Czym jest branding produktu? Ostateczna definicja brandingu produktu

Czym jest branding produktu? Dzisiaj przedstawimy pełną definicję brandingu produktu i pomożemy odkryć, co tak naprawdę oznacza budowanie tożsamości produktu.

Słyszałeś o brandingu dla firm, może nawet o brandingu osobistym – ale co to znaczy stworzyć markę specjalnie dla produktu.

Branding produktu jest częścią tego, co sprawia, że ​​niektóre przedmioty są bardziej pożądane niż inne w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu.

Tak jak marka biznesowa może budować powinowactwo z grupą docelową i zwiększać szanse, że Twoi klienci staną się stałymi klientami, marka produktu ma swoją własną moc.

W szczególności na przepełnionym rynku branding produktu może pomóc oddzielić go od podobnych rozwiązań w Twojej branży.

Jeśli więc jesteś gotowy, aby stworzyć własną strategię brandingu produktu, czytaj dalej…

Czym jest branding produktu? Definicja marki produktu

Branding, w dowolnym formacie, jest aktem nadawania czemuś konkretnego projektu, tożsamości lub obecności w celu stworzenia zażyłości. Firma wykorzystuje takie rzeczy, jak ton głosu i określony projekt logo, aby nawiązać kontakt z klientami.

Wystarczy pomyśleć o marce Innocent Smoothies i jej konsekwentnie bezczelnym podejściu do przekazów marketingowych.

Branding produktu skupia się zatem na dodaniu tożsamości marki do konkretnego elementu w Twoim portfolio. Może to być Twój flagowy produkt, jak Apple ze swoim „iPhonem”, lub może to być pełna seria produktów, jak linia napojów smakowych Coca-Coli.

Zazwyczaj strategia brandingu produktu jest dostosowana do podstawowej strategii brandingowej firmy, aby pomóc w budowaniu świadomości organizacji, wzmocnieniu relacji z klientami i odblokowaniu nowych możliwości sprzedaży.

Czym więc branding Twojego produktu różni się od brandingu Twojej firmy?

Oznakowanie produktu:

• Ma szczególny nacisk: branding produktu koncentruje się na zwróceniu uwagi na konkretny element w twoim portfolio, podczas gdy branding biznesowy polega na tworzeniu tożsamości dla wszystkiego, co robisz, i całej linii produktów.
• Spogląda na różne rynki: Twoja konkretna grupa docelowa prawdopodobnie zmieni się w zależności od Twojego produktu. Na przykład typ ludzi, do których firma kieruje swoje produkty z lodami „bezmlecznymi”, będzie inny niż ich odbiorcy, którzy chcą kupić lody „niskokaloryczne”.
• Dodaje kolejny unikalny element do wizerunku Twojej marki: branding Twojego produktu daje odbiorcom inny sposób na odróżnienie Cię od konkurencji. To doskonały sposób na nadanie większej głębi Twojej tożsamości.

Strategie brandingu produktów: pytania, które należy zadać

Branding produktu jest podobny do brandingu firmy. Musisz jak najdokładniej rozważyć odbiorców, do których chcesz dotrzeć, a także rodzaj wizerunku, jaki chcesz stworzyć. Aby rozpocząć strategię budowania marki produktu, zacznij od zadania następujących pytań:

Jaki jest cel tego produktu?

Podczas brandingu produktu ważne jest, aby skupić się na tym, co faktycznie robi. Zastanów się, jakiego rodzaju problemy rozwiązujesz z tym przedmiotem i jaką wartość możesz zaoferować. Jakie potrzeby i wymagania rynku spełnia Twój produkt?

Na przykład, jeśli oferujesz alternatywę dla mleka bez nabiału, czy dajesz ludziom kremową i satysfakcjonującą substancję bez zagrożenia dla osób z nietolerancją laktozy?

Do kogo jest kierowany produkt?

Twój „rynek docelowy” lub zamierzeni odbiorcy produktu będą dyktować wszystko, od używanego języka i obrazów po kolory marki produktu. Pomyśl o rodzaju odbiorców, do których zamierzasz dotrzeć.

Być może masz już osobowość użytkownika dostępną dla tożsamości Twojej marki. Jest szansa, że ​​odbiorcy tego produktu będą stanowić podsekcję większego rynku. Jeśli na przykład Twoja firma sprzedaje oprogramowanie księgowe, ten konkretny produkt może być przeznaczony dla freelancerów lub samodzielnych przedsiębiorców.

Branding produktu to strategia mająca na celu zapewnienie, że marka ma własną tożsamość i pozostaje wierna funkcjom ukierunkowanym na określony rynek. Na przykład istnieje ogromna różnica między projektem produktów „Simply Delish” a „Jell-O”.

Jacy są bezpośredni konkurenci produktu?

Analiza konkurencji to dobry sposób na upewnienie się, że strategia brandingu produktu oddziela Cię od innych firm. Nie chcesz, aby ludzie widzieli Twój przedmiot jako kolejną opcję w tłumie – to jest przede wszystkim celem brandingu produktu.

Mając to na uwadze, sprawdź, kto już sprzedaje produkty w Twojej przestrzeni. Przypuśćmy, że sprzedajesz akcesoria kąpielowe, możesz spojrzeć na firmy takie jak Lush i zauważyć, że ich produkty są oznakowane z naciskiem na odpowiedzialność za środowisko.

Na czym możesz się skoncentrować, aby Twoja firma się wyróżniała?

Branding produktu: Jak stworzyć tożsamość marki produktu

Po udzieleniu odpowiedzi na trzy powyższe pytania nadszedł czas, aby rozpocząć badania.

Tak jak Twoja firma potrzebuje szeregu zasobów brandingowych, od logo po zestaw kolorów i obrazów marki, Twoja marka produktu również potrzebuje odpowiednich zasobów. Zacznij od stworzenia zasobów wizualnych dla swojego produktu.

Zauważysz, że jeśli spojrzysz na Coca-Colę, firma ma różne schematy kolorów i logo dla każdego ze swoich produktów. Fanta ma zupełnie inny wizerunek niż Sprite.

Pierwszą rzeczą, od której możesz chcieć zacząć, jest logo dla Twojego produktu. Pomoże to podkreślić, co sprawia, że ​​produkt jest wyjątkowy i powinno pomóc w dotarciu do grupy docelowej.

Pracując nad swoim logo, pomyśl o innych elementach wizualnych, które będą potrzebne do wprowadzenia produktu na rynek, takich jak:

Schematy kolorów

Schemat kolorów to coś, czego możesz użyć w swoim produkcie, a także dowolne materiały marketingowe, których używasz dla produktu. W przykładzie Fanty kolory to biały, niebiesko-fioletowy, pomarańczowy i zielony.

Kolory te zwykle pozostaną spójne we wszystkich działaniach marketingowych i brandingowych, które wykonujesz dla swojego produktu.

Czcionka

Czcionka i typografia, których używasz w swoim logo, na opakowaniu produktu, w kampaniach marketingowych i w innych środowiskach, powiedzą coś o osobowości Twojego produktu. Twój wybór czcionek, podobnie jak kolory, pomoże wywrzeć emocjonalny wpływ na odbiorców.

Upewnij się, że czcionki są spójne i zastanów się, co mówią one o ogólnym wizerunku marki Twojego produktu. Na przykład nowe logo „Fanta” wykorzystuje duże litery, aby uzyskać dodatkowy efekt.

Opakowania

Opakowanie jest kluczowym elementem wyróżniającym Twój produkt na półce. Jeśli chcesz, aby Twoje opakowanie robiło właściwe wrażenie, potrzebujesz czegoś atrakcyjnego wizualnie i unikatowego na tle konkurencji.

Możesz nawet wykazać się kreatywnością w tworzeniu opakowania i zmienić kształt lub styl, aby uczynić je bardziej wyjątkowym.

Ten przykład z „Fit Bums” dla chleba wysokobiałkowego jest doskonałym przykładem:

Powody brandingu produktów

Branding produktu oznacza poświęcenie dodatkowego czasu i pieniędzy na rozwój wizerunku i głosu jako rozwijającej się marki. Jeśli włożyłeś już znaczny wysiłek w budowanie marki biznesowej, może być trudno przekonać siebie do ponownego przejścia przez cały proces dla konkretnego produktu.

Jednak strategia brandingu produktu może przynieść korzyści.

Jeśli działasz na konkurencyjnym rynku, powody brandingu Twojego produktu zaczynają się od odróżnienia go od innych opcji na półce.

Strategia brandingu produktu:

1. Ułatwia klientom zakupy

Klienci mogą łatwiej podejmować decyzje dotyczące zakupów, jeśli Twoja marka produktu wyróżnia Twoje rozwiązanie. Wyobraź sobie, że odwiedzasz sklep spożywczy, w którym wszystkie różne marki płynów do mycia naczyń wyglądały dokładnie tak samo. Jedyną różnicą była nazwa na butelce.

Będziesz musiał spędzić dużo czasu przeglądając różne opcje lub podjąć decyzję wyłącznie na podstawie nazwy firmy.

Produkty pakowane i prezentowane na różne sposoby podkreślają wyjątkowe korzyści oferowane przez każdą markę, dzięki czemu możesz decydować na podstawie tego, co w pierwszej kolejności przyciągnie Twoją uwagę. Spójrz na przykład na różnicę między Joy a Dawn.

Oba produkty są tej samej marki, ale Joy emanuje świeżością i ostrymi zapachami, podczas gdy Dawn jest bardziej niezawodny i spokojny.

2. Marki produktów pomagają dotrzeć do określonego rynku

Wszystkie zasoby Twojej marki pomagają przyciągnąć uwagę określonej grupy odbiorców. Jednak gdy tworzysz i sprzedajesz różne produkty, chcesz przyciągnąć jeszcze bardziej konkretną grupę odbiorców.

Na przykład Powerade był napojem wyprodukowanym przez firmę Coca-Cola, aby pomóc dotrzeć do określonej podsekcji ich odbiorców – osób poszukujących orzeźwiających napojów dla sportowców.

Zamiast tworzyć submarki firmy Coca-Cola z „Coke Sport”, marka zdecydowała się na stworzenie całkowicie nowego wizerunku.

To oddzieliło produkt na tyle od słodkiej słodyczy Coli, aby klienci poczuli się, jakby kupowali produkt ukierunkowany na kondycję i zdrowie.

Konkretni odbiorcy, do których firma chce dotrzeć z określonym produktem, nie zawsze będą takie same, jak osoby, do których chce dotrzeć ogółem.

Warto pomyśleć o konkretnej grupie odbiorców, gdy szukasz sposobu na oznakowanie swojego produktu i zdecydować, czy nowy wizerunek powinien oddzielać markę od firmy.

3. Branding produktu chroni markę macierzystą

Czasami branding produktu może pomóc oddzielić nowy produkt od reszty firmy. Na przykład, gdyby Powerade nagle zakończyło się całkowitym niepowodzeniem, niekoniecznie musiałoby to mieć szkodliwy wpływ na pozostałe produkty Coca-Coli.

Firma może nadal tworzyć różne marki produktów dla każdego ze swoich produktów, aby oddzielić się od produktu, który nie był sukcesem.

Podobnie, gdyby San Pellegrino nagle straciło zainteresowanie całej społeczności zajmującej się wodą gazowaną, większość ludzi nie dostrzegłaby utraty napoju wraz ze zniszczeniem znacznie większej firmy macierzystej, Nestle.

W niektórych przypadkach wystarczająco zróżnicowana marka produktu może nawet oddzielić produkt od firmy w sposób, który pozwala firmie dalej zarabiać po skandalu.

Na przykład, kiedy w 2021 r. wybuchł skandal Nestle, ludziom trudno było ustalić, co powinni bojkotować.

Przykłady brandingu produktu: Pomysły na Twoją strategię

Branding produktu zapewnia, że ​​marka może odpowiednio reprezentować wartość i unikalny potencjał konkretnego produktu. Wartość ta może być powiązana z marką lub firmą macierzystą lub całkowicie oddzielona, ​​jak to często ma miejsce w przypadku dużych firm, takich jak Coca-Cola i Pepsi.

Właściwe oznakowanie produktu zapewnia, że ​​możesz przyciągnąć odpowiednią publiczność do odpowiedniego produktu i wygenerować kolejną drogę do nawiązania kontaktów między konsumentami a firmą. Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć wartość brandingu produktu, przyjrzyjmy się kilku przykładom strategii brandingu produktu.

Przykłady brandingu produktów Nike: Converse

Nike jest regularnie wymieniany jako jeden z najlepszych przykładów brandingu na świecie. Legendarne logo swoosh, niesamowite kampanie marketingowe i unikalny ton głosu Nike sprawiają, że firma nie może zapomnieć.

Oprócz inwestowania w standardowe praktyki brandingowe, Nike tworzy również marki dla niektórych produktów.

Na przykład Nike jest właścicielem marki produktowej „Converse”, choć niewiele osób zdaje sobie z tego sprawę. Converse, choć podobny do Nike w swoim autentycznym podejściu do reklamy i sprzedaży, znajduje się z dala od reszty wizerunku Nike.

W przeciwieństwie do Nike Golf, Nike Air Max i Nike Skateboarding, Converse ma swój własny, odrębny wizerunek i styl.

Dzięki Converse firma Nike mogła stworzyć nowy wizerunek dla „alternatywnej” sceny obuwniczej. Buty są obecnie jednymi z najpopularniejszych na świecie, a nawet mają własne logo.

Przykłady brandingu produktów Nestle: San Pellegrino

Kiedy ludzie myślą o Nestle, często wyobrażają sobie takie rzeczy jak batony czekoladowe i koktajle mleczne. Jednak Nestle posiada również szeroką gamę innych produktów, z których każdy ma swoje unikalne marki.

Na przykład napój Nestle San Pellegrino wydaje się być zupełnie odrębną marką od Nestle. Produkt swoim orzeźwiającym wyglądem i luksusowymi butelkami wyróżnia się na tle innych kreatorów napojów orzeźwiających.

Decyzja o stworzeniu nowej marki produktów z San Pellegrino pomogła Nestle stworzyć nowy wizerunek swoich produktów, który wydaje się naturalny i egzotyczny.

San Pellegrino jest doskonałym przykładem tego, jak strategia brandingu produktu może pomóc firmie oddzielić nowe produkty od istniejącego wizerunku. Łatwo sobie wyobrazić, że ta firma produkująca napoje jest firmą rodzinną z odległego, słonecznego miejsca.

To sprawia, że ​​dostępne napoje wydają się bardziej kuszące i bardziej „premium” w ich wizerunku. Kompletna strategia nazewnictwa produktów i brandingu zwiększa atrakcyjność.

Przykłady brandingu produktów Unilever: Cif i Cornetto

Unilever to doskonały przykład ogromnego konglomeratu z wieloma submarkami do reklamowania. Gigantyczne przedsiębiorstwo jest właścicielem wielu firm, oferujących wszystko, od sprayów do ciała, takich jak Axe, po Comfort do prania i markę lodów Cornetto.

Jeśli chodzi o przykłady brandingu produktów, Unilever oferuje wgląd w to, w jaki sposób zastosowanie różnych wizerunków marki do różnych produktów może pomóc w zapewnieniu klientom przejrzystości i uniknąć nakładania się różnych pozycji w portfolio.

Oczywiście nie pomyślałbyś, że ta sama marka jest numerem jeden wśród wybielaczy i środków czyszczących, a także na przykład wiodącym na rynku sprzedawcą lodów.

Gdyby Unilever sprzedawał lody Cornetto pod tą samą marką co Cif i Domestos (wybielacze i środki czyszczące), szybko odstraszyłyby wszystkich swoich klientów.

Tworzenie różnych marek dla każdej oferty produktów gwarantuje, że Unilever może przyciągnąć odpowiedniego klienta i zbudować odpowiednią reputację dla wszystkiego, co sprzedaje.

A co z marką wieloproduktową?

Multi product branding to kolejny element brandingu produktowego, który może dotyczyć szerokiego grona firm. Znany również jako branding rodzinny, branding wielu produktów polega na dodawaniu tej samej nazwy, logo lub określonych elementów identyfikacyjnych do wszystkich produktów w ramach danej klasy.

Jeśli na przykład zobaczysz produkt firmy Sony, zwykle zauważysz na nim nazwę „Sony”, na przykład „Sony PlayStation”. Pepsi ma szeroką gamę oddzielnych strategii brandingowych produktów dla swoich submarek, ale ma również strategię brandingową dla wielu produktów z takimi rzeczami jak Pepsi Max.

Oznakowanie wielu produktów może mieć bezpośredni wpływ na Twoją zdolność do zaprojektowania niezapomnianej tożsamości marki. (Dowiedz się więcej o tożsamości marki tutaj).

Oto kilka przykładowych pomysłów na strategię budowania marki dla wielu produktów, które pomogą Ci zrozumieć, co sprawia, że ​​ten rodzaj brandingu produktów jest nieco inny:

1. Coca-Cola

Coca-Cola ma w swoim portfolio szeroką gamę submarek, od Fanta do 7UP. Jednak organizacja ma również strategie brandingu wielu produktów dla wielu z tych marek.

Centralna marka Coca-Cola używa tych samych kolorów, czcionek i projektów logo dla wszystkich produktów Coca-Cola, w tym Coke Zero, Coke Vanilla i niezliczonych innych produktów.

W ramach submarek biznesowych znajdziesz również tę samą strategię z najróżniejszymi „wersjami” produktu centralnego. Fanta ma ogromny wybór smaków z własnymi nazwami i różnymi logo, ale podstawowy branding pozostaje taki sam.

2. McDonalds

Kampania multibrandingowa McDonalds jest obecnie jedną z bardziej znanych na świecie. McDonalds ma w swoim menu ogromny wybór pozycji, a większość z nich ma swój własny, specyficzny branding.

Chociaż możesz dostać takie rzeczy jak „podwójny cheeseburger” bez żadnego konkretnego brandingu, kultowe przepisy związane z marką używają nazwy „Mc” do brandingu.

Wybór produktów kawowych McCafe pomaga wyróżnić gamę przekąsek i napojów McDonald's, ale nadal łączy się z centralną marką McDonalds.

Istnieją również różne przykłady produktów spożywczych McDonalds z uwzględnioną strategią nazwy „Mc”, takich jak „Big Mac” i „kanapka McChicken”.

3. FedEx

Nawet FedEx ma własną dedykowaną strategię multibrandingową. Istnieje mnóstwo różnych usług FedEx pod główną marką FedEx Corporation, w tym FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight i tak dalej.

Każdy z tych produktów jest wyróżniony nazwą marki „FedEx”, a także tym samym kultowym logo, chociaż część „Ex” w nazewnictwie często ma dla zróżnicowania własny kolor.

Dodanie unikalnej grafiki lub koloru do zestawu, wraz z dodatkowym terminem opisowym, takim jak „FedEx Smart Post”, pomaga zróżnicować usługi oferowane przez FedEx, jednocześnie przypominając klientom, że mają do czynienia ze spójną tożsamością firmy.

Odkrywanie strategii brandingu Twojego produktu

Branding produktów występuje w wielu różnych formatach. Możesz użyć strategii brandingu produktu, aby oddzielić nowy produkt od istniejącej tożsamości i portfolio lub połączyć szereg produktów w tej samej linii z wysiłkiem brandingu wielu produktów.

Tak czy inaczej, budowanie określonej tożsamości dla Twoich produktów to tylko jeden z wielu sposobów wyróżnienia swojego rozwiązania.

W środowisku, w którym projektowanie własnej firmy i sprzedawanie produktów online staje się coraz łatwiejsze, może być trudno wywrzeć trwały wpływ na odbiorców. Działania brandingowe pomagają nawiązać głębszy kontakt z klientem i odblokować nowe stopnie lojalności.

Chcesz dowiedzieć się więcej o brandingu? Zapoznaj się z tą książką o tworzeniu tożsamości w brandingu lub zapoznaj się z pięcioma krokami brandingu Michaela Johnsona.

Alternatywnie, dodatkowe wskazówki można znaleźć tutaj, na blogu marek Fabrik.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.