych w Twojej witrynie. To z kolei może poprawić Twój ogólny autorytet i rankingi, prowadząc do większego ruchu, świadomości marki i przychodów.

Ale zarządzanie i monitorowanie strategii linków zwrotnych to nie lada wyczyn. Ważne jest, aby współpracować ze strategami treści, którzy znają tajniki żądania, budowania, monitorowania i optymalizacji linków zwrotnych. Właśnie tam nasza agencja marketingu wzrostu może pomóc Twojemu zespołowi przełamać schemat. Nasi eksperci ds. marketingu cyfrowego mogą zwiększyć widoczność Twojej marki dzięki dostosowanym do potrzeb strategiom treści, które wywierają wpływ. Jesteśmy zarówno firmą SEO, jak i agencją content marketingu, dostarczającą rozwiązania rozwojowe, na których możesz polegać.

Jeśli jesteś gotowy, aby zrobić pierwszy krok w kierunku rozwoju, skontaktuj się z nami już dziś.

Źródła:

  1. Wsparcie Google. Jak wyniki są generowane automatycznie. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
  2. Lepsze programowanie. Anatomia linków HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
  3. Dziennik wyszukiwarki. Jak korzystać z gościnnego blogowania do budowania linków naturalnych. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close