Co to jest zmiana przeznaczenia treści?

Jeśli prowadzisz swój biznes online, na pewno nie raz słyszałeś stwierdzenie „content is king”. Chociaż te słowa zostały ukute kilka lat temu, nie straciły na aktualności. Dzieje się tak dlatego, że z roku na rok coraz więcej osób szuka w Internecie istotnych informacji, a serwisy, które poważnie podchodzą do tematyki treści, wyróżniają się wyżej w wynikach wyszukiwania, zwiększając swoje szanse na trafienie na nie przez użytkownika (i pamiętaj markę, kupić produkt lub skorzystać z usługi). Treści można generować na wiele różnych sposobów, a specjaliści od marketingu bardzo często pomijają możliwość ich recyklingu poprzez zmianę przeznaczenia treści. Czym jest zmiana przeznaczenia treści i jak może pomóc w codziennych operacjach?

Co to jest zmiana przeznaczenia treści? – spis treści:

1. Zmiana przeznaczenia treści – co to właściwie jest?
2. Recykling – ułatwienie działań marketingowych
3. Jak przetwarzać treści?
4. Zmiana przeznaczenia treści – podsumowanie

Zmiana przeznaczenia treści – co to właściwie jest?

Jak sama nazwa wskazuje, repururing polega na nadaniu treści nowego życia – tak jak dzieje się to w innych branżach (odzieżowej, papierniczej czy elektronicznej). Proces ten nie powiela wcześniej opublikowanych treści, ale je odświeża, stawiając na to, aby różnił się sposobem prezentacji od wcześniejszej wersji. Co możesz zmienić, recyklingując w ten sposób treści? Możesz pomyśleć o praktycznie każdym aspekcie, który przychodzi Ci do głowy – sposób podejścia do tematu, format, charakter wiadomości, a nawet sposób jej sformułowania (na przykład, aby Twoje treści były atrakcyjne dla młodszych odbiorców) .

Recykling – ułatwienie działań marketingowych

Z jakiego powodu znający się na rzeczy marketerzy stosują recykling treści? Bo dawanie nowego życia raz stworzonym treściom oszczędza zasoby (zwłaszcza czas i pieniądze), przedłuża żywotność tematów i pomaga w sytuacjach niemocy. Prowadząc działania marketingowe, bardzo prawdopodobne jest, że w którymś momencie staniesz przed wyzwaniem opublikowania ciekawego postu w mediach społecznościowych i po prostu nie będziesz miał pomysłu ani inspiracji, o czym pisać. Wtedy z pomocą przychodzą już stworzone treści (zwłaszcza długie artykuły na blogu).

Możesz go poddać recyklingowi, czyli zamienić w kilka postów, wideo, a nawet temat podcastu. W ten sposób możesz przedstawić jeden temat na wiele różnych sposobów, w zależności od źródła publikacji, odbiorców lub celu.

Recykling treści jest również kluczowy z biznesowego punktu widzenia, ponieważ wraz z rozwojem firmy stale zwiększasz grono odbiorców, do których mogą docierać Twoje treści – i możesz to robić za pośrednictwem dowolnego kanału: strony internetowej, mediów społecznościowych, bloga, a nawet słuchania muzyki aplikacje (podcasty). Dlatego powracanie do starych tematów ma sens (oczywiście, jeśli inaczej przedstawisz problem), ponieważ daje nowym osobom szansę zapoznania się z przygotowanymi przez Ciebie treściami. Co więcej, gwarantuje dopasowanie treści do aktualnej sytuacji (trendów) na rynku.

Jak przetwarzać treści?

Jeśli działasz w branży od dłuższego czasu, warto zainteresować się tematami blogów, które wzbudziły największe zainteresowanie użytkowników (określane np. przez liczbę odsłon w Google Analytics). Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie treści nadają się do recyklingu. W tym zakresie najlepiej sprawdzą się tzw. evergreen content, czyli treści, które są zawsze aktualne i które można powielać na różne sposoby bez obawy o utratę poziomu treści. Dlatego podczas codziennego tworzenia treści postaw na wyszukiwanie tego typu tematów, aby od samego początku ułatwić sobie kolejne kroki.

Jeśli masz już wybraną treść, nadszedł czas, aby pomyśleć o tym, jak możesz utworzyć powiązaną dodatkową zawartość. Oto kilka sugestii dotyczących najskuteczniejszych formularzy:

• podcast – trwający boom na słuchane treści po prostu trzeba wykorzystać, a każdy chętnie wysłucha ciekawej rozmowy lub wykładu specjalisty na temat biznesowy. To Twoja szansa na dotarcie do zupełnie nowych odbiorców za pomocą już wymyślonych treści, aby zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki.
• treści wideo – na pewno doskonale wiesz, że krótkie formy wideo (krótkie filmy na YouTube, szpule na Instagramie czy TikTok) królują w dzisiejszych czasach w mediach społecznościowych, zwłaszcza w docieraniu do młodszych pokoleń. Jeśli Twoja firma jest nastawiona na takich odbiorców, musisz szukać sposobów na tworzenie krótkich materiałów edukacyjnych, które wzbudzą zainteresowanie i zwiększą zasięg.
• formaty social media – np. na podstawie jednego artykułu na blogu możesz wygenerować całą serię ciekawych postów (infografiki, karuzele itp.) do udostępnienia na swoich kanałach social media (Facebook, LinkedIn). Wtedy przypadniesz do gustu odbiorcom, którzy polegają na treściach dostarczanych w krótszej formie.
• webinar – treść omawiana podczas webinaru na żywo sprawdzi się również w formie ebooka lub treści wideo w odcinkach udostępnianych na YouTube.

To tylko kilka przykładów najpopularniejszych sposobów, których katalog jest praktycznie nieograniczony. Decydując się na nowy sposób przedstawienia starszego tematu, powinieneś kierować się przede wszystkim tym, jakie treści najlepiej odpowiadają Twoim odbiorcom, realizując tym samym cele biznesowe Twojej firmy.

Zmiana przeznaczenia treści – podsumowanie

Zależy Ci na ułatwieniu codziennej pracy w dziale marketingu? Czy uważasz, że dystrybucja istniejących treści jest niewystarczająca? A może koncentrujesz się na jak największej oszczędności zasobów i przeniesieniu pracowników do bardziej kreatywnych działań? Bez względu na to, jaki jest Twój cel w obszarze działań contentowych, możesz być pewien, że recykling sprawdzi się doskonale. Wybierz najciekawsze tematy, wymyśl kilka dodatkowych formatów z dużym potencjałem dla każdego, przygotuj treść – i voila! Masz plan publikacji (np. w mediach społecznościowych) na kilka tygodni do przodu.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Laura Green

Prawdopodobnie nie ma kanału mediów społecznościowych ani taktyki, w której Laura nie czułaby się pewnie. Niezależnie od tego, czy chodzi o podążanie za najnowszym trendem TikTok, rozpoczęcie kampanii na Pintereście, czy transmisję na żywo w YouTube – ten ninja mediów społecznościowych zrobił to wszystko.

Wyświetl wszystkie posty