Co to jest intencja wyszukiwania?: przewodnik po optymalizacji intencji wyszukiwania

Czego tak naprawdę szukają użytkownicy, wpisując słowo kluczowe w Google? To jest pytanie, na które próbują odpowiedzieć miliony marketerów, kiedy tworzą treść, którą chcą umieścić w SERP.

Podobnie Google chce również zrozumieć, czego chcą użytkownicy. Wszyscy staramy się zrozumieć „zamiar wyszukiwania” lub czego NAPRAWDĘ szuka użytkownik, wpisując coś w pasku wyszukiwania Google.

Optymalizacja intencji wyszukiwania to wysiłek mający na celu stworzenie treści, która zaspokoi to, czego użytkownicy faktycznie szukają, wpisując określone wyszukiwane hasło w Google. Ten kompletny przewodnik zawiera dogłębne spojrzenie na to, czym jest optymalizacja intencji wyszukiwania, różne typy intencji wyszukiwania oraz jak w pełni wykorzystać intencję wyszukiwania.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować witrynę pod kątem celu wyszukiwania.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania to prawdziwy zamiar stojący za zapytaniem użytkownika. Dostarczanie treści, które pasują do intencji wyszukiwania użytkownika, pomaga użytkownikowi szybko i łatwo znaleźć dokładnie to, czego szuka, i pozostawia go z „satysfakcjonującym” doświadczeniem. Zadowalający zamiar wyszukiwania jest uważany przez Google za jeden z najwyższych wskaźników jakości .

Jaki jest przykład zamiaru wyszukiwania?

Załóżmy na przykład, że użytkownik wpisuje „brunch” w pasku wyszukiwania Google. Jakich informacji tak naprawdę szukają? Miejsca w okolicy, w których można zjeść brunch? Historia brunchu? Przepisy na brunch?

W tym przykładzie wydaje się, że Google nie do końca rozumie intencje użytkownika związane z tym terminem. W rezultacie dostarczają wyniki SERP, które mogą zaspokoić wszystkie te różne intencje.

Z drugiej strony, jeśli użytkownik wpisze wyszukiwane hasło „miejsca brunchowe w pobliżu otwarte w dni powszednie”, Google znacznie lepiej zrozumie, czego szuka użytkownik. Pokazują użytkownikowi listę restauracji w pakiecie map, które są otwarte w dni powszednie. Ponadto wynik strony internetowej o najwyższej pozycji w rankingu to pełna lista wszystkich restauracji serwujących brunch w dni powszednie w miejscu wyszukiwania.

Krótko mówiąc, zrozumienie intencji wyszukiwania jest ważne zarówno dla Google, które chce zapewnić użytkownikowi jak najlepsze wrażenia z wyszukiwania, jak i dla marketerów, którzy chcą, aby ich treść znalazła się na pierwszej stronie.

Ustalenie, czego chce użytkownik i dostarczenie mu DOKŁADNIE tego, jest podstawą optymalizacji intencji wyszukiwania.

Dlaczego intencja wyszukiwania ma znaczenie?

Dlaczego ludzie w ogóle zwracają się do Google, gdy potrzebują informacji? Ponieważ Google jest bardzo dobry w dostarczaniu użytkownikom dokładnych informacji, których szukają.

Ta zdolność do zaspokojenia intencji użytkownika ma wiele korzystnych skutków dla wszystkich różnych interesariuszy zaangażowanych w wyszukiwarki:

• Dla użytkowników : szybkie, łatwe i satysfakcjonujące korzystanie z wyszukiwarki
• Dla Google : zadowoleni użytkownicy, którzy wielokrotnie wracają do wyszukiwarki
• Dla webmasterów : możliwość nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami

Dzięki zrozumieniu intencji wyszukiwania znacznie łatwiej jest tworzyć treści, które zaspokoją potrzeby użytkownika.

Ale czasami łatwiej to powiedzieć niż zrobić, ponieważ każdy użytkownik jest inny. Jednak zastanowienie się nad głównymitypamiintencji wyszukiwania i odpowiednie tworzenie treści może pomóc Twojej witrynie dopasować się do intencji większości użytkowników.

4 rodzaje intencji wyszukiwania

Aby zrozumieć intencje wyszukiwania i omówić je, marketerzy cyfrowi opracowali cztery podstawowe terminy, które mogą kategoryzować wszystkie miliardy wyszukiwań, które mają miejsce każdego dnia w wyszukiwarkach.

1. Informacyjny

Intencja wyszukiwania informacyjnego ma miejsce, gdy użytkownik szuka informacji na określony temat.

Jest to najczęstszy typ intencji wyszukiwania. Wszystkie poniższe wyszukiwane hasła można sklasyfikować jako informacyjne:

• „kto był prezydentem w 1879 roku”
• „co oznacza prywatyzacja”
• „jaka jest wartość netto Jeffa Bezosa”

Najwyraźniej ci użytkownicy szukają bardzo konkretnych odpowiedzi na swoje pytania. Dlatego w przypadku takich wyszukiwań Google często wyświetla fragment polecany, który bardzo, bardzo szybko dostarcza użytkownikowi odpowiedzi.

Ponadto Google wyświetla wyniki, które mogą odpowiadać na kolejne pytania użytkowników dotyczące tego samego tematu.

Tego typu wyszukiwania mogą często kończyć się wyszukiwaniem bez kliknięć lub takimi, w których użytkownik w rzeczywistości nie klika żadnej strony internetowej, ponieważ natychmiast widzi odpowiedź, której szuka. Czasami jednak użytkownicy niekoniecznie szukają konkretnej odpowiedzi, a po prostu więcej informacji na dany temat.

Poniższe zapytania dotyczące słów kluczowych również należą do kategorii „informacyjne”.

• „oszczędzanie na emeryturę”
• „najlepiej płatne kariery”
• „Korzyści z jogi”

Dzięki takim wyszukiwaniom informacyjnym Google prawdopodobnie pokaże szerszy zakres zasobów, które dogłębnie zgłębią dany temat, dając użytkownikowi możliwość wybrania strony internetowej, która wydaje się najbardziej pasować do jego intencji.

2. Nawigacyjny

Intencja wyszukiwania nawigacyjnego ma miejsce, gdy użytkownik szuka określonej strony internetowej lub witryny.

Na przykład, jeśli użytkownik wpisze nazwę firmy, prawdopodobnie szuka witryny tej firmy. A może użytkownik wielokrotnie odwiedza tę samą witrynę i szuka określonej strony w tej konkretnej witrynie.

Oto kilka przykładów słów kluczowych należących do typu nawigacyjnego:

• “lista restauracji mgm vegas”
• „Wiadomości z kanału informacyjnego”
• „Blog Salesforce”

Dzięki wyszukiwaniu nawigacyjnemu Google najprawdopodobniej uszereguje określone strony, których użytkownik wydaje się szukać.

Jak widać na powyższych przykładach, wyszukiwania nawigacyjne najczęściej zawierają wzmiankę o nazwie marki lub nazwie strony internetowej.

Jednak w przypadku marek korporacyjnych, które mają dużą obecność w Internecie, wyszukiwania związane z marką mogą generować inne typy wyników, takie jak strony Wikipedii, artykuły z wiadomościami, ceny akcji itp.

Ponadto duże marki często wyświetlają panel wiedzy w swoich wyszukiwaniach związanych z marką. Ten panel zawiera kluczowe informacje o firmie, które Google zebrał z różnych źródeł w swoim indeksie.

3. Transakcyjne

Intencja wyszukiwania transakcyjnego ma miejsce, gdy użytkownik chce kupić coś konkretnego. W takich przypadkach użytkownicy znajdują się dalej na ścieżce sprzedaży i bliżej decyzji o zakupie.

W przypadku tego typu wyszukiwań Google najczęściej określa strony konkretnych produktów, jak ten wynik dla „2017 grand cherokee blue”.

Wyszukiwania transakcyjne bardzo często zwracają wyniki rozszerzone, co oznacza wyniki wykraczające poza tradycyjny niebieski link. Będą zawierać zdjęcia produktów, ceny, recenzje i inne informacje o produkcie.

Ponadto, ponieważ wyszukiwania transnarodowe często reprezentują użytkowników z zamiarem dokonania zakupu, wyszukiwania transakcyjne są często zwracane wraz z reklamami w wyszukiwarce Google.

4. Komercyjne

Intencja wyszukiwania komercyjnego może przypominać zarówno wyszukiwanie informacyjne, jak i transakcyjne. Ta kategoria reprezentuje użytkowników, którzy chcą dokonać zakupu lub zdobyć wiedzę, aby dokonać zakupu w przyszłości.

W tym przykładzie użytkownik może szukać czegoś, co planuje kupić w przyszłości. Niektóre przykłady mogą obejmować:

• „najlepsze suplementy na porost włosów”
• „Porównanie stojącego biurka”
• „Taylormade stealth vs callaway łotrzyk”

W powyższych przypadkach Google prawdopodobnie wyświetli strony internetowe porównujące produkty lub szczegółowe funkcje, recenzje lub dodatkowe informacje o produktach/usługach. Wiedzą, że użytkownik nie jest gotowy do zakupu konkretnego produktu, ale wciąż jest w fazie poszukiwań.

A ponieważ Google wie z tego wyszukiwania, że ​​użytkownik wciąż znajduje się na etapie rozważania w lejku marketingowym, Google może promować różne rodzaje wyników.

W powyższym przypadku Google wyświetla reklamy, konkretne produkty, a także blogi, które porównują różne cechy i zalety różnych marek suplementów na porost włosów.

W ten sposób Google jest w stanie zaspokoić różne intencje wyszukiwania różnych użytkowników.

Jakie są najlepsze praktyki dotyczące zamiaru wyszukiwania?

Dzięki zrozumieniu rzeczywistych intencji wyszukiwania słów kluczowych marketerzy treści mogą tworzyć treści, które są bardziej odpowiednie i wartościowe dla ich docelowych klientów.

Jak więc optymalizować stronę pod kątem intencji wyszukiwania?

Oto trzy podstawowe kroki, które pomogą twórcom treści lepiej zaspokajać intencje wyszukiwania.

1. Badanie słów kluczowych

Słowo kluczowe może wiele powiedzieć o tym, czego chce użytkownik.

Rozumiejąc tematy i zapytania wyszukiwane przez użytkowników, firmy mogą tworzyć treści, które mają większe szanse na pozycjonowanie i zobaczenie ich przez docelowych odbiorców.

Można to zrobić za pomocą różnych narzędzi, w tym narzędzi do badania słów kluczowych i analiz, aby zidentyfikować słowa kluczowe, które są najbardziej odpowiednie dla docelowych odbiorców.

Mówiąc dokładniej, spójrz na odmiany słów kluczowych udostępniane przez narzędzia takie jak SearchAtlas , aby sprawdzić, czy istnieją inne podobne słowa kluczowe, które mogą być bardziej odpowiednie dla tworzonej treści.

2. Najwyżej oceniane treści

Nie wiesz, jaka jest intencja wyszukiwania słowa kluczowego? Spójrz na treść, która jest już w rankingu na stronie 1.

Zadowolenie intencji wyszukiwania jest ważne nie tylko dla Ciebie, ale także dla Google. Spojrzenie na to, co Google już promuje, daje wskazówkę co do rodzaju intencji wyszukiwania, które powiązali ze słowem kluczowym. To powinno podpowiedzieć ci, jakiego rodzaju treści należy utworzyć, jeśli chcesz również pozycjonować się pod kątem tego konkretnego wyszukiwanego hasła.

Możesz skorzystać z narzędzia Keyword Magic Tool w SearchAtlas, aby przejrzeć typ treści, który przez pewien czas znajdował się na pierwszej stronie.

3. Śledzenie analityczne

Google Analytics może Ci powiedzieć, jak długo Twoi użytkownicy organiczni pozostają na określonej stronie, czy klikają dodatkowe strony lub ile sesji mają ci użytkownicy.

Są to wszystkie istotne elementy analityczne, które mogą pomóc Ci zrozumieć, czy Twoje treści spełniają intencje wyszukiwania.

Możesz także użyć innych narzędzi do analizy zachowań, takich jak HotJar lub Mouseflow, aby zobaczyć, jak użytkownicy faktycznie wchodzą w interakcje z Twoimi treściami.

W przypadku stron o wysokiej wartości i dużej liczbie konwersji narzędzia te mogą zapewnić istotne informacje, które pozwolą ulepszyć zawartość i komfort użytkowników oraz lepiej spełniać ich intencje.

Wniosek

Podsumowując, zastanowienie się nad intencją wyszukiwania słów kluczowych może pomóc w tworzeniu lepszych treści i skuteczniejszym docieraniu do docelowych odbiorców!

Jeśli potrzebujesz pomocy w bardziej strategicznym myśleniu o badaniu słów kluczowych i tworzeniu treści w celu poprawy wydajności wyszukiwarki, rozważ zarządzaną kampanię SEO firmy LinkGraph.