Jaka jest najlepsza platforma OTT dla Twojej firmy?

Opublikowany: 2021-09-14

Platformy OTT lub over-the-top to takie, które przesyłają treści wideo bezpośrednio do widzów przez Internet. W związku z tym ten rodzaj usługi przesyłania strumieniowego wideo zapewnia marketerom możliwość reklamowania swoich produktów i usług widzom bezpośrednio na ich urządzeniach wyświetlających.

Korzyści z reklam OTT są obfite: reklamy ukierunkowane, zaawansowana analityka i dynamiczne wstawianie reklam, które pozwalają na interakcję z odbiorcami na różne sposoby.

Platformy OTT pozwalają na łączenie się z nowoczesnymi odbiorcami. Ale który dostawca platformy OTT jest najbardziej efektywny dla Twojej firmy? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o najlepszych platformach OTT do celów reklamowych i marketingowych.

Co to jest platforma OTT?

Relaksujesz się przy ulubionym programie Netflix na telewizorze smart TV, oglądasz podcast w aplikacji Spotify na telefonie lub oglądasz kronikę New York Times na laptopie?

Wszystkie te działania mają jedną wspólną cechę — platformy over-the-top .

Over-the-top lub OTT oznacza dowolną treść przesyłaną strumieniowo bezpośrednio z Internetu (na przykład, a nie przez radio, telewizję sieciową lub kablówkę). W ciągu ostatnich kilku lat publiczność przesyłania strumieniowego szybko wzrosła, dzięki czemu platformy OTT są jednymi z najbardziej płodnych terytoriów reklamowych na rynku.

Chociaż wszystkie platformy OTT działają za pośrednictwem połączenia internetowego, istnieją dwa różne typy platform OTT, które wpływają na sposób, w jaki marketerzy mogą reklamować się dla widzów: modele cenowe i modele źródłowe treści.

usługi staranności

Modele cenowe

Dostęp do wszystkich treści OTT można uzyskać w jeden sposób — przez Internet, ale nie wszystkie platformy OTT umożliwiają dostęp w ten sam sposób. Aby udostępnić swoje treści klientom, wszystkie usługi przesyłania strumieniowego wybierają jeden z trzech modeli cenowych:

  • Subskrypcja (SVOD dla wideo) – Niektóre platformy OTT przyjmują plany subskrypcji , w których użytkownicy płacą (zwykle wyższą) opłatę za dostęp do treści bez reklam. Usługi strumieniowe, takie jak Netflix, Amazon Prime i Disney Plus, korzystają z tego modelu. Niestety dla marketerów blokuje to wszelkie możliwości reklamowe.
  • Oparte na reklamach (AVOD dla wideo) – Aby zastąpić opłaty abonamentowe, inne platformy OTT działają całkowicie na reklamach. Model ten obejmuje usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo i Sony Crackle. W zależności od platformy mogą to być doskonałe opcje dla reklamodawców.
  • Hybrydowy — jako połączenie planów subskrypcji i platform opartych na reklamach, modele hybrydowe oferują swoim klientom zarówno opcje subskrypcji, jak Na przykład Hulu oferuje widzom tańszą subskrypcję z reklamami lub droższą subskrypcję bez reklam. Podobnie Spotify oferuje bezpłatne konta z reklamami lub subskrypcje premium, aby zapewnić wrażenia bez reklam.

Ponieważ modele dostępne tylko w ramach subskrypcji nie mają reklam, marketerzy mogą używać wyłącznie opartych na reklamach lub hybrydowych platform OTT, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców.

Źródło treści

Innym sposobem na odróżnienie platformy streamingowej OTT jest pochodzenie ich treści. Podczas gdy niektóre usługi przesyłania strumieniowego tworzą własne treści (takie jak Netflix i Hulu), inne polegają głównie na nieoryginalnych treściach (Fubo i Pluto TV) z sieci telewizyjnych.

Większość platform OTT pasuje do tych trzech kategorii zaopatrzenia:

  • Natywne — usługi przesyłania strumieniowego, które tworzą ekskluzywne treści, są uważane za natywne platformy OTT. Na przykład Netflix, Hulu, Amazon Prime i HBO Max to usługi natywne, ponieważ produkują oryginalne programy, do których widzowie mogą uzyskać dostęp tylko na ich platformie.
  • TV Publisher – Podczas oglądania telewizji na żywo masz dostęp do wielu kanałów i sieci, takich jak Discovery Channel, CBS i Cartoon Network. Jednak sieci te zapewniają również aplikacje do przesyłania strumieniowego, w których widzowie mogą oglądać swoje treści telewizyjne z urządzenia do przesyłania strumieniowego, takiego jak laptop lub smartfon. Tego typu platformy OTT nazywane są wydawcami telewizyjnymi.
  • Strumieniowanie liniowe — strumieniowanie liniowe jest podobne do klasycznych programów telewizyjnych: widzowie mogą oglądać programy telewizyjne na żywo, które są nadawane w określonych godzinach przez Internet, zamiast oglądać je za pośrednictwem transmisji lub telewizji kablowej. Platformy OTT, takie jak Sling, Pluto TV i Fubo, polegają na liniowym przesyłaniu strumieniowym.

Wiele platform OTT miesza swoje źródła. Na przykład Peacock TV (platforma streamingowa NBCUniversal) łączy oryginalne programy, ponownie opublikowane programy NBC i wiadomości na żywo.

Znajomość źródła treści platformy może pomóc Ci zdecydować, czy jest to odpowiednia przestrzeń reklamowa dla Ciebie.

Najlepsze platformy OTT dla firm

W ciągu ostatnich kilku lat platformy OTT szybko wzrosły pod względem oglądalności – i nie wykazują oznak zatrzymania. W 2019 r. globalny przemysł OTT został wyceniony na 121,61 mld USD, a prognozy do 2027 r . mają osiągnąć 1,039 bln USD1.

Dla firm jest to gwarantowany punkt zainteresowania konsumentów.

Zapoznaj się z naszym zestawieniem najlepszych platform OTT dla firm reklamowych, aby określić, która platforma będzie najbardziej korzystna dla Twojej kampanii reklamowej i strategii marketingowej.

#1 Spotify

Jako wiodąca na świecie usługa strumieniowego przesyłania dźwięku, Spotify zapewnia milionom słuchaczy ich ulubioną muzykę, podcasty i filmy. Jest to szczególnie przydatne dla firm, które chcą dotrzeć do globalnej grupy odbiorców o zainteresowaniach niszowych.

  • Treść – Spotify dostarcza treści audio głównie za pośrednictwem muzyki i podcastów. Chociaż zapewnia również podcasty wideo stworzone przez twórców dla tych, którzy szukają wrażeń dźwiękowych i wizualnych. Wiele podcastów to treści natywne, co oznacza, że ​​są one produkowane i udostępniane wyłącznie w Spotify. Jednak większość treści na platformie ma charakter drugorzędny, co oznacza, że ​​jest tworzona i przesyłana z drugiego źródła, takiego jak producent podcastów lub artysta muzyczny.
  • Model cenowy – Spotify ma hybrydowy model cenowy. Słuchacze, którzy zdecydują się na bezpłatne członkostwo, będą musieli słuchać częstych reklam przez cały okres słuchania. Jednak słuchacze, którzy kupią członkostwo premium za 9,99 USD miesięcznie, będą mieli doświadczenie bez reklam.
  • Użytkownicy – ​​Od 2017 do 2020 roku Spotify zwiększył łączną liczbę użytkowników miesięcznie ze 173 milionów do 356 milionów. 2 W tej liczbie jest 198 milionów użytkowników bez subskrypcji, którzy mają możliwość słuchania z reklamami, co sprawia, że ​​jest to świetna platforma dla marketerów do rozpowszechniania informacji o swoich produktach lub usługach.
  • Demografia odbiorców — demografia członków Spotify jest globalna i młodzieńcza, ze słuchaczami na ponad 178 globalnych rynkach3 i ponad 55% użytkowników poniżej 35 roku życia. 4

#2 Kanał Roku

Roku zaczynał jako urządzenie CTV, łączące telewizory z internetowymi serwisami streamingowymi. Jednak w 2017 roku uruchomiła również własną platformę OTT – The Roku Channel. Po połączeniu swojego urządzenia z platformą, Roku stał się najpopularniejszą usługą przesyłania strumieniowego wideo na żądanie (AVOD) w Stanach Zjednoczonych.

  • Treść – Kanał Roku oferuje na swojej platformie mieszankę drugorzędnych i oryginalnych treści wideo. Jednak większość oryginalnej zawartości została zakupiona od Quibi, nieudanej mobilnej platformy OTT. 5
  • Model cenowy – Kanał Roku jest całkowicie modelem AVOD (opartym na reklamach). Jednak urządzenie Roku łączy widzów z subskrypcjami bez reklam innych platform OTT, takich jak Netflix.
  • Użytkownicy – ​​Na początku 2021 r. Roku Channel miał prawie 70 mln widzów, 6 wyraźny wzrost z 23,8 mln w 2018 r. 7
  • Demografia odbiorców – widownia Roku jest stosunkowo rozłożona, a mediana wieku widzów to 39 lat. 8 Obecnie tylko widzowie w USA, Kanadzie i Wielkiej Brytanii mogą oglądać jego treści. 9 Ponadto 64% widzów Roku Channel nie ogląda innych platform AVOD, co czyni je wyłącznym źródłem strumieniowych reklam. 10

#3 Hulu

Uruchomiony w 2008 roku Hulu jest jedną z najstarszych (i obecnie najpopularniejszych) platform do strumieniowego przesyłania wideo OTT. Dzięki milionom subskrybentów i stałym wzrostom jest to cenna opcja reklamowa dla marketerów i firm.

  • Treść – Hulu oferuje mieszankę oryginalnych, drugorzędnych i na żywo treści wideo. Znany jest przede wszystkim z pokazywania najnowszych programów telewizyjnych, zwykle wypuszczanych 1-2 dni po ich emisji lub premierze kablowej.
  • Model cenowy — Hulu ma hybrydowy model cenowy z wieloma poziomami subskrypcji. Najniższa opcja (5,99 USD/miesiąc) obejmuje wstępnie nagrane treści z reklamami, podczas gdy najwyższa opcja (70,99 USD/miesiąc) obejmuje wszystkie treści na żywo i nagrane wcześniej bez reklam.
  • Użytkownicy – ​​od 2021 r. Hulu ma 41,6 miliona subskrybentów, w tym 11 z około 60% oglądającymi treści w ramach subskrypcji z reklamami. 12
  • Demografia odbiorców – ogólnie rzecz biorąc, publiczność Hulu to przede wszystkim osoby z przedmieść/wiejskich, białe osoby o niższych dochodach. 13 Ponadto Hulu jest dostępny tylko w Stanach Zjednoczonych i Japonii.

#4 Paw TV

Peacock TV to najnowszy dodatek do rynku OTT. Platforma należąca do NBCUniversal to obiecująca usługa dla reklamodawców poszukujących rosnącej liczby odbiorców i treści z reklamami.

  • Treść – Peacock TV łączy oryginalne, drugorzędne (lub ponownie opublikowane) i treści wideo na żywo. Większość jego drugorzędnych treści pochodzi z kanału NBC i Comcast.
  • Model cenowy – Obecnie Peacock ma hybrydowy model cenowy z trzema poziomami. Pierwszy poziom umożliwia widzom bezpłatne oglądanie ograniczonych treści z reklamą. Widzowie mają również możliwość płacenia 4,99 USD miesięcznie za ekskluzywne treści z reklamami. Lub widzowie mogą zapłacić 9,99 USD miesięcznie za wrażenia bez reklam i dostęp do wszystkich treści na platformie.
  • Użytkownicy – ​​Od lipca 2021 roku Peacock TV ma łącznie 54 miliony widzów i 10 milionów płatnych abonentów. 14 Jednak tylko 4% użytkowników subskrybuje warstwę premium bez reklam. 15
  • Demografia odbiorców – Widzowie Peacock TV są bardziej podmiejskimi i liberalni niż większość streamerów wideo. 13 Wiek i poziom dochodów rozkładają się dość równomiernie wśród widzów.

#5

Unikalna platforma, Tubi, jest jedną z najpopularniejszych liniowych usług przesyłania strumieniowego w USA, a jej model wspierany przez reklamy i młoda publiczność sprawiają, że jest to opłacalny wybór dla firm.

  • Treść – Jako liniowa platforma strumieniowa, Tubi przesyła strumieniowo transmisje strumieniowe „na żywo” lub programy zaplanowane na kanałach podobnych do nadawanych w telewizji. Jego biblioteka zawiera ponad 20 000 filmów i programów telewizyjnych od 250 różnych partnerów treści. 16
  • Model cenowy – Tubi jest w 100% obsługiwany przez reklamy, bez opcji bez reklam.
  • Użytkownicy – ​​W styczniu 2021 roku Tubi miał 33 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie. 17
  • Demografia odbiorców – w przeciwieństwie do swojego odpowiednika, telewizji telewizyjnej, Tubi ma młodą i zróżnicowaną publiczność. Połowa jego widzów ma mniej niż 35 lat, a 39% widzów to osoby czarnoskóre, Latynosi lub Azjaci. 18

Stwórz swój plan zasilania OTT za pomocą PDM

Platformy OTT to nie tylko modny hot spot dla reklamodawców — to billboard przyszłości. W miarę rozwoju obecnych usług przesyłania strumieniowego i pojawiania się nowych, wybór odpowiedniej platformy OTT ma kluczowe znaczenie dla efektywnego i skutecznego marketingu Twojej firmy.

Potrzebujesz pomocy w wejściu w świat platform OTT? Powder Digital Marketing ma intensywne badania i doświadczenie zawodowe, które pomogą Ci stworzyć spersonalizowany plan sukcesu Twojej firmy. Nasze usługi marketingu cyfrowego zapewniają rozwiązania, których szukałeś.

Źródła:

  1. Pokrewne badania rynku. Over-the-top (OTT) Market Outlook – 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. Spotify liczba subskrybentów premium wzrosła o 21 procent do 158 milionów https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify. Informacje o firmie. https://newsroom.spotify.com/informacje-o-firmie/
  4. Iqbal, M. Spotify Statystyki przychodów i użytkowania (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku, 20 maja uruchomi oryginalne programy oparte na treściach Quibi. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku generuje duży wzrost przychodów w pierwszym kwartale pomimo spowolnienia wzrostu liczby użytkowników. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-wzrost-przychodów-pomimo spowolnienia-wzrostu-użytkowników
  7. Co oglądać. Abonenci Roku i zarobki. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku w NewFront Pitch: Dlaczego warto celować w 60+, kiedy możesz mieć mniej niż 40 lat? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-dlaczego-target-60-kiedy-mozesz-osiągnąć-poniżej-40
  9. Roku. Czym są subskrypcje premium na kanale Roku? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku. 3 najważniejsze informacje z prezentacji Roku na Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu ma już 41,6 miliona subskrybentów, Hulu Live TV traci 200 000 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu nadal widzi, że większość klientów wybiera plan z obsługą reklam. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ wkracza na zatłoczony rynek strumieniowania. Co sprawi, że konsumenci będą subskrybować? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. W planie Comcast, aby zostać gigantem streamingu. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. Czy NBCUniversal i WarnerMedia mogą połączyć siły przeciwko Disney+? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez, S. Tubi TV odbiera 6 milionów dolarów od MGM, Lionsgate i innych za darmową usługę przesyłania strumieniowego z reklamami. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. AVOD na ścieżce FAST: Darmowe usługi zmieniają krajobraz strumieniowania. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi mówi, że streaming wzrósł o 58% w 2020 roku, a połowa widzów ma mniej niż 35 lat. https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/