Co to jest kreacja zautomatyzowana?

Kreacja zautomatyzowana to znacznie więcej niż przedstawienie odpowiedniej oferty we właściwym czasie. Zapewnia bezkonkurencyjną wydajność reklam displayowych dzięki automatyzacji i kontroli wszystkich aspektów kampanii display.

Prawidłowo wykonana kreacja zautomatyzowana umożliwia marketerom łatwe tworzenie wyrafinowanych i ukierunkowanych reklam displayowych.

Na tym blogu zdefiniujemy, czym jest kreacja zautomatyzowana, co zawiera i zaproponujemy różne technologie kreacji zautomatyzowanej. Zrobimy to, odpowiadając na następujące pytania:

1. Co to jest kreacja zautomatyzowana?
2. Dlaczego warto korzystać z kreacji zautomatyzowanej?
3. Dlaczego „kreatywna” część kreacji zautomatyzowanej jest tak ważna?
4. Jakie są podstawowe technologie kreatywne programmatic?
   • Platformy zarządzania kreacją (CMP)
   • Kreacja dynamiczna
   • Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

1. Co to jest kreacja zautomatyzowana?

Kreacja programatyczna to automatyzacja budowania, publikowania i optymalizacji procesów reklamy displayowej. Jest to termin ogólny obejmujący szereg różnych dynamicznych strategii i technologii, z których wszystkie mają na celu zwiększenie szybkości, skali, trafności i wydajności kampanii displayowych.

Kreacja zautomatyzowana jest również wynikiem przyjęcia i rozwoju szeregu zautomatyzowanych technologii reklamowych. Reklama zautomatyzowana będąca zautomatyzowaną transakcją kupna i sprzedaży reklam online.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o reklamach zautomatyzowanych, przeczytaj ten kompletny przewodnik.

2. Dlaczego warto korzystać z kreacji zautomatyzowanej?

Obecnie większość reklam displayowych jest obsługiwana przez reklamę zautomatyzowaną. Jest bardzo mało prawdopodobne, że marketer nie będzie automatycznie kupował zasobów reklamowych. Jest to zatem domyślna metoda publikowania reklam displayowych.

Rzeczywiście, w 2019 r. łączne wydatki w USA na reklamę zautomatyzowaną wyniosą 59,45 miliarda dolarów i będą stanowić 84,9% wszystkich reklam displayowych. Przewiduje się, że do 2021 r. będzie ona stanowić 88% wszystkich reklam displayowych w USA, a wydatki wyniosą ponad 81 miliardów dolarów!

Korzystanie z zautomatyzowanych technologii kreatywnych, takich jak platformy zarządzania kreacją (CMP), umożliwia marketerom maksymalne wykorzystanie tego wzrostu. Marketerzy mogą skorzystać na połączeniu automatyzacji reklam, danych i kreatywności w celu zwiększenia skuteczności reklam displayowych.

3. Dlaczego „kreatywna” część kreacji zautomatyzowanej jest tak ważna?

Odpowiednio zautomatyzowana kreacja to skuteczny sposób na wyróżnienie się marketerów na coraz bardziej zatłoczonej branży. Jest to szczególnie ważne, ponieważ coraz więcej reklamodawców korzysta z automatycznego wyświetlania, a koszt wejścia jest coraz niższy. Ale dlaczego „kreatywna” część kreacji zautomatyzowanej jest tak ważna?

Po pierwsze, „kreatywność” w kreacji zautomatyzowanej nie oznacza tylko projektowania! Jest to sposób, w jaki marketerzy używają zautomatyzowanego kupowania do kierowania (i retargetowania) konsumentów. Jak powie Ci każdy nabywca mediów, możesz kreatywnie wykorzystać dane, aby dotrzeć do właściwego klienta we właściwym czasie, z odpowiednim komunikatem.

Po drugie, marketerzy muszą pamiętać, że za każdą reklamą stoi prawdziwy klient. Wyróżnianie się i wywieranie wpływu, mając właściwe przesłanie we właściwym czasie, już nie wystarczy. Musisz także osiągnąć swój cel za pomocą najlepszej „kreatywnej” kombinacji. Jak napisała Zoe Harris, dyrektor ds. marketingu w GoCompare podczas Tygodnia Marketingu, „nieszczęsnej historii nie można pomóc w żadnym kanale, bez względu na wydatki, jakie są za nią przeznaczone”.

4. Jakie są podstawowe technologie kreatywne programmatic?

Zautomatyzowane technologie kreatywne w połączeniu ze zautomatyzowanym kupowaniem umożliwiają marketerom dotarcie do właściwego klienta we właściwym czasie i przedstawienie najbardziej odpowiedniego przekazu. Analiza danych z tych procesów umożliwia jeszcze większą trafność dzięki spersonalizowanej wiadomości. Pozwala to zespołom marketingowym na poprawę skuteczności poprzez dostosowywanie reklam.

Rzeczywiście, dostosowywanie programistyczne jest obecnie powszechną praktyką w wielu zespołach marketingowych. Nikki Gilliland z Econsultancy zauważa, że ​​„ogromne ilości danych oznaczają, że kreacje reklamowe mogą się dynamicznie zmieniać, aby były bardziej trafne dla klientów, a reklamy dostosowują się do takich czynników, jak lokalizacja, urządzenie, pogoda, czas i dane demograficzne”. Ale jaki jest najlepszy sposób, aby to osiągnąć?

Oto trzy kluczowe technologie kreacji zautomatyzowanej, z których muszą korzystać reklamodawcy displayowi:

Platformy zarządzania kreacją (CMP)

Platformy do zarządzania kreacją umożliwiają zespołom marketingowym szybkie tworzenie i publikowanie wysokiej jakości reklam graficznych w różnych formatach. A także wykorzystywać dane do dostosowywania obrazów i wiadomości na podstawie analizy reklam w czasie rzeczywistym.

Korzystając z CMP, nawet najmniejsze zespoły wewnętrzne mogą stać się fabryką reklam. Inteligentna automatyzacja oznacza, że ​​zespoły mogą tworzyć niezliczone odmiany reklam displayowych w kampaniach obejmujących wiele rynków i odbiorców.

Na przykład sieć hoteli Melia Hotels International, korzystając z CMP Bannerflow, co tydzień tworzy ponad 2000 odmian reklam dla różnych segmentów odbiorców. Bez CMP ten aspekt tworzenia kreacji zautomatyzowanej jest niemożliwy.

Ponadto bez użycia CMP inne zautomatyzowane technologie kreatywne, takie jak dynamiczna kreacja i dynamiczna optymalizacja kreacji (DCO), są zbyt złożone lub niemożliwe. Dzieje się tak, ponieważ oba wymagają złożonego indywidualnego kodowania HTML5 i powtarzalnych procesów projektowania – z których wszystkie CMP wykonuje automatycznie.

Kreacja dynamiczna

Kreacje dynamiczne stają się coraz bardziej popularne i zaawansowane. Dzieje się tak dzięki infrastrukturze technologii reklamowej stworzonej do obsługi zautomatyzowanego zakupu mediów.

Lepsze wykorzystanie danych o odbiorcach, strategii segmentacji i kierowania, a także zoptymalizowanych strategii ustalania stawek opartych na analizach przyczyniły się do rozwoju tego aspektu kreacji zautomatyzowanej.

Kreacja dynamiczna to zautomatyzowana strategia tworzenia kreacji, która może wykorzystywać lokalizację widza, to, co czyta, pogodę, urządzenie, na którym się znajduje – a także wiele innych opcji danych – w celu wybrania najlepszej gotowej odmiany reklamy displayowej do wyświetlenia klient.

Odnosi się również do wykorzystywania w reklamie graficznej kanałów danych, które są dostosowane do przedstawiania najbardziej aktualnych lub odpowiednich informacji dla konkretnego widza. Na przykład firma oferująca zakłady sportowe z siedzibą w Wielkiej Brytanii, korzystająca z kreacji dynamicznej, jest w stanie ponownie kierować reklamy do niemieckiego klienta z najnowszymi kursami i kreacją reklamową na mecz Bundesligi – zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Aby jednak kreacja dynamiczna odniosła sukces, niezbędna jest odpowiednia technologia kreacji zautomatyzowanej. Dlatego, aby w prosty i szybki sposób utworzyć wymagane odmiany reklamy, zalecane jest połączenie CMP, platformy DSP (Demand Side Platform) i platformy zarządzania danymi (DMP).

Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

Optymalizacja kreacji dynamicznych to kreacja dynamiczna następnego poziomu. Jest to obecnie najlepsza kombinacja zautomatyzowanych technologii kreatywnych dostępna dla marketerów zajmujących się reklamami displayowymi.

DCO pozwala marketerom zoptymalizować i dostosować najlepszą kombinację kreacji dla określonego segmentu odbiorców. Korzystając z CMP, te odmiany reklam można łatwo projektować i optymalizować w czasie rzeczywistym za pomocą ciągłych testów A/B, co zwiększa skuteczność i trafność reklam.

Jednak w ramach DCO istnieją różne rodzaje DCO! Na przykład DCO oparty na szablonie jest ręcznie kodowany i wstępnie zaprogramowany. Oznacza to, że chociaż reklamy mogą być renderowane w czasie rzeczywistym, tylko elementy, takie jak tekst i obrazy, dostosowują się do danych użytkownika. Może to działać bardzo dobrze, ale często prowadzi do nudnych reklam z plikami danych o produktach ze spersonalizowanym tekstem i niewiele więcej.

Ostateczną formą kreacji zautomatyzowanej jest DCO wykorzystujący CMP. CMP w połączeniu z platformą DCO umożliwia bardziej kreatywną koncepcję reklamy i korzystanie z wielu różnych odmian reklamy. Na przykład wideo banerowe i inne funkcje interaktywne. DCO z CMP oznacza większą kreatywną kontrolę i wpływ poprzez kreatywne projektowanie reklam.

Wniosek

Kreatywność zautomatyzowana obejmuje szereg technologii i oferuje różne poziomy zaawansowania. U jego podstaw leży dążenie do zwiększenia wydajności reklam displayowych poprzez automatyzację. Jednak to większe wykorzystanie automatyzacji umożliwia również większą kreatywność, która, jeśli zostanie wykonana dobrze, pozwala marketerom na tworzenie bardziej trafnych i angażujących reklam.

Jednym ze sposobów na uzyskanie wyróżniających się reklam displayowych za pomocą kreacji zautomatyzowanej jest użycie CMP. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak CMP mogą pomóc w przeniesieniu Twoich kampanii displayowych na wyższy poziom, skontaktuj się z nami lub zgłoś się do demonstracji Bannerflow.