Co to jest SEO? Kompleksowy przewodnik dla początkujących i doświadczonych SEO

Cześć, nazywam się Farman i jestem SEO z ponad 3-letnim doświadczeniem. Na tym blogu nauczę Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć o SEO, od podstaw po najbardziej zaawansowane techniki.

Co to jest SEO?

Jako specjalista ds. SEO z ponad 3-letnim doświadczeniem mogę powiedzieć, że SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), polega na optymalizacji witryny internetowej, aby była łatwiejsza do odnalezienia i dostosowana do zapytań użytkowników. Obejmuje poprawę różnych aspektów, takich jak treść, szybkość strony, konfiguracja techniczna, indeksowanie, indeksowanie i popularność linków.

Wdrażając skuteczne strategie SEO, dążymy do tego, aby strony serwisu były łatwo odnajdywane przez użytkowników, były bardzo trafne w stosunku do ich wyszukiwanych haseł oraz dostarczały wartościowych rozwiązań w ramach niszy i branży serwisu.

To z kolei pozwala wyszukiwarkom lepiej je rozpoznawać i oceniać, ponieważ koncentrujemy się na zaspokajaniu potrzeb użytkowników i zapewnianiu lepszego doświadczenia użytkownika przy lepszej szybkości strony, a także możemy generować przychody z naszej witryny.

Wyszukiwarki zdecydowanie zalecają działania SEO, które nie tylko poprawiają komfort wyszukiwania użytkowników poprzez wyświetlanie bogatych wyników z naszej witryny, ale także poprawiają ranking naszych stron internetowych.

Można to osiągnąć poprzez prezentowanie treści spełniających potrzeby wyszukiwania użytkowników, w tym użycie odpowiednich słów kluczowych w tytułach, meta opisach i nagłówkach (H1) i (H2).

Ważne jest również, aby mieć opisowe adresy URL zawierające odpowiednie słowa kluczowe, a nie przypadkowe rzeczy. Dodatkowo wdrożenie znaczników schematu pozwala nam określić znaczenie treści strony, a także inne istotne dobre praktyki SEO.

Postępując zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, zapewniamy, że nasze wysiłki SEO przynoszą korzyści zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, co skutkuje lepszą widocznością, wyższymi rankingami i pozytywnym wpływem na ogólną wydajność witryny.

Co to jest wyszukiwarka i jak działają wyszukiwarki?

Kiedy zaczynałem uczyć się SEO, pierwsze pytanie, które przyszło mi do głowy, brzmiało: czym jest wyszukiwarka i jak działa, a po moich badaniach doszedłem do wniosku, że wyszukiwarka to oprogramowanie, które pomaga znaleźć informacje, których szukasz w Internecie.

Robi to poprzez przeszukiwanie i indeksowanie sieci, co oznacza, że ​​odwiedza i czyta wszystkie publicznie dostępne strony internetowe oraz przechowuje ich zawartość w bazie danych. Gdy wpiszesz wyszukiwane hasło w wyszukiwarce, takiej jak Google, przeszukuje ona swoją bazę danych w celu znalezienia najtrafniejszych wyników i zwraca je na listę rankingową.

Wyszukiwarki działają w czterech głównych etapach:

1. Indeksowanie: Wyszukiwarka wysyła roboty, zwane także pająkami lub botami, aby odwiedzały wszystkie publicznie dostępne strony internetowe. Roboty te śledzą łącza z jednej strony na drugą, dopóki nie odwiedzą jak największej liczby stron.
2. Indeksowanie: Po odwiedzeniu witryny internetowej roboty indeksują jej zawartość. Oznacza to, że czytają i przechowują w bazie danych tekst, obrazy, filmy i inną zawartość strony.
3. Przetwarzanie zapytań: gdy wpiszesz wyszukiwane hasło w wyszukiwarce, zostanie ona przetworzona, aby zrozumieć, czego szukasz. Może to obejmować podzielenie zapytania na słowa kluczowe i synonimy oraz zrozumienie kontekstu zapytania. W tym celu Google używa BERT, MUM, aby uzyskać lepsze wyniki.
4. Ranking: gdy wyszukiwarka zrozumie, czego szukasz, szereguje zaindeksowane strony w swojej bazie danych na podstawie ich związku z wyszukiwanym hasłem. Najbardziej trafne wyniki są wyświetlane na górze listy.

W jaki sposób wyszukiwarki takie jak Google określają pozycję Twojej witryny?

Wyszukiwarki takie jak Google korzystają z różnych czynników, aby określić pozycję Twojej witryny w SERP. Do najważniejszych czynników należą:

1. Trafność: jak trafna jest Twoja witryna pod kątem słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników?
2. Pomocna treść: jak pomocna i wartościowa jest Twoja treść dla użytkownika.
3. Szybkość strony: Jak szybko ładuje się Twoja witryna? Wyszukiwarki chcą oceniać witryny, które ładują się szybko, ponieważ zapewnia to lepszą obsługę użytkownika.
4. Przyjazność dla urządzeń mobilnych: jak Twoja witryna wygląda i działa na urządzeniach mobilnych? Wyszukiwarki coraz częściej umieszczają witryny przyjazne na urządzeniach mobilnych wyżej w SERP.
5. Autorytatywność: jak wiarygodna jest Twoja witryna w porównaniu z innymi witrynami, które uzyskują ranking według tych samych słów kluczowych?
6. Ilość treści: ile treści masz w swojej witrynie na dany temat i niszę. Należy jednak pamiętać, że jakość jest ważniejsza niż ilość. Lepiej mieć kilka treści wysokiej jakości niż mnóstwo treści o niskiej jakości.
7. Współczynnik klikalności (CTR): Jak często ludzie klikają linki Twojej witryny w SERP?
8. Współczynnik odrzuceń: Jak często ludzie opuszczają Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony?
9. Techniczne SEO: odnosi się do technicznych aspektów Twojej witryny, takich jak jej struktura, kod i nawigacja. Wyszukiwarki chcą oceniać witryny, które są łatwe do przeszukiwania i indeksowania.

Różne typy SEO

Istnieją trzy główne typy SEO: SEO na stronie, SEO poza stroną i SEO techniczne.

SEO na stronie

SEO na stronie oznacza optymalizację treści i kodu witryny. Obejmuje to na przykład używanie odpowiednich słów kluczowych w tagach tytułowych, meta opisach, nagłówkach i tekście głównym. Obejmuje to również upewnienie się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych i szybko się ładuje.

Wskazówki dotyczące poprawy SEO na stronie: -

• Twórz treści wysokiej jakości: tworząc treści dla swojej witryny, przedkładaj jakość nad ilość. Treść powinna być pouczająca, wciągająca, dobrze napisana i pomocna dla użytkownika. Nadążanie za najnowszymi aktualizacjami w 2023 r. jest ważne, ponieważ wyszukiwarki priorytetowo traktują aktualizacje przydatnych treści, aktualizacje recenzji i aktualizacje spamu. Dostarczanie wysokiej jakości treści spełniających potrzeby użytkowników powinno być Twoim najwyższym priorytetem jako specjalisty SEO.
• Używaj trafnych słów kluczowych w całej witrynie: Używaj docelowych słów kluczowych w całej witrynie, ale uważaj, aby ich nie nadużywać.
• Zoptymalizuj tagi tytułowe i metaopisy: Upewnij się, że tagi tytułowe i metaopisy są jasne, zwięzłe i powiązane z docelowymi słowami kluczowymi.
• Używaj obrazów i filmów: Obrazy i filmy mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej wciągające, a także mogą pomóc poprawić Twoją pozycję w SERP.

SEO poza stroną

SEO poza stroną odnosi się do tworzenia linków do Twojej witryny z innych witryn wysokiej jakości. Linki są jak wotum zaufania z innych witryn internetowych i wyszukiwarki wykorzystują je do określenia wiarygodności Twojej witryny.

Wskazówki, jak poprawić SEO poza stroną:

• Twórz linki z wysokiej jakości witryn internetowych: najlepszym sposobem tworzenia linków jest tworzenie wysokiej jakości treści, do których inne witryny będą chciały udostępniać linki. Możesz także skontaktować się z innymi stronami internetowymi i poprosić o linki.
• Zaangażuj się w media społecznościowe: Media społecznościowe to świetny sposób na promowanie swoich treści i budowanie relacji z innymi stronami internetowymi.
• Blogowanie gościnne: Blogowanie gościnne to świetny sposób na publikację treści w innych witrynach internetowych i tworzenie linków.

Techniczne SEO

Techniczne SEO to proces optymalizacji kodu i struktury witryny internetowej, tak aby wyszukiwarki mogły ją łatwo przeszukiwać i indeksować.

Do najważniejszych zadań technicznych SEO należą:

• Tworzenie mapy witryny: Mapa witryny to plik zawierający listę wszystkich stron w Twojej witrynie. Pomaga to wyszukiwarkom efektywniej indeksować Twoją witrynę.
• Korzystanie z pliku robots.txt: Robots.txt to plik informujący wyszukiwarki, które strony w Twojej witrynie powinny indeksować, a których unikać.
• Naprawianie uszkodzonych linków: Uszkodzone linki mogą zaszkodzić Twojej pozycji w SERP. Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać swoją witrynę pod kątem uszkodzonych linków i naprawiać je tak szybko, jak to możliwe.
• Poprawa szybkości ładowania witryny: Wolno ładująca się witryna może frustrować odwiedzających, a także może zaszkodzić Twojej pozycji w SERP.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych: coraz więcej osób korzysta ze smartfonów i tabletów do przeglądania Internetu, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

Najlepsze narzędzia SEO w 2023 r.: narzędzia, których używam jako SEO do każdego celu

Jako specjalista SEO korzystam z wielu różnych narzędzi, które pomagają mi w mojej pracy. Oto najlepsze narzędzia SEO w 2023 roku, uporządkowane według celu:

Narzędzia SEO do badania słów kluczowych

1. SEMrush: SEMrush to potężne narzędzie do badania słów kluczowych, które zapewnia mnóstwo danych, w tym liczbę wyszukiwań, trudność słów kluczowych i powiązane słowa kluczowe.
2. Planer słów kluczowych Google: Planer słów kluczowych Google to bezpłatne narzędzie, które dostarcza dane dotyczące liczby wyszukiwań słów kluczowych i danych o konkurencji.

Narzędzia SEO do badania linków zwrotnych

1. Ahrefs: Ahrefs to kompleksowe narzędzie do badania linków zwrotnych, które dostarcza danych na temat linków zwrotnych, domen odsyłających i tekstu zakotwiczenia.
2. SEMrush: SEMrush oferuje również funkcje badania linków zwrotnych, w tym narzędzie do audytu linków zwrotnych i narzędzie do analizy luk w linkach zwrotnych.
3. Moz: Moz oferuje różnorodne narzędzia do badania linków zwrotnych, w tym Eksplorator linków i pasek narzędzi MozBar.

Narzędzie SEO do zarządzania domeną i stroną

Autorytet domeny Moz i autorytet strony to dwa najpopularniejsze wskaźniki służące do oceny autorytetu witryny lub strony.

Narzędzia SEO do edycji treści:

1. Edytor Hemingwaya: Edytor Hemingwaya to bezpłatne narzędzie, które pomaga pisać przejrzystą i zwięzłą prozę.
2. Gramatyka: Gramatyka to wysokiej klasy narzędzie, które pomaga wychwytywać błędy gramatyczne, ortograficzne i interpunkcyjne.
3. SEMrush: SEMrush oferuje narzędzie do edycji treści, które dostarcza informacji zwrotnych na temat czytelności, oryginalności i potencjału SEO treści.
4. Yoast SEO: Yoast SEO to wtyczka WordPress, która pomaga zoptymalizować treści pod kątem SEO.

Narzędzia do badania konkurencji:

1. SEMrush: SEMrush oferuje różnorodne narzędzia do badania konkurencji, w tym narzędzie do analizy domen i narzędzie do analizy luk w słowach kluczowych.
2. Ahrefs: Ahrefs oferuje również narzędzia do badania konkurencji, w tym narzędzie Site Explorer i narzędzie Linki zwrotne konkurencji.

Narzędzia SEO do analizy ruchu

1. Google Search Console: Google Search Console to bezpłatne narzędzie dostarczające danych o ruchu, wydajności i błędach w Twojej witrynie.
2. Google Analytics 4 (GA4): GA4 to najnowsza wersja Google Analytics, która zapewnia kompleksowy wgląd w ruch i zaangażowanie w Twojej witrynie.
3. Looker Studio: Looker Studio to narzędzie do wizualizacji danych, którego można używać do tworzenia niestandardowych raportów i pulpitów nawigacyjnych na podstawie danych Google Search Console i GA4.

Różne typy specjalizacji SEO

Oto różne typy specjalizacji SEO:

SEO-commerce

SEO e-commerce to praktyka optymalizacji witryn e-commerce pod kątem stron wyników wyszukiwarek (SERP), co obejmuje zarówno SEO WooCommerce, jak i Shopify SEO. Może to pomóc firmom zajmującym się handlem elektronicznym przyciągnąć więcej odwiedzających do swoich witryn internetowych i zwiększyć sprzedaż. Strategie SEO w handlu elektronicznym zazwyczaj obejmują optymalizację stron produktów, stron kategorii i procesu realizacji transakcji.

Aktualności SEO

News SEO to praktyka polegająca na optymalizacji witryn z wiadomościami w celu uzyskania wyższej pozycji w SERP dla odpowiednich słów kluczowych. Może to pomóc witrynom informacyjnym przyciągnąć więcej czytelników i zwiększyć ruch. Strategie SEO wiadomości zazwyczaj obejmują optymalizację nagłówków artykułów, meta opisów i obrazów.

SEO dla przedsiębiorstw

Jest to praktyka optymalizacji dużych i złożonych witryn internetowych pod kątem SERP. Strategie SEO dla przedsiębiorstw zazwyczaj obejmują optymalizację milionów stron i radzenie sobie ze złożonymi problemami technicznymi. SEO dla przedsiębiorstw jest często wykorzystywane przez duże firmy posiadające wiele witryn internetowych i produktów.

Lokalne SEO

Lokalne SEO to praktyka polegająca na optymalizacji witryn internetowych pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania. Może to pomóc lokalnym firmom uzyskać wyższą pozycję w SERP, gdy ludzie wyszukują słowa kluczowe związane z ich produktami lub usługami oraz lokalizacją. Lokalne strategie SEO obejmują zazwyczaj optymalizację profili firm w Google, tworzenie treści lokalnych i budowanie linków zwrotnych z lokalnych witryn.

Międzynarodowe SEO

Międzynarodowe SEO to praktyka optymalizacji stron internetowych pod kątem globalnych wyników wyszukiwania. Może to pomóc firmom dotrzeć do klientów w różnych krajach i zwiększyć sprzedaż międzynarodową. Międzynarodowe strategie SEO zazwyczaj obejmują optymalizację zawartości witryny pod kątem różnych języków i kultur oraz budowanie linków zwrotnych z międzynarodowych witryn.

Optymalizacja App Store (ASO)

Jeśli masz aplikację i umieszczasz ją w sklepie Google Play i Apple App Store, ASO to praktyka, którą możesz zastosować do optymalizacji aplikacji mobilnych pod kątem wyników wyszukiwania w sklepie z aplikacjami. Może to pomóc twórcom aplikacji zwiększyć liczbę pobrań, aby ich aplikacje zobaczyło więcej osób. Strategie ASO zazwyczaj obejmują optymalizację tytułów, słów kluczowych i opisów aplikacji.

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)

CRO to praktyka polegająca na optymalizacji naszych stron internetowych w celu zwiększenia liczby pożądanych działań podejmowanych przez odwiedzających, takich jak zapisanie się do newslettera czy dokonanie zakupu. Strategie CRO można wykorzystać do poprawy efektywności kampanii SEO, czyniąc strony internetowe bardziej przyjaznymi dla użytkownika, przekonującymi i stosując CTA dla lepszej konwersji.

Pozycjonowanie YouTube’a

YouTube SEO to proces optymalizacji filmów i kanału w YouTube w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania YouTube. Pomoże Ci to przyciągnąć więcej widzów do swoich filmów i rozwinąć kanał.

Jak uczyć się SEO w 2023 roku?

Istnieje wiele różnych sposobów nauki SEO. Do najpopularniejszych zasobów należą:

• Moz Whiteboard Friday: Ta cotygodniowa seria filmów Moz obejmuje szeroki zakres tematów SEO, od początkujących do zaawansowanych.
• Search Engine Journal: ta witryna jest doskonałym źródłem wiadomości, porad i samouczków dotyczących SEO.
• Centrum wyszukiwarki Google: jest to oficjalne źródło informacji Google na temat SEO i innych tematów związanych z wyszukiwaniem. Treść, którą powinieneś przeczytać: Przewodnik startowy dotyczący optymalizacji wyszukiwarek (SEO), Tworzenie pomocnej, niezawodnej treści skierowanej przede wszystkim do ludzi oraz Omówienie tematów przeszukiwania i indeksowania
• Kanały YouTube: istnieje wiele świetnych kanałów YouTube oferujących samouczki i porady dotyczące SEO. Niektóre popularne kanały to Amit Tiwari, Brian Dean i Umar Tazkeer.

Wniosek

SEO to złożona i ciągle zmieniająca się dziedzina, ale postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, możesz poprawić ranking swojej witryny i uzyskać większy ruch.