Ukierunkowana reklama displayowa: jak, gdzie i kiedy działa najlepiej

Reklama displayowa to rodzaj płatnej reklamy online, która łączy tekst, obrazy i adres URL, który prowadzi do witryny, w której klienci mogą dowiedzieć się więcej o produktach firmy lub kupić je. Reklamy displayowe oparte na mediach są powszechne w witrynach internetowych, aplikacjach mobilnych i sieciach społecznościowych.

Ukierunkowane reklamy displayowe wykorzystują banery (obrazy statyczne, filmy i HTML5). Banery reklamowe mogą mieć różne rozmiary i są potrzebne do wyświetlania reklam w milionach witryn i aplikacji, podczas gdy użytkownicy przeglądają sieć. Reklamy w mediach mogą być wyświetlane zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Ukierunkowana reklama displayowa to rodzaj marketingu cyfrowego, który jest skierowany do potencjalnych klientów na podstawie szerokiego zestawu zmiennych, takich jak dane demograficzne, nawyki online i zainteresowania.

W przeciwieństwie do innych rodzajów reklamy cyfrowej, reklamy ukierunkowane są najczęściej opłacane w modelu CPM (cost per mill), który pozwala reklamodawcom płacić za dużą liczbę wyświetleń jednocześnie.

Co to jest ukierunkowana reklama displayowa?

Targetowanie to narzędzie marketingowe, które pozwala wyselekcjonować grupę docelową według określonych kryteriów (np. wiek, lokalizacja, płeć) spośród wszystkich użytkowników Internetu i skierować swój produkt tak, aby osiągnąć jak najlepszy efekt reklamowy.

Dlatego reklama displayowa może w dużym stopniu zależeć od rodzaju kierowania stosowanego przez reklamodawcę.

Rodzaje kierowania

• Tematyczne — wyświetlanie komunikatów reklamowych w tych witrynach, które pasują do określonej tematyki;
• Kontekstowe — wyświetlanie komunikatów docelowym odbiorcom na podstawie ich zainteresowań;
• Geograficzny (kierowanie geograficzne) — wyświetlanie reklam grupie osób, które są ograniczone do określonego regionu geograficznego;
• Targetowanie według czasu — wyświetlanie reklam o określonej porze dnia lub dniach tygodnia, zgodnie z preferencjami grupy docelowej;
• Targetowanie społeczno-demograficzne — skupienie się na płci, wieku i statusie społecznym docelowej grupy użytkowników;
• Targetowanie behawioralne to mechanizm zbierania informacji o wszystkich działaniach użytkownika w Internecie, jego miejscach odwiedzania, przeglądach i zakupach.

Ukierunkowane taktyki reklamy displayowej

Ukierunkowane reklamy displayowe mogą być wykorzystywane w różnych sytuacjach do osiągnięcia różnych celów. Dlatego marketerzy mogą korzystać z wielu metod kierowania podczas konfigurowania ukierunkowanych kampanii reklamowych displayowych. Przyjrzyjmy się niektórym z nich.

Reklamy przekierowujące

Ta taktyka jest skierowana do użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, ale z jakiegokolwiek powodu nie dokonali zakupu ani nie dokonali innego ukierunkowanego działania. Korzystanie z retargetingu jest bardzo ważne, ponieważ współczynniki konwersji osób już zainteresowanych Twoim produktem lub marką są często znacznie wyższe niż zwykle.

Szukaj reklam retargetujących

Ta taktyka jest nieco podobna do poprzedniej, ale różnica polega na tym, że Twoja reklama displayowa będzie wyświetlana osobom, które użyły słów kluczowych związanych z Twoim produktem lub marką w swoich zapytaniach.

Biała lista i Czarna lista

Ta taktyka pozwala określić, na jakich zasobach będą wyświetlane Twoje reklamy. Możesz umieścić na białej liście witryny, w których chcesz wyświetlać reklamy displayowe i które odpowiadają misji Twojej marki. A czarna lista obejmuje witryny, w których Twoje reklamy nie będą wyświetlane.

Kierowanie kontekstowe kategorii

Ten typ kierowania umożliwia wyświetlanie reklam w wielu witrynach, w tym witrynach tematycznych i blogach poruszających podobne tematy. Ten rodzaj targetowania pozwala markom docierać do nowych kategorii i przyciągać więcej potencjalnych klientów do ich lejka marketingowego.

Kontekstowe słowo kluczowe

Ten typ kierowania może wydawać się podobny do retargetowania w wyszukiwarce, ale tak nie jest. Ten typ kierowania jest bardziej zbliżony do kierowania na kategorie, ponieważ opiera się na słowach kluczowych znalezionych w treści witryn przeglądanych przez użytkownika.

Geo-ogrodzenie

Ta taktyka pozwala kierować reklamy do osób znajdujących się w określonym obszarze żądanej lokalizacji geograficznej. Takie targetowanie można skonfigurować dla różnych lokalizacji: sklepów konkurencji, centrów handlowych, lokalizacji określonych wydarzeń.

Optymalizacja geograficzna

Ta taktyka ma na celu wyświetlanie reklam displayowych w określonym regionie geograficznym mapy. Może to być miasto, kraj lub stan. Ta taktyka nie może być hipertargetowana, dlatego lepiej jest ją stosować w przypadku kampanii displayowych, które wymagają dużego zasięgu.

Wszystkie opisane taktyki można stosować, a także łączyć. Każda kampania reklam banerowych jest wyjątkowa, aby zoptymalizować Twój budżet i w pełni zapewnić najlepsze wyniki. Kluczem jest poznanie grupy docelowej i sposób komunikowania się z nią.

Miejsca uruchamiania ukierunkowanej reklamy displayowej

Głównym rodzajem kierowania w reklamach displayowych są reklamy w wyszukiwarce Google.

Google to największa wyszukiwarka i platforma targetowania; GDN (sieć reklamowa Google) daje ogromne możliwości promocji produktów. Sieć posiada ponad dwa miliony stron internetowych, w tym YouTube, Gmail, Google Play, co pozwala na dotarcie do szerszego grona odbiorców. Sieć reklamowa Google obejmuje około 92% witryn.

Google AdWords (RLSA) to najbardziej zaawansowane narzędzie remarketingowe, które umożliwia skonfigurowanie kierowania w taki sposób, aby klienci wyświetlali Twoje reklamy Google tylko z Twojej listy remarketingowej i którzy aktualnie szukają Twojego produktu.

Nie zapomnij o możliwości wyświetlania reklam displayowych na YouTube, gdzie możesz użyć opcji targetowania, aby ustawić grupę docelową i zaoszczędzić na kosztach reklam displayowych. Jeśli użytkownik obejrzał film do końca, płacisz za reklamę displayową; jeśli go pominęli, reklamy displayowe są dla Ciebie bezpłatne.

Ustawienie targetowania w popularnych mediach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram, jest bardzo proste. Ogólnie rzecz biorąc, Meta zapewnia dość obszerny zestaw narzędzi do ustawiania bardzo dokładnego targetowania. Najważniejsze to sobie z tym poradzić.

Poza tym możesz skonfigurować ukierunkowane reklamy displayowe na platformach DSP, takich jak SmartyAds. Są różne i mają tę zaletę, że obejmują wiele witryn stowarzyszonych, a nie tylko usługi jednego dostawcy lub usługi wykonane na jednej platformie, jak Google. A takie usługi są zwykle łatwiejsze do skonfigurowania.

Jak mierzone są wyniki?

Marketing cyfrowy staje się z roku na rok coraz bardziej złożony. Powstają nowe technologie reklamy displayowej i targetowania, co daje możliwości mierzenia ich wpływu na użytkowników. Dlatego narzędzia analityczne stają się coraz bardziej złożone i nie dotyczą tylko CTR.

Należy zauważyć, że ukierunkowane dane wyświetlania są nie tylko łatwe do śledzenia, ale są również niezwykle ważne, ponieważ reklamy banerowe są bardzo precyzyjnie kierowane na podstawie lokalizacji konsumenta, informacji demograficznych (wiek, płeć, poziom wykształcenia, dochód gospodarstwa domowego itp.) oraz zainteresowania i wzorce behawioralne w Internecie.

Oto niektóre z możliwości, jakie dają ukierunkowane reklamy displayowe, jeśli chodzi o śledzenie zwrotu z inwestycji.

Przejrzyste miejsce na reklamę

Raport dotyczący tych danych pozwoli Ci zobaczyć, gdzie i kiedy wyświetlały się Twoje reklamy displayowe.

Kliknięcia

To jest podstawowa metryka; zawsze ważne jest, aby wiedzieć, ilu użytkowników, którzy widzieli Twoją reklamę displayową, zdecydowało się ją kliknąć i przejść do witryny.

Wyświetlenia

Dzięki tym danym dowiesz się, ilu użytkowników obejrzało Twoją reklamę displayową, ale nie weszło z nią w inny sposób. Wyświetlenia zwykle liczą się jako wyświetlanie banerów reklamowych przez co najmniej jedną sekundę.

Unosi się

Ten wskaźnik pokazuje liczbę osób, które kliknęły na Twoją stronę reklamową lub weszły z nią w jakąś interakcję bez wykonania kolejnego kroku i przejścia do Twojej witryny.

Atrybucja ruchu pieszego

Ta metryka działa tylko w scenariuszach o dużym natężeniu ruchu pieszego. Analizuje i mierzy określone wizyty w sklepie na podstawie wyświetleń reklam skonfigurowanych za pomocą Geo-Fencing.

Powyższe wiersze opisują podstawowe dane analityczne dostępne na większości platform, na których można wyświetlać reklamy kierowane. Niektóre platformy mają bardziej precyzyjne wskaźniki i możesz również poprosić o nie dostawców.

Wybierając platformę, zwróć też uwagę na to, jak często aktualizowane są dane analityczne. Na przykład na platformie programmatic DSP SmartyAds wszystkie dane kampanii są aktualizowane w czasie rzeczywistym. Wszystkie ustawienia kampanii można również dostosowywać w czasie rzeczywistym.

Dolna linia

Ukierunkowana reklama displayowa to narzędzie, którego żaden marketer nie może zignorować. Cała nowoczesna reklama cyfrowa opiera się na targetowaniu, dlatego niezwykle ważne jest zrozumienie, czym ono jest i jak działa. W przyszłości reklama displayowa z targetowaniem i samo targetowanie będzie tylko ewoluować i da nam nowe narzędzia do przyciągania potencjalnych klientów.

Skonfiguruj ukierunkowane reklamy displayowe za pomocą SmartyAds już teraz!