Co to jest wyszukiwanie organiczne i jak wpływa na Twoją firmę?

Opublikowany: 2022-11-29

Bezpłatne wyniki wyszukiwania to linki wyświetlane pod reklamami na stronach wyników wyszukiwania Google. Stanowią cenne możliwości dla firm, ponieważ mogą pomóc odbiorcom odkryć Twoje produkty i usługi bez wydawania pieniędzy na płatne reklamy.

Chociaż definicja wyszukiwania bezpłatnego jest stosunkowo prosta, inną rzeczą jest nauczenie się , jak wdrożyć najlepsze praktyki optymalizacji organicznych wyszukiwarek (SEO), które mogą nagrodzić Cię wysokiej jakości ruchem w witrynie i potencjalnymi klientami.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest wyszukiwanie bezpłatne, jakie są popularne rodzaje bezpłatnych wyników wyszukiwania oraz kilka wskazówek dotyczących optymalizacji treści własnej witryny, aby mogła wspinać się w rankingach wyszukiwarek (oczywiście organicznie).

Co to jest wyszukiwanie organiczne?

Wyszukiwanie organiczne odnosi się do wyników wyświetlanych przez wyszukiwarkę ze względu na ich pozorną zgodność z wyszukiwanym hasłem. W przeciwieństwie do pól reklamowych powyżej lub na prawo od nich, bezpłatne wyniki wyszukiwania nie są płatnymi wynikami wyszukiwania. 1 Innymi słowy, nie możesz płacić za umieszczanie swoich bezpłatnych wyników wyszukiwania na pierwszej stronie Google. Algorytm wyszukiwarki zdecydował, że zasłużyli na miejsce wyłącznie na podstawie zasług.

Ustalenie, jakie czynniki nagradzają algorytmy wyszukiwarek, jest procesem ciągłym, ponieważ zmiany są wprowadzane w czasie. Wynagradzają strony internetowe informacjami, które uznają za najbardziej odpowiednie dla zapytania użytkownika.

Chociaż te algorytmy mogą czasami wydawać się tajemnicze, istnieją sprawdzone strategie, które możesz zastosować, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie — i wkrótce do nich przejdziemy.

Najpierw ustalmy, w jaki sposób poświęcenie czasu na wykorzystanie ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania może przynieść Twojej firmie korzyści.

Jak wyszukiwanie organiczne wpływa na Twoją firmę?

Przechwytywanie skierowań do Twojej witryny z bezpłatnych wyników wyszukiwania jest szczególnie atrakcyjne dla firm, ponieważ jest to ruch, za który nie musisz płacić.

Nie zrozum nas źle, płatność za kliknięcie ma dużą wartość. Ale wysyłanie wysokiej jakości treści do wyszukiwarek i obserwowanie, jak wznosi się na pierwszą stronę bez żadnych kosztów, z wyjątkiem tego, co było potrzebne do jej stworzenia? To całkiem satysfakcjonujące.

Ruch organiczny związany z wyszukiwaniem jest korzystny nie tylko dlatego, że jest bezpłatny. Jego wartość wynika również z jego zdolności do konwersji większej niż wiele innych form ruchu marketingowego. W rzeczywistości jeden raport na temat średniego współczynnika konwersji w 2021 r. wykazał, że ruch B2C z bezpłatnych wyników wyszukiwania uzyskał wyższą konwersję niż jakikolwiek inny ruch marketingowy. 2

Konwersje w witrynie, takie jak wypełnienie formularza lub zaangażowanie na czacie, są składnikami odżywczymi napędzającymi lejek sprzedaży. Mówiąc najprościej, większy ruch organiczny oznacza więcej konwersji, które prowadzą do większej sprzedaży.
usługi SEO

Rodzaje organicznych wyników wyszukiwania

W dzisiejszych czasach „bezpłatne wyszukiwanie” faktycznie istnieje w kilku różnych formatach — nie ogranicza się już wyłącznie do tych kwintesencji niebieskich, podkreślonych linków pod paskiem wyszukiwania.

Mistrzowskie wyszukiwanie organiczne lub strategia organicznego SEO powinna mieć na celu zebranie nie tylko jednego, ale kilku rodzajów organicznych wyników wyszukiwania. Istnieją, aby być pomocnymi dla użytkowników, a lądowanie w tych miejscach sprawia, że ​​Twoja marka jest znacznie bardziej widoczna dla potencjalnych klientów.

Rodzaje organicznych wyników wyszukiwania obejmują:

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty mają najlepszą pozycję w Google. Pojawiają się w polu u góry strony wyników wyszukiwania i zawierają fragment treści, który wydaje się odpowiadać na pytanie zadawane przez użytkownika. Treść ta może obejmować:

  • Filmy na youtube
  • Tabele z artykułu
  • Fragmenty tekstu z określonego artykułu lub strony

Gdy użytkownik kliknie link do treści, Google przekieruje go bezpośrednio do tej części strony internetowej, o ile jego przeglądarka jest kompatybilna. 3

Możesz wykorzystać polecane fragmenty, przewidując pytania, które Twoi potencjalni klienci często zadają na temat Twoich produktów, usług lub branży. Następnie stwórz wysokiej jakości treści, które odpowiadają na te pytania i strategicznie wykorzystują organiczne słowa kluczowe SEO. Google będzie miało ostatnie słowo w kwestii tego, co otrzyma upragnione pole polecanych fragmentów, ale te wysiłki z pewnością przekonają we właściwym kierunku.

Karuzele wideo

Niektóre informacje są po prostu lepiej widoczne w formie filmowej. Jakby filmy wideo nie były już wszechobecne, młodsi widzowie coraz częściej używają platform opartych na wideo, takich jak TikTok i YouTube, jako swojej podstawowej wyszukiwarki, a Google to zauważa. 4 Z tego powodu wyniki wyszukiwania wideo będą prawdopodobnie zyskiwać na znaczeniu w nadchodzących latach w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Google ma tendencję do oceniania filmów YouTube, w tym YouTube Shorts, wysoko, więc jeśli Twoja marka zarządza kanałem YouTube, na pewno będziesz chciał zoptymalizować przesyłane filmy, aby w pełni wykorzystać możliwości ruchu w witrynie, które mogą pochodzić z bezpłatnych wyszukiwań.

Karuzele obrazów

Podobnie jak karuzele wideo, karuzele obrazów po prostu wyświetlają zdjęcia, które wydają się pasować do wyszukiwanego hasła. Aby Twoje treści wizualne pojawiały się w tych pozycjach karuzeli obrazów, pamiętaj, aby oznaczyć każdy obraz w witrynie tagami alt i title.

Kultowe historie

Najważniejsze artykuły to miejsce tuż pod paskiem wyszukiwania, które zawiera ostatnio opublikowane informacje na dany temat, głównie ze źródeł wiadomości.

Najważniejsze artykuły zazwyczaj pochodzą z:

  • Serwisy informacyjne
  • Publikacje
  • Źródła mediów
  • Inne źródła PR

Ludzie też pytają

Nie lekceważ potęgi i potencjału sekcji Google „ludzie też pytają”. Ta sekcja jest nie tylko pomocna dla użytkowników w znalezieniu dokładnej odpowiedzi, której szukają; jest to również nieocenione narzędzie do uzyskiwania wglądu w SEO.

Jeśli wpiszesz pytanie w pasku wyszukiwania Google, w polu „Zadaj pytanie” zostaną wyświetlone pytania wyszukiwane przez innych użytkowników, które są związane z Twoim tematem. Rankingi działają podobnie jak opisywany fragment: jeśli Google uzna Twoje treści za wartościowe i trafne, umieści Twoje fragmenty lub strony w tych wynikach.

Jak zwiększyć ruch w organicznych wynikach wyszukiwania

Niektóre aspekty algorytmów Google i innych wyszukiwarek są nieco tajemnicze z powodów zastrzeżonych, a inne mogą ulec zmianie, ale istnieje wiele strategii SEO, które okazały się skuteczne we wspinaniu się na te strony wyników wyszukiwania (SERP ).

Co to jest SERP? Kliknij link, aby dowiedzieć się więcej o znaczeniu wysokiej pozycji w SERP.

Oto kilka praktyk, które możesz zastosować, aby zwiększyć organiczny ruch związany z wyszukiwaniem Twojej firmy.

Twórz odpowiednie treści

Kluczowym słowem, jeśli chodzi o wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania, jest trafność . Celem wyszukiwarki jest pomoc użytkownikowi w znalezieniu informacji, których szuka, więc nagradza treści, które to oferują.

Planując strategię treści swojej marki, upewnij się, że strony docelowe, posty na blogu i inne materiały zawierają słowa kluczowe SEO, które mają zastosowanie do tematu. Ale nie przesadzaj i nie zagłębiaj się w spamerskie terytorium. Spraw, aby Twoje treści były tak samo czytelne, jak przyjazne dla SEO.

Aby stworzyć odpowiednią treść, skup się na następujących czynnikach:

  • Intencja użytkownika: co Twoim zdaniem użytkownik chce wiedzieć?
  • Wiedza użytkownika: co wie twój cel, a czego nie wie?
  • Język użytkownika: w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy zadają to pytanie?
  • Potrzeba użytkownika: Jaki problem próbuje rozwiązać grupa docelowa?

Kolejna rada: nie próbuj pozycjonować się jako autorytet w obszarach poza ekspertyzami Twojej marki wyłącznie w zakresie SEO. Jeśli użytkownicy odwiedzą Twoją witrynę i będą rozczarowani tym, co znajdą, i szybko ją opuszczą, może to mieć negatywny wpływ na Twoją pozycję i wiarygodność.

Nie wiesz, od czego zacząć? Rozważ współpracę z agencją zajmującą się marketingiem treści, aby opracować skuteczny plan treści SEO.

Dodaj sekcje FAQ do treści

Łatwym sposobem na zwiększenie szans na wspinanie się w tych rankingach SERP jest przechwycenie typowych pytań SEO w sekcji „najczęściej zadawane pytania” (FAQ). Tutaj możesz odwołać się do powiązanych zapytań w jednym miejscu z krótkimi, trafnymi i pouczającymi odpowiedziami. Ten format ułatwia też robotom Google znajdowanie i indeksowanie Twoich treści.

Zachowaj świeżość treści

Kolejnym aspektem nagradzanym przez algorytmy wyszukiwarek jest aktualna treść. Ustal harmonogram publikowania nowych treści, a także optymalizuj istniejące artykuły o najnowsze informacje.

Optymalizuj, optymalizuj, optymalizuj

Wyszukiwarki mają tendencję do nagradzania witryn, które wydają się trafne i użyteczne. Oczywiście zarządzanie stroną internetową nigdy się nie kończy. Korzystaj z narzędzi takich jak Google Search Console i stosuj podane porady, aby poprawić wydajność swojej witryny.

Zadawaj pytania typu:

  • Jaka jest prędkość ładowania mojej strony?
  • Czy moja witryna jest dostępna na urządzeniach mobilnych?
  • Jak bezpieczna jest platforma mojej witryny? Czy odpowiednio chroni dane użytkowników? (Adresy URL zaczynające się od „https” w przeciwieństwie do „http” są w rzeczywistości korzystne w SERP.)

W samej treści, poza słowami kluczowymi, poświęć trochę czasu na optymalizację pozornie mniejszych szczegółów, takich jak metadane. Dwa kluczowe składniki metadanych obejmują:

  • Tytuł (jak tytuł strony pojawia się w nagłówku bezpłatnych wyników wyszukiwania)
  • Metaopisy (jak opis pod Twoim tytułem pojawia się w wynikach wyszukiwania) 5

Zainwestuj w sukces SEO swojej marki dzięki Power Digital

Jeśli jesteś nowy w świecie SEO i content marketingu, nie musisz poruszać się po nim sam. Współpraca z zespołem SEO, który zna tajniki trendów i najlepszych praktyk SEO, może zaoszczędzić cenny czas i zasoby.

W tym miejscu pojawia się zatrudnienie agencji marketingu cyfrowego lub firmy SEO. W Power Digital staramy się być agencją SEO i marketingu treści, która stoi za Twoim sukcesem SEO, a jednocześnie czujemy się tak zgrani jak zespół wewnętrzny. Twój sukces jest naszym sukcesem. Nie możemy się doczekać, aby pomóc Twojej marce osiągnąć jej pełny potencjał dzięki sile bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Źródła:

  1. Google. Organiczny wynik wyszukiwania . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=pl
  2. Mędrzec z pierwszej strony. Współczynnik konwersji według źródła ruchu. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
  3. Centrum wyszukiwania Google. Polecane fragmenty i Twoja witryna . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
  4. The New York Times. Dla pokolenia Z TikTok to nowa wyszukiwarka . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
  5. Uniwersytet Techniczny Michigan. Pięć sposobów na poprawę rankingu witryny (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Dodatkowe źródła:

  • https://ahrefs.com/blog/organic-search/
  • https://seochatter.com/what-is-organic-search/