Co to jest trafficking reklam online i jak go opanować?

Trafficking reklam to sztuka zarządzania, koordynacji i optymalizacji kampanii reklamowych. Choć może to brzmieć dość prosto i prosto, w rzeczywistości takie operacje reklamowe angażują cały zespół profesjonalistów zajmujących się technologiami reklamowymi, dobrze zorientowanych w różnych gałęziach reklamy online. Dlatego reklamodawcy, zwłaszcza ci, którzy prowadzą kilka kampanii reklamowych naraz, często oddają stery agencji reklamowej. Agencje przyciągają pracowników reklamowych, traffickerów i innego rodzaju pracowników, którzy tworzą miejsca docelowe, wspierają efektywną dystrybucję mediów i organizują przepływ pracy niezbędny w kampaniach reklamowych.

Jak więc poznać specyfikę procesu traffickingu reklam cyfrowych i czy można go opanować bez pośrednictwa? Najpierw spróbujmy zdekonstruować pojęcie traffickingu reklam.

Co to jest trafficking reklam online?

Łatwiej jest zrozumieć, czym jest trafficking reklam online, jeśli spojrzeć na to jako na strategię, której celem jest wybór miejsc docelowych, które potencjalnie mogą przynieść największe korzyści reklamodawcy. Znowu brzmi to prosto, ale ten proces wymaga dużo planowania, po którym następuje etapowa realizacja kampanii: kontaktowanie się ze sprzedawcami, negocjowanie ceny za wyświetlenie, planowanie czasu reklam i tak dalej.

W ten sposób trafficking reklam obejmuje kilka różnych zadań wykonywanych przez operatorów reklamowych, menedżerów kont, specjalistów ds. sprzedaży i technologii. Opis stanowiska menedżerów ruchu reklamowego może być dość obszerny. Jeśli mówimy o ich roli i funkcjach ad ops, oto na czym polega ich praca:

• Tworzenie i dostrajanie kampanii
• Skonfigurować odpowiednie opcje kierowania, wybrać odpowiednią lokalizację dla reklam i kanałów medialnych
• Kurs kampanii nawigacyjnej, optymalizacja
• Rozwiązywanie problemów
• Wspomaganie komunikacji z reklamodawcami, przekazywanie ich kierunku zespołowi wykonawczemu
• Analiza i raportowanie kampanii reklamowych do klienta.

Agencja reklamowa zatrudnia tych pracowników do zorganizowania wszystkich tych funkcji dla swoich klientów. Funkcje te można jednak również wykonywać samodzielnie (z własnym zespołem pracowników) lub z usługą zarządzaną na platformie DSP.

Czym zatem jest trafficking reklam w DSP? Platforma popytowa automatyzuje dużą część ręcznej pracy, po ustawieniu kampanii licytacja odbywa się według wstępnie skonfigurowanych ustawień. Algorytm AI znajdujący się u podstaw platformy analizuje targetowanie, budżet i inne wymagania kampanii i na ich podstawie podejmuje decyzję – czy licytować, czy nie na określone wyświetlenie. Jeśli wyświetlenie odpowiada wymaganiom, system licytuje je w aukcji, jeśli licytacja wygrywa, serwery reklam dostarczają reklamę do witryny wydawcy.

W ten sposób DSP eliminuje pracę związaną z bezpośrednimi negocjacjami, wyborem mediów, planowaniem i ustalaniem cen. Można jednak słusznie powiedzieć, że DSP to tylko narzędzie, które we właściwych rękach i przy odpowiednich konfiguracjach może pomóc osiągnąć niesamowitą skuteczność kampanii reklamowych.

Jak zorganizować proces trafikowania reklam cyfrowych?

Proces trafikowania reklam cyfrowych nie jest czymś stałym, cały proces w dużej mierze zależy od wyników, jakie chce osiągnąć reklamodawca: KPI świadomości marki i określonych wskaźników skuteczności. Z tego powodu menedżer kampanii w DSP ściśle współpracuje z reklamodawcą, aby komunikować potrzeby i cele klienta.

Dostosowywanie kampanii

Gdy tylko zostaną omówione szczegóły kampanii, menedżer kampanii wybiera i stosuje najbardziej odpowiednie cyfrowe formaty reklam, które przyczyniają się do lepszego zaangażowania, zapamiętywania i konwersji. Menedżer konsultuje się również z reklamodawcą w sprawie podziału budżetu, rozmieszczenia, kierowania, filtrowania, pory dnia.

Na przykład większe rozdzielczości reklam będą bardziej skuteczne w telewizji CTV ze względu na ich wciągający wpływ i świetne wrażenia użytkownika. Mniejsze jednostki rozdzielczości reklam będą jednak działać optymalnie w sieci, zapewniając lepszy zasięg (ponieważ są obsługiwane przez prawie każdy typ nośnika i urządzenia). Poza tym niektóre wysoce interaktywne formaty, takie jak np. reklamy wideo z nagrodami, są obsługiwane tylko w środowiskach w aplikacji, podczas gdy formaty reklam displayowych będą pasować zarówno do urządzeń mobilnych, komputerów stacjonarnych, jak i w aplikacji. W trosce o większą odpowiedzialność menedżerowie mogą również dostosować tagi reklam, aby reklamodawcy mogli śledzić interakcje użytkowników z ich kreacjami.

Znając kraje, do których dążysz, menedżerowie mogą zasugerować najbardziej optymalną porę dnia, w której reklama online powinna być wyświetlana odbiorcom. Następnie zaplanują Twoją kampanię w DSP tak, aby była wyświetlana tylko w określonych godzinach, kiedy odbiorcy są na nią najbardziej podatni.

Ponadto kampania w DSP jest dostosowywana tak, aby przekaz reklamowy docierał tylko do określonego segmentu odbiorców, którzy mają potrzebne cechy: wiek, płeć, geo. W SmartyAds DSP możliwe jest również kierowanie do użytkowników według ich aktualnej lokalizacji (kierowanie geograficzne), typu połączenia, systemu operacyjnego, przeglądarki, typu urządzenia, języka i kilku dodatkowych kryteriów.

Jeśli jesteś doświadczonym reklamodawcą cyfrowym, możesz samodzielnie dostosować wszystkie powyższe kryteria, sfinalizować i w razie potrzeby wyemitować kampanię. Jednak rozpoczęcie kampanii to dopiero początek historii.

Nawigacja i optymalizacja kampanii

Menedżer ds. trafikowania reklam nie tylko wybiera odpowiednie miejsca docelowe i kanały, w których kampania będzie najskuteczniejsza, ale także stale monitoruje wyniki i podejmuje świadome decyzje, jeśli trzeba zmienić kurs. To powszechna prawda w reklamie, aby kampania była skuteczna, musisz zachować jej elastyczność.

Co tydzień lub dwa operacje reklamowe sprawdzają wyniki kampanii, interpretują ją i przekazują wyniki reklamodawcom. SmartyAds DSP usprawnia ten proces, ponieważ platforma stale agreguje informacje o skuteczności kampanii i wygodnie wizualizuje je w raportach.

Po wybraniu odpowiedniego okresu możesz mierzyć skuteczność w stawkach, wygranych, wyświetleniach, kliknięciach, wydatkach na reklamę, eCPM, CTR i współczynniku wygranych. Na przykład, jeśli jedna z Twoich kampanii reklamowych przynosi szczególnie dobre wyniki, możesz zakończyć inne, mniej skuteczne. Ponadto możesz wykorzystać te dane do uruchomienia tego samego rodzaju kampanii w przyszłości.

5 nakazów i zakazów dotyczących handlu reklamami

Robić:

• Wyrównaj szczegóły. Jeśli nie korzystasz z platform zautomatyzowanych, upewnij się, że dane elementu zamówienia są zgodne z danymi, które trafiają na serwer reklam (kreacja, opcje kierowania i inne szczegóły).
• Wybierz najlepszy czas. Śledź wahania ruchu - wzloty i upadki w okresach świątecznych, aby zaplanować kampanie na najkorzystniejszy okres.
• Kampanie testowe. Przeprowadź testy A/B, aby wybrać najbardziej optymalną opcję spośród tych dwóch – np. typ i rozmiar reklamy itp.
• Śledź kampanię. Zawsze sprawdzaj kampanię kilka godzin po uruchomieniu, aby upewnić się, że działa prawidłowo i generuje wyświetlenia i kliknięcia.
• Korzystaj z raportów. Sprawdzaj i optymalizuj kampanie co tydzień lub dwa. W panelu DSP możesz automatycznie generować raporty dla wybranych metryk.

Nie:

• Ustaw to domyślnie. Jeśli pracujesz z platformami automatycznego zakupu mediów, nigdy nie wybieraj domyślnie ustawień, dowiedz się, jak mogą one wpłynąć na wyniki Twojej kampanii, lub skonsultuj się z profesjonalistą.
• Ustaw go na autopilota. Nie wystarczy po prostu aktywować kampanię i czekać do jej zakończenia. Regularnie sprawdzaj skuteczność, aby na czas zastosować optymalizację i poprawić przebieg kampanii.
• Wybieraj kreacje na ślepo. Nie popadaj w błędne przekonania dotyczące formatów, rozmiarów i wydajności kreacji. Upewnij się, że wybierasz jednostkę reklamową, która pasuje do wybranego środowiska cyfrowego, nie wpływa negatywnie na wrażenia użytkownika i nie powoduje zmęczenia reklamami.
• Wyświetlaj reklamy tak często, jak to możliwe. Nie przytłaczaj użytkowników reklamami, chyba że chcesz wywołać irytację, wybierz odpowiednią częstotliwość reklam na użytkownika, aby ograniczyć liczbę wyświetleń dziennie.
• Zbyt wąskie kierowanie. Kierowanie pomaga wyświetlać reklamy tylko odpowiednim odbiorcom, ale jeśli zastosujesz zbyt wiele opcji kierowania, ryzykujesz zawężenie potencjalnych odbiorców do zera.

Ucz się z samouczka dotyczącego trafikowania reklam

Wreszcie, jeśli dopiero zaczynasz uczyć się sztuki traffickingu reklam i stawiasz pierwsze kroki, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że praktyka czyni mistrza i na pewno na początku będzie wiele błędów. To, co jest dobre dla jednej kampanii reklamowej, niekoniecznie pasuje do drugiej i na odwrót. Ostateczną rzeczą, której powinieneś się trzymać podczas planowania strategii, są cele kampanii i wskaźniki KPI, które musisz osiągnąć. Pamiętaj o nich podczas opracowywania taktyk. Skorzystaj z tego samouczka dotyczącego trafikowania reklam i uważnie przeczytaj podręcznik użytkownika DSP, aby ułatwić zarządzanie kampanią.

Trafikowanie reklam własnoręcznie a zarządzanych

Nie możesz wybrać między usługą zarządzaną a platformą samoobsługową? Oto trik: możesz sam traffickować kampanie, zlecać je agencji lub delegować do zarządzanej usługi platformy DSP, na której się reklamujesz.

Jeśli sam traffickujesz kampanie reklamowe, ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie wszystkich zmian w kampanii, ponieważ im szybciej wprowadzisz zmiany, tym lepsze będą wyniki. Dlatego zaplanuj swój czas z wyprzedzeniem, regularnie sprawdzaj skuteczność kampanii i stosuj optymalizację zgodnie z wynikami zakupów mediów.

Jeśli zauważysz, że nie możesz poświęcić wystarczającej uwagi traffickingowi reklam, zawsze istnieje skuteczny sposób na ułatwienie obsługi reklam dzięki profesjonalnej pomocy. Agencja często dostarcza najbardziej kompleksowy zestaw usług, w tym trafficking, pisanie sloganów, tworzenie logo, projektowanie jednostek reklamowych itp. Jeśli jednak potrzebujesz tylko traffickingu bez pracy kreatywnej, najbardziej optymalnym wariantem będzie skorzystanie z usługi Managed DSP. Oczywiście nikt nie zna możliwości Twojego DSP lepiej niż pracownicy pracujący z tym samym dostawcą platformy, a ten model usług może wydawać się znacznie tańszy niż taki sam uzyskany u dostawcy zewnętrznego.

Podsumowując

Trafikowanie reklam może być jak gra logiczna, a zadaniem operatorów reklam, handlarzy i menedżerów kont jest upewnienie się, że wszystkie elementy są tam, we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Opanowanie procesu cyfrowego traffickingu reklam wymaga cierpliwości i wieloletniego doświadczenia, ponieważ w końcu to coś więcej niż tylko prawidłowe skonfigurowanie kampanii. To niekończąca się praca nad optymalizacją, dystrybucją reklam w kanałach, w których ruch jest aktualnie szczytowy, eliminacją wydatków i optymalizacją kosztów. Nasi specjaliści ds. zarządzania usługami DSP dysponują wyjątkowymi umiejętnościami technicznymi, komunikacyjnymi i branżowymi, dzięki czemu Twoje kampanie reklamowe będą zawsze wyświetlane prawidłowo.

Ponadto, jeśli prowadzisz działalność wewnętrzną i stosujesz outsourcing sprzedaży reklam, możesz przyciągnąć odpowiednich pracowników, korzystając z naszych usług outsourcingu technologii reklamowych. Ci specjaliści ds. technologii reklamowych będą pracować ramię w ramię z Twoim zespołem i wyłącznie dla Twojej firmy, co jest gwarancją, że Twój niezależny projekt reklamowy będzie miał szybki start.

Reklamuj się niezależnie w samoobsługowym DSP SmartyAds lub skontaktuj się z nami, aby zamówić usługę zarządzaną!