Co to jest SEO społecznościowe i dlaczego jest ważne dla Twojej marki?
Opublikowany: 2019-09-10Marketing cyfrowy ewoluował w ciągu ostatnich kilku lat w odpowiedzi na aktualizacje algorytmu Google w niektórych aspektach, a także stały wzrost ery „treści króluje”. Wcześniej standardowa strategia SEO skupiała się na pojedynczych słowach kluczowych. Obecnie strategie SEO koncentrują się bardziej na słowach kluczowych typu longtail, intencjach słów kluczowych i potrzebach użytkownika wyszukiwania.
W 2014 r. Matt Cutts, były szef działu spamu internetowego w Google, wskazał, że sygnały społecznościowe (wskaźniki takie jak obserwujący stronę na Facebooku, polubienia itp.) nie wpływają na rankingi wyszukiwania . To zniechęciło ekspertów od marketingu cyfrowego na całym świecie, ponieważ działali ze świadomością, że marketing społecznościowy jest wykorzystywany w rankingach wyszukiwania Google.
Zrozumiałe jest, że marketerzy byli w dobrej kondycji, co najmniej, ponieważ sam Cutts powiedział, że relacje z sygnałami społecznościowymi były uwzględniane w rankingach w grudniu 2010 roku. , sygnały SEO z serwisów społecznościowych z pewnością wpływają na Twoje SEO i pozycję w Google.
Co to jest SEO społecznościowe?
SEO w mediach społecznościowych lub SEO społecznościowe odnosi się do tego, w jaki sposób marketing w mediach społecznościowych może zostać wykorzystany do zwiększenia optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek i ruchu organicznego. Ten interaktywny wskaźnik pokazuje, w jaki sposób docelowi odbiorcy wchodzą w interakcję z treściami Twojej marki na platformach mediów społecznościowych. W marketingu cyfrowym sygnały społecznościowe obejmują działania, które definiują zaangażowanie użytkowników, w tym recenzje, polubienia, udostępnienia, głosy, komentarze klientów itp.
Metryki behawioralne użytkowników w kanałach społecznościowych, w tym SEO społecznościowe, mają kluczowe znaczenie dla trafności zapytania w SERP Google. Chodzi o to, że im więcej treści z firmy jest lubiane, udostępniane i komentowane, tym wyższa jest jej wartość i trafność, a co za tym idzie, im wyższa pozycja w wyszukiwarkach Google.
Jak media społecznościowe wpływają na SEO?
Od dawna trwa debata na temat wpływu mediów społecznościowych na SEO i rankingi wyszukiwania Google w marketingu cyfrowym.
Cztery lata po filmie Cuttsa w 2010 roku Twitter tymczasowo zablokował Google dostęp do swojej sieci społecznościowej. Było to mniej więcej w czasie, gdy Matt Cutts musiał zająć się faktem, że Google nie może polegać na sygnałach SEO społecznościowych, które mogą być „tymczasowym” pomysłem. Od tego czasu Google publicznie poinformował, że SEO społecznościowe nie ma bezpośredniego wpływu na optymalizację wyszukiwarek i rankingi firm w marketingu cyfrowym .
Jedną z godnych uwagi zmian w ciągu ostatnich lat jest to, że strony biznesowe Facebooka i Twittera oraz inne kanały społecznościowe zaczęły pojawiać się częściej na pierwszej stronie SERP.
Hootsuite w zestawie artykułów przeprowadził eksperyment marketingu cyfrowego, testując wpływ mediów społecznościowych na ranking SEO .
Zaobserwowali łączną liczbę interakcji społecznych i zmianę rangi w ciągu jednego tygodnia we wszystkich różnych grupach testowych. Z wyników wynika, że podczas eksperymentu średnio 22% artykułów z najwyższymi udziałami w mediach społecznościowych zajmowało wyższe pozycje niż artykuły bez marketingu w mediach społecznościowych.
Więc tak, SEO społecznościowe wydaje się wpływać na rankingi (ale nie bezpośrednio), a tym samym na organiczne generowanie leadów . Ale to nie znaczy, że powinieneś spamować Facebooka klientów w celu udostępnień społecznościowych i marketingu. Takie postępowanie tylko zirytuje Twój rynek docelowy i może zignorować Twoją firmę lub całkowicie przestać Cię śledzić.
Należy również pamiętać, że promocja w płatnych wynikach wyszukiwania prawie podwoiła ranking SEO w przypadku promocji organicznych. Tak więc krajobraz Pay Per Click jest zupełnie inny niż wiele lat temu.
Firmy powinny zintegrować marketing w mediach społecznościowych ze swoją strategią SEO , marketingiem cyfrowym i kampaniami reklamowymi. Ale jest więcej korzyści z SEO społecznościowego niż jego potencjał wpływania na SEO i możliwość uzyskania wyższej pozycji w rankingu.
Oto cztery kolejne powody, dla których strategia SEO społecznościowego jest ważna w ogólnej strategii marketingu cyfrowego:
4 powody, dla których SEO społecznościowe jest ważne
Media społecznościowe mogą nie wpływać bezpośrednio na rankingi w wyszukiwarkach, ale z pewnością są pomocne w niektórych aspektach działalności marketingowej. Oto zalety korzystania z SEO społecznościowego w reklamie i marketingu:
1. Pomaga generować wysokiej jakości ruch do Twojej witryny
Jedną z największych korzyści firm stosujących strategie SEO społecznościowego jest to, że pomaga generować większy ruch organiczny z rynku docelowego. Media społecznościowe mają ogromny potencjał w generowaniu leadów i przyciąganiu organicznego ruchu społecznościowego do witryny Twojej firmy.
Marketing w mediach społecznościowych w pełni wykorzystuje sieci społecznościowe, które pomagają odpowiednim osobom znaleźć Twoją firmę. Ponadto wyszukiwarka jest zbudowana w celu znalezienia lepszych sposobów obsługi swoich użytkowników poza technicznymi rzeczami w reklamie. Zasadniczo SEO i media społecznościowe płynnie ze sobą współpracują, tworząc wyszukiwarkę, która z dnia na dzień staje się coraz bardziej społecznościowa.
IBM jest dobrym przykładem firmy, która maksymalizuje SEO w mediach społecznościowych, co pomaga w kierowaniu wysokiej jakości ruchu do swojej witryny.
Działając aktywnie w interakcji z odbiorcami i korzystając z kuszących treści, IBM może rezonować z odbiorcami i prezentować swoje dziedzictwo. Ta treść tworzy niesamowite zaangażowanie i pomaga im przyciągnąć wysokiej jakości ruch z powrotem do swojej witryny.
Dzięki 4,65 miliardowi użytkowników mediów społecznościowych media społecznościowe pomagają poznać klientów poprzez marketing cyfrowy. Oto kilka sposobów, w jakie firmy mogą wykorzystywać platformy mediów społecznościowych do zwiększania ruchu w witrynie:
- Publikuj treści wysokiej jakości
- Buduj relacje z odbiorcami docelowymi, zadając pytania i poprzez ankiety
- Wykorzystaj informacje zwrotne, aby dostosować swoje strategie marketingowe w mediach społecznościowych
- Współpracuj z influencerami
- Użyj wizualizacji
Marki będą musiały przeprowadzić badania odbiorców i zidentyfikować najbardziej opłacalne platformy mediów społecznościowych. Firma może również zwiększyć widoczność swoich treści w SERP, odpowiednio dodając słowa kluczowe, budowanie linków i wykorzystując promocje w płatnych wynikach wyszukiwania w celu optymalizacji tworzonych treści.
2. Zwiększa wyszukiwanie markowe
SEO w mediach społecznościowych jest kluczem do rozwoju i budowania ekspozycji Twojej marki w branży. To ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia wyników wyszukiwania marki.
Wyszukiwane hasła związane z marką zazwyczaj zawierają nazwę firmy lub marki. Dlatego zamiast wyszukiwać „buty”, użytkownik może wyszukać „buty Nike”.
Jednym ze sposobów na zwiększenie wyszukiwania marki jest zwiększenie rozpoznawalności marki. Musisz zrobić kilka rzeczy, w tym zbudować silne SEO w mediach społecznościowych, zanim zobaczysz wyniki SEO .
Marketing i obecność w mediach społecznościowych pomagają rozpowszechniać informacje o Twojej marce i usługach, zwiększając rozpoznawalność marki. Więcej osób dowie się o Twojej marce i zaangażuje się w nią za pośrednictwem tych samych platform mediów społecznościowych. W rezultacie niektórzy ludzie zaczynają używać wyszukiwań związanych z marką, szukając Twoich produktów.
Kiedy ludzie przeprowadzają wiele wyszukiwań markowych, algorytmy wyszukiwania Google zaczynają kojarzyć tę konkretną markę z określonymi usługami lub niszami w branży.
Większość ekspertów SEO zgadza się z tą korelacją. Oto, co ma do powiedzenia Brian Dean z Backlinko.
Zwiększenie rozpoznawalności marki to świetny sposób na promowanie Twojej marki. Wykorzystaj SEO społecznościowe, aby zwiększyć świadomość marki. To może pomóc Ci wygenerować więcej markowych wyszukiwań, które mogą poprawić Twoje SEO.
3. Pomaga budować autorytet
Autorytet Twojej strony internetowej lub witryny będzie z czasem rósł, jeśli skupisz się na tworzeniu autorytatywnych treści i budowaniu renomowanego profilu linków zwrotnych. Sygnały społecznościowe mogą również pomóc firmie zbudować większy autorytet marki.
Budowanie autorytetu marki w Google to ciągły proces, który wymaga odpowiedniej jakości treści, świetnej strategii marketingowej i czasu. Oto jak zbudować autorytet biznesowy za pomocą marketingu w mediach społecznościowych:
- Twórz treści wysokiej jakości
- Twój zespół marketingowy powinien być spójny
- Udostępniaj treści za pomocą solidnej strategii publikowania
- Połącz się i zaangażuj innych profesjonalistów/strony internetowe w swoje treści i reklamy
Dzisiaj nie możesz ignorować narzędzi marketingu w mediach społecznościowych, jeśli próbujesz wypracować skuteczną strategię marketingu treści . Cała ta pozytywna uwaga generowana przez marketing w mediach społecznościowych tworzy sygnały SEO i zwiększa autorytet marki.
Oto przykład blogerki podróżniczej, Adventurous Kate, która prowadziła bloga o rozbiciu się statku w Indonezji. To wygenerowało ekspozycję w serwisach społecznościowych. Gdy inne witryny relacjonowały tę historię, prowadziły do jej bloga lub strony głównej witryny.
Dzielenie się swoją historią pomogło jej uzyskać więcej sygnałów z serwisów społecznościowych i wysokiej jakości linków zwrotnych, co ostatecznie pomogło jej stronie osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarce Google. Pomogło to również w dotarciu do większej liczby klientów.
4. Treści społecznościowe mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania
Pająki wyszukiwarek mogą indeksować posty w mediach społecznościowych w celu zindeksowania. Niektóre z tych postów mogą następnie pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Na przykład, jeśli szukasz pomysłów na wystrój domu w Google, najlepsze wyniki SEO będą obejmować strony wyszukiwarek z platform mediów społecznościowych.
Jeśli tworzysz wysokiej jakości posty w mediach społecznościowych za pomocą słów kluczowych, posty Twojej firmy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google dla odpowiednich zapytań.
Oprócz Facebooka w wynikach wyszukiwania czasami pojawiają się również filmy z YouTube. Na przykład, jeśli wyszukasz w Google „wyjaśnienie linków zwrotnych”, niektóre filmy z YouTube pojawią się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google.
Gdy zoptymalizujesz wysokiej jakości treści w mediach społecznościowych, Twoje treści społecznościowe mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania Google, co pomoże Ci zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Korzystanie z ulepszacza treści do zarządzania blogiem i treściami społecznościowymi pomaga Twojej witrynie przyciągnąć dużą uwagę.
Wniosek
Wyszukiwarki Google i SEO w mediach społecznościowych nie są narzędziami, które działają w silosowych relacjach. W rezultacie możemy oczekiwać, że firmy z udanym i silnym marketingiem w mediach społecznościowych będą osiągać rozsądnie lepsze wyniki w Google SERP.
Pozycjonowanie społecznościowe to jedno z najlepszych narzędzi do poprawy wydajności w wyszukiwarkach Google. Chociaż może nie wpływać bezpośrednio na rankingi Google, może pomóc w zwiększeniu wysokiej jakości ruchu/opinii o Twoim produkcie i zwiększeniu wyszukiwania marki. Co więcej, poprawi to Twój marketing i autorytet marki oraz zwiększy widoczność treści SEO w serwisach Google.
Dlatego radzimy, abyś poważnie potraktował marketing społecznościowy. Powodzenia.
Autor : Tomasz Niezgoda
