Czym jest branding produktu, dlaczego jest przydatny i jakie niesie ze sobą korzyści

Praktycznie każdy produkt na rynku ma wielu konkurentów do pokonania. Korzystając z brandingu produktu, możesz wyróżnić swój produkt z tłumu — nawet jeśli cechy innych produktów są podobne. Opakowanie, przekaz, logo i kolory: to wszystko może skusić kupujących do wybrania Twojego produktu.

Często mówimy o znaczeniu brandingu — dla Twojej firmy — ale robienie tego właściwie oznacza również zastanowienie się nad brandingiem produktu.

Przy odpowiednim podejściu możesz nawet z powodzeniem markować samodzielny produkt lub sprawić, by pojedynczy produkt był wiodącym czynnikiem w Twoich wysiłkach związanych z rebrandingiem.

W tym przewodniku omówimy wszystkie podstawy brandingu produktów i sprawimy, że będzie to praktyczne. Podamy również kilka rzeczywistych przykładów udanego brandingu produktów, z których możesz czerpać inspirację.

Czym jest branding produktu i dlaczego jest ważny?

Pomyśl o swoim ulubionym produkcie, którego używałeś dziś rano. Dlaczego jest twoim ulubionym? Dlaczego nie kupiłeś jej odpowiednika innej marki, gdy ostatnio byłeś w sklepie?

Są szanse, że cena była podobna. Podobnie zapach, składniki i inne cechy. Dlaczego więc automatycznie złapałeś to ponownie, zamiast ryzykować z konkurentem?

Prawdopodobnie dlatego, że ten produkt, ta marka, wykonał świetną robotę w brandingu produktu. Stworzyła produkt, który przyciąga wzrok, jest łatwy do rozpoznania, łatwy do nawiązania kontaktu i ostatecznie buduje lojalność klientów.

To właśnie łączy wszystkie najlepsze produkty na świecie: silną markę produktu i lojalnych klientów, którzy lubią to na tyle, że wracają.

Branding produktu to kluczowy krok w realizacji ogólnej strategii marketingowej. Pomyśl o tym: włożyłeś dużo czasu i wysiłku w stworzenie gwiezdnej strategii i marki. Zastanowiłeś się nad każdym szczegółem — wiesz, jaki ton głosu przekazać, jakie kolory działają…

Ale kiedy tworzysz swój produkt, stonujesz go. Z dowolnego powodu: na przykład, aby dopasować się do innych produktów na półkach; lub zmieścić się w budżecie.

Ale może to być jeden z najdroższych błędów, jakie kiedykolwiek popełnisz, ponieważ oznacza to, że ogólna strategia marki pójdzie na marne.

Branding produktu to branding, który bezpośrednio wpada w ręce Twojego konkretnego rynku, więc można go uznać za jeden z najważniejszych czynników brandingu i marketingu.

Markowe produkty zawsze przewyższają produkty, które są bezpieczne — a ponadto ludzie są gotowi zapłacić więcej za produkt, który ma silną markę, który reprezentuje to, kim są i który chcą zaprezentować w swoim domu.

Bo spójrzmy prawdzie w oczy: czy lodówka Smeg naprawdę chłodzi twoją kombuchę lepiej niż jakakolwiek inna lodówka w pastelowych kolorach bez liter S, M, E i G? Nie. Ale do diabła, czy to wygląda fajnie.

Nie jesteś jeszcze przekonany? Spójrzmy na statystyki:

Aby ludzie zapamiętali markę, potrzeba od 5 do 7 wyświetleń. Oto dlaczego oznacza to, że powinieneś zainwestować w branding produktu: ludzie prawdopodobnie nie będą odwiedzać Twojej witryny od 5 do 7 razy. Będziesz musiał zaprezentować swoją markę tam, gdzie konsumenci najprawdopodobniej na nią wpadną, a często jest to w sklepach – co oznacza, że ​​Twoje produkty będą musiały wykonać ciężki trud.

Konsekwentne prezentowanie marki na wszystkich platformach może zwiększyć przychody nawet o 23%. Czy musimy powiedzieć więcej? W przypadku, gdy my to robimy: nie zapominaj, że sklep liczy się również jako platforma. Upewnij się, że Twoje produkty są tak samo chwytliwe jak TikToks i tak dobrze przemyślane jak posty na Instagramie, tak właśnie mówimy.

Konsekwentne używanie jednej palety kolorów w Twoim logo, produktach, treściach cyfrowych i materiałach promocyjnych może zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki nawet o 80%. Jeśli więc masz na swojej stronie odjechaną różowo-żółtą paletę kolorów, upewnij się, że Twoje produkty do niej pasują.

40% konsumentów opublikuje w mediach społecznościowych zdjęcia produktów, które są dostarczane z unikalnymi markowymi opakowaniami. A to znacznie wykracza poza kubki Starbucks. Firmy jubilerskie wysyłają swoje gadżety w niemal niepotrzebnie ładnych opakowaniach produktów – ale są one dzielone, co daje markom ogromny impuls w mediach społecznościowych dzięki niezliczonym filmom o rozpakowywaniu.

Czym różni się branding korporacyjny od brandingu produktu

Możesz postrzegać branding produktu jako rozszerzenie brandingu korporacyjnego. Muszą być ze sobą zgodne. Branding produktu to miejsce, w którym Twoja marka korporacyjna jest bardziej namacalna, dotykalna i możesz z nią wyjść.

Branding korporacyjny zasadniczo stanowi podstawę wszystkich sposobów komunikacji Twojej marki z klientami. Twoja strategia budowania marki produktu dyktuje, w jaki sposób będzie to robić za pośrednictwem Twoich produktów.

Możesz wziąć pewne elementy z brandingu korporacyjnego i wyróżnić je w swojej marce produktu.

Upewnij się, że są to elementy, które są naprawdę reprezentatywne dla tożsamości Twojej marki, że są łatwe do rozpoznania i mają sens, aby zaprezentować produkt.

Jak stworzyć skuteczną strategię brandingu produktu

Wystarczająco trudno jest stworzyć świetny produkt, który spełnia wszystkie potrzeby Twoich klientów – jeszcze trudniej jest stworzyć wokół tego markę produktu. Ale nie panikuj: jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Wszystkie marki, które odniosły sukces, mają własną listę kontrolną podczas tworzenia nowego produktu z własną strategią brandingu produktu, więc upewnij się, że stworzyłeś również własną, ale czerp inspirację z poniższych wskazówek.

Miej na uwadze silną wizję

Odważ się wyróżnić. Bo czy nie do tego służy strategia brandingu produktu? Nie ma sensu tworzyć strategii brandingu produktu, która pomoże Ci się dopasować. Dobrze sformułowana wizja to niezbędny element każdej rozpoznawalnej marki.

Czerp inspirację z Coca-Coli. Kiedy byli w trakcie tworzenia tej kultowej butelki, którą wszyscy trzymaliśmy w naszych rękach, oto krótki opis:

Stwórz butelkę, która po rozbiciu na podłodze na małe odłamki nadal będzie rozpoznawana jako butelka Coca-Coli, nawet jeśli widziałeś tylko jeden odłamek.

Tak, to niesamowicie ambitne. Niektórzy projektanci produktów mogą nawet nazwać to niedorzecznym lub niemożliwym — prawdopodobnie robili to Coca-Cola, dopóki nie zabrali się do pracy.

Ale spójrz, dokąd przyniosła Coca-Colę: 94% światowej populacji rozpoznaje tę markę. A ogromna liczba ludzi kupuje i spożywa produkty Coca-Coli, doskonale wiedząc, że nie jest to najzdrowszy dodatek do ich diety.

Zwróć uwagę na wiadomości i ton głosu

Masz jakieś produkty Lush w swojej łazience? Idź szybko i nie powąchaj, ale zamiast tego przeczytaj etykietę.

Lush jest doskonałym przykładem na to, jak osobowość marki i głos marki mogą zabłysnąć w brandingu produktu.

Udoskonalili ton głosu i prezentują go nawet – a nawet szczególnie – w najdrobniejszym druku na opakowaniu swoich produktów.

Ich branding to także kolejne miejsce, w którym wzmacniają wartości firmy, wyjaśniając nie tylko z czego wykonany jest produkt, ale także przez kogo i kiedy – pokazując, że poważnie podchodzą do robienia rzeczy inaczej.

Inne marki mogą koncentrować się na tym, jak produkt sprawia, że ​​czujesz się lub skupiać się na typie ludzi, do których są kierowane w swoich kampaniach reklamowych.

Z drugiej strony firma Lush wykorzystuje swoje produkty do komunikowania swojej misji i wizji oraz łączy się z ludźmi poprzez głośną i wyraźną kopię.

Spraw, by był rozpoznawalny, udostępniając go

Ważnym elementem ułatwiającym rozpoznawanie marki produktu jest upewnienie się, że rozprzestrzenia się on błyskawicznie. Idealny przykład? Kubki Starbucks.

Nienawidzę ich lub kocham, ale Starbucks dokładnie wiedział, jakie elementy wizualne pomogą im stworzyć markę produktu, którą ludzie chcą się dzielić.

Nie możemy wyobrazić sobie jednej marki, która lepiej wykorzystałaby potrzebę ludzi do dzielenia się lunchem i napojami niż Starbucks.

Jest wystarczająco atrakcyjny wizualnie dzięki kultowemu logo, dość neutralny — dzięki czemu pasuje do każdego posta na Instagramie — i zawiera element personalizacji: Twoje imię (nawet jeśli jest błędnie napisane) oraz małe serduszka i buźki, które bariści rysują na kubkach.

Śliczne i bezużyteczne? Myślimy, że nie: to tylko kolejny sposób, w jaki wyzwalają cenne interakcje z klientami.

Konsekwencja jest kluczem

IKEA nie zamierza nagle wypuszczać produktów premium lub produktów z dziwnymi nadrukami, które nie pasują do żadnego rodzaju wnętrza.

Są liderami spójności w brandingu produktów, utrzymując niskie koszty, przystępność, jakość i rozpoznawalne cechy przed innymi elementami wizualnymi.

IKEA jest marką wyróżniającą się tym, jak trzyma się wartości swojej firmy i dzięki temu buduje ogromne zaufanie wśród swoich klientów.

Poznaj swoją grupę docelową

Czy wiesz, że Converse należy do Nike? Zgadza się: od 2003 r. Nike jest firmą macierzystą marki, która sprzedaje buty praktycznie każdemu nastolatkowi – a dorosłym, którzy mają wokół siebie pewną atmosferę chłodu, czujesz mnie?

Obie marki mają silną tożsamość marki, ale znacznie się różnią. Converse powstało do tańca w błocie podczas festiwalu. Nike jest dla osób, które wstają o 5.30 rano, aby pobiegać.

Firma Nike dobrze przeprowadziła badania rynku i zdecydowała, że ​​jeśli chcą przejąć biznes uczestników festiwalu, nie mogą po prostu stworzyć nowej linii produktów z nowymi butami Nike. Zamiast tego zdecydowali się nadać temu konkretnemu rynkowi docelowemu własną markę i tożsamość produktu.

Nadaj swojemu produktowi osobowość i historię

Masz pojęcie, jak trudno jest znaleźć dobrą, czerwoną sukienkę? Jasne, istnieje niezliczona ilość opcji. Ale który wybrać? Marka Laagam znalazła rozwiązanie tego problemu: niech ich sukienki opowiadają historię.

I chłopcze, czy znaleźli historię dla swojej wersji małej czerwonej sukienki: niech będzie ta, którą nosiła Rachel Green, w Friends. Kto nie chciałby się tak ubierać? Natychmiast staje się czymś więcej niż tylko kolejną czerwoną sukienką: reprezentuje epokę i ikonę, a ty po prostu musisz ją mieć.

5 korzyści płynących ze świetnej strategii brandingu produktu

Poruszyliśmy już niektóre statystyki, które pokazują, jak ważna jest silna marka produktu, ale jest kilka rzeczy, których nie można wyrazić w liczbach. Oto pięć dodatkowych korzyści z inwestowania w świetną strategię budowania marki produktu.

1. Branding produktu pomaga Ci łączyć się z klientami

Wróćmy do Converse. Jesteśmy pewni, że firma Nike mogła zaprojektować but, do którego zakupu mogliby przekonać niektórzy użytkownicy Allstar. Ale wszyscy wiemy, jak bardzo możemy się przywiązać do tej jednej pary brudnych Converse. Trzymanie się marki produktu było najlepszym sposobem na nawiązanie kontaktu z klientami.

To samo dotyczy użytkowników Apple. Ich docelowi odbiorcy nie są tak bardzo przywiązani do samego produktu, ale bardziej do tego, co reprezentuje. Stają się orędownikami marki i produktu, ponieważ wszystko jest w porządku.

2. Buduj lojalność, aby zwiększyć liczbę powtórnych zakupów

Co pochodzi od klientów, którzy czują się związani z określonym produktem? Powtarzaj zakupy!

Dzięki odpowiedniemu, zabawnemu brandingowi produktu, ludzie będą od Ciebie kupować w kółko. Będziesz pamiętać za każdym razem, gdy będą potrzebować nowych butów, telefonu, żelu pod prysznic lub filiżanki kawy, gdy będą w nowym mieście. Ludzie lubią kupować od tej samej firmy, jeśli wiedzą, że produkt jest niezawodny i ma swoją tożsamość.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak Twoja marka radzi sobie z preferencjami marki i zdobywaniem serc klientów, zapoznaj się z tymi siedemnastoma pytaniami z ankiety dotyczącej preferencji marki, które mierzą lojalność klientów.

3. Branding produktu przyczynia się do ogólnej świadomości marki

Nie ma sensu tworzyć znakomitej marki, mieć rozbudowany proces brandingu i mieć w sklepie nijakie produkty. Wzmocnij swój branding, rozszerzając go na swoje produkty, w każdym najdrobniejszym szczególe.

Twój produkt jest częścią Twoich materiałów marketingowych i dlatego wzmocni Twoje wysiłki brandingowe. Chcesz wiedzieć, jak ci idzie? Skorzystaj z naszego narzędzia do śledzenia marki, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twoja marka przyczynia się do sukcesu Twojej firmy.

4. Bądź pierwszą marką rozpoznawaną przez klientów dzięki silnemu brandingowi produktu

Jest to korzyść sama w sobie. Silna marka produktowa wyróżni się zarówno wizualnie, jak i emocjonalnie. A w sklepie ludzie zwykle wybierają produkty, które rozpoznają, ponieważ nikt nie ma czasu na przeglądanie wszystkich innych „nowych” opcji i ich ocenę. Dlatego upewnij się, że opakowanie produktu przyciągnie ich uwagę, zanim zrobi to cokolwiek innego.

5. Chroń swoją firmę macierzystą osobną marką produktu

Innym powodem, dla którego Nike i Converse nie stały się „jednym”, jest to, że oba mają silną markę produktów, a dzięki zróżnicowanej linii dla obu, pozostają chronione.

Nadanie określonej linii produktów i grupie docelowej własnej marki pomaga chronić firmę macierzystą przed potencjalnymi wpadkami i pozwala na wiele eksperymentów.

Jeśli chcesz wprowadzić na rynek konkretny produkt, który przemawia do konkretnego rynku, do którego nie jesteś przyzwyczajony, rozważ stworzenie podmarki lub nawet oddzielenie jej.

W ten sposób, jeśli Twoja nowa marka przemawia do różnych segmentów, możesz wyjść na całość bez szkody dla reputacji firmy lub zepsucia jej unikalnej tożsamości.

Uzyskaj pożądane rezultaty dzięki brandingowi produktu

Chcesz wiedzieć, czy masz już opracowaną strategię budowania marki produktu, czy też istnieją możliwości poprawy? Rozpocznij badanie pozycjonowania marki, ze szczególnym uwzględnieniem strategii brandingu produktów, aby dowiedzieć się, jak poszczególne produkty wpływają na wizerunek Twojej marki.

Potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu pracy? Sprawdź naszą listę pytań do ankiety na temat pozycjonowania marki.

Rozpocznij z Atestem

Zacznij korzystać z badań konsumenckich, aby zapewnić pewność podejmowania każdej decyzji z właściwym wglądem we właściwym czasie.

Rozpocznij za darmo

Często zadawane pytania dotyczące tworzenia unikalnej marki produktu

1. Co oznacza branding produktu?

Branding produktu to sposób, w jaki oznakujesz pojedynczy produkt za pomocą rozpoznawalnych elementów, takich jak logo, kolory i tekst. To rozszerzenie Twojej marki korporacyjnej, które trafia bezpośrednio w ręce konsumentów.

2. Jakie są przykłady brandingu produktów?

To tutaj łączy się branding, przekaz i opakowanie. Pomyśl o kubkach do kawy Starbucks udostępnianych w mediach społecznościowych, mydłach Lush, które mają na sobie dziwaczne kopie lub produktach Apple, które są idealnie dopasowane do wizji firmy.

3. Jak obrandować produkt?

Zaczynasz od jasnego wyobrażenia swojej grupy docelowej i przeprowadzasz wywiady z klientami. Następnie przyglądasz się, jakie aspekty brandingu Twojej firmy możesz podkreślić w konkretnym produkcie, i podwajaj to, aby stworzyć silniejszą markę i produkt, którego wszyscy chcą.