Co to jest śledzenie reklam po stronie serwera i dlaczego warto je wdrożyć?

Czy słyszałeś o RODO, CCPA, CCPR, monitu ATT, Facebook Conversion API, Google Privacy Sandbox?

Chodzi o to samo — przyszłość bez plików cookie lub przyszłość bez plików cookie stron trzecich. Śledzenie S2S to jedna z metod, która działa nawet w takich czasach.

Śledzenie po stronie serwera stopniowo zastępuje uszkodzony piksel. Ale jak to właściwie działa i jakie są korzyści dla reklamodawców?

Przyjrzyjmy się w tym artykule:

• Tło aktualizacji bez plików cookie
• Co to jest śledzenie S2S (po stronie serwera)
• Metoda śledzenia pikseli VS śledzenie po stronie serwera
• Dlaczego piksel jest nieaktualny
• Śledzenie po stronie serwera jako nowy standard
• Dlaczego warto korzystać z RedTrack jako rozwiązania do śledzenia po stronie serwera?

Znaczenie aktualizacji bez plików cookie

Zrozumienie pilności i ostatecznego znaczenia aktualizacji bez plików cookie ma kluczowe znaczenie przy wprowadzaniu w temat śledzenia po stronie serwera.
Kwestie prywatności były już od jakiegoś czasu, a pliki cookie stron trzecich zyskały naprawdę złą reputację.

Jako marketerzy musimy zrozumieć, że piksele nie będą działać w najbliższej przyszłości. A nawet jeśli nadal będą działać technicznie, nie pokaże Ci dokładności stojącej za Twoją wydajnością ze względu na wszystkie aktualizacje prywatności zachodzące na rynku.
Począwszy od RODO i CCPA, a skończywszy na aktualizacjach od firm takich jak Facebook ( wprowadzenie Facebook Conversion API ) i Google ( wprowadzenie Google Privacy Sandbox ).

Śledzenie S2S jest obecnie jedynym sposobem dokładnego śledzenia kliknięć i konwersji oraz dostosowania marketingu między kanałami (wyobraź sobie, że masz wiele kanałów marketingowych, platform i sieci, z którymi pracujesz, co oznacza, że ​​musisz ustanowić przepływ danych między nimi wszystkimi, a S2S pozwalają ci to zrobić.

Co to jest śledzenie S2S (po stronie serwera)?

Śledzenie po stronie serwera ( S2S ) to przyjazny dla prywatności i bezpieczny sposób śledzenia konwersji.

W śledzeniu S2S, gdy użytkownik klika link śledzący lub generuje wyświetlenie reklamy, generowany i przechowywany jest unikalny identyfikator (unikalny identyfikator). Później, gdy dochodzi do konwersji, ten sam unikalny identyfikator jest pobierany, aby dopasować początkowe kliknięcie do ostatniej konwersji. W ten sposób rozwiązania śledzące wiedzą, że to ten konkretny użytkownik dokonał konwersji bez naruszania jakichkolwiek zasad prywatności.

Aby wykonać to zadanie, potrzebujesz rozwiązania do śledzenia reklam umożliwiającego śledzenie po stronie serwera . W przeciwnym razie spędzisz dużo czasu i środków finansowych na opracowanie takich rozwiązań. Inwestując w rozwiązanie przyjazne dla prywatności, domyślnie otrzymujesz metodę śledzenia S2S i otrzymujesz wiarygodne dane marketingowe do dalszej analizy.

Unikalny identyfikator zawiera również pewne dane o użytkowniku. Unikalne informacje o użytkowniku, takie jak przeglądarka, kraj, system operacyjny, dostawca usług internetowych, godzina i data wysłania informacji itp., można łatwo zrozumieć na podstawie samego identyfikatora kliknięcia.

Kiedy dochodzi do konwersji, sieci afiliacyjne (lub inne kanały marketingowe) odsyłają wartość wraz z unikalnym identyfikatorem (stąd też nazwa tej metody postback).

Śledzenie konwersji między serwerami pomoże Ci dokładnie wiedzieć, kiedy, gdzie i o której konwersja została wygenerowana. Dzięki temu proces optymalizacji jest szybki i łatwy w porównaniu z innymi formami kampanii.

Śledzenie po stronie serwera Śledzenie pikseli VS

Śledzenie pikseli jest również znane jako metoda śledzenia oparta na plikach cookie. Wybierając taką opcję, po prostu instalujesz kawałek kodu HTML na swojej stronie. Dlatego wszystkie dane są przechowywane nie po stronie serwera, ale po stronie klienta.

To właśnie sprawia, że ​​ta metoda śledzenia jest mniej dokładna.

Pixel może być łatwo blokowany przez programy blokujące reklamy, a użytkownicy mogą po prostu usuwać pliki cookie (co wpłynie na Twoje statystyki). Dlatego wydajność zgłaszana przez piksele nie jest dokładna.

Dlaczego piksel jest przestarzałą metodą śledzenia

Ponieważ piksel jest typową reprezentacją „czasów plików cookie”, na wydajność pikseli poważnie wpływają wszystkie zmiany wprowadzone przez Apple (komunikat ATT), Facebook, Google itp.

Wszystkie platformy powoli zmierzają w kierunku integracji po stronie serwera, aby zapewnić Tobie jako marketerom dostęp do dokładnego raportu wydajności i zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności. Dlatego piksele stają się po prostu okruchami plików cookie z przeszłości, które nie mogą dostarczyć danych dotyczących wydajności, tak jak kiedyś, mimo że technicznie te kody nadal działają.

Śledzenie po stronie serwera jako nowy złoty standard dla marketerów

Marketerzy wykorzystują śledzenie po stronie serwera jako sposób na śledzenie kanałów marketingowych, dostęp do danych dotyczących wydajności oraz analizowanie i optymalizowanie działań marketingowych w celu uzyskania lepszych i bardziej efektywnych wyników.

Unikalny identyfikator wygenerowany podczas śledzenia po stronie serwera zapewni dane o dacie i godzinie konwersji, a także kilka innych ważnych zmiennych, takich jak system operacyjny, przeglądarka, lokalizacja itp.

Te dane pozwolą Ci zoptymalizować marketing w celu uzyskania lepszych wyników.

Śledzenie po stronie serwera otwiera również możliwość zintegrowania wszystkich kanałów marketingowych za pomocą zaufanego oprogramowania do śledzenia reklam i ustanowienia wymiany danych między systemami. Twoje sieci afiliacyjne będą otrzymywać dane ze wszystkich kanałów marketingowych, Twoje kanały reklamowe (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) będą zasilane danymi do optymalizacji algorytmów, a Twój system śledzenia reklam będzie miał wspólny raport ze wszystkich kanałów do daje przegląd działań marketingowych i wyników.

RedTrack jako narzędzie do śledzenia konwersji po stronie serwera

Jeśli szukasz zaufanego narzędzia do analityki marketingowej do śledzenia s2s, powinieneś rozważyć skorzystanie z RedTrack z kilku powodów:

1. RedTrack ma integrację z ponad 200 kanałami: sieciami afiliacyjnymi, kanałami reklamowymi i platformami e-commerce. Znajdziesz wbudowane szablony ze wszystkich potrzebnych platform, aby łatwo rozpocząć analizę wydajności.
2. Domyślnie otrzymujesz śledzenie po stronie serwera za pomocą wszystkich ważnych kanałów marketingowych (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank itp.)
3. RedTrack to bezstronne źródło danych marketingowych, które w jednym raporcie pokazuje Twoje wyniki pod różnymi kątami.
4. Nie musisz się martwić o implementację techniczną, masz szablony, gotowe integracje i mnóstwo samouczków, które pomogą Ci po drodze. Poza tym RedTrack ma znakomity zespół obsługi klienta i usługi onboardingowe.