Czym jest ekonomia twórców? (Kompletny przewodnik)

Szukasz nowych sposobów na wypromowanie swojej marki? W dzisiejszym krajobrazie może być trudne dla Twojej firmy wyróżnienie się, gdy polegasz wyłącznie na tradycyjnych metodach marketingowych. Mając do dyspozycji wiele nowych możliwości reklamowych, możesz się dostosować lub zaryzykować pozostawienie w tyle.

Na szczęście wejście na pokład z ekonomią twórców może być Twoim rozwiązaniem. Dzięki możliwości wpływania na decyzje zakupowe ekonomia twórców oferuje doskonałą szansę na zwiększenie sprzedaży. Ponadto możesz także docierać do nowych odbiorców i budować lojalność wobec marki, współpracując z pełnymi pasji i kreatywnymi influencerami.

W tym poście przyjrzymy się, czym jest ekonomia twórców i dlaczego cieszy się taką popularnością. Następnie omówimy trzy sposoby zaangażowania Twojej firmy. Zacznijmy!

Przegląd ekonomii twórców

Gospodarka twórców narodziła się, gdy użytkownicy dostrzegli potencjał internetu: każdy może wykorzystać platformy internetowe do powiększania grona odbiorców. Wiele osób zaczęło postrzegać Internet nie tylko jako źródło informacji, ale jako centrum rozrywki i udostępniania treści.

W przeszłości niewiele osób osiągnęło sukces dzięki kreatywnym przedsięwzięciom. Na przykład pisarz współpracowałby z tradycyjnym wydawnictwem, a muzyk potrzebowałby wsparcia wytwórni płytowej.

Jednak, gdy użytkownicy zaczęli kreatywnie korzystać z platform internetowych, pozwoliło to większej liczbie osób na zarabianie na swoich hobby. Teraz influencerzy mogą zarabiać na różnych kanałach, w tym w mediach społecznościowych.

Mając znaczną liczbę obserwujących, twórcy mogą stać się wpływowymi osobami, umożliwiając im wpływanie na decyzje zakupowe. Dlatego wiele firm jest przyciąganych do współpracy z twórcami w zakresie marketingu ich produktów.

Twórcy mogą zarabiać dzięki marketingowi afiliacyjnemu i zazwyczaj dzielą się przychodami ze swoimi platformami hostingowymi. Co więcej, mogą również zabezpieczyć umowy sponsorskie, aby zwiększyć swoje zarobki.

Jako streamer na żywo, popularne platformy to Twitch i Mixer, podczas gdy WordPress i CreateSpace są świetne dla pisarzy. Instagram to najlepsza platforma dla fotografów, podczas gdy YouTube i TikTok zapewniają możliwości zarabiania dla filmowców.

Dlaczego ekonomia twórców kwitnie

Coraz więcej marketingu koncentruje się na platformach społecznościowych ze względu na ich rosnącą popularność i szerokie zastosowanie. Na przykład w 2021 r. na influencer marketing w USA wydano 3,7 miliarda dolarów. Przewiduje się, że do 2023 r. liczba ta wzrośnie do 4,62 miliarda dolarów.

Co więcej, z 4,59 miliardami użytkowników mediów społecznościowych, platformy te umożliwiają łatwą promocję Twojej marki. Możesz dotrzeć do odbiorców na całym świecie, współpracując z twórcami.

Gospodarka twórców rozwinęła się dalej z powodu pandemii COVID-19. Wielu użytkowników korzystało z kursów online, przesyłania strumieniowego filmów i czytania blogów/ebooków, gdy nie mogli wyjść z domu. Wszystkie te media są tańszymi i bardziej dostępnymi alternatywami dla ich osobistych odpowiedników.

Popularność treści internetowych można również wytłumaczyć ich powiązaniem i personalizacją. Ponieważ twórcy często przesyłają treści i komunikują się bezpośrednio z odbiorcami, mogą pielęgnować lojalnych obserwatorów.

Firmy mogą skorzystać z ekonomii twórców, ponieważ odbiorcy ufają radom i rekomendacjom influencerów. Na przykład prawie 40% użytkowników Twittera przyznaje się do zakupu z powodu tweeta od influencera.

Jak Twoja firma może zaangażować się w ekonomię twórców (3 sposoby)

Teraz, gdy rozumiesz ekonomię twórców i jej siłę, oto trzy sposoby, w jakie Twoja firma może się zaangażować!

1. Współpracuj z twórcami treści w swojej niszy

Tworząc lojalne sieci obserwujących, twórcy służą odbiorcom, którzy ufają ich rekomendacjom. Twoja firma może wykorzystać to zaufanie, podważając wiarygodność wpływowych osób, aby dotrzeć do swoich odbiorców. Dodatkowo możesz odkryć nowe sposoby reklamowania swoich produktów.

Możesz na przykład współpracować z twórcami, którzy produkują dużo treści wideo i generują większe zaangażowanie w Twoje produkty:

Możesz korzystać z sieci reklamowych wydawców lub agencji influencer, aby pośredniczyć w transakcjach między Twoją firmą a influencerami w zakresie sponsorowania, rekomendacji i rekomendacji. Możesz też skontaktować się bezpośrednio z twórcami, aby zaproponować współpracę.

Możesz również rozważyć współpracę z mikroinfluencerami, co może być świetne dla małych firm. Mikroinfluencerzy mogą nadal zwiększać Twój zasięg, jednocześnie minimalizując koszt działania kampanii.

2. Uzyskaj dostęp do nowych platform i twórców wsparcia

Gospodarka twórców oferuje ekscytujące, zmieniające zasady gry możliwości, które Twoja firma może odkryć, w tym platformy takie jak Patreon i OnlyFans. Branża skupia się na wielu formach bezpośrednich relacji twórca-społeczność.

Platformy te oferują wpływowym i ich obserwatorom szansę na udział w zbiorowej wartości, którą mogą pomóc platformom w tworzeniu. Takie podejście angażuje społeczność w proces:

Twoja firma może wykorzystać ten aspekt ekonomii twórców, badając te platformy. Te badania mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć, czego szukają odbiorcy. Możesz także skupić się na testowaniu i uczeniu się na nowych strategiach. Ponadto możesz znaleźć wyjątkowe możliwości współpracy z twórcami treści.

Twórcy stali się pośrednikami między markami a odbiorcami, z mocą zwiększania ruchu w Twojej witrynie i zwiększania sprzedaży. Wspierając ich wysiłki, możesz pomóc swojej marce nawiązać autentyczne kontakty i naturalnie pozyskać wysokiej jakości partnerów do swojego programu.

3. Odejdź od tradycyjnych metod marketingowych

Twoja firma musi dostosować się do nowej ekonomii twórców. Możesz przemyśleć sposób, w jaki komunikujesz się z odbiorcami. W przeciwnym razie ryzykujesz, że będziesz wyglądać na przestarzałego i zostaniesz w tyle.

Twórcy na ogół chcą współpracować z ekscytującymi markami. Podobnie klienci często prowadzą interesy z autorytatywnymi markami, które pozycjonują się jako liderzy rynku.

Co więcej, zaangażowanie się w ekonomię twórców uwalnia czas i pieniądze na inwestowanie w materiały marketingowe, które mogą być mniej skuteczne w dzisiejszym krajobrazie. Na przykład globalna platforma marketingu influencerów przekroczy 370 milionów dolarów w 2027 roku.

Dostosowanie się do potrzeb odbiorców może być łatwiejsze dzięki współpracy z twórcami. Możesz w pełni wykorzystać ich zdolność do tworzenia odpowiednich treści, które dotrzymują kroku kulturowym momentom.

Możesz nawet użyć „trendjackingu”, który koncentruje się na strategiach reklamowych wokół trendów. Na przykład firma Nike stworzyła kampanię marketingową polegającą na zdobywaniu trendów, skupiającą się na dystansie społecznym:

Dotrzymanie kroku bieżącym trendom może być trudne do osiągnięcia przez firmy przy użyciu normalnych środków produkcji. Jednak influencerzy mogą tworzyć treści w czasie rzeczywistym i są już częścią tkanki kulturowej. Dlatego mogą łatwiej łączyć się z tymi ruchami.

Wniosek

Ponieważ tradycyjny marketing schodzi na dalszy plan, Twoja firma może albo dostosować się do gospodarki twórców, albo zaryzykować pozostanie w tyle. Angażując się w gospodarkę, możesz wykorzystać angażujące strategie marketingowe, aby odkrywać nowych odbiorców i zwiększać sprzedaż.

Oto trzy sposoby, w jakie Twoja firma może zaangażować się w ekonomię twórców:

1. Współpracuj z twórcami treści w swojej niszy.
2. Uzyskaj dostęp do nowych platform i wspieraj twórców.
3. Odejdź od tradycyjnych metod marketingowych.

Masz pytania dotyczące ekonomii twórców? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, śledź nas na Twitterze , Facebooku , Pintereście i LinkedIn . I nie zapomnij zasubskrybować w polu poniżej!

Ujawnienie linku afiliacyjnego